農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)知識(shí)共享行為的影響因素
——基于MOA理論的建模與實(shí)證

徐生菊，張　浩

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農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)知識(shí)共享行為的影響因素
——基于MOA理論的建模與實(shí)證

徐生菊，張浩

（青海大學(xué) 財(cái)經(jīng)學(xué)院，青海 西寧 810016）

摘要：在缺乏農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈知識(shí)共享相關(guān)研究的背景下，文章以MOA理論為主框架，構(gòu)建鏈節(jié)點(diǎn)知識(shí)共享行為影響因素的理論模型并進(jìn)行實(shí)證。結(jié)果表明，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)在知識(shí)共享動(dòng)機(jī)、機(jī)會(huì)和能力三方面的相關(guān)因素影響其共享行為。動(dòng)機(jī)方面，節(jié)點(diǎn)的共享意愿正向影響其共享行為，共享意愿又受其在鏈中的地位及影響力、對(duì)共享帶來(lái)收益的預(yù)期、與其他節(jié)點(diǎn)的信任關(guān)系三因素的正向影響，對(duì)知識(shí)重要性認(rèn)知這一因素的負(fù)向影響；機(jī)會(huì)方面，節(jié)點(diǎn)的共享行為受鏈的穩(wěn)定性、文化氛圍和信息化程度三因素正向影響，鏈的穩(wěn)定性又受鏈長(zhǎng)負(fù)向影響；能力方面，節(jié)點(diǎn)的共享能力正向影響其共享行為，共享能力又受知識(shí)基礎(chǔ)正向影響?；谶@些結(jié)論，得出促進(jìn)鏈節(jié)點(diǎn)間知識(shí)共享活動(dòng)的管理啟示。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈；節(jié)點(diǎn)；知識(shí)共享行為；影響因素；MOA

［DOI］10.3969/j.issn.1007-5097.2016.07.027

一、引　言

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起，知識(shí)成為決定組織可持續(xù)發(fā)展并獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的決定性要素［1］。知識(shí)共享成為組織快速獲取和應(yīng)用外部知識(shí)、進(jìn)行知識(shí)創(chuàng)新的有效手段之一［2］。知識(shí)共享的范圍已從組織內(nèi)擴(kuò)展到組織間，供應(yīng)鏈作為一種跨組織結(jié)構(gòu)，為成員企業(yè)間知識(shí)共享創(chuàng)造獨(dú)特優(yōu)勢(shì)［3］。目前，已有較多供應(yīng)鏈知識(shí)共享的研究，研究對(duì)象如救援供應(yīng)鏈［4］、柔性供應(yīng)鏈［5］、綠色供應(yīng)鏈［6］、逆向供應(yīng)鏈［7］等。就農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈而言，農(nóng)產(chǎn)品鮮活易腐的生物特性、生產(chǎn)的季節(jié)性和消費(fèi)的普遍性，我國(guó)農(nóng)業(yè)的歷史背景與發(fā)展現(xiàn)狀導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈具有不同于工業(yè)供應(yīng)鏈的特殊性［8］，如節(jié)點(diǎn)規(guī)模小，中間環(huán)節(jié)多，鏈結(jié)構(gòu)冗余復(fù)雜，信息化水平低等。這些特殊性已成為制約我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈健康、良性發(fā)展的劣勢(shì)，并引發(fā)諸多問(wèn)題［9］，如產(chǎn)品生產(chǎn)率和加工率低，損耗大，價(jià)值鏈短，節(jié)點(diǎn)間關(guān)系不協(xié)調(diào)等。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈知識(shí)共享有助于解決這些問(wèn)題，如鏈內(nèi)外節(jié)點(diǎn)間、內(nèi)部節(jié)點(diǎn)間有效

二、理論基礎(chǔ)、研究假設(shè)與模型

（一）理論基礎(chǔ)

要深入分析知識(shí)共享行為的成因與發(fā)展，應(yīng)考慮各個(gè)理論的優(yōu)點(diǎn)，形成一個(gè)綜合的理論分析框架［14］。MOA（Motivation，Opportunity，Ability）理論指出，人們實(shí)施某種行為的動(dòng)機(jī)、機(jī)會(huì)和能力因素會(huì)影響該行為［15］。因此，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)的知識(shí)共享行為也會(huì)受到這三方面因素制約，可以基于MOA理論和其他相關(guān)理論分析農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)知識(shí)共享行為的影響因素，構(gòu)建研究模型［16］。

（二）研究假設(shè)

1.與共享動(dòng)機(jī)（Knowledge-sharing Motivation）相關(guān)的影響因素與假設(shè)

（1）共享意愿。通過(guò)合理行為理論可知，個(gè)體意愿直接影響個(gè)體行為，在知識(shí)共享活動(dòng)中也是如此［14，17］。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)作為鏈中的知識(shí)主體，其共享意愿直接影響共享行為。

（2）共享收益預(yù)期。通過(guò)經(jīng)濟(jì)交換理論、社會(huì)認(rèn)知理論等理論可知，只有當(dāng)知識(shí)主體具有經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)或非經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)、認(rèn)為參與共享有利可圖或能為自身帶來(lái)好處時(shí)，才愿意共享其知識(shí)［18］。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)對(duì)參與知識(shí)共享活動(dòng)所能獲得實(shí)質(zhì)收益的預(yù)期將影響其參加共享活動(dòng)的意愿。

（3）在鏈中的地位及影響力。合作伙伴的影響力是影響企業(yè)知識(shí)共享決策的重要因素［19］。供應(yīng)鏈中的成員企業(yè)因所處地位不同，對(duì)待知識(shí)共享的態(tài)度和行為也不同［20］。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中一些規(guī)模小、地位低的節(jié)點(diǎn)不愿主動(dòng)參與共享活動(dòng)；而擁有較高影響力和話語(yǔ)權(quán)的節(jié)點(diǎn)參與知識(shí)共享的意愿較強(qiáng)。

（4）對(duì)知識(shí)重要性的認(rèn)知。當(dāng)個(gè)體感知到其知識(shí)的價(jià)值性時(shí)，會(huì)對(duì)共享對(duì)象、時(shí)機(jī)、內(nèi)容等問(wèn)題做出決策［21］，且通常不愿和他人共享［22］。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)對(duì)知識(shí)重要性的認(rèn)知主要基于知識(shí)價(jià)值的判斷。通常來(lái)說(shuō)，若其認(rèn)為某些知識(shí)價(jià)值高，有助于獲得收益和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，則不愿和其他節(jié)點(diǎn)共享。如部分農(nóng)戶(hù)認(rèn)為其隱性知識(shí)（如業(yè)務(wù)技能、訣竅等）能為其帶來(lái)高于其他農(nóng)戶(hù)的收入和社會(huì)地位，不愿分享［12］。

（5）對(duì)共享節(jié)點(diǎn)的信任程度。信任是知識(shí)共享的前提［19，23］。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中節(jié)點(diǎn)間的相互信任也非常重要［24］，相互信任是協(xié)作的前提，能顯著提高共享信息的質(zhì)量［25］。鏈節(jié)點(diǎn)傾向于和誠(chéng)實(shí)可靠、可信賴(lài)的節(jié)點(diǎn)分享技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。

因此，從共享動(dòng)機(jī)方面可得出假設(shè)（見(jiàn)圖1中的H1.1-H1.5）：農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)的共享意愿正向影響其共享行為；其共享意愿受節(jié)點(diǎn)對(duì)參與共享獲得收益的預(yù)期、在鏈中的地位及影響力和其他節(jié)點(diǎn)的信任關(guān)系的正向影響，受其對(duì)知識(shí)重要性認(rèn)知度的負(fù)向影響。

2.與共享機(jī)會(huì)（Knowledge-sharing Opportunity）相關(guān)的影響因素與假設(shè)

（1）鏈的穩(wěn)定性。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性可用鏈上下游節(jié)點(diǎn)間保持穩(wěn)定合作關(guān)系的程度說(shuō)明［16］。如果上下游節(jié)點(diǎn)間的業(yè)務(wù)關(guān)系穩(wěn)定，合作關(guān)系良好，則鏈的整體穩(wěn)定性就高，相關(guān)節(jié)點(diǎn)也愿意在長(zhǎng)期業(yè)務(wù)合作過(guò)程中互幫互助，傳遞和分享知識(shí)。

（2）鏈長(zhǎng)。鏈長(zhǎng)可用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后參與的內(nèi)部節(jié)點(diǎn)數(shù)目表示［16］。我國(guó)大部分傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品鏈冗長(zhǎng)復(fù)雜，節(jié)點(diǎn)數(shù)量多，需要很多中間環(huán)節(jié)才能將農(nóng)產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者，且節(jié)點(diǎn)間的合作關(guān)系松散。因而，部分節(jié)點(diǎn)傾向于采取機(jī)會(huì)主義行為，影響彼此信任，降低節(jié)點(diǎn)間分享知識(shí)的意愿。另外，松散式的合作關(guān)系和機(jī)會(huì)主義行為影響鏈的穩(wěn)定性，容易導(dǎo)致鏈斷裂。而一些現(xiàn)代化的短鏈中，參與節(jié)點(diǎn)少，節(jié)點(diǎn)間關(guān)系佳，鏈的穩(wěn)定性高，節(jié)點(diǎn)間分享知識(shí)的活動(dòng)較多。

（3）信息化程度。信息技術(shù)在知識(shí)共享活動(dòng)中作用顯著［18，26］。它是實(shí)現(xiàn)知識(shí)共享的良好途徑，尤其對(duì)成員在地理位置上比較分散的組織而言，信息技術(shù)尤為重要［27］。我國(guó)欠發(fā)達(dá)地區(qū)大部分農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的信息化水平較低，缺乏先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施、信息處理設(shè)備和統(tǒng)一的知識(shí)共享平臺(tái)，沒(méi)有開(kāi)展知識(shí)共享活動(dòng)的良好軟硬件保障。

（4）文化氛圍。知識(shí)共享活動(dòng)也會(huì)受組織文化氛圍影響［26］。通常來(lái)說(shuō)，開(kāi)放、包容的組織文化鼓勵(lì)個(gè)體間溝通交流，有利于知識(shí)傳播和創(chuàng)新；而封閉、官僚的組織文化可能阻礙知識(shí)共享。在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中，部分節(jié)點(diǎn)保守的傳統(tǒng)觀念嚴(yán)重阻礙其共享行為；而現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品鏈多注重營(yíng)造開(kāi)放創(chuàng)新、合作共贏的文化，有利于引導(dǎo)節(jié)點(diǎn)共享知識(shí)的互惠行為。

因此，從共享機(jī)會(huì)方面可得出假設(shè)（見(jiàn)圖1中的H2.1-H2.5）：農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性、信息化程度和文化氛圍正向影響節(jié)點(diǎn)的共享行為；鏈長(zhǎng)不僅負(fù)向影響節(jié)點(diǎn)間的信任，而且負(fù)向影響鏈的穩(wěn)定。

3.與共享能力（Knowledge-sharing Ability）相關(guān)的影響因素與假設(shè)

（1）節(jié)點(diǎn)的知識(shí)基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)主要從事生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)運(yùn)或銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)資的相關(guān)工作，在長(zhǎng)期實(shí)踐過(guò)程中積累了一定的業(yè)務(wù)技能與經(jīng)驗(yàn)。但部分人員（如分散農(nóng)戶(hù)、販銷(xiāo)商、批發(fā)人員等）受教育水平低，知識(shí)素質(zhì)差［11］，限制其業(yè)務(wù)水平和決策能力，也影響其獲取、吸收、傳遞和應(yīng)用知識(shí)的能力。

（2）節(jié)點(diǎn)的共享能力。知識(shí)主體的共享能力主要包括提供知識(shí)和接受知識(shí)的能力。共享能力強(qiáng)的主體可有效降低共享過(guò)程中外界因素的干擾，實(shí)施高頻率、高質(zhì)量的共享行為。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中大部分成員知識(shí)基礎(chǔ)薄弱，共享知識(shí)的能力較差。

因此，從共享能力方面可得出假設(shè)（見(jiàn)圖1中的H3.1和H3.2）：農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)的共享能力正向影響其共享行為，共享能力受知識(shí)基礎(chǔ)正向影響。

（三）研究模型

基于上述假設(shè)，可以構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)知識(shí)共享行為相關(guān)影響因素的研究模型（見(jiàn)圖1）。

圖1 研究模型

三、量表開(kāi)發(fā)、數(shù)據(jù)收集與檢驗(yàn)

（一）量表開(kāi)發(fā)

采用李克特五點(diǎn)計(jì)分法開(kāi)發(fā)量表。在參考組織內(nèi)知識(shí)共享、供應(yīng)鏈知識(shí)共享相關(guān)變量現(xiàn)有成熟量表和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)成員訪談結(jié)果的基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈情境設(shè)計(jì)各變量量表，分別為每一變量設(shè)計(jì)3-6個(gè)題項(xiàng)（含反向題項(xiàng)）。

（二）數(shù)據(jù)收集

為全面反映我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)知識(shí)共享的影響因素，考慮鏈中知識(shí)共享的薄弱環(huán)節(jié)，主要面向鏈中上游的節(jié)點(diǎn)成員發(fā)放問(wèn)卷，收集數(shù)據(jù)，且未限定鏈所在的地域和類(lèi)型。在2013年10月至2014年2月期間，共發(fā)放600份調(diào)查問(wèn)卷，收回問(wèn)卷517份，其中的有效問(wèn)卷472份。判斷無(wú)效問(wèn)卷的標(biāo)準(zhǔn)主要包括四條：①填寫(xiě)不完整的問(wèn)卷（三個(gè)以上問(wèn)題未填寫(xiě)）；②絕大部分問(wèn)題答案雷同的問(wèn)卷；③反向問(wèn)題和正向問(wèn)題答案矛盾的問(wèn)卷；④問(wèn)題答案有明顯規(guī)律性的問(wèn)卷，如Z形、直線形、弓形等。

本次調(diào)查中，被調(diào)查者多數(shù)來(lái)自青海?。?3.6%），多屬于糧油和果蔬類(lèi)鏈（80.1%），位于鏈的上游（生產(chǎn)者占58.5%），多使用傳統(tǒng)渠道獲得信息（電視為83.3%，廣播為66.1%），較少使用網(wǎng)絡(luò)方式獲取信息（19.1%），最需要農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息（72.2%）和質(zhì)量安全相關(guān)知識(shí)等（44.7%）。

（三）數(shù)據(jù)檢驗(yàn)

采用SPSS 18.0和AMOS 17.0軟件分析數(shù)據(jù)。對(duì)Cronbach’s α系數(shù)和CITC值的分析結(jié)果表明，各量表的信度較高，內(nèi)部一致性良好（見(jiàn)表1）。

表1　各變量的信度檢驗(yàn)結(jié)果（N＝472）

續(xù)表1

效度方面，若量表包含的題項(xiàng)界定清楚，變量結(jié)構(gòu)明確，已通過(guò)內(nèi)容效度檢驗(yàn)和預(yù)測(cè)試，可以按構(gòu)念包括的題項(xiàng)分別進(jìn)行因子分析［28］。本研究符合上述條件，各變量的KMO值大于0.7，Bartlett’s球形檢驗(yàn)的顯著性概率P小于0.001，通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，可以進(jìn)行因子分析。每變量均得到一個(gè)特征值大于1的因子，累積方差貢獻(xiàn)率大于60%，各變量所有因子的因子載荷值大于0.7，表明量表具有較好的結(jié)構(gòu)效度。

四、假設(shè)檢驗(yàn)與結(jié)果討論

（一）模型擬合與評(píng)價(jià)

構(gòu)建理論研究模型的SEM初始模型（見(jiàn)圖2），進(jìn)行模型擬合與評(píng)價(jià)。擬合結(jié)果說(shuō)明所有觀察變量的因子載荷均為顯著，擬合指標(biāo)值比較理想（見(jiàn)表2）。模型無(wú)須修正，即可接受。

圖2SEM模型

表2　模型的擬合指標(biāo)值

（二）假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果

理論假設(shè)的驗(yàn)證情況見(jiàn)表3所列，結(jié)果表明模型中所有假設(shè)均成立。

表3　理論假設(shè)驗(yàn)證情況

（三）實(shí)證結(jié)果討論

（1）農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)的共享行為主要受意愿、機(jī)會(huì)和能力三方面因素限制。說(shuō)明用MOA理論解釋鏈節(jié)點(diǎn)知識(shí)共享行為的影響因素是適用的。若要增加鏈節(jié)點(diǎn)的知識(shí)共享行為，可從動(dòng)機(jī)因素、能力因素和機(jī)會(huì)因素三方面著手，在激發(fā)節(jié)點(diǎn)共享意愿的同時(shí)，著力提高節(jié)點(diǎn)共享能力，創(chuàng)造良好共享環(huán)境，如加強(qiáng)鏈的信息處理和網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施建設(shè)，提升信息化水平和穩(wěn)定性，營(yíng)造互惠共贏的共享氛圍等。

（2）鏈的長(zhǎng)度是影響節(jié)點(diǎn)間知識(shí)共享的重要因素。與理論假設(shè)一致，鏈的長(zhǎng)度顯著負(fù)向影響鏈的穩(wěn)定和節(jié)點(diǎn)間的信任，進(jìn)而影響節(jié)點(diǎn)的共享意愿和行為。若要增加鏈節(jié)點(diǎn)的知識(shí)共享行為，要優(yōu)化鏈的結(jié)構(gòu)，縮短鏈的長(zhǎng)度，進(jìn)行鏈的整合，如把中間節(jié)點(diǎn)多、冗長(zhǎng)的傳統(tǒng)鏈改造為環(huán)節(jié)精簡(jiǎn)、結(jié)構(gòu)清晰的現(xiàn)代鏈，通過(guò)結(jié)構(gòu)優(yōu)化來(lái)提高鏈的穩(wěn)定性，增進(jìn)節(jié)點(diǎn)間的信任，促進(jìn)鏈中的知識(shí)共享活動(dòng)。

（3）具有共享意愿是節(jié)點(diǎn)參與知識(shí)共享的前提。要提升節(jié)點(diǎn)的共享意愿，可從提升節(jié)點(diǎn)在鏈中的地位、對(duì)共享收益的預(yù)期、對(duì)其它節(jié)點(diǎn)的信任和改變對(duì)知識(shí)的態(tài)度四方面著手。（1）加強(qiáng)對(duì)共享活動(dòng)的宣傳力度，使各節(jié)點(diǎn)充分認(rèn)識(shí)知識(shí)共享的優(yōu)勢(shì)，提高對(duì)參與共享所能獲得切實(shí)收益與回報(bào)的認(rèn)知。（2）采取科學(xué)合理的幫扶措施，重點(diǎn)扶持鏈中的弱勢(shì)節(jié)點(diǎn)，精心培育鏈中的核心企業(yè)，著力提高和均衡各節(jié)點(diǎn)在鏈中的地位和話語(yǔ)權(quán)。（3）建設(shè)節(jié)點(diǎn)間開(kāi)放協(xié)作、互助共贏的協(xié)作關(guān)系，提高節(jié)點(diǎn)間的互信度。（4）合理引導(dǎo)節(jié)點(diǎn)改變陳舊知識(shí)觀念，提高對(duì)知識(shí)共享活動(dòng)的認(rèn)可度與支持度。

（4）節(jié)點(diǎn)的知識(shí)素質(zhì)直接決定其共享能力。節(jié)點(diǎn)的知識(shí)基礎(chǔ)顯著影響共享能力，進(jìn)而影響共享行為。因此，努力提高鏈節(jié)點(diǎn)的知識(shí)水平是當(dāng)務(wù)之急。

五、結(jié)　論

文章切合我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈情境，基于MOA理論框架構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)知識(shí)共享行為影響因素的研究模型，并進(jìn)行實(shí)證。實(shí)證結(jié)果表明，模型中的假設(shè)均成立，并基于驗(yàn)證的假設(shè)提出促進(jìn)鏈中節(jié)點(diǎn)知識(shí)共享行為的管理啟示：通過(guò)提高節(jié)點(diǎn)對(duì)共享收益、共享優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知，均衡節(jié)點(diǎn)在鏈中的地位，改善節(jié)點(diǎn)間的信任關(guān)系等手段提高節(jié)點(diǎn)的共享意愿；通過(guò)改善鏈的結(jié)構(gòu)（縮短鏈長(zhǎng)、提升穩(wěn)定性），提高信息化水平，營(yíng)造共享氛圍，提高節(jié)點(diǎn)知識(shí)水平和共享能力等手段增加節(jié)點(diǎn)的知識(shí)共享行為。研究仍存在一些不足之處，如為簡(jiǎn)化模型忽略了一些變量間可能存在的關(guān)系（如節(jié)點(diǎn)的知識(shí)基礎(chǔ)可能影響其對(duì)共享收益的預(yù)期、對(duì)知識(shí)重要性的認(rèn)知、在鏈中的地位和影響力等）；部分變量的測(cè)量題項(xiàng)較少，量表的科學(xué)性、合理性和有效性仍需驗(yàn)證；收集的樣本數(shù)量有限，結(jié)論是否具有普遍適用性也有待驗(yàn)證等。后續(xù)將在現(xiàn)有研究基礎(chǔ)上，改進(jìn)這些不足，并進(jìn)一步設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈知識(shí)共享的激勵(lì)機(jī)制，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈知識(shí)共享服務(wù)體系。

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［責(zé)任編輯：程靖］

中圖分類(lèi)號(hào)：F323.7

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1007-5097（2016）07-0173-06

收稿日期：2015-10-12

基金項(xiàng)目：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目（71563039；71103102；71261009）

作者簡(jiǎn)介：徐生菊（1978-），女，青海西寧人，教授，博士，研究方向：知識(shí)管理，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域信息管理；張浩（1978-），男，吉林吉林人，副教授，博士，研究方向：農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。共享各類(lèi)知識(shí)（品種規(guī)劃、病蟲(chóng)害防治、田間管理、精深加工、保鮮儲(chǔ)存、冷鏈物流、渠道規(guī)劃、品牌營(yíng)銷(xiāo)等），通過(guò)知識(shí)共享提高各節(jié)點(diǎn)的知識(shí)水平和科學(xué)決策水平，提升節(jié)點(diǎn)間的業(yè)務(wù)合作水平，實(shí)現(xiàn)鏈中知識(shí)總量的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)［10］。目前農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈知識(shí)共享的相關(guān)研究很少，存在農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群角度的知識(shí)共享研究［11-12］，但缺乏農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈角度的研究。本文在前期研究基礎(chǔ)上［9-13］，實(shí)證分析鏈節(jié)點(diǎn)知識(shí)共享行為的影響因素，為相關(guān)鏈節(jié)點(diǎn)和政府部門(mén)提供決策參考。

Influencing Factors of Nodes’Knowledge Sharing Behaviors in Agricultural Products Supply Chain —Modeling and Empirical Study Based on MOA Theory

XU Sheng-ju，ZHANG Hao
（School of Finance&Economics，Qinghai University，Xining 810016，China）

Abstract:In the context of little research on KS in ASC，the paper establishes a theoretical model of factors influencing nodes’KS behaviors in ASC based on MOA theory，the relevant empirical analysis is conducted with questionnaire and structural equation modeling（SEM）。The results show that factors influencing nodes’KS behaviors are mainly from sharing motivation，sharing opportunities，sharing capabilities.The nodes’KS intention has a positive influence on their KS behaviors，their perception to sharing benefits，status and influence in the chain and trust level between nodes have a positive influence on their KS intention，and their perception to knowledge importance has a negative influence on it；The ASC’s length has a significant negative influence on its stability and trust level between nodes；Furthermore，the nodes’KS behaviors are positively influenced by the chain’s stability，informatization level，cultural atmosphere as sharing opportunity factors；the nodes’knowledge foundation has a significant positive influence on their KS capabilities，indirectly has influence on their KS behaviors.The relevant management enlightenments are gained on the basis of the empirical results.

Keywords:agricultural products supply chain；node；knowledge sharing behaviors；influencing factors；MOA theory