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    自媒體,咪蒙個(gè)案

    2016-05-27 03:25:00宋彥
    三聯(lián)生活周刊 2016年22期
    關(guān)鍵詞:咪蒙賬號(hào)微信

    宋彥

    “大家不想看情懷、藝術(shù),只想看你是不是表達(dá)了我,你要說(shuō)我想說(shuō)的話,吐我想吐的槽,這些東西才有人看?!?/p>

    咪蒙從房間里沖出來(lái),一身家居服,腳上踩著她在文章里寫過(guò)很多次的“增高拖鞋”。“你真瘦,我果然很矮吧,哈哈?!边涿梢宰猿暗姆绞酱蛄苏泻?,就又鉆回臥室工作了。

    中午12點(diǎn),大家仍沒(méi)有休息的意思。不到20平方米的臥室里擠了七八個(gè)女孩,她們是當(dāng)下正火的微信公眾賬號(hào)“咪蒙”的大腦,這會(huì)兒正在討論哪個(gè)標(biāo)題更吸引眼球。臥室外的客廳里,編劇組的幾個(gè)男孩女孩在討論黑暗料理——這是他們?yōu)閯”驹O(shè)計(jì)的一個(gè)橋段。

    今年初,咪蒙把成立不久的公司搬進(jìn)望京這處住宅區(qū)。三室一廳的房子,樣板間,圖個(gè)拎包入住,省時(shí)高效。

    咪蒙

    “每天都要熬到一兩點(diǎn)?!边涿梢桓薄斑@才剛剛開始的”的無(wú)所謂表情。過(guò)去五個(gè)月,公司員工同吃、同住、同工作在一間房子里,睜開眼就工作,收了工就睡覺(jué)。公司里最多的東西是床,雙人床、單人床、沙發(fā)床,人多的時(shí)候,還要在客廳里打個(gè)地鋪?!艾F(xiàn)在已經(jīng)是最清閑的時(shí)候了。”咪蒙拍拍飯桌,“前些日子,桌子上都是護(hù)肝片,大家都怕猝死?!币晃荒袉T工曾夢(mèng)到自己死在異國(guó)他鄉(xiāng),沒(méi)人收尸,醒來(lái),滿心惶恐。

    “這就是一個(gè)‘邪教組織,大部分員工都是我的‘粉絲?!边涿烧f(shuō),這些“90后”“95后”的孩子都不和錢較勁,他們大多追過(guò)她的豆瓣、微博或者微信公眾賬號(hào),因?yàn)橄矚g老板,所以熱愛(ài)工作。

    自卑的“女流氓”

    “你看,我就得兩邊跑,像兩房爭(zhēng)寵似的。”咪蒙喜歡開戲謔的玩笑。在互聯(lián)網(wǎng)上,她把自己塑造成一個(gè)觀念開放,刻薄犀利,又滿口粗話的女流氓形象。矮、胖、丑、花癡、低俗、不務(wù)正業(yè)……她為自己貼上各種自黑標(biāo)簽,這些標(biāo)簽讓她的文字顯得親切而真誠(chéng)。

    在這樣的人物設(shè)定下,咪蒙以最通俗的語(yǔ)言爆料朋友,用調(diào)侃的方式講訴自己并不幸福的原生家庭。她給讀者熬心靈雞湯,也提供偏激的觀點(diǎn)和情緒?!胺劢z”在她邏輯自洽的語(yǔ)言中找到閱讀的快感,為她獻(xiàn)上百萬(wàn)點(diǎn)擊量。

    “開飯啦?!边涿烧賳敬蠹页燥垺J畮滋?hào)人圍在餐桌旁,椅子不夠用,沒(méi)人好意思坐下?!叭思沂亲雷愚D(zhuǎn),我們是人轉(zhuǎn)?!边涿赊D(zhuǎn)到另一側(cè),伸手要米飯,卻被一個(gè)女孩擋了回去?!八麄儾蛔屛页燥?。”她裝作很委屈的樣子。

    月底,咪蒙有一組照片拍攝,她希望在干這檔活之前再瘦幾斤。在互聯(lián)網(wǎng)上,她常拿自己“又矮又胖”自黑,甚至撰文《我,一個(gè)矮子的史詩(shī)》,分享矮個(gè)女生的苦惱。

    而現(xiàn)實(shí)生活中,咪蒙對(duì)自己的外貌極度自卑。采訪前,我們幾次溝通拍攝,她都果斷拒絕。甚至用略帶威脅的口吻交涉:“如果一定要拍照,我就不接受采訪了?!?/p>

    她承認(rèn),互聯(lián)網(wǎng)流傳的那些“果照”都經(jīng)歷了大刀闊斧的PS,她一再詆毀自己的樣貌,卻依然對(duì)把真實(shí)的自己呈現(xiàn)在公眾面前心存戒備。“我可以在文字里把自己說(shuō)得特別丑,對(duì)吧?可我接受不了我的照片丑。”咪蒙說(shuō)不清自己的矛盾心理。

    合作伙伴對(duì)于咪蒙形象的考量更純粹些?!叭绻懵睹娌荒芙o自己加分,為什么要出來(lái)呢?”咪蒙的合伙人告誡她。新書的編輯也嚴(yán)令禁止她公開真身,打趣說(shuō),會(huì)影響圖書銷量。

    “青春期的自卑會(huì)影響一輩子?!边涿烧f(shuō)。

    無(wú)法判斷咪蒙對(duì)網(wǎng)絡(luò)的熱愛(ài)是否與對(duì)自己形象的不自信有關(guān),但她對(duì)于外貌的自卑的確由來(lái)已久?!笆菑那啻浩诎l(fā)胖開始的。”咪蒙說(shuō),她現(xiàn)在的名字也和身材有關(guān),高中時(shí),長(zhǎng)得像機(jī)器貓“阿蒙”,在四川話里,“咪”有小的意思,于是,同學(xué)給她取了外號(hào)“咪蒙”。

    咪蒙永遠(yuǎn)記得因?yàn)樯聿亩馐艿哪切┏爸S。中學(xué)時(shí),她和大家一起跳小天鵝,穿著黃色的芭蕾舞裙,小粗腿完全暴露,臺(tái)下的男生使勁吆喝,沖著她喊“燒鵝”。

    “所以,自黑大概是種防御機(jī)制吧。”咪蒙嘲諷自己“心機(jī)婊”,“在文字里把期待值降到無(wú)限低,見(jiàn)了我真人,大家就覺(jué)得還可以啊?!?/p>

    新書即將上市,出版社為她安排了密集的采訪,需要幾張大尺寸的照片。咪蒙每天都為這件事焦慮,眼前這個(gè)真實(shí)的自己就快藏不住了。

    400萬(wàn)元學(xué)費(fèi)

    在開始精英微信公眾賬號(hào)前,咪蒙經(jīng)歷過(guò)一次價(jià)值400萬(wàn)元的失敗,那次近乎荒唐的失敗,讓她成了自己口中“特別接地氣”的人,反對(duì)者眼中“特別功利的人”。

    一年多前,咪蒙離開工作了12年的《南方都市報(bào)》深圳雜志部,和朋友合伙開了一家影視公司?!伴|密投了300萬(wàn)元,我和合伙人出了將近100萬(wàn)元。”影視是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè),有些公司被一部戲成就,名利雙收,但更多小公司被一部戲拖累,難以體面收成。

    在開公司之前,咪蒙沒(méi)有任何影視行業(yè)經(jīng)驗(yàn),一頭扎進(jìn)來(lái),整個(gè)人都是蒙的。因?yàn)榻箲]和缺乏安全感,咪蒙帶著20多人的團(tuán)隊(duì)同時(shí)操作了三個(gè)網(wǎng)劇項(xiàng)目,“快”是她當(dāng)時(shí)唯一能想到的成功方案?!叭绻幸粋€(gè)能火了,不就成了嗎?”高壓之下,她的投機(jī)心理開始作祟。

    在深圳拍影視劇,成本高,質(zhì)量低?!澳切┡臄z團(tuán)隊(duì)都是拍廣告片賺錢的,我們這小短劇,對(duì)他們來(lái)說(shuō)就是抽時(shí)間賺點(diǎn)零花錢?!边涿烧f(shuō),自己很少發(fā)火,去年的兩次發(fā)飆都在片場(chǎng)。

    攝影師干活漫不經(jīng)心,導(dǎo)演喊了開機(jī),他還在低頭玩手機(jī),連顯示屏都顧不上看一眼?;瘖y師欺負(fù)咪蒙團(tuán)隊(duì)不懂行,主角的頭套邊緣都是開著口的,他卻告訴咪蒙,打了光,鏡頭里完全看不出來(lái)?!斑@不是欺負(fù)人嗎?”現(xiàn)在回憶起來(lái),咪蒙依然窩火。

    更讓咪蒙絕望的是深圳與北京在信息上的不對(duì)等。一次,她到北京與騰訊的人談項(xiàng)目。她和對(duì)方談起正在操作的一個(gè)恐怖短片方案,騰訊的人連忙打斷她。“人家下半年收到的項(xiàng)目全是恐怖片?!边涿捎悬c(diǎn)難過(guò),想了解這類信息,在北京就是一頓飯的事,在深圳卻要飛幾個(gè)小時(shí),親自上門才能知道個(gè)一二。

    玩忽職守的拍攝,作品質(zhì)量自然不過(guò)關(guān)。信息的不對(duì)稱導(dǎo)致策略上的失誤,三個(gè)賺不到錢的網(wǎng)劇很快就燒掉了400萬(wàn)元的投資。擺在咪蒙面前的是裁員,甚至解散公司?!澳菐滋?,眼睛都是腫的,早起哭,路上哭,覺(jué)得特別對(duì)不起大家?!边涿烧f(shuō)。

    與這個(gè)時(shí)代所有因一時(shí)興起而存在的創(chuàng)業(yè)公司一樣,咪蒙的公司撐不下去了。2015年8月底,終于關(guān)門了事。當(dāng)天,咪蒙帶著員工到迪士尼樂(lè)園瘋玩了一把,算是與這段鬧劇般的創(chuàng)業(yè)告別。

    100萬(wàn)+

    創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷被咪蒙寫成了微信文章,取名《我是如何成功地把一家公司開垮的》。“創(chuàng)業(yè)失敗讓我變得接地氣了。”聊起文章風(fēng)格的轉(zhuǎn)變,咪蒙把它歸咎于那次來(lái)得快去得更快的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。她有團(tuán)隊(duì)要養(yǎng),她要商業(yè),要會(huì)妥協(xié)、迎合和變通,理想在現(xiàn)實(shí)面前微不足道。

    “我現(xiàn)在特別相信一萬(wàn)小時(shí)理論,你要在哪個(gè)領(lǐng)域做出成績(jī),必須有一萬(wàn)小時(shí)的積累?!边涿山忉屗匦麻_始寫文章的原因,避開了一切有可能的功利因素。

    創(chuàng)業(yè)之前,她最擅長(zhǎng)的的確是文字。從山東大學(xué)中文系碩士畢業(yè)后,咪蒙進(jìn)了《南方都市報(bào)》深圳雜志部,擁有了一份“過(guò)于清閑”的工作。從小記者做到首席編輯,12年,她熬成了自己口中的職場(chǎng)老油條。

    清閑的工作讓咪蒙有大量時(shí)間不務(wù)正業(yè)。她很早就是豆瓣紅人,以八卦歷史故事和寫劇評(píng)招攬了一批固定讀者。在公眾賬號(hào)“咪蒙”屢次制造爆款文章之前,她已經(jīng)擁有數(shù)十萬(wàn)微博“粉絲”。

    咪蒙的早期讀者喜歡她的小趣味,欣賞她文字間的靈氣。他們普遍認(rèn)為,2007年,咪蒙發(fā)表于《獨(dú)唱團(tuán)》的文章《好疼的金圣嘆》是她早期的代表作。那是一篇以解構(gòu)筆法寫歷史人物金圣嘆的文章,視角獨(dú)特,文字幽默。

    “但那樣的文章太難了,我早就不寫了?!睂懸黄鹗@,要把所有相關(guān)史料都看了,“按這個(gè)速度,公號(hào)文章現(xiàn)在也只有五六篇?!?/p>

    現(xiàn)在的咪蒙更看重效率——文字創(chuàng)作的效率和閱讀數(shù)增長(zhǎng)的效率。去年9月開始,創(chuàng)業(yè)失敗的她重新坐到電腦前?!斑涿伞边@個(gè)公眾賬號(hào)早就注冊(cè)了,她請(qǐng)騰訊的朋友幫忙,找回了忘記的密碼和用戶名,微信號(hào)有4000“粉絲”,那是她當(dāng)年從微博引流來(lái)的?!耙皇菫榱诉@4000原始‘粉絲,我重新注冊(cè)一個(gè)就是了?!边涿梢荒槂e幸。

    彼時(shí)的微信公眾賬號(hào)已經(jīng)過(guò)了紅利期,一批自媒體、網(wǎng)絡(luò)紅人早已崛起,賺得盆滿缽盈。咪蒙看得到其中的利益,卻覺(jué)得望塵莫及。

    “但還是先寫著吧?!碑?dāng)時(shí),碼字似乎成了她最信任的生計(jì)。和寫《金圣嘆》時(shí)的訴求不同,重新回歸寫作,自詡“開始接地氣”的咪蒙帶著明確的目的:“助理說(shuō),一年內(nèi)‘粉絲至少到10萬(wàn),目標(biāo)定高點(diǎn)吧,20萬(wàn)?!?/p>

    開寫前,咪蒙研究了胡辛束、楊犯賤等微信圈紅人的寫作,總結(jié)了幾條公號(hào)寫作的原則?!耙^點(diǎn)先行,文字密度要低,要互動(dòng)?!边涿蓪?duì)大眾口味全盤接受。

    實(shí)現(xiàn)20萬(wàn)“粉絲”的目標(biāo)只用了三個(gè)月。第三篇微信文章《你為什么是外貌協(xié)會(huì)》就實(shí)現(xiàn)了“10萬(wàn)+”的閱讀量。“十一”期間,電影院線接連有《九層妖塔》《港囧》和《夏洛特?zé)馈飞嫌?,咪蒙連寫了三篇觀點(diǎn)偏激的影評(píng),“粉絲”漲了好幾萬(wàn)。

    她寫《〈九層妖塔〉妖你媽??!》,讓被電影傷害的觀眾憤怒轉(zhuǎn)發(fā)。她對(duì)《港囧》的評(píng)價(jià)是《斗小三的正確方式是,你有很多很多錢》,容易被雞湯的女性紛紛認(rèn)同,文章很快上了100萬(wàn)+。她用《夏洛特?zé)馈纷プ〉耐袋c(diǎn)是《男人為什么總想搞自己的初戀》,文章有控訴的味道,引起朋友圈女性讀者的共鳴。

    “確實(shí)有漏洞。”不是有錢就能斗小三的,男人也不總想搞自己的初戀,偏激的觀點(diǎn)能煽動(dòng)人心,卻禁不起推敲,回憶那波公號(hào)寫作小高潮,咪蒙承認(rèn)寫法并不嚴(yán)密,甚至有誤導(dǎo)讀者之嫌。但漲粉的目的的確達(dá)到了。在權(quán)衡利弊之間,咪蒙肯定了這三篇文章的貢獻(xiàn)。

    “第二個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)是《如何寫出閱讀量100萬(wàn)+的爆款文章》,我只談轉(zhuǎn)折點(diǎn)?!憋@然,她接受了太多取經(jīng)公號(hào)運(yùn)營(yíng)的采訪,已經(jīng)有了固定的演說(shuō)方式。

    在那篇“技術(shù)性”文章里,咪蒙手把手教公號(hào)運(yùn)營(yíng)者炮制高閱讀量文章。如何創(chuàng)造簡(jiǎn)單粗暴的標(biāo)題,如何用偏激的觀點(diǎn)搏出位,如何讓讀者產(chǎn)生共鳴,如何吐槽爆粗口……咪蒙把這篇文章寫成了自媒體領(lǐng)域的成功學(xué)。

    爭(zhēng)議

    緊接著就是那兩篇備受爭(zhēng)議的文章《致賤人》和《致low B》?!暗谝淮慰吹阶约旱奈恼略谂笥讶λ⑵痢!边涿烧f(shuō),“當(dāng)然,也是第一次被那么多人關(guān)注,第一次受到那么大的爭(zhēng)議。”

    從這兩篇文章里,可以看到咪蒙對(duì)大眾流行心理的準(zhǔn)確洞察。《致賤人》用近乎粗暴的口吻吐槽道德綁架,《致low B》又用從身邊收集的故事把互聯(lián)網(wǎng)流行的“玻璃心”現(xiàn)象生動(dòng)展現(xiàn)。文章詮釋了咪蒙的“一百萬(wàn)+”成功學(xué)——替讀者表達(dá)。

    咪蒙不是粗俗者,但她選擇用粗俗的方式給受眾的情緒找一個(gè)出口??匆黄乃囬喿x清單遠(yuǎn)不如旁觀一場(chǎng)謾罵過(guò)癮,咪蒙太擅長(zhǎng)運(yùn)用文字,知道如何灌雞湯,也懂得如何在文字間挑弄讀者。

    《致賤人》發(fā)表后,咪蒙的公眾賬號(hào)留言里一片好評(píng),但在公號(hào)之外,她也收獲了大片批評(píng),以及與文章風(fēng)格異曲同工的發(fā)泄。

    “知乎上罵得特別猛?!边涿芍鲃?dòng)提起爭(zhēng)議,“知乎是什么?凡不是知乎的他們都反對(duì)?!边涿砂阎鹾臀⒉┑姆磳?duì)意見(jiàn)視為某種程度的觀點(diǎn)炫耀,“就是要顯得獨(dú)立思考,就是有×格,為反對(duì)而反對(duì)”。而公號(hào)留言則被她視為更真實(shí)的情感,因?yàn)椤皬念^到尾一面倒的好評(píng),特別溫暖”。

    文章遭受爭(zhēng)議的那幾天,公司員工的情緒都很低落?!熬W(wǎng)友說(shuō)她沒(méi)人愛(ài),冷漠,戾氣重,她本人不是這樣啊?!边涿傻膭?chuàng)作助理為她辯護(hù)。然而,反對(duì)的網(wǎng)友并不關(guān)心咪蒙本人的觀點(diǎn),他們只關(guān)注文章傳遞的觀點(diǎn),這是“粉絲”員工們無(wú)法理解的。

    喜歡咪蒙的人在她的雞湯和口水中抱團(tuán)取暖,公眾對(duì)她的爭(zhēng)議卻隨著孩子轉(zhuǎn)學(xué)事件而愈發(fā)激烈。

    北上創(chuàng)業(yè),咪蒙帶上了一家人,她為孩子的讀書問(wèn)題四處奔波。在嘗試聯(lián)系幾所國(guó)際小學(xué)未果后,咪蒙在公眾賬號(hào)發(fā)表文章《懵×了!我的兒子失學(xué)了》。她吐槽北京擇校難,又因個(gè)人的粗心大意,導(dǎo)致兒子沒(méi)法按時(shí)入學(xué)。文章戳中了時(shí)下最受關(guān)注的教育公平話題,一時(shí)間,朋友圈又被咪蒙的文章刷屏。

    真正讓反對(duì)者憤怒的事在后續(xù)文章里。咪蒙說(shuō),在“粉絲”的幫助下,兒子可以順利上學(xué)了?!八闪怂谥械馁v人?!边涿勺畈恍嫉闹蹙W(wǎng)友如此評(píng)價(jià)她。

    “我只是純粹地表示感謝?!边涿捎X(jué)得自己特別冤枉,她沒(méi)違規(guī)占用教育資源,也沒(méi)強(qiáng)迫別人幫忙,“怎么就成了賤人呢?我想不明白。”

    想不明白的爭(zhēng)議,咪蒙要么歸結(jié)為“人紅是非多”,要么歸咎于來(lái)自同行的嫉妒。她把批評(píng)自己的人大致分成幾類。有人根本沒(méi)仔細(xì)讀她的文章,誤會(huì)了她的本意,比如知乎網(wǎng)友。“我的價(jià)值觀和知乎是高度吻合的?!边涿蓮?qiáng)調(diào)。她把自己在自媒體圈內(nèi)的爭(zhēng)議歸結(jié)為“羨慕嫉妒恨”:“如果你真不在乎數(shù)據(jù),怎么會(huì)在乎我這么個(gè)很紅的人?我以前就從來(lái)不罵紅的人,我就是要小眾,就是要好玩,你們都是傻瓜。所以,他們還是看重?cái)?shù)據(jù)嘛。”

    “新世相”微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者、前媒體人張偉曾評(píng)價(jià)咪蒙,觀點(diǎn)過(guò)于偏激、刻薄,人對(duì)刺激的感覺(jué)是有限的,對(duì)激烈感過(guò)多依賴的結(jié)果只有蒼白?!八奈恼伦藨B(tài)特別高,但人特別熱絡(luò),經(jīng)常去各種領(lǐng)獎(jiǎng)、活動(dòng),每次我助理去參加活動(dòng)他都在,反而我是最不喜歡湊熱鬧?!边涿刹徽剰垈サ脑u(píng)價(jià),一兩句話就轉(zhuǎn)移掉話題。

    討好“粉絲”

    與當(dāng)年那個(gè)喜歡談?wù)撐膶W(xué)藝術(shù),拉著同事討論選題的咪蒙相比,今天的自己是變得更好了,還是更壞了?咪蒙不愿意對(duì)比,她只是有意無(wú)意間嘲諷曾經(jīng)的一些習(xí)慣和生活方式,用“不接地氣”一語(yǔ)帶過(guò)。

    “今天,陳凱歌、張藝謀的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了?!边涿杉?xì)數(shù)當(dāng)下的高票房電影,“《夏洛特?zé)馈贰缎幕贩拧贰陡蹏濉放恼页鯌伲业氖谴蠹业某鯌?。《致青春》《同桌的你》致敬的是我們自己的青春。大家不想看情懷、藝術(shù),只想看你是不是表達(dá)了我,你要說(shuō)我想說(shuō)的話,吐我想吐的槽,這些東西才有人看?!?/p>

    她說(shuō),自己曾經(jīng)喜歡看英劇,看小眾電影,什么邊邊角角的東西都看。但現(xiàn)在最喜歡看韓劇,“以前太裝了”。剛當(dāng)記者的時(shí)候,她從不坐公交、地鐵,即便是手頭拮據(jù),也一定要獨(dú)立租房住?!盀槭裁矗垦b唄。”她曾特別不想紅,覺(jué)得紅是件特別傻的事,“就是因?yàn)檠b,各種裝”。她一度不好意思談錢,沒(méi)法拒絕明顯非等價(jià)交換的買賣,“還是裝,我跟你講”。從前,她在《南方都市報(bào)》做專題,寫歷史、政治、文化,屢次被領(lǐng)導(dǎo)撤版,一怒之下辭職。如今,她再也不碰政治,每天關(guān)注最新八卦,“早就不關(guān)心那些小趣味的東西了,不裝了”。

    不再裝的咪蒙最焦慮的是數(shù)據(jù)和錢,某種程度上,數(shù)據(jù)就等同于錢。高閱讀量讓咪蒙有底氣和廣告客戶討價(jià)還價(jià)。從“第一個(gè)要價(jià)2萬(wàn)塊,最終還被砍去5000塊”的廣告開始,咪蒙公眾的廣告報(bào)價(jià)就開始一路飆升。

    咪蒙寫過(guò)一篇關(guān)于廣告主的爆款微信——《生活不僅有詩(shī)和遠(yuǎn)方,還有傻×甲方》,吐槽甲方的敷衍和不專業(yè)?!耙恢毕雽懀菊业酵顿Y之后才寫的。”咪蒙狡黠地笑。

    從今年5月份開始,咪蒙組建了自己的微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),她不再任性地一個(gè)人決定選題,而是采取了現(xiàn)在這種更民主也更穩(wěn)妥的方式。每天早上,團(tuán)隊(duì)成員集體開會(huì),分析前一天的微信數(shù)據(jù)和輿情狀況,再把最近發(fā)生的大小事件拿出來(lái)討論——大多是娛樂(lè)八卦和奇葩社會(huì)新聞。咪蒙從這些事件中找到最討巧的角度,做成選題,列在選題庫(kù)里。

    前一天的文章需要確定標(biāo)題,這是最重要的一環(huán),標(biāo)題好壞直接決定文章的打開率,咪蒙和整個(gè)團(tuán)隊(duì)都不敢大意。他們建立了一個(gè)親友群,群里有30個(gè)咪蒙的鐵桿“粉絲”。每次有爭(zhēng)議,他們都會(huì)把標(biāo)題復(fù)制到“粉絲”群里讓大家投票。

    幾個(gè)爭(zhēng)議事件之后,咪蒙的寫作明顯溫和了。不敢大爆粗口,不敢輕易發(fā)泄憤怒,更多時(shí)候是在遵循著“金錢、性和暴力”的選題原則,為讀者炮制雞湯,因?yàn)椤半u湯是剛需”?!澳憧磒api,突然就不能說(shuō)臟話了,團(tuán)隊(duì)連夜修改,挺可怕的?!边涿烧f(shuō),整個(gè)公司靠她的文章吃飯,她不怕平臺(tái)的更迭,只怕政策突變。“現(xiàn)在最怕封號(hào),太可怕了,太可怕了?!?/p>

    關(guān)注“咪蒙”微信賬號(hào)后,系統(tǒng)自動(dòng)回復(fù):“歡迎來(lái)到拖稿界天后咪蒙的世界。”事實(shí)上,咪蒙不敢有半點(diǎn)拖延,哪怕沒(méi)有文章更新,她也要給讀者發(fā)一張圖片,“情感依賴非常重要”。

    即便已經(jīng)是擁有百萬(wàn)“粉絲”的大號(hào),咪蒙依然沒(méi)有安全感?!叭绻幸黄恼碌拈喿x量少于30萬(wàn),我會(huì)焦慮得睡不著覺(jué)?!辈粌H咪蒙如此,所有以公眾賬號(hào)為生的團(tuán)隊(duì)都是如此。

    她只是偶爾會(huì)懷念紙媒的黃金期,也懷念那時(shí)的自己。那年,她還在念研究生,在衛(wèi)生間里讀到《南方周末》2001年的新年獻(xiàn)詞《愿新年的陽(yáng)光照亮你的夢(mèng)想》,讀到“我們下一次和你見(jiàn)面,新年的陽(yáng)光已打在你的臉上,它將照亮你的夢(mèng)想”時(shí),咪蒙哭了。因?yàn)檫@篇文章,她畢業(yè)后進(jìn)了報(bào)社。

    而如今,世道變了,她也變了。

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