公號勵志女王咪蒙：雞湯本是時代剛需

衛(wèi)佳銘 馮群星

咪蒙

原名馬凌，1976年生于四川南充，1995年考入山東大學(xué)中文系，主攻魏晉南北朝文學(xué)。研究生畢業(yè)后進(jìn)入《南方都市報》從事編輯工作。其間，長期為《女報》等撰寫專欄文章。2010年，短篇小說《好疼的金圣嘆》登上韓寒雜志《獨唱團(tuán)》創(chuàng)刊號。2014年，創(chuàng)業(yè)成立萬物生長影視公司，短短10個月，因經(jīng)營不善公司倒閉。2015年，轉(zhuǎn)戰(zhàn)公號二度創(chuàng)業(yè)，憑借《致賤人》等多篇爆款文章，一躍晉升為2015年十大“網(wǎng)紅”之一，被粉絲冠以“勵志女王”稱號。

有人說咪蒙的公號文章得益于口語化、網(wǎng)絡(luò)化、嘮嗑式的語言風(fēng)格，取悅一時易，長盛不衰難。

對于公號文章的價值，咪蒙自有一套觀點。有用，是她對自己公號的評價。有用是指對讀者的情感有所觸動、對讀者的價值觀有所影響，對讀者的生活有所改變。而這改變和影響未必是很盛大，“如果一篇文章幫你發(fā)泄了情緒、疏導(dǎo)了負(fù)能量，這本身就是最大的建設(shè)性啊”。

作為一個公號寫手，她至今保持著嚴(yán)肅閱讀的習(xí)慣。她承認(rèn)，在信息時代，嚴(yán)肅閱讀被碎片化閱讀取代是可惜的。

2015年底，一條微信公號文章《致賤人，我憑什么要幫你？》橫空出世，10小時的閱讀量據(jù)說達(dá)350萬。許多人一夜之間，知道了該文的作者咪蒙。

驟然成名，追隨者眾，有人將咪蒙奉為“雞湯教主”和心靈導(dǎo)師，她寫公號10個月寫出292萬粉絲。也有人說她的文字是用正能量包裹的“毒雞湯”，煽動情緒而不解決實際問題。

從公號文章才認(rèn)識咪蒙的粉絲，也許不知道她在高中時代就立志要以寫作為生，也終于在過去大半年里證明了“在這個時代，寫字原來可以這么賺錢”。而今，公號咪蒙的單條廣告報價已過5位數(shù)，每月找上門來的廣告商絡(luò)繹不絕。這是她當(dāng)年混跡博客、微博和豆瓣時都未曾收獲的。

公號后臺數(shù)據(jù)顯示，目前咪蒙的200多萬粉絲中八成是大學(xué)女生和職業(yè)女性，北上廣深粉絲尤為集中。她本人喜歡看劉瑜的書，但說世界也需要咪蒙。

從前也反感雞湯的咪蒙，創(chuàng)業(yè)后成為爆款雞湯的專業(yè)寫手。有人說她的公號文章得益于口語化、網(wǎng)絡(luò)化、嘮嗑式的語言風(fēng)格，取悅一時易，長盛不衰難。她倒很坦然，“有人想要名留青史，而我只想要一時風(fēng)光”。

首次創(chuàng)業(yè)

成功開垮一間公司

咪蒙寫公號走紅前，曾開過一間叫“萬物生長”的公司，她也從報社編輯轉(zhuǎn)型當(dāng)了影視劇編劇。公司后來倒閉，咪蒙把這段經(jīng)歷寫進(jìn)自己的公號文章《我是如何成功地把一間公司開垮的》。

2015年8月，在深圳燒光了初次創(chuàng)業(yè)的400萬元后，咪蒙一度到了要靠抵押房子還債的地步。如今談起自己是如何開垮第一家公司的，咪蒙的解釋是自己“太傻X”。

助理安迪回憶，當(dāng)時只是萬物生長“部門眾多、版圖遼闊”，員工30號人，老板咪蒙一人身兼數(shù)職，營銷、發(fā)行、拉廣告樣樣來，忙到?jīng)]時間照顧自己擅長的事：做內(nèi)容。

盡管團(tuán)隊熬夜拼命，人均一天睡眠時間才2～3個小時，咪蒙也沒能把公司在錯誤的方向上拉回來。2015年8月，萬物生長在出生10個月后，停止了生長。

公司正式倒閉那天，拿著剩下的幾萬塊錢，咪蒙提議和員工去深圳歡樂谷慶祝，卻不料天降大雨，游樂設(shè)施全部關(guān)停。那一刻，咪蒙大呼：“這簡直是天意?。　?/p>

公司倒閉，一向樂觀的咪蒙哭了三天三夜。她開始反思，開垮公司的教訓(xùn)是巨大的，“一想到公司做不好就要解散，我不敢偷一點點懶，更不敢隨意做出任何決定?！?/p>

現(xiàn)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)北京創(chuàng)業(yè)的咪蒙變得謹(jǐn)慎，也更有責(zé)任心了，“因為每一個決策都會影響整個團(tuán)隊”。與此同時，咪蒙更專注于做內(nèi)容，經(jīng)營全權(quán)交給下屬。不過，她還是會對廣告內(nèi)容認(rèn)真把關(guān)。助理安迪說，如果廣告客戶也是創(chuàng)業(yè)公司，咪蒙會一個個下載他們的APP自己試，用戶體驗好才會考慮推薦。

一南一北，一年內(nèi)跨越兩個城市，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的老成員一直沒有離開，這令咪蒙感動。在報社時就跟隨著她實習(xí)的小穎稱，咪蒙和一般的老板比，更真誠、友好、沒有架子，而且愿意分享，“我們經(jīng)常一起加班寫劇本，她就會煮泡菜面給我們吃；覺得我們太辛苦了，她還買老母雞燉湯給我們喝，像個老媽子一樣?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2021/08/16/qkimagesgqcsgqcs201606gqcs20160610-1-l.jpg"/>

絕地反擊

很拼的創(chuàng)業(yè)狗

轉(zhuǎn)戰(zhàn)公號江湖而絕地反擊的咪蒙靠的是什么？“拼盡全力”。用她自己的話說，“只要確定了就義無反顧地去做”———2015年9月中旬公號開張，咪蒙一心撲在寫作上：喝咖啡在寫，出差路上在寫，打吊針在寫，別人睡覺、放假的時候她還在寫。

助理安迪說，為了預(yù)留一天給記者的采訪時間，咪蒙隔天熬夜到凌晨5點把當(dāng)晚的公號推送提前寫出來了。

新公司創(chuàng)立伊始，3個月要完成幾十萬字的劇本，同時保持公號的每日更新，咪蒙和團(tuán)隊每天三四點睡，早晨九點起，中途連打盹兒的縫隙都沒有。咪蒙回憶，那時公司里最多的就是藥，因為“每天頭都是疼的”。

有些人覺得，咪蒙的成功來自天分。但熟悉她的人都說，咪蒙靠的是努力。

在咪蒙的電腦桌面上，永遠(yuǎn)都有一個文件夾，裝著她臨時看到的創(chuàng)意句子、圖片和視覺設(shè)計，每隔一段時間還要整理。它們或是美劇日劇韓劇的臺詞，或是天涯論壇的狗血帖子，或是微博上好玩的句式。咪蒙笑稱，這樣的習(xí)慣讓她在生活中成為一個變態(tài)，“聽到任何有趣的事情，都會第一時間判斷，這是不是一個好素材？要不要記下來？要不要以后寫進(jìn)自己的文章里？”這也是創(chuàng)業(yè)前12年的編輯生涯給她留下的烙印。

不過當(dāng)初從報社編輯轉(zhuǎn)型當(dāng)影視劇編劇，咪蒙遭遇的打擊不小。起初懷有一絲小傲嬌的咪蒙覺得自己在傳統(tǒng)寫作領(lǐng)域已游刃有余，足以秒殺很多人。

當(dāng)了編劇，她才意識到自己的局限性：基本功跟不上審美。咪蒙打了個有趣的比喻，“就像買衣服，我買來的衣服永遠(yuǎn)不是我想穿的那一件，而是我身材可以匹配的那一件”。

無奈之下，咪蒙開始反思，甚至一度自我懷疑?！拔耶?dāng)時懷疑我的才華，其實后來想，這不是才華（不夠），而是我的積累不夠。”如今，一邊寫公號一邊當(dāng)編輯的咪蒙心態(tài)平和了許多，她聽聞電影《老炮兒》的編劇10年寫了600萬字，覺得自己的時間還很長。

沒有付出一萬小時的努力就別妄想成功，是初次創(chuàng)業(yè)失敗留給咪蒙的財富?，F(xiàn)在的咪蒙不愛坐飛機(jī)，去任何地方都要坐高鐵，只因為高鐵上寫作更平穩(wěn)。

勵志女王

“勤奮是需要鼓勵的”

咪蒙公號的很多忠實粉絲評價她的文章是一碗“辣雞湯”，那些腹黑又毒舌的人生真相和吐槽讓人讀著又爽又痛快?？蛇涿蓞s說，自己也曾反感雞湯，不理解為什么有人癡迷。不過，這一切都中止于她自己創(chuàng)業(yè)之前。

咪蒙說，創(chuàng)業(yè)就像有條狗在背后追著人跑，一旦停下來就會被咬死。雞湯，正是給奔跑中的人們加油打氣的良方，“勤奮是需要鼓勵的，因為它是反人性，而懶惰則相反”。

咪蒙聲稱，要通過她的文字表達(dá)“歡脫而不苦逼的勵志”。在公號文章《如何在操蛋的世界里保持快樂》，她寫下“我們深知世界的荒謬和灰暗，但是我們?nèi)匀贿x擇面對復(fù)雜保持歡喜。”她不提倡“人生好美滿，付出必然會有回報”式的傻樂勵志，而是鼓勵人們享受“不可為而為之”的過程。

除了“歡樂”，咪蒙還強(qiáng)調(diào)自己“志”在不同：她更善于從失敗中發(fā)現(xiàn)規(guī)律。

在《我是如何成功地把一間公司開垮的》里，她以幾近反諷的口吻狠狠地自黑了一把，并借此向粉絲總結(jié)失敗的經(jīng)驗教訓(xùn)，“成功永遠(yuǎn)是顛覆，失敗卻是可以預(yù)言的，因為失敗的規(guī)律非常明確”。

咪蒙說自己迷戀于尋找一件事物背后的生長邏輯。在開公號前，咪蒙花時間做了大量的研究、關(guān)注了上百個公號賬號，每天研究它們的推送內(nèi)容。她發(fā)現(xiàn)，很多推送都是圖文夾雜的碎片化信息，這促使她一開始就把自己的公號定位于“回歸文字本身”，為的正是發(fā)揮自己的文字優(yōu)勢。

在海量公號中脫穎而出，咪蒙說自己靠的是“接地氣”，永遠(yuǎn)像在和朋友說話。生活中怎么說，她在文章中就怎么寫，這是她和讀者保持親近感的方式。生活中的咪蒙的確有非常屌絲的一面，熱愛吃外賣、路邊攤和蒼蠅館子。

“咪蒙”公號的后臺數(shù)據(jù)顯示，目前200多萬粉絲中有八成是大學(xué)女生和職業(yè)女性，北上廣深粉絲尤為集中。小女生和大女人們自稱常常拉著男友或老公一起看公號文章。這自然也讓咪蒙樂得合不攏嘴。

從討厭反感到親手釀制“辣雞湯”，如今咪蒙會理直氣壯地說：“雞湯本是時代剛需！”

女王前傳

被治愈的敏感少女

細(xì)細(xì)梳理咪蒙的公號推文會發(fā)現(xiàn)，情感類文章占據(jù)半壁江山。毒舌、尖銳、犀利，也是讀者給咪蒙貼上的標(biāo)簽。但現(xiàn)實中的咪蒙張口就是酥倒人的娃娃音，還有深愛她的老公羅同學(xué)和愛子唯唐。

因為忙于創(chuàng)業(yè)，咪蒙每周只有一天時間陪伴家人，但老公羅同學(xué)卻并不介意。“不在乎時間長短”，羅同學(xué)說這是兩人間的默契，就像從前上下班同一辦公室也不會感覺膩一樣。說這話的時候，他正走在送唯唐去上培訓(xùn)班的路上。

咪蒙在公號里也曾提及，如果不是羅同學(xué)的出現(xiàn)，她不相信這世界上有真愛。

她曾在博文《我的爸爸，要結(jié)婚了》中回憶自己的少女時期，“家里成了肥皂劇的現(xiàn)場，每天定時上演哭鬧、吵架、翻臉無情、互相羞辱的戲碼”，她說父親曾讓她近距離觀摩到人性的善變、殘忍以及分裂。

年少的經(jīng)歷讓咪蒙變得敏感，直到被羅同學(xué)治愈?！八静徽J(rèn)什么世俗規(guī)則，而且他覺得我就是全世界最美的人。你們這些不認(rèn)為我美的人都是傻逼。真的就這樣，他很強(qiáng)大很酷，但是我做不到?！边涿烧f。

咪蒙和羅同學(xué)初相識時，幼兒園課間過家家，咪蒙演皇后，羅同學(xué)反串演宮女，邁著小碎步跟隨咪蒙賞“御花園”，即幼兒園廁所門口的一座假山。這是一段兒時就種下的愛情。

之后的幾十年，兩人一路同窗、同桌、共事、結(jié)成夫妻。首次創(chuàng)業(yè)失敗后，大病初愈的羅同學(xué)二話不說，爽快答應(yīng)陪老婆北上，二度創(chuàng)業(yè)。他眼中的咪蒙漂亮聰明，雖然有點愛撒嬌，但什么都阻擋不了他喜歡她，“我想我是從上輩子帶來的對她的那種感覺，我們就是應(yīng)該在一起的兩個人”。

咪蒙也自豪地說，在羅同學(xué)心目中的美貌排行榜上，松島菜菜子、珍妮弗·安妮斯頓、趙雅芝和中山美穗分別居于第二至五名，而第一名，永遠(yuǎn)是她。

如今咪蒙的事業(yè)蒸蒸日上，“好好先生”羅同學(xué)一如既往地站在愛人身后做一枚堅強(qiáng)的后盾?？吹骄W(wǎng)上針對咪蒙文章的評論，處女座的羅同學(xué)會仔細(xì)閱讀，尤其看到負(fù)面評價，他會用5分鐘時間思考對方的想法、邏輯和目的，然后將之歸類成無道理純罵型、有道理混淆型和有道理道不同型等，并抽時間和咪蒙討論。

難怪咪蒙會說，“我爸是一個愛我的渣男，而羅同學(xué)讓我變成了渣男”。

爆款文章

網(wǎng)紅也怕自己會過氣

對咪蒙而言，從小就認(rèn)定的事，除了和羅同學(xué)的感情外，就是寫作了。

高中時期，老師曾用“思想獨特，立意不高”來評價她的文章。但在高考填志愿表時，18歲的咪蒙沒聽從家人意見，只填了中文系。她說自己從來沒有想過要做別的，“我才不管呢，我就喜歡這個”。

山東大學(xué)中文系研究生畢業(yè)后進(jìn)入報社，咪蒙在一個部門一待就是12年，從沒想過跳槽。她至今還會懷念為了一個標(biāo)題起不出來、寫不出來一篇好稿哭泣的歲月。她說自己是一個需要價值感的人，確定了一件事情就會義無反顧地去做，這也是她2B和快樂的原因。

不過，公號和傳統(tǒng)紙媒的寫作方式迥異。有人說咪蒙的公號文章得益于口語化、網(wǎng)絡(luò)化、嘮嗑式的語言風(fēng)格，取悅一時易，長盛不衰難。咪蒙對此倒很坦然，她說，“有人想要名留青史，而我只想要一時風(fēng)光”。

從網(wǎng)劇《太子升職記》到網(wǎng)紅PAPI醬，再到電視劇《歡樂頌》的爆紅，互聯(lián)網(wǎng)時代的流行風(fēng)一般不可捉摸，尤其是在微信這個速朽江湖，火爆如咪蒙也害怕自己會過氣。作為一個公號寫手，她至今保持著嚴(yán)肅閱讀的習(xí)慣。她承認(rèn)，在信息時代，嚴(yán)肅閱讀被碎片化閱讀取代是可惜的。

2014年，咪蒙在《看書是我治療自卑的唯一方法》這篇博客文章中，一口氣推薦了劉瑜（學(xué)者、作家）的三本書：《送你一顆子彈》《民主的細(xì)節(jié)》《觀念的水位》。她說自己喜歡劉瑜，但世界也需要咪蒙。

對于公號文章的價值，咪蒙自有一套觀點。有用，是她對自己公號的評價。有用是指對讀者的情感有所觸動、對讀者的價值觀有所影響，對讀者的生活有所改變。而這改變和影響未必是很盛大，“如果一篇文章幫你發(fā)泄了情緒、疏導(dǎo)了負(fù)能量，這本身就是最大的建設(shè)性啊”。

她坦承，自己的公號文章只是朋友圈里的爆款。她認(rèn)為，公號就是公號，不是文學(xué)，不能用諾獎的要求去評判?！拔覀儾荒芤笠粋€咖啡店里賣火鍋，我們也不能要求一個粵菜店里非要賣酸辣粉”。

【記者手記】

文人還是商人？

終于見到傳說中的勵志女王咪蒙，但眼前的“女王”卻和想象中不太一樣：一件綠雪紡襯衫搭黑褲子，往人群里一坐，簡直就是路人一枚。

怪不得她總自嘲有深重的偶像包袱，因而謝絕了《奇葩說》等多檔節(jié)目邀約。這次要不是答應(yīng)了出版社配合新書《我就是喜歡這個功利的世界》做推廣，她多半也是不愿正面面對媒體的。

寫微信公號前，咪蒙已是三本書的作者，為《上海壹周》《時尚先生》《女報》《女友》等多家雜志撰稿寫專欄，也混過豆瓣，寫了不少叫好的劇評影評。2010年，韓寒雜志《獨唱團(tuán)》創(chuàng)刊號發(fā)行，咪蒙作為特邀作家首發(fā)短篇小說《好疼的金圣嘆》，顛覆文壇。

早年看過咪蒙“給諸多歷史名人卸妝”的文章的粉絲，看過咪蒙的公號文章后嘆息：“當(dāng)年那個調(diào)戲荒誕社會的咪蒙不復(fù)存在了?！?/p>

談到這些，咪蒙表示，寫出《好疼的金圣嘆》、調(diào)戲荒誕的那個咪蒙一定程度上確實不在了。“如果一個人幾年下來，一點變化也沒有，那該多無趣啊。畢竟我也是一個開垮過一間公司的人了，沒有臉再繼續(xù)當(dāng)混世魔王了嘛?！彼f，這些都是不同層面的她，表達(dá)了不同時期的狀態(tài)。

她說從前自己隨意、脆弱，以不守規(guī)則為榮，就好像小說里的金圣嘆，是突破規(guī)則的人。但開垮公司一事，對她的教訓(xùn)巨大，她意識到了商業(yè)有商業(yè)的規(guī)則，需要一點敬畏，“賺錢是一個公司的天職。不管你的終極夢想是什么”。

即便如此，咪蒙依然堅持內(nèi)容的層面不自作聰明，“如果你以商業(yè)的角度去寫每一篇文章，讀者絕對能感受得到”。

被問到將來有無可能和喜歡的作家劉瑜寫嚴(yán)肅文章時，咪蒙使勁地?fù)u頭，“我什么時候說我要寫嚴(yán)肅文學(xué)了？這從來不是我的目標(biāo)，我知道我自己要什么?！?/p>

6年前，咪蒙寫博文《1988，其實韓寒是個古代人》，感傷這是一個商人的時代。而今，她說自己也不知道目前的這種生活方式，究竟是文人還是商人，“能做自己喜歡的事，還能賺到錢，這就是上等人生”。