設(shè)計(jì)管理的認(rèn)識(shí)

摘要：今天，隨著信息與經(jīng)濟(jì)日益全球化的發(fā)展，設(shè)計(jì)管理在企業(yè)發(fā)展中起到了越來(lái)越重要的作用，成功的設(shè)計(jì)必然出自于高水平的管理過(guò)程，可以說(shuō)設(shè)計(jì)業(yè)整體水平提升的關(guān)鍵因素就在于設(shè)計(jì)管理，這一理念在當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)引起了廣泛重視，我國(guó)設(shè)計(jì)界及許多企業(yè)也開始重視對(duì)設(shè)計(jì)管理的探討，并把它運(yùn)用到設(shè)計(jì)過(guò)程中，本文主要以設(shè)計(jì)管理，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，競(jìng)爭(zhēng)管理為主，將設(shè)計(jì)管理和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系結(jié)合起來(lái)，系統(tǒng)研究闡述二者之間本質(zhì)的理論聯(lián)系。

管理雖然算不上是一個(gè)全新的學(xué)科，但對(duì)于現(xiàn)在面臨全新形勢(shì)的中國(guó)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)界來(lái)說(shuō)卻是一個(gè)全新的課題，本文正是針對(duì)這樣一種狀況展開對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)管理的研究，在期待這一設(shè)計(jì)管理變的更加合理的時(shí)候，讓我們共同加油努力！

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)管理；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；競(jìng)爭(zhēng)管理

一、設(shè)計(jì)管理現(xiàn)狀

何為“設(shè)計(jì)管理”？“設(shè)計(jì)管理”一詞于20世紀(jì)60年代起源于英國(guó)，由英國(guó)設(shè)計(jì)師Michael Farry于1966年首先提出，“設(shè)計(jì)管理是在界定設(shè)計(jì)問(wèn)題，尋找合適設(shè)計(jì)師，且盡可能地使設(shè)計(jì)師在既定的預(yù)算內(nèi)及時(shí)解決設(shè)計(jì)問(wèn)題”。1976年倫敦商學(xué)院的Peter教授對(duì)設(shè)計(jì)管理下的定義：“從管理的角度看，設(shè)計(jì)是一種合作性的為使產(chǎn)品達(dá)到某種目標(biāo)的計(jì)劃過(guò)程，因此，設(shè)計(jì)管理是這個(gè)計(jì)劃過(guò)程中一個(gè)重要的也是最為核心的方面?！彼ㄟ^(guò)計(jì)劃、組織、統(tǒng)籌、規(guī)劃及監(jiān)督設(shè)計(jì)的全過(guò)程，協(xié)調(diào)各種資源，最終使設(shè)計(jì)達(dá)到預(yù)期的結(jié)果。

目前設(shè)計(jì)管理是工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一支新興學(xué)科。該學(xué)科在國(guó)外雖然受到越來(lái)越普遍的重視，但是也只是取得了初步的成果，至于國(guó)內(nèi)這一學(xué)科的研究也是到近幾年才剛剛開始，設(shè)計(jì)管理的研究在我國(guó)還處于初級(jí)階段，國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)施設(shè)計(jì)管理的策略發(fā)展時(shí)間較短，長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)設(shè)計(jì)的管理作用不夠重視，這給我們企業(yè)實(shí)施設(shè)計(jì)管理帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，在國(guó)際上，設(shè)計(jì)管理也正處于百花齊放，百家爭(zhēng)鳴的狀態(tài)，出現(xiàn)了許多不同的研究方向和定義。

近幾年，我國(guó)的設(shè)計(jì)組織、高校和研究機(jī)構(gòu)不斷地引進(jìn)國(guó)外設(shè)計(jì)管理概念和策略及國(guó)外企業(yè)的實(shí)施案例，并作了很多的理論研究。

設(shè)計(jì)業(yè)的成功發(fā)展依賴于創(chuàng)新和高技能的管理，它們不斷推動(dòng)著設(shè)計(jì)業(yè)的質(zhì)量和生產(chǎn)力的提高。設(shè)計(jì)業(yè)管理的自滿現(xiàn)象、忽視質(zhì)量、輕視顧客需求以及完全的短期財(cái)務(wù)導(dǎo)向均會(huì)削弱設(shè)計(jì)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的作用。必須清醒地認(rèn)識(shí)到，面臨上述壓力，設(shè)計(jì)業(yè)有可能像制造業(yè)一樣在外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)面前變得異常脆弱。

設(shè)計(jì)管理能為設(shè)計(jì)企業(yè)中所有的設(shè)計(jì)行為提供專門的技術(shù)知識(shí)及能力，并保證企業(yè)外部可咨詢的設(shè)計(jì)師與企業(yè)動(dòng)作保持一致。設(shè)計(jì)管理在組織設(shè)計(jì)行為中起了核心作用，因?yàn)樵O(shè)計(jì)管理能有效地保證企業(yè)設(shè)計(jì)足夠的配置；調(diào)節(jié)企業(yè)各設(shè)計(jì)領(lǐng)域；提高設(shè)計(jì)方法、技術(shù)和綜合設(shè)計(jì)資源；培訓(xùn)設(shè)計(jì)人員，以保證他們?cè)谏a(chǎn)發(fā)展中全力參與。

總而言之，當(dāng)管理者及設(shè)計(jì)師嘗試去了解彼此的觀點(diǎn)時(shí)，心態(tài)在改變，他們就會(huì)達(dá)成共識(shí)。對(duì)于管理者來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)是可增加產(chǎn)品及服務(wù)之附加價(jià)值的資源，假使使用得當(dāng)，就像聰明地把錢花在廣告上或是制造系統(tǒng)的流線，設(shè)計(jì)上的投資可以產(chǎn)生良好的利潤(rùn)并且增加一個(gè)企業(yè)的獲利率。

由于設(shè)計(jì)企業(yè)的特殊性，設(shè)計(jì)管理在設(shè)計(jì)企業(yè)中顯得尤為重要，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)企業(yè)自然也不例外。

二、視覺傳達(dá)概念

那么到底什么是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呢？就目前的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，它可以分為：形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)/招貼設(shè)計(jì)……可以這樣說(shuō)有多少種需要就有多少種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)是有目的的策劃，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中我們需要用視覺元素來(lái)傳播自己的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過(guò)這些視覺元素了解設(shè)計(jì)師的設(shè)想和計(jì)劃。一個(gè)視覺作品的生存底線，應(yīng)該看它是否具有感動(dòng)他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息。

三、設(shè)計(jì)管理的作用

管理設(shè)計(jì)越有效能與效率的設(shè)計(jì)公司，將比其競(jìng)爭(zhēng)者更具有良好的表現(xiàn)并且獲得更高的利潤(rùn)，當(dāng)然視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)企業(yè)也不例外。設(shè)計(jì)成敗取決的因素有很多，這其中除了設(shè)計(jì)師個(gè)人的技能與修養(yǎng)外，更重要的是設(shè)計(jì)的管理體制，好的設(shè)計(jì)需要好的管理。

通過(guò)有效地設(shè)計(jì)管理工作，管理者同設(shè)計(jì)師之間不斷取得有效溝通。設(shè)計(jì)工作不再是孤立的、附屬的行為，而是滲透到產(chǎn)品開發(fā)的各個(gè)階段。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由于其自身的獨(dú)特性，其企業(yè)在管理方面繼續(xù)延續(xù)知識(shí)管理作為設(shè)計(jì)管理的中心之外，更加強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)管理。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商品經(jīng)濟(jì)更加發(fā)達(dá)也更趨全球化，競(jìng)爭(zhēng)也成了全國(guó)、全球范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，其激烈程度加劇，一個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)企業(yè)要在這種環(huán)境下能處于不敗之地，就必須千方百計(jì)培育它的競(jìng)爭(zhēng)能力。因此，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的管理是視覺傳達(dá)企業(yè)管理的重要內(nèi)容。

好的視覺設(shè)計(jì)作品并不會(huì)在企業(yè)中自然產(chǎn)生，它需要企業(yè)通過(guò)一系列行之有效的管理來(lái)達(dá)到。設(shè)計(jì)管理的目標(biāo)就是將企業(yè)的各種設(shè)計(jì)活動(dòng)合理化和組織化，充分利用設(shè)計(jì)這種無(wú)形的資源，創(chuàng)造出富有競(jìng)爭(zhēng)性的產(chǎn)品和鮮明的企業(yè)形象。

通過(guò)認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)管理這學(xué)科，我意識(shí)到了視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)的一個(gè)分支，他有其自身的獨(dú)特性，因此，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)管理的認(rèn)知就要做到與其他專業(yè)既要有所區(qū)別，又要保持一定內(nèi)在聯(lián)系，設(shè)計(jì)是有目的的策劃，而視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中需要用視覺元素來(lái)傳播設(shè)想和計(jì)劃，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包括很多內(nèi)容，如形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)/招貼設(shè)計(jì)等。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的生存底線，應(yīng)該看它是否具有感動(dòng)他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息。

自己還意識(shí)到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)管理首先是主動(dòng)創(chuàng)新的管理，“不創(chuàng)新，則死亡”。在這個(gè)日新月異、千變?nèi)f化的年代，只有不斷創(chuàng)新才能使一個(gè)企業(yè)永葆青春。創(chuàng)新管理是設(shè)計(jì)管理的一個(gè)顯著特征。

最后人是任何一個(gè)設(shè)計(jì)企業(yè)最重要的資源，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)成了生產(chǎn)。經(jīng)營(yíng)的首要要素，而只有人才具有知識(shí)，才能使用知識(shí)。因此，人本管理就顯得比以往更為重要，成為了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)企業(yè)管理的核心內(nèi)容。

通過(guò)認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)管理這一學(xué)科，認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)企業(yè)應(yīng)形成完整的機(jī)制和具體的措施來(lái)保證設(shè)計(jì)管理的實(shí)施，確立視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的地位，這樣看來(lái)，設(shè)計(jì)管理在不同企業(yè)的不同管理方式下都被證明了其重要性，這些都反映了企業(yè)的真實(shí)需求和恰當(dāng)?shù)牟呗匀∠?，發(fā)展的來(lái)看，設(shè)計(jì)管理的定位和功能是被市場(chǎng)和企業(yè)不斷試驗(yàn)并驗(yàn)證過(guò)的，正受到越來(lái)越多的關(guān)注。

作者簡(jiǎn)介：宋亞男，女，1991年3月，河北唐山人，碩士學(xué)位，天津工業(yè)大學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。