關(guān)于網(wǎng)絡傳媒低俗化問題的思考

鄒生才

一、網(wǎng)絡傳媒低俗化的涵義與表現(xiàn)

《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》把“低俗”解釋為低級庸俗。低俗與“通俗”有很大的差別，通俗是指把高雅的東西以淺顯易懂、能為大眾接受的方式呈現(xiàn)出來。雖然低俗中包含某些通俗的成分，但它缺少通俗中的健康有益內(nèi)容。要準確具體地界定低俗，很不容易。曾任國新辦網(wǎng)絡局副局長的劉正榮在談到低俗的標準問題時指出:“這個標準存在于多數(shù)人的心里，就是把當代多數(shù)正常人的判斷作為標準，當代多數(shù)正常人判斷認為是有害的，就是有害的。例如，對青少年構(gòu)成毒害的，以及危害社會公德或民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的……?！泵绹鴮Φ退坠?jié)目的界定標準是:尚未達到淫穢色情等級，但是卻明顯帶有猥褻、不敬、臟話等下流內(nèi)容或公然違犯社會基本道德水準的節(jié)目。按照美國最高法院的解釋，判斷一個節(jié)目是否低俗，必須符合以下三個條件:其一，普通人按照現(xiàn)有社區(qū)標準能發(fā)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容總體上訴求某種低俗的興趣;其二，節(jié)目公然描述法律不允許的性內(nèi)容;其三，節(jié)目總體上缺失嚴肅的文學、藝術(shù)、政治或科學價值。

參照以上釋義和標準，筆者把網(wǎng)絡傳媒低俗化界定為:網(wǎng)絡傳媒經(jīng)營者淡化應有的社會責任，迎合部分受眾的低級趣味和庸俗需求，制作、傳播低級庸俗的產(chǎn)品，以實現(xiàn)自身經(jīng)濟利益的運作方式。

網(wǎng)絡傳媒低俗化的主要表現(xiàn)，第一是傳播色情，如色情視頻、色情圖片、色情文學;第二是宣揚暴力，如暴力色彩濃厚的網(wǎng)絡游戲;第三是宣揚封建迷信，如算命、解夢、星宿之類的東西，這在網(wǎng)絡傳媒中很常見;第四是傳播信息垃圾，如形形色色的緋聞八卦、虛假信息、垃圾廣告，這在主流網(wǎng)絡傳媒如新浪網(wǎng)中也容易見到。

二、網(wǎng)絡傳媒低俗化問題產(chǎn)生的原因

網(wǎng)絡傳媒低俗化問題產(chǎn)生的第一大原因是網(wǎng)絡傳媒經(jīng)營者對經(jīng)濟利益的最大化追求。隨著網(wǎng)絡技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡傳媒的數(shù)量呈幾何級數(shù)增長，網(wǎng)絡傳媒之間的競爭異常激烈。傳媒經(jīng)濟是一種“眼球經(jīng)濟”、“注意力經(jīng)濟”，按照法國著名學者布爾迪厄(Bourdieu)的場域理論，經(jīng)濟力量對傳媒的控制和滲透往往是通過“大數(shù)原則”來實現(xiàn)的，即什么產(chǎn)品最暢銷，就生產(chǎn)什么，什么產(chǎn)品投入小產(chǎn)出大，就經(jīng)營什么。這種理論體現(xiàn)在傳媒運作上，就是對收視率、廣告收入、市場份額等指標的最大化追求。為了實現(xiàn)這種利益追求，一些網(wǎng)絡媒體特別是社會責任意識不強的網(wǎng)絡媒體，難免會打擦邊球，走灰色路線，低俗問題也就在所難免了。至于非法網(wǎng)絡媒體，低俗問題就更普遍、更嚴重了。

網(wǎng)絡傳媒低俗化問題產(chǎn)生的第二大原因是網(wǎng)絡傳媒經(jīng)營者對部分受眾低級庸俗心理的迎合與利用?！耙磺袕氖鼙娦枰霭l(fā)”已成為很多網(wǎng)絡傳媒的運作標準，“受眾中心論”在商業(yè)化背景中異化為“受眾決定論”。相當多的網(wǎng)絡傳媒經(jīng)營者把通俗曲解為低俗，對部分素質(zhì)較低的受眾的庸俗心理極力迎合、大加利用。但歸根到底，這種所謂的以受眾需求為導向的傳媒運作方式，實際上是一種以網(wǎng)絡傳媒經(jīng)營者經(jīng)濟利益需求為導向的運作方式。

網(wǎng)絡傳媒低俗化問題產(chǎn)生的第三大原因是有關(guān)部門對網(wǎng)絡傳媒缺乏有效監(jiān)管。一方面，由于對網(wǎng)絡傳媒低俗化的界定存在一定爭議，相應的監(jiān)管規(guī)制難以建立，已經(jīng)建立的監(jiān)管規(guī)制，也不夠完善;另一方面，由于一些網(wǎng)絡傳媒經(jīng)營者的低俗化運作方式打的是擦邊球，對其難以進行有效監(jiān)管，至于對頻繁更換域名、轉(zhuǎn)移到境外的非法網(wǎng)站，監(jiān)管更是難上加難。

三、網(wǎng)絡傳媒低俗化問題的防治措施

網(wǎng)絡傳媒低俗化問題的防治措施主要有以下幾點:

第一，改進網(wǎng)絡傳媒經(jīng)營者的經(jīng)營理念。增強網(wǎng)絡傳媒經(jīng)營者的責任意識，改進網(wǎng)絡傳媒經(jīng)營者的經(jīng)營理念，對于防治網(wǎng)絡傳媒低俗化問題，至關(guān)重要。在文化產(chǎn)業(yè)化的大背景下，網(wǎng)絡傳媒不僅具有營利性，同樣具有公益性，網(wǎng)絡傳媒經(jīng)營者要加強自律，自覺抵制唯利是圖的經(jīng)營取向，堅持社會效益優(yōu)先、兼顧經(jīng)濟效益的經(jīng)營理念。堅持經(jīng)常性的自查、自糾，堅決清除悖逆法律規(guī)范和社會公德的、低俗的、不健康的、不誠信的內(nèi)容。

第二，提高網(wǎng)絡傳媒受眾的媒介素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)是指傳媒受眾對各種媒體信息的辨別能力、批判能力、選擇能力、利用能力。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心于2014年1月發(fā)布了《2013年中國青少年上網(wǎng)行為調(diào)查報告》，報告顯示，截至2013年12月，我國25歲以下的青少年網(wǎng)民數(shù)量為2.56億，在全國網(wǎng)民總數(shù)中占比41.42%。相當多的青少年網(wǎng)民媒介素養(yǎng)偏低，對形形色色的媒體信息缺乏必要的辨別能力和選擇能力，加之獵奇心理、從眾心理驅(qū)使，他們?nèi)菀资艿骄W(wǎng)絡傳媒中的低俗內(nèi)容的影響。因此，開設媒介素養(yǎng)教育課程、舉辦媒介素養(yǎng)教育講座，提高青少年的媒介素養(yǎng)，已成為一個重大的現(xiàn)實問題。

第三，加強對網(wǎng)絡傳媒的有效監(jiān)管。首先，加強對網(wǎng)絡傳媒的立法監(jiān)管。1994年以來，我國制定了一些監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)的法律法規(guī)，如《全國人民代表大會常務委員會關(guān)于維護互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》、《中華人民共和國電信條例》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》等，但這還不夠健全協(xié)調(diào)，可操作性也不夠強。其次，加強對網(wǎng)絡傳媒的執(zhí)法監(jiān)管。要形成嚴格的審查制度，對網(wǎng)絡傳播的內(nèi)容進行適當性審查，過濾、刪除低俗內(nèi)容，取締非法網(wǎng)站。再次，加強對網(wǎng)絡傳媒的社會監(jiān)督。要暢通舉報渠道，充分調(diào)動社會公眾的積極性，鼓勵社會公眾對網(wǎng)絡傳播行為進行監(jiān)督。

網(wǎng)絡傳媒的低俗化問題，會對社會主義核心價值體系建設，帶來嚴重的消極影響。以上幾點措施如能綜合運用，可以防治網(wǎng)絡傳媒低俗化問題，發(fā)揮網(wǎng)絡傳媒的正確導向作用。(作者單位:廣東石油化工學院文法學院)

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