網(wǎng)絡(luò)傳媒與新聞流俗現(xiàn)象探究

夏晶晶陜西青年職業(yè)學(xué)院，陜西西安　710065

網(wǎng)絡(luò)傳媒與新聞流俗現(xiàn)象探究

夏晶晶
陜西青年職業(yè)學(xué)院，陜西西安710065

網(wǎng)絡(luò)傳媒作為一種新興媒體，正發(fā)揮著傳統(tǒng)媒體無可比擬的技術(shù)優(yōu)勢，吸引了越來越多受眾的關(guān)注。不容忽視的是，由于受利益的驅(qū)動，它在發(fā)展過程中出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞流俗化現(xiàn)象，我們必須重視其負(fù)面影響并提出行之有效的對策，讓網(wǎng)絡(luò)傳媒正確發(fā)揮其重要作用。

網(wǎng)絡(luò)傳媒；新聞流俗；負(fù)面影響對策

近年來，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為信息時代的第四大媒體，在傳媒過程中發(fā)揮著不可替代的作用。但因為網(wǎng)絡(luò)傳媒自身存在局限性，為了追求點擊率與影響力，部分從業(yè)者不惜以虛假新聞作為噱頭，或者迎合受眾的低級趣味，散布暴力、媚俗信息。也就是說網(wǎng)絡(luò)傳媒雖然具有較強的傳播力度和影響力度，但也伴隨著嚴(yán)重的新聞流俗現(xiàn)象的產(chǎn)生。

1　網(wǎng)絡(luò)傳媒定義及特點

通常所說的網(wǎng)絡(luò)傳媒，多指發(fā)布新聞的媒體，是具有一定資質(zhì)，利用網(wǎng)絡(luò)的媒介形式從事信息傳播的機構(gòu)，被稱為大眾媒體并列的“第四媒體”［1］。具體來說，網(wǎng)絡(luò)傳媒一方面包括網(wǎng)絡(luò)報刊、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播等新媒體形式，并在運營過程中常以與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的方式展現(xiàn)，比如新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等。另一方面，某些專業(yè)網(wǎng)站定期更新發(fā)布新聞，如新浪、網(wǎng)易、搜狐等網(wǎng)站的新聞頻道。除此之外，博客、論壇、微博、微信等自媒體也越來越多地進入人們視野，在自媒體的發(fā)展歷程中，網(wǎng)民擺脫了以往單方面的接受者地位，成為主動的傳播者。

網(wǎng)絡(luò)傳媒作為新興的大眾傳媒，具有三個特點：互動性、個性化、復(fù)合性。

首先，網(wǎng)絡(luò)傳媒體現(xiàn)了信息傳遞的互動性，不同于傳統(tǒng)媒介的單向信息傳遞。網(wǎng)絡(luò)傳媒可以與互聯(lián)網(wǎng)任一用戶進行連接，使用戶和用戶間實現(xiàn)了無障礙交流及網(wǎng)絡(luò)信息資源的共享。受眾不僅僅是信息接受者，還成為了信息傳播者，傳播者和接受者之間自如地角色轉(zhuǎn)換體現(xiàn)了良好的互動性，使得受眾們暢所欲言，及時反饋。

其次，網(wǎng)絡(luò)傳媒實現(xiàn)了個性化的信息傳遞和收閱，不同于傳統(tǒng)媒介的被動接受。網(wǎng)絡(luò)傳媒以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，根據(jù)用戶的信息使用需求向其提供個性化服務(wù)，滿足不同年齡、性別、種族、社會地位的受眾群體，同時用戶不再單純被動地接受信息，還可以選擇和搜索自己需要的信息。因此，在受眾逐漸轉(zhuǎn)變成用戶的現(xiàn)在，個性化服務(wù)在新聞傳播中逐漸被重視，使得網(wǎng)絡(luò)傳媒逐漸成為了雙向交流系統(tǒng)，特別是在網(wǎng)絡(luò)傳媒時代，個性化服務(wù)的發(fā)展具有很大空間。

最后，網(wǎng)絡(luò)傳媒采用復(fù)合性信息傳遞形式，不同于傳統(tǒng)媒介的單一方式。網(wǎng)絡(luò)傳媒則通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息突破了這種單一性，互聯(lián)網(wǎng)傳遞將文字、圖像、聲音、視頻、音頻等完全融合，實現(xiàn)了信息傳播的圖文聲一體化。另外，它將報紙、電視、廣播的傳播手段與傳播方式集于一體，也充分體現(xiàn)了傳播形態(tài)的多樣性特點。它通過全方位的數(shù)字化過程，實現(xiàn)了在不同接受終端，不同渠道，不同地域，以不同信息形態(tài)進行信息傳遞。

2　網(wǎng)絡(luò)傳媒中的新聞流俗的表現(xiàn)

第一，制造噱頭，追求轟動效果。一些媒體在傳播信息的過程中存有過度炒作，甚至惡意炒作的現(xiàn)象。在這種傳播效果下，食物似乎都是吃不得的，建筑房屋都是住不得的……久而久之難免造成民眾不安與焦躁的心理。尤其是在涉及道德問題報道中，一些媒體從業(yè)者為了新聞影響力甚至經(jīng)濟利益，不惜放棄職業(yè)操守和社會效益，或者是無意識地已制造了信任危機，其本身已成為道德滑坡的幫兇。比如，對于醫(yī)患關(guān)系的對立，媒體在很大程度上應(yīng)當(dāng)負(fù)起責(zé)任。

第二，網(wǎng)絡(luò)色情的傳播。目前的低俗文化利用了網(wǎng)絡(luò)傳媒的多種傳播形式產(chǎn)生了許多新趨勢，例如，缺乏倫理道德和社會責(zé)任感的網(wǎng)絡(luò)色情傳播。網(wǎng)絡(luò)色情的泛濫成災(zāi)已經(jīng)發(fā)展到了觸犯法律的程度，其日益猖獗的聲勢嚴(yán)重威脅社會穩(wěn)定。以新媒體技術(shù)為依托，網(wǎng)絡(luò)色情傳播方式變得更加隱秘，手段更加多樣且與詐騙緊密結(jié)合，使得公安機關(guān)打擊網(wǎng)絡(luò)色情犯罪的難度加大。

作者簡介：夏晶晶，陜西青年職業(yè)學(xué)院。

第三，熱衷暴力與獵奇。網(wǎng)絡(luò)時代的來臨給我們帶來了豐富的資訊，同時也引發(fā)了一些社會問題，網(wǎng)絡(luò)暴力就是其中的一種。在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界中，人們的思維開放、行為異化，以引人注目、獲得利益為目的的網(wǎng)絡(luò)暴力、獵奇新聞已經(jīng)屢見不鮮。這些網(wǎng)絡(luò)新聞或言論具有非理性和不負(fù)責(zé)任性等特點，甚至涉及傷害性、侮辱性和煽動性的言論、圖片、視頻，以求給受眾以強烈的感官沖擊［2］。

3　網(wǎng)絡(luò)傳媒中新聞流俗現(xiàn)象的負(fù)面影響

現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的興起促進了網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展，其強大的社會功能的中包含了一些負(fù)面影響。

1）被報道者與受眾權(quán)益被侵害。在現(xiàn)實傳媒環(huán)境中，有些網(wǎng)絡(luò)傳媒會迫于競爭壓力報道違背社會公德、不適宜宣揚、誤導(dǎo)受眾的新聞內(nèi)容和公認(rèn)的善良風(fēng)格不相符合的內(nèi)容［3］。這種不負(fù)責(zé)任或偏激的新聞報道往往會毒害人的身心健康、導(dǎo)致事件受害者受到再度傷害、制造社會心理恐慌、侵害了其合法的知情權(quán)、造成人際關(guān)系的冷漠。有些網(wǎng)絡(luò)傳媒為了追求經(jīng)濟利益，迎合大眾口味，使得新聞內(nèi)容庸俗化、媚俗化、低俗化，導(dǎo)致了受眾心靈的空虛與麻木，對社會產(chǎn)生錯誤認(rèn)知，形成錯誤的價值取向，讓一些內(nèi)容中原本具有的莊嚴(yán)、崇高的精神意義大大弱化。網(wǎng)絡(luò)的日新月異帶給人類的也不僅僅是生活質(zhì)量的提高，同時也有社會秩序、價值觀念的顛倒與錯亂。

2）影響網(wǎng)絡(luò)傳媒公信力。媒體公信力確實所感染的決不僅僅只是傳統(tǒng)媒體，甚至從某種程度而言，更加自由、更加開放的新媒體、自媒體更加難以免疫。網(wǎng)絡(luò)傳媒以追求轟動、刺激作為贏得短期利潤的籌碼進行不公正、損害公共利益的新聞報道。部分網(wǎng)絡(luò)傳媒在市場經(jīng)濟條件下發(fā)布虛假新聞、廣告新聞、進行宣傳上的不良導(dǎo)向，置所擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?zé)任于不顧、違背新聞道德操守、不顧廣大受眾的利益，得不到受眾的尊重與信任，失去公信力。

4　解決網(wǎng)絡(luò)傳媒中新聞流俗問題的對策

媒信息的主要受眾和評鑒者，在解決網(wǎng)絡(luò)傳媒中新聞流俗問題這一過程中，應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)民的力量最大程度地加以利用，建立網(wǎng)絡(luò)信息投訴中心不失為一種好的方法，這將在很大程度上激發(fā)網(wǎng)民的參與意識與互動感，在外界監(jiān)督和媒體自律失職的情況下，網(wǎng)絡(luò)信息投訴將是對網(wǎng)絡(luò)傳媒信息最為及時有效的反饋途徑，從而有利于解決網(wǎng)絡(luò)傳媒中新聞流俗問題。

其次，提升網(wǎng)絡(luò)傳媒從業(yè)者的自律意識，自律是一種行為主體的自覺所體現(xiàn)的自愿行為，這種道德行為離不開主體的倫理認(rèn)知與道德信念。在面臨權(quán)利、財富、名氣的誘惑時，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者必須堅守公共原則與新聞原則，堅持輿論氛圍的積極導(dǎo)向，履行媒體社會責(zé)任。

最后，加強網(wǎng)絡(luò)法制監(jiān)管，形成互聯(lián)網(wǎng)管理體系。健全網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)，制定相關(guān)政策，改善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和布局，對于網(wǎng)絡(luò)媒體的使用要有必要的規(guī)范，對于違規(guī)甚至犯罪行為要實施必要的懲處，以有效控制越軌。

網(wǎng)絡(luò)媒體在現(xiàn)行社會生活中占有著舉足輕重的地位，其傳播的放大作用對社會起著重要作用。一方面網(wǎng)絡(luò)媒體拓寬了信息傳播的渠道，開創(chuàng)了新的信息接受方式，為個人意見的發(fā)表提供了平臺，帶來了全新的生活方式和全新的生活理念，另一方面其在發(fā)展過程中出現(xiàn)了虛假、暴力、色情等有悖社會道德的網(wǎng)絡(luò)新聞流俗化現(xiàn)象。因此，只有從受眾的社會責(zé)任意識、網(wǎng)絡(luò)傳媒從業(yè)人員的自律意識以及相關(guān)法律法規(guī)制度的完善三方面著手，才能提升網(wǎng)絡(luò)傳媒的主流影響力，促進傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

首先，提升受眾的社會責(zé)任意識。作為網(wǎng)絡(luò)傳媒最廣大的受眾群體，網(wǎng)民的社會責(zé)任意識在很大程度上決定著網(wǎng)媒傳播信息的內(nèi)容。提升網(wǎng)民整體素質(zhì)，尤尤其是其社會責(zé)任感，將對解決網(wǎng)絡(luò)傳媒中新聞流俗問題具有極大的影響。網(wǎng)民作為網(wǎng)絡(luò)傳

［1］胡勇.梁亞梅當(dāng)代中國大眾文化研究述評［J］.長春市委黨校學(xué)報，2007（2）：90-91.

［2］任寶旗.網(wǎng)絡(luò)新聞傳媒的現(xiàn)狀與對策探微［J］.揚州大學(xué)學(xué)報，2010（A6）：100-104.

［3］張睿敏.淺析網(wǎng)絡(luò)作為新聞媒體的弊端［J］.河南機電高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2007，15（1）：70-72.

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