網(wǎng)絡(luò)體育傳播惡習(xí)的特點及應(yīng)對

林萬久

?

網(wǎng)絡(luò)體育傳播惡習(xí)的特點及應(yīng)對

林萬久

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)快速普及，網(wǎng)民人數(shù)迅速增加，網(wǎng)絡(luò)體育傳播速度不斷加快，傳播內(nèi)容日益豐富，一些傳播惡習(xí)開始在網(wǎng)絡(luò)中蔓延，主要表現(xiàn)為：虛假傳播、暴力傳播、媚俗傳播等現(xiàn)象。這些負面信息進入受眾視野，侵蝕著受眾的身心健康，阻礙了體育的健康發(fā)展，破壞了良性的傳播環(huán)境。研究認為通過建立健全法規(guī)體系、加強傳播行業(yè)自律、提高傳播者道德素養(yǎng)、建立社會監(jiān)督體系、提高受眾媒介素養(yǎng)等方法可以有效遏制傳播惡習(xí)的發(fā)生。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；體育；惡習(xí)；應(yīng)對

進入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)信息革命快速蔓延，網(wǎng)絡(luò)體育傳播迅速搶占傳播陣地。體育的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)體育傳播是密不可分的，網(wǎng)絡(luò)體育傳播加速了體育的發(fā)展［1］。隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋的擴大，網(wǎng)絡(luò)傳播信息量快速增加，體育傳播迎來了一個新的發(fā)展階段。在大量的傳播信息中卻夾雜著一些假、暴力、色情、低俗、錦標(biāo)主義等內(nèi)容的負面報道，這些報道無疑成為網(wǎng)絡(luò)體育傳播的“毒瘤”。這些報道標(biāo)題鮮明，內(nèi)容“惹眼”，吸引著受眾的眼球。這些負面報道潛移默化的影響著受眾，阻礙了我國體育事業(yè)的健康發(fā)展。對受眾的影響不僅僅是個人，而是整個社會的病態(tài)叢生［2］。為此，該現(xiàn)象應(yīng)引起社會各界的廣泛關(guān)注，通過研究對傳播惡習(xí)進行全面系統(tǒng)的分析，找到凈化網(wǎng)絡(luò)體育傳播環(huán)境的對策。

1　網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境分析

伴隨著信息技術(shù)革命的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以磅礴的氣勢迅速加入體育信息傳播的行列，互聯(lián)網(wǎng)傳播的革命意義，并不僅僅在于它創(chuàng)造了幾乎“全能”的自身。還在于它正在推動體育信息傳播的轉(zhuǎn)型［3］?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展對傳統(tǒng)大眾傳媒形成了強有力的沖擊和挑戰(zhàn)，也為體育傳播的未來變革和發(fā)展提供了新的機遇和挑戰(zhàn)。

1.1網(wǎng)民規(guī)模

互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)技術(shù)的興起導(dǎo)致了“網(wǎng)絡(luò)媒介傳播”的普及，這些媒介通常被稱為“新媒介”。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的興起而出現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒介到互動媒介的巨變［4］。進入21世紀(jì)，我國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度超乎想象，互聯(lián)網(wǎng)普及率迅速提高。數(shù)據(jù)顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率從2010年的31.80%，迅速擴展到2014年的46.90%［5］?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及伴隨而來的是網(wǎng)民人數(shù)的迅速增長，網(wǎng)民人數(shù)從42 000萬人迅速增長到63 200萬人（見圖1），到2020年我國互聯(lián)網(wǎng)普及率有望達到發(fā)達國家水平，屆時我國網(wǎng)民人數(shù)將突破10億，這是一個快速膨脹的群體，如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。

圖1　中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

1.2傳播現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)體育傳播的出現(xiàn)和發(fā)展，拓寬了體育信息傳播的廣度和深度，以其信息海量、內(nèi)容豐富、傳播迅速、跨越世界、檢索方便、易復(fù)制、多媒體、超文本、互動性強等特點有力搶占受眾群體?；ヂ?lián)網(wǎng)使受眾享有極大的選擇權(quán)和主動權(quán)［6］。截止2014年6月，我國域名總數(shù)為1 915萬個，網(wǎng)站總數(shù)273萬個［7］。通過百度（www.baidu.com）平臺檢索發(fā)現(xiàn)，我國網(wǎng)絡(luò)中共有大約7 380 000條體育報道（統(tǒng)計時間：2015年4月7日），2008年到2014年間體育報道量呈逐年上升的趨勢。

圖2　網(wǎng)絡(luò)體育信息年度報道量（次）

1.3網(wǎng)民特征

網(wǎng)絡(luò)傳播中網(wǎng)民即受眾，受眾是信息的接收者，是實現(xiàn)傳播價值重要載體，既是個體人又是龐大的人群。網(wǎng)民群體龐大，該群體特征明顯，通過對網(wǎng)民的年齡、學(xué)歷、上網(wǎng)時長等信息進行研究，發(fā)現(xiàn)我國網(wǎng)民年齡以10-39歲為主，該年齡階段網(wǎng)民占到總?cè)藬?shù)的80%以上；網(wǎng)民學(xué)歷以初中、高中、技校、中專為主，比例超過60%；網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長呈現(xiàn)逐漸增加的趨勢［7］。

2　網(wǎng)絡(luò)體育傳播惡習(xí)的特點

2.1虛假傳播

網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境開放，“造假”一直以來都是傳播行業(yè)的頑疾，在網(wǎng)絡(luò)時代這種造假現(xiàn)象就更為普遍。受到網(wǎng)絡(luò)開放環(huán)境的影響，其監(jiān)管的難度加大，加之傳播行業(yè)受到自負盈虧經(jīng)濟利益的趨勢，為了增其經(jīng)濟收入，會費盡心思制造一些“眼球新聞”來吸引受眾的目光，其中不乏包含一些虛假新聞，進而從中牟利。例如：2013年廣東體育報道《國際足聯(lián)關(guān)于德羅巴與申花俱樂部糾紛處罰文件傳真到中國足協(xié)》的事件；2013年由路透社、馬卡報和太陽報紛紛轉(zhuǎn)載的一篇《黑客提前曝光2016年世界杯抽簽結(jié)果》的文章；2004年的《女排姑娘20年奧運冠軍夢未能圓》的報道；2008年奧運會前夕媒體報道《郭晶晶懷上霍啟剛骨肉欲離隊》的消息。這些消息后經(jīng)核實均是假新聞。

俗話說：“好事不出門，壞事傳千里”。傳播者就是抓住了事物傳播的這一特點，蓄意捏造一些“名人趣事”來吸引受眾，制造出的假新聞大多是負面，根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)中心的監(jiān)測顯示，網(wǎng)絡(luò)負面信息的傳播速度遠高于正常信息的傳播速度。

2.2媚俗傳播

媒體為了追求短期的商業(yè)利益，不惜犧牲崇高和責(zé)任，甚至放棄“主業(yè)”，在“眼球經(jīng)濟”的誘惑下，利用體育的娛樂化，制造一些名人獵奇、隱私曝光等為主的媚俗、低級的信息。如：2015年4月鳳凰體育轉(zhuǎn)發(fā)了《慕尼黑日報》的一則消息“曝拜仁名宿嫖妓拖欠嫖資私生活混亂曾造友妻門”；2015年3月新浪體育轉(zhuǎn)發(fā)了《太陽報》的一則消息稱“曼聯(lián)新星到處找人做愛攜隊友與少女玩3P”；2015年3月騰訊體育轉(zhuǎn)發(fā)《每日星報》文章稱“舞星曝槍手大腿自拍AV衣櫥藏兩猛男偷拍做愛”等等。

檢索發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)中充斥著3 238 801篇媚俗體育新聞報道（統(tǒng)計時間：2015年4月7日）。統(tǒng)計還發(fā)現(xiàn)，媚俗體育信息的點擊次數(shù)高于平均點擊率。

2.3暴力傳播

對體育比賽的激烈程度進行渲染無可厚非，但如果超越了體育競賽的范疇就存在惡意和夸大宣傳的傾向。傳播者為擴大其影響力會利用一些醒目的“暴力”標(biāo)題，常利用“飲恨、復(fù)仇、屠殺、開戰(zhàn)”等字眼來渲染比賽。將競技體育描繪成血腥的戰(zhàn)場，野蠻的舞臺。如：2015年4月東北網(wǎng)報道“張繼科復(fù)仇戰(zhàn)贏在準(zhǔn)備充分梁靖昆想贏中國德比”、2015年1月搜狐體育報道“梅西2射2傳內(nèi)馬爾兩球巴薩6-0屠殺埃爾切”、2014 年8月搜狐體育報道“女排香港站-中國3-1擒獲泰國魏秋月主打開門紅”等等。

檢索發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)暴力體育新聞總量為14 264 000篇，其中“復(fù)仇、屠殺、開戰(zhàn)”為主題的暴力新聞居多。

表1　網(wǎng)絡(luò)媚俗體育新聞檢索量（篇）

表2　網(wǎng)絡(luò)暴力體育新聞檢索量（篇）

3　網(wǎng)絡(luò)體育傳播惡習(xí)產(chǎn)生的原因

3.1傳者道德素質(zhì)低

傳播者是信息傳播的引發(fā)者，傳播者的道德素質(zhì)決定了傳播內(nèi)容的健康程度。一些傳播者把有悖于傳播道德和倫理的新聞作為賣點，大肆炒作，背后隱藏的卻是有償新聞、懶惰無能等情況，這種行為是對傳播行業(yè)的極不負責(zé)，更阻礙了社會的文明進步，甚至是種犯罪。

3.2經(jīng)濟利益驅(qū)使

自負盈虧是大部分網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營模式，經(jīng)濟來源主要來自自身平臺的各種業(yè)務(wù)開展，包括廣告、聊天工具、銷售產(chǎn)品、郵件營銷等方式。自身網(wǎng)站若想盈利其點擊率是關(guān)鍵，所以制造自身網(wǎng)站的高訪問量就成為傳播者工作的重點，他們費盡心思，制造“眼球內(nèi)容”吸引受眾，進而從中漁利。

3.3網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管缺失

網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管是網(wǎng)絡(luò)警察，負責(zé)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督、管理和檢查等，我國現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門包括工信部、工商局、稅務(wù)局、國家安全局、文化部、教育部、公安部等部門，但現(xiàn)實情況是各監(jiān)管部門間工作呈現(xiàn)碎片狀，協(xié)調(diào)配合不夠緊密，涉及的法律法規(guī)處罰制約力度不夠，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)負面?zhèn)鞑医恢埂?/p>

3.4傳播環(huán)境開放

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截止2014年6月，我國域名總數(shù)達到1 915萬個，網(wǎng)站總數(shù)273萬個，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達到46.90%，到2020年我國網(wǎng)民將超過10億。這是一個龐大的群體，更是一個廣闊的市場，一些傳播者就是把這樣一個開放的環(huán)境當(dāng)做他們牟利的溫床。

3.5受眾獵奇心理濃厚

受眾是網(wǎng)絡(luò)信息的接收者，成為傳播過程的實現(xiàn)體，不僅僅是個體人，更是一個龐大的集合體。傳播者為“搶占”受眾群體，充分利用了受眾的獵奇心理，利用各種“虛假、媚俗、暴力”等信息為誘餌，“誘騙”受眾群體，達到對受眾的“控制”，最終在這一傳播鏈條中謀求利益。

4　抑制惡習(xí)傳播的策略

4.1建立健全法規(guī)體系

網(wǎng)絡(luò)傳播不是法外之地，網(wǎng)絡(luò)體育傳播惡習(xí)的存在和傳播已經(jīng)形成一條利益鏈條，錯綜復(fù)雜，應(yīng)引起社會各界的高度關(guān)注。傳播環(huán)境若想徹底滌清，必須要有“壯士斷腕”的勇氣和決心，利用法律的武器，究其根源，徹底斬斷利益鏈條，明確各管理部門的職責(zé)，理清責(zé)、權(quán)、利的關(guān)系，做到明確監(jiān)管與通力協(xié)作相結(jié)合，還網(wǎng)絡(luò)健康傳播環(huán)境。

4.2加強傳播行業(yè)自律

網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬空間，卻是現(xiàn)實生活的延伸，各類網(wǎng)絡(luò)負面?zhèn)鞑p害了網(wǎng)絡(luò)秩序和媒體公信力，又對現(xiàn)實社會生活有很大沖擊，如果任由其泛濫，必將損害互聯(lián)網(wǎng)的長遠發(fā)展，導(dǎo)致傳播行業(yè)“玩火自焚”。無論“于公”還是“于私”，傳播行業(yè)都應(yīng)該加強行業(yè)自律，樹立自身傳播風(fēng)范，傳播正能量。

4.3提升傳者道德素養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)傳遞正能量，必須阻止負能量的產(chǎn)生。營造為民、文明、和諧、安全、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，要追本溯源，從源頭出發(fā)，從傳播者身上抓起，“照照鏡子、洗洗澡”，把一些“不干凈”的東西清洗掉，才能揚正氣、樹新風(fēng)、守法紀(jì)、促發(fā)展，傳播正能量。

4.4建立社會監(jiān)督體系

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是每個人的自由空間，但任何人都不能擁有超越法律的特權(quán)，每個人的的權(quán)益都應(yīng)受到保護的同時也受到限制，權(quán)利與義務(wù)并存。完善網(wǎng)絡(luò)社會監(jiān)督體系不僅僅是政府的事，更是我們每位公民的責(zé)任和義務(wù)。網(wǎng)絡(luò)安全健康是社會穩(wěn)定的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境若想風(fēng)清氣正、健康向上必須要有社會的監(jiān)督，建立健全社會監(jiān)督體系對創(chuàng)建健康安全網(wǎng)絡(luò)環(huán)境意義深遠。

4.5提升受眾媒介素養(yǎng)

受眾的媒介素養(yǎng)主要表現(xiàn)在對信息的選擇、理解、質(zhì)疑、評估、生產(chǎn)等方面。在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人人都是“收錄機”，又是“麥克風(fēng)”，每個受眾既可以接受信息，又可以發(fā)布信息。這種情況下，要在魚龍混雜、良莠難辨的信息中進行分辨，就必須提高其媒體素養(yǎng)，自我掌控健康向上的媒體環(huán)境，有效的抑制噪音雜音，才能汲取健康能量。

參考文獻：

［1］鄧星華.現(xiàn)代體育傳播研究［J］.體育科學(xué)，2005（10）.

［2］冉強輝，祖麗.引用當(dāng)前我國體育新聞傳播中負面效果的成因與對策［J］.體育科學(xué)，2006（11）.

［3］郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.

［4］斯蒂芬·李特約翰，凱倫·福斯.人類傳播理論［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2011.

［5］CNNIC.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告［R］.北京.2014.

［6］匡文波.網(wǎng)絡(luò)傳播理論與技術(shù)［M］.北京：人們大學(xué)出版社，2007.

［7］CNNIC.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告［R］.北京.2014.

Characteristics of Malignancy in Network Sports Disseminating and Solutions

LIN Wanjiu

Key words：network；sports；malignancy；solutions

Abstract：With the popularization of network，the number of net citizen is increasing rapidly.Due to the acceleration and variety in network sports disseminating，some malignancy begins to spread in the network，such as false diffusion，violence spreading and vulgar dissemination.Once the audience see the false information，it will not only erode their mental and physical healthy，also destroy the benign environment of spreading，and even hinder the healthy development of sports.The study shows that it can be controlled by perfecting law system，enhancing the communications industry’s self-discipline，improving communicators’moral accomplishment，establishing social supervision system，as well as improving audience's media literacy.

中圖分類號：G80-05

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-983X（2016）02-0114-03

收稿日期：2015-11-09

基金項目：湖北省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃課題（2014B166）；湖北省民宗委民族文化研究課題（HBMW2014043）；湖北省教育廳教研課題（2013325）；湖北民族學(xué)院科技學(xué)院教學(xué)研究與改革項目（KJY201414）

作者簡介：林萬久（1981-），男，遼寧朝陽人，碩士，講師，研究方向：體育傳播研究.

作者單位：湖北民族學(xué)院科技學(xué)院體育系，湖北恩施445000 Science and Technology College，Hubei University for Nationalities，Enshi Hubei，445000