Pokémon GO火了，但任天堂還那樣

趙慧

最近幾天，即便是一些平時(shí)不太玩游戲的人，似乎也迷上了一款名叫Pokémon GO的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）游戲。這款于北京時(shí)間7月6日發(fā)布、圍繞任天堂的人氣IP“口袋妖怪”開(kāi)發(fā)的新游戲，目前雖然只在澳大利亞與美國(guó)市場(chǎng)發(fā)布，但發(fā)布當(dāng)天就升至美國(guó)App Store的iPhone免費(fèi)App下載量首位與iPhone App銷售額首位。

Pokémon GO的游戲規(guī)則并不復(fù)雜，通過(guò)地理位置定位與AR結(jié)合，你可以捕獲并訓(xùn)練各種口袋妖怪，也可以購(gòu)買裝備、組隊(duì)?wèi)?zhàn)斗。

緊接著，有人開(kāi)始分析借助這個(gè)游戲在線下拓展商鋪合作的可能性—它看起來(lái)甚至有了初步的商業(yè)模式，也有很多人開(kāi)始為任天堂的復(fù)活歡呼。但事實(shí)可能有些讓人失望—嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，Pokémon GO并不能算任天堂發(fā)布的手游。

“口袋妖怪”這個(gè)IP的運(yùn)營(yíng)公司The Pokémon Company與Google、任天堂聯(lián)合，向Google孵化的游戲制作公司Niantic投資了2000萬(wàn)美元，用以開(kāi)發(fā)Pokémon GO。至于任天堂，它支援開(kāi)發(fā)了一個(gè)不用開(kāi)啟手機(jī)就能夠探測(cè)、感知口袋妖怪的游戲附屬硬件設(shè)備—Pokémon GO Plus，所以這次，任天堂更合適的定位是這個(gè)游戲的“開(kāi)發(fā)合作伙伴”。

當(dāng)然，任天堂持有關(guān)聯(lián)公司The Pokémon Company 32%的股份，按照日本的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，Pokémon GO的收益也會(huì)同比計(jì)入任天堂財(cái)報(bào)。

大多數(shù)人應(yīng)該對(duì)任天堂拒絕手游的固執(zhí)記憶猶新。2016年4月發(fā)布2016財(cái)年財(cái)報(bào)時(shí)，社長(zhǎng)君島達(dá)己才將手游開(kāi)發(fā)放到了“收益支柱之一”這一戰(zhàn)略層面。

到2017年3月，任天堂預(yù)計(jì)會(huì)與DeNA發(fā)布5款手游。第一彈Miitomo是個(gè)社交游戲，已于2016年3月上線。雖然累計(jì)用戶數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，但Miitomo被貼上了“僅靠任天堂品牌沖一周”的標(biāo)簽。根據(jù)SurveyMonkey Intelligence的調(diào)查數(shù)據(jù)，發(fā)布第一周，Miitomo的下載量在蘋果App Store和Google Play Store維持在Top 5，但緊接著就下滑嚴(yán)重，用戶周流失率達(dá)48%，表現(xiàn)比同期手游Candy Crush Saga（23%）糟糕許多。

任天堂已公布另兩款手游的開(kāi)發(fā)計(jì)劃—面向核心玩家的《火焰之紋章》，以及希望吸引更多女性與兒童消費(fèi)者的《動(dòng)物之森》，它們將于今年秋天上市。這些舉措至少反映了任天堂在挑選手游IP時(shí)考慮的3個(gè)目標(biāo)：讓任天堂IP覆蓋更多游戲用戶，讓手游事業(yè)盈利，可與既有游戲主機(jī)事業(yè)相互促進(jìn)。

其實(shí)，任天堂選擇日本互聯(lián)網(wǎng)公司DeNA作為合作伙伴，也是看中了這家公司的數(shù)據(jù)分析能力。任天堂希望建構(gòu)一個(gè)用戶資料庫(kù)—My Nintendo會(huì)員服務(wù)，用戶可以使用虛擬貨幣交易商品、獲得游戲促銷折扣券。DeNA則想讓這些用戶數(shù)據(jù)進(jìn)一步商業(yè)化。它們既希望游戲能夠大賣，也期待在這些顧客行為數(shù)據(jù)上挖掘更多收益。

外界對(duì)任天堂與DeNA聯(lián)手一事當(dāng)然更期待—任天堂手中仍握有大量有價(jià)值的IP。當(dāng)去年公布Niantic是Pokémon GO開(kāi)發(fā)商這一消息時(shí)，分析師們有多么大跌眼鏡，但一切又可以理解—畢竟任天堂是一家以神秘主義著稱的公司，在發(fā)布與DeNA合作的消息時(shí)，它就拒絕透露任何與IP有關(guān)的信息。如今離后面兩款手游上市的deadline只剩9個(gè)月，它們會(huì)用什么IP仍是個(gè)謎。

無(wú)論怎么看，任天堂把手游生意提上議程似乎都有些被逼無(wú)奈的氣氛。它此前仰仗的核心硬件事業(yè)—掌機(jī)3DS和游戲主機(jī)Wii U的銷售都極度低迷。3DS只賣到前代掌機(jī)銷量的38%，Wii U銷量不到前代Wii銷量的13%。除了幾款游戲大作與手游收益，任天堂如今期待的另一個(gè)增收方向，來(lái)自計(jì)劃于明年3月發(fā)售、代號(hào)NX的新主機(jī)。

Pokémon GO的熱銷帶動(dòng)了任天堂股價(jià)的上漲，但如果你更關(guān)心任天堂的未來(lái)，目前應(yīng)該關(guān)注兩件事，一是Pokémon GO玩家的活躍度能否持續(xù)，作為關(guān)聯(lián)公司的產(chǎn)品，任天堂多少能從中獲得利潤(rùn)與經(jīng)驗(yàn)。另一件事就是，任天堂的神秘新主機(jī)NX能否為它打開(kāi)新局面。

至于和DeNA的5個(gè)手游合作項(xiàng)目？目前還是別太惦記比較好。