論《北洋畫報(bào)》之封面女性

術(shù)虹

【摘 要】 本文認(rèn)為，《北洋畫報(bào)》以大量女性形象作為封面，主要是希望借助其社會(huì)名人效應(yīng)、社會(huì)職業(yè)女性效應(yīng)及高校女生效應(yīng)等獲得營(yíng)銷上的成功，封面女性也成為了《北洋畫報(bào)》的鮮明特色。其中的知識(shí)女性形象和風(fēng)采，更體現(xiàn)了婦女“自尊、自信、自立、自強(qiáng)”的精神。

【關(guān)鍵詞】 《北洋畫報(bào)》；封面女性；社會(huì)變遷

《北洋畫報(bào)》于1926年7月7日在天津創(chuàng)刊。該刊為馮武越獨(dú)資經(jīng)營(yíng)的刊物，吳秋塵任主編。該刊靈活掌握當(dāng)時(shí)天津的社會(huì)市井情況，瞄準(zhǔn)作為當(dāng)時(shí)對(duì)社會(huì)有影響力的人物或事件。

《北洋畫報(bào)》的創(chuàng)辦有其特殊的歷史環(huán)境。20世紀(jì)以來(lái)，天津逐漸成為繼北京之后第二大政治中心，多位北洋大臣兼直隸總督李鴻章、王文韶、榮祿和袁世凱等人的府衙就設(shè)在天津。天津?yàn)槲鞣蕉鄧?guó)租界的特殊身份，它受到西方國(guó)家的保護(hù)，成為最理想的政治避風(fēng)港。天津東西交融的租界文化頗受到追求西方生活方式人群的青睞。因此，當(dāng)時(shí)不少清廷遺老遺少、下野政客、商界和學(xué)界人士定居在此，從事各種社會(huì)活動(dòng)?！侗毖螽媹?bào)》就是在這樣的社會(huì)背景下順勢(shì)而生。并逐漸成為當(dāng)時(shí)中國(guó)傳媒界所稱的“北方巨擘”。

《北洋畫報(bào)》的每期第一版上方，居中間位置必登一副人物肖像，即后逐漸發(fā)展為封面人物攝影展覽。創(chuàng)刊之初，登載的都是一些軍界、政要、富紳等凸顯男性職業(yè)的人物。但自1926年7月17日第4期起，女性人物肖像逐漸占據(jù)頭版頭條最重要的位置?！侗毖螽媹?bào)》刊登的第一幅封面女性肖像為朦朧的女性身影，標(biāo)題為《窗中人影》，從此開始了以女性為主要版面的時(shí)期。封面女性主要包括：達(dá)官貴婦、名媛閨秀、戲劇電影名流、在校女學(xué)生，該刊以大量女性形象作為封面主要是希望借助其社會(huì)名人效應(yīng)、社會(huì)職業(yè)女性效應(yīng)及高校女生效應(yīng)等獲得營(yíng)銷上的成功，封面女性也成為了《北洋畫報(bào)》的鮮明特色。

一、社會(huì)名人效應(yīng)

《北洋畫報(bào)》第一期第二版刊載的發(fā)刊宗旨中提到：“中國(guó)的報(bào)紙雜志，就現(xiàn)今人民知識(shí)程度而論，總算夠發(fā)達(dá)了。然而社會(huì)所最需要的畫報(bào)，卻還十分缺乏。畫報(bào)的好處，在于人人能看，人人喜歡看，因之畫報(bào)應(yīng)當(dāng)利用這個(gè)優(yōu)點(diǎn)，容納一切能用圖畫和照片傳布的事物，實(shí)行普及知識(shí)的任務(wù)；不應(yīng)拿畫報(bào)當(dāng)作一種文人游戲品看”。由此可見創(chuàng)刊者的辦刊意圖，即大眾喜聞樂見的，順應(yīng)時(shí)代潮流的刊物。因此，該刊重點(diǎn)關(guān)注社會(huì)地位高的名人家眷或名媛閨秀，例如：張學(xué)良夫人以及他們的女兒，天津英商跑馬場(chǎng)上之中國(guó)貴婦人們、或是當(dāng)時(shí)上海最有名的郵票大王周今覺之第三女子等等。雖然這些達(dá)官貴婦和名門閨秀的身份、地位和穿著都十分高貴，但是她們肖像下面并沒有自己的姓氏，往往僅是標(biāo)注某某的夫人或某某的女公子。由此可見，當(dāng)時(shí)中國(guó)婦女的社會(huì)地位、凸顯了中國(guó)兩千多年封建專制下“男尊女卑”、“三從”“四德”的不平等社會(huì)性別格局。

通過《北洋畫報(bào)》的不斷出版與時(shí)代的推進(jìn)，受西方男女平等和婦女解放運(yùn)動(dòng)的新思潮影響，中國(guó)社會(huì)逐漸對(duì)婦女的地位有了新的思考和認(rèn)識(shí)。婦女解放運(yùn)動(dòng)的思想逐漸在《北洋畫報(bào)》中體現(xiàn)出來(lái)。《北洋畫報(bào)》對(duì)名媛閨秀中的報(bào)道，代表一個(gè)時(shí)代的發(fā)展動(dòng)向，彰顯著當(dāng)時(shí)天津最時(shí)髦、最具時(shí)尚特色的裝束，這也是她們引領(lǐng)著中國(guó)婦女向西方學(xué)習(xí)的開始。在《北洋畫報(bào)》的報(bào)道中民國(guó)富家千金的生活并不枯燥無(wú)聊，除了物質(zhì)上的豐富，其精神生活也十分豐富，例如該報(bào)刊登的參加天津小姐選拔獲獎(jiǎng)的“天津小姐”的照片、富家小姐參加社交活動(dòng)的照片、名媛們參加劇社團(tuán)演出的照片等等。

二、社會(huì)職業(yè)女性效應(yīng)

20世紀(jì)的中國(guó)已經(jīng)逐漸接受西方風(fēng)氣，女性開始走出家門，進(jìn)入社會(huì)。穿著打扮時(shí)尚的職業(yè)女性形象率先出現(xiàn)在《北洋畫報(bào)》上，也成為了《北洋畫報(bào)》受歡迎的一個(gè)亮點(diǎn)。名伶與交際明星們的登場(chǎng)是當(dāng)時(shí)職業(yè)女性中最出彩的一部分。該報(bào)曾在初旨中指出：“除非與社會(huì)發(fā)生直接關(guān)系的妓女之照片，概不登載，社會(huì)交際明星以及大家閨秀之影片，隨時(shí)攝登”。由此可見，名伶和交際明星的照片在該畫報(bào)中最受歡迎，是該報(bào)吸引大眾眼球不可或缺部分。大量的在封面刊登電影明星、戲曲明星和交際明星的肖像，無(wú)形中使《北洋畫報(bào)》成為藝術(shù)文化職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)。從初出茅廬的新星到大眾熟知的明星大腕，畫報(bào)中的曝光，增加了更多使讀者認(rèn)識(shí)了解她們的機(jī)會(huì)。如民國(guó)“電影皇后”胡蝶女士便是《北洋畫報(bào)》的?？汀！侗毖螽媹?bào)》隔三差五就會(huì)刊登蝴蝶女士的近照，幾乎全是其生活照、近影或是劇中角色裝。紅顏早逝的阮玲玉、為世人所注目的梨園“冬皇”孟小冬、著名戲劇名角楊菊秋、楊菊芳、馬艷云等身上現(xiàn)代女性的氣質(zhì)都被《北洋畫報(bào)》全方位地挖掘出來(lái)。女明星在藝術(shù)創(chuàng)作中做出了成績(jī)，塑造千姿百態(tài)的藝術(shù)形象，被大眾所熟知需要一個(gè)漫長(zhǎng)而曲折的過程。女明星從一個(gè)青澀的小姑娘成長(zhǎng)為風(fēng)華絕代、楚楚動(dòng)人的耀眼明星，這背后少不了商界人士的推動(dòng)。這一時(shí)期的職業(yè)女性中有一批是有知識(shí)、有理想的新女性，她們是追求獨(dú)立生活的女性，歷史見證了她們的沉與浮、富與貴、貧與賤等等的磨練，最終光鮮亮麗的站到大眾面前，如大浪淘沙，一代新人換舊人，適應(yīng)不了這個(gè)時(shí)代的只能漸漸消失在這舞臺(tái)上。不過其最大的意義在于為婦女解放事業(yè)的進(jìn)步發(fā)展提供了一個(gè)普遍的社會(huì)認(rèn)識(shí)。

因此，《北洋畫報(bào)》所選擇的明星大部分都是在藝術(shù)生涯里憑借外貌和才情已征服了觀眾并紅透大江南北的頂級(jí)明星。經(jīng)過畫報(bào)封面的藝術(shù)加工和編排使這些當(dāng)紅明星走下銀幕穿上便裝或戲服，變得更貼近生活，讓讀者更感親切，對(duì)她們更加欣賞和喜愛。盡管《北洋畫報(bào)》的封面女性大都是優(yōu)秀女性代表，在職業(yè)中做出了成績(jī)，有一定的知名度，但如能登在該畫報(bào)的封面，在當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)那是職業(yè)地位的提升，既然她們選擇了能夠被登載在封面上的職業(yè)，也意味著需要承受來(lái)自大眾的欣賞，評(píng)頭論足甚至是批評(píng)。與此同時(shí)，這種輿論和爭(zhēng)議的熱度時(shí)不時(shí)把女星和《北洋畫報(bào)》一同推上風(fēng)口浪尖。正因?yàn)榇蟊妼?duì)娛樂新聞的熱衷，使《北洋畫報(bào)》成為很多人茶余飯后的談資，從而俘獲了一批熱愛《北洋畫報(bào)》的忠實(shí)讀者，更帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

三、高校女生效應(yīng)

《北洋畫報(bào)》在第九期編者言中指出：“本報(bào)出版以來(lái)，至今一月，備受社會(huì)人士之歡迎，銷路甚暢，出乎吾人初意之外；以后自當(dāng)益加才勉，精益求精，以副閱者之雅望……并宣布了改革計(jì)劃，決心為吾國(guó)文化放一異彩做出貢獻(xiàn)?！弊源?，高校女生和知識(shí)女性漸漸出現(xiàn)在《北洋畫報(bào)》中。清純女學(xué)生的出現(xiàn)，給畫報(bào)帶來(lái)了一股清風(fēng)。例如，從第420期登載的北京大學(xué)女高材生馬玨女士的照片中可對(duì)民國(guó)時(shí)期女學(xué)生的美，清純，娟秀，素雅和端莊窺見一斑?？吹皆?jīng)豆蔻年華的女孩子們?cè)诜饷鎯?cè)中以本裝或劇裝扮相示人，展示其才華和活潑有趣的一面給人耳目一新的感覺。隨著女學(xué)生照片數(shù)量的增多，清純女學(xué)生形象和裝扮成為年輕人追逐的一股新興潮流，這種接受新思想新文化的教育，主張男女平等平權(quán)，標(biāo)榜自由，不拘舊俗的形象，自然也就成為了當(dāng)時(shí)的時(shí)尚先鋒。

此外，值得一提的是《北洋畫報(bào)》中刊登了南海朱松子女博士、北京培華女學(xué)校新校長(zhǎng)周淑清女士和文學(xué)女作家李雪痕等接受過高等教育的女性形象。許多知識(shí)女性也開始走進(jìn)社會(huì)謀求職業(yè)，爭(zhēng)取經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立。民國(guó)時(shí)期受西方影響社會(huì)風(fēng)氣已趨于開化，女子職業(yè)教育蔚然興起，但是根深蒂固受舊傳統(tǒng)思想的影響，女子上大學(xué)的現(xiàn)象并不普遍，讀博士者則更是少之又少。但《北洋畫報(bào)》提供了這種難得的平臺(tái)，讓大眾有機(jī)會(huì)一睹民國(guó)女博士的風(fēng)采。

《北洋畫報(bào)》為當(dāng)時(shí)的民國(guó)時(shí)期女性提供了一個(gè)來(lái)之不易的難得的展示平臺(tái)。縱觀該畫報(bào)中出現(xiàn)的女性，無(wú)論是社會(huì)型，還是清純型的女性、或是摩登多元自由的展示、都給民國(guó)時(shí)期的都市文化生活帶來(lái)了寶貴的歷史遺產(chǎn)。也使長(zhǎng)期受封建集權(quán)壓迫的中國(guó)婦女漸漸敢于面對(duì)新鮮事物，尤其是知識(shí)女性以獨(dú)特的魅力和風(fēng)采，在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著重大作用，體現(xiàn)了婦女“自尊、自信、自立、自強(qiáng)”的精神。遺憾的是，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā)給當(dāng)時(shí)的社會(huì)帶來(lái)了毀滅性的災(zāi)難，致使政局動(dòng)亂，人心不定?！侗毖螽媹?bào)》也在此情境下于1937年7月29日發(fā)表最后一刊。從創(chuàng)刊至?？?，先后出版共計(jì)1587期，為北方畫報(bào)中刊行最長(zhǎng)、出版期數(shù)最多的畫報(bào)。

從創(chuàng)刊到?？?，《北洋畫報(bào)》見證了天津歷史文明巨擎的進(jìn)程，見證了和平與戰(zhàn)爭(zhēng)帶給社會(huì)的影響，見證了一段歲月在歷史長(zhǎng)河中的變遷。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 周雨婷.摩登多元自由：《北洋畫報(bào)》女性研究[J].蘇州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（2）31.

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[3] 《北洋畫報(bào)》.1926年7月1日第八期.國(guó)家圖書館館藏.