中小企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展策略分析

廣東輕工職業(yè)技術(shù)學院 唐小鵬

中小企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展策略分析

廣東輕工職業(yè)技術(shù)學院 唐小鵬

摘 要：本文圍繞中小企業(yè)現(xiàn)狀，對中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的意義進行分析，接著進一步分析中小企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢和制約因素，在此基礎(chǔ)上制定出發(fā)展電子商務(wù)的相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè) 電子商務(wù) 發(fā)展策略

電子商務(wù)的主要表現(xiàn)形式，是以電子數(shù)據(jù)交換以及因特網(wǎng)交易的形式進行，并促進貿(mào)易的有序運作。當我們進入網(wǎng)絡(luò)與信息化時代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和知識經(jīng)濟得到了長足的發(fā)展，隨之而來的是電子商務(wù)在貿(mào)易中的廣泛應(yīng)用，改變了人們做買賣的方式。電子商務(wù)是利用網(wǎng)絡(luò)和計算機進行商業(yè)活動的一種新型貿(mào)易模式，它把物流、信息流、資金流和商流結(jié)合在一起，提高了貿(mào)易的效率，不管是對消費者還是企業(yè)都是有利的。目前由于電子商務(wù)的廣泛使用，使企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展迅速。但在電子商務(wù)迅猛發(fā)展的同時，隨之而來的問題也在日益增加，其發(fā)展過程中存在的理論和實踐問題很難解決，在此問題影響下導致中小企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展受到的影響較為明顯。

1　 中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的意義

1.1 實現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的銷售模式主要以生產(chǎn)和銷售為主，同時著眼一成不變的傳統(tǒng)零售行業(yè)供、銷、存的銷售模式。在電子商務(wù)快速發(fā)展的今天，對于傳統(tǒng)環(huán)節(jié)所存在的不足，可以利用先進的信息化技術(shù)，很好地去解決與完善這些問題，同時能夠更好地幫助中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，并在發(fā)展過程中派生出其他更好、更新的銷售手段。例如，美國的亞馬遜書店為了更好地銷售圖書，書店率先嘗試利用網(wǎng)絡(luò)進行圖書銷售并獲得成功，同時作為方向標，為全球B2C商務(wù)發(fā)展指明了發(fā)展方向。國內(nèi)也有很多成功利用網(wǎng)絡(luò)進行零售，并且業(yè)績十分突出的企業(yè)，如當當書店，充分利用了網(wǎng)絡(luò)的力量，讓讀者能隨時在網(wǎng)上挑選自己喜愛的書籍?？梢婋娮由虅?wù)在給人們生活帶來“現(xiàn)代氣息”的同時，也為電子商務(wù)企業(yè)建立起更好的發(fā)展前景與發(fā)展路線。

1.2 提高我國在國際市場上的競爭力

隨著我國經(jīng)濟的市場化和國際化擴張，中小企業(yè)將面臨更大的市場競爭壓力，越來越大的競爭壓力也給中小企業(yè)帶來很大的危機和考驗，自我國加入WTO后，對我國中小企業(yè)的市場發(fā)展和管理，更是產(chǎn)生了巨大的沖擊?，F(xiàn)階段，各國都在加大發(fā)展電子商務(wù)的趨勢之下，我國中小企業(yè)如果仍然采用傳統(tǒng)的訂單、報關(guān)、結(jié)算等操作方式進行經(jīng)營，就無法與大企業(yè)競爭，導致其沒有生存的空間。中小企業(yè)要想更好地生存與發(fā)展，就必須重點發(fā)展電子商務(wù)，利用因特網(wǎng)迅速了解與學習國際先進技術(shù)，同時掌握產(chǎn)品未來的發(fā)展趨勢，才能更有效地抓住發(fā)展契機。同時根據(jù)市場需要研發(fā)新型產(chǎn)品，并充分利用因特網(wǎng)的優(yōu)勢將企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布出去，利用電子商務(wù)活動更好地吸引客戶。

1.3 加快我國經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展

在電子商務(wù)時代，企業(yè)和顧客突破了時空的界限，消費者有了更多的自己的需求，這對生產(chǎn)者提出了更高的要求，生產(chǎn)者要滿足消費者多樣化和個性化的需求。同時，電子商務(wù)基礎(chǔ)之一的網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬的空間，人們在利用網(wǎng)絡(luò)來為自己服務(wù)的同時，要防范網(wǎng)絡(luò)風險，增強安全意識和提高安全控制能力。人們獲取信息的渠道不同，獲得信息的容量和內(nèi)容不同，這就造成了生產(chǎn)者和消費者、不同生產(chǎn)者和不同消費者之間出現(xiàn)信息不對稱的情況。從中小企業(yè)的角度來講，想要提高企業(yè)的生產(chǎn)效率，就需要完成電子商務(wù)的轉(zhuǎn)變，更好地促進經(jīng)濟的發(fā)展。除此之外，通過電子商務(wù)的模式，能夠使得中小企業(yè)的各方面得到更好的發(fā)展，從而改善我國物流、信息流等領(lǐng)域的現(xiàn)狀，提升經(jīng)濟實力。

1.4 促進我國信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起

要推動信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對新技術(shù)等進行有效的創(chuàng)新，中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)已經(jīng)成為十分重要的課題。與此同時，電子商務(wù)的發(fā)展能夠?qū)浖a(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到十分重要的作用。

2　 中小企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢

2.1 中小企業(yè)自建電子商務(wù)平臺比例增多

從近年來電子商務(wù)的崛起與迅速發(fā)展趨勢來看，一些中小企業(yè)為了更好地利用電子商務(wù)的優(yōu)勢，都重新構(gòu)建自營平臺從而更好地幫助企業(yè)自身發(fā)展，并取得了可觀的效益，因此可見自建平臺對企業(yè)的重要性。調(diào)查顯示2010年～2014年期間，企業(yè)自建平臺呈現(xiàn)出平均63%左右的增長率。綜觀目前的發(fā)展形勢，自建平臺的優(yōu)勢是相當明顯的，例如，可以充分利用網(wǎng)站更好地展現(xiàn)企業(yè)文化，同時網(wǎng)站應(yīng)具備一定的個性化，利用好新規(guī)劃的渠道使其與公司別的事務(wù)緊密結(jié)合，流程更為合理，這樣就能更好地幫助企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，并提高企業(yè)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展。

2.2 中小企業(yè)電子商務(wù)向戰(zhàn)略整合方向發(fā)展

在傳統(tǒng)的貿(mào)易往來過程當中，往往是單一的信息發(fā)布形式。目前，隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，企業(yè)可以通過實施戰(zhàn)略將其產(chǎn)品與電子商務(wù)進行有機整合，并通過信息化手段進行融合，提升企業(yè)的競爭力。

2.3 第三方支付將得到更廣泛的應(yīng)用

企業(yè)在支付過程中存在著信用低和不安全等問題，很多中小企業(yè)仍采用傳統(tǒng)方式進行交易支付，但隨著電子商務(wù)業(yè)務(wù)不斷增加，傳統(tǒng)的支付流程已遠遠不能滿足現(xiàn)在客戶的需求，客戶更青睞方便、安全的支付方式，這就需要企業(yè)額外增加電子支付的渠道。隨著第三方支付企業(yè)的興起，很大程度上解決了中小企業(yè)資金和人力方面的付出。第三方平臺通過與多個商家和銀行合作，從而達到了方便支付的效果。所以，中小企業(yè)只要跟第三方平臺建立合作關(guān)系，就等同于一次性開通了多家銀行的網(wǎng)上通道，利用這種便捷的支付方式，很大程度上解決了一些小型企業(yè)難以被銀行電子支付覆蓋的難題，在解決難題的基礎(chǔ)上更指明了小型企業(yè)電子支付的發(fā)展方向。

3　 中小企業(yè)電子商務(wù)的制約因素

3.1 缺乏網(wǎng)絡(luò)知識和信息化觀念

雖然國內(nèi)現(xiàn)在對電子商務(wù)有許多不同的觀念，乃至于有不少人對電子商務(wù)持質(zhì)疑的態(tài)度。據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，至2015年12月，有95.8%的中小型公司都有計算機，沒有計算機的中小型公司僅占4.2%；中小企業(yè)中有93.7%連接了互聯(lián)網(wǎng)；中小公司建設(shè)網(wǎng)站的份額達到了47%。但是，中小公司的網(wǎng)站運營模式普遍水平偏低，其中有62.8%的中小公司網(wǎng)站幾乎一個月都不更新，很多中小企業(yè)根本就沒有專門負責網(wǎng)站運營的機構(gòu)團隊，中小公司使用電子商務(wù)平臺的比例只達22.3%。B2B是企業(yè)之間的一種電子商務(wù)模式，企業(yè)有自己的局域網(wǎng)，但這還不行，要通過Internet和其他企業(yè)相連，組成一個類似“地球村”的大網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)可以實現(xiàn)信息共享，生產(chǎn)更具競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者多樣化和個性化的需求，從而使企業(yè)實現(xiàn)了盈利，企業(yè)和顧客實現(xiàn)了雙贏。

3.2 安全問題阻礙電子商務(wù)發(fā)展

根據(jù)調(diào)查，大部分的中小企業(yè)對網(wǎng)上交易的安全性不放心，擔心受到黑客、木馬等侵襲造成個人信息的丟失，甚至造成財產(chǎn)損失。因此，如何解決安全問題成為電子商務(wù)發(fā)展的重要課題。目前，對于如何保證電子支付安全，我們主要采用電子簽名與認證的形式，因其應(yīng)用廣泛，而且安全手段比較成熟。因此，為了更好地讓人們消除對于網(wǎng)上交易的恐懼感，中小企業(yè)應(yīng)增大宣傳力度，慢慢消除人們心里的恐懼。整體來講，企業(yè)信息安全的保障機制和管理方式科學化，成為目前最迫切需要解決的問題。

4　 中小企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展策略

4.1 轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展觀念

現(xiàn)在企業(yè)之間的競爭非常激烈，可以說有的競爭已經(jīng)到了白熱化的程度。企業(yè)的利潤目標要實現(xiàn)，就要把自己的產(chǎn)品和服務(wù)賣給顧客，實現(xiàn)盈利。自從我國加入WTO以來，我國企業(yè)面臨的壓力越來越大，而我國的中小企業(yè)也面臨著國際上多方面的挑戰(zhàn)，這就需要企業(yè)能夠加強競爭意識，有效地利用電子商務(wù)保證企業(yè)本身的健康發(fā)展。更好地利用信息化技術(shù)，能夠保證企業(yè)的競爭能力，使得企業(yè)能夠在市場當中保證自身的優(yōu)勢。因此，企業(yè)應(yīng)重視電子商務(wù)的發(fā)展，不斷克服自身缺陷，從基本數(shù)據(jù)管理等做起。

4.2 增加信息化建設(shè)的資源投入及人才培養(yǎng)

中小企業(yè)為了更好地發(fā)展，應(yīng)該加大電子商務(wù)發(fā)展的力度，同時發(fā)展所需的投資方向，應(yīng)著重對信息化的軟硬件進行投資。因此，中小企業(yè)必須利用信息技術(shù)的優(yōu)勢，大力發(fā)展電子商務(wù)，讓企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。對于大多渴望利用電子商務(wù)時代大展身手的中小企業(yè)來講，企業(yè)最缺少的就是能夠充分發(fā)揮電子商務(wù)及運用的專業(yè)人才，因此，企業(yè)要在電子商務(wù)人才培養(yǎng)上花大力氣。

參考文獻

［1］韓君.小微企業(yè)電子商務(wù)運營策略及路徑選擇［J］.價格月刊，2015（01）.

［2］單紅忠.中小企業(yè)電子商務(wù)解決方案選擇原則的研究［J］.中國管理信息化，2014（19）.

［3］張明凱，禹崇娜.小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展問題及策略研究［J］.中國商論，2015（10）.

［4］萬紅.基于電子商務(wù)環(huán)境下大學生的網(wǎng)上消費行為分析［J］.市場觀察，2015（S2）.

中圖分類號：F724.6

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298（2016）06（b）-059-02