探討類型化廣播對廣播媒介的傳承與革新

孟文獻

摘 要：通過對廣播媒介發(fā)展歷史的闡述，分析類型化廣播技術(shù)在我國的發(fā)展狀況，以此探討類型化廣播技術(shù)對廣播媒介的傳承與革新。

關(guān)鍵詞：類型化廣播；廣播媒介；傳承；革新

一、引言

廣播與電視一直是廣電行業(yè)主要陣地，但近些年在傳媒業(yè)集團化改革中，廣播漸漸推向邊緣化。對于媒介環(huán)境中的相互競爭，如何立足變成廣播也需要思考的問題。源于西方類型化廣播的方式再次為我國廣播發(fā)展添加活力。類型化廣播指的是聽眾對類型化廣播頻率內(nèi)容的定位以及品牌的認知，收聽過程中無需具有節(jié)目單，則能夠隨時收聽到需要的內(nèi)容。

二、廣播媒介的發(fā)展歷史

廣播媒介與有線電視不同，有線電視媒介為同軸電纜（COAXIAL CABLE）），廣播則為調(diào)頻廣播信號，是一種通過無線電波將聲音進行傳送的媒體。廣播媒介的特點在于快速傳播、成本較低、投資較小、受眾較大，廣播媒介具有近百年的歷史。早期的廣播媒介是通過廣播站的方式產(chǎn)生的，最早的廣播技術(shù)出現(xiàn)在美國紐約，在一個廣播站上演了歷史上首次廣播，節(jié)目內(nèi)容為歌曲及笑話，通過播出引起強烈的反向。在1916年，美國費雷斯特通過廣播站將總統(tǒng)選舉的消息進行廣播，這也成為了最初的廣播方式，可是依舊無法稱之為廣播媒介。到了上世紀20年代，廣播媒介真正產(chǎn)生，美國匹茲堡KDKA真正在1920年11月2日進行開播，這成為全球首家具備執(zhí)照的廣播，這也表明了廣播媒介的產(chǎn)生[1]。

我國首家廣播電視臺在1923年通過美國奧斯邦創(chuàng)辦，在上海播出。到了1926年，我國建立了首家獨自創(chuàng)辦的廣播電視臺——哈爾濱廣播電視臺。在節(jié)目播出后，我國的廣播行業(yè)獲得了進步。1939年，重慶創(chuàng)建了首家對外廣播——中國之聲。1940年，延安新華廣播正式進行播放，延安新華廣播則為中央人民廣播的前身，在延安新華廣播開播以后，我國廣播電視行業(yè)愈發(fā)被各個行業(yè)所重視[2]。

廣播媒介通過聲音將信息傳播出去，廣播媒介的亮點則為聲音。聲音傳播并不會被文化程度、年齡所局限，可以說廣播媒介符合所有人群。并且因為廣播便于攜帶，令人們能夠隨時隨地進行收聽，在廣播中獲得想要的內(nèi)容。廣播媒介不論在運行成本，還是接收成本方面均比其他媒介經(jīng)濟，并且獲取信息的價格也最為低廉?？墒菑V播媒介的不足則為節(jié)目順序受限，受眾僅可被動接受既定內(nèi)容。而且因為不具備文字與圖片，無法令聽眾集中精力，當前由于電視與網(wǎng)絡(luò)顯著發(fā)展，令廣播媒介的發(fā)展大受影響。

三、類型化廣播在我國的發(fā)展現(xiàn)狀

我國廣電行業(yè)的廣播應(yīng)用在2003年首次執(zhí)行了類型化廣播，此后經(jīng)濟之聲也開始運用。在2004年，上海創(chuàng)建了堪稱我國首家新聞類型廣播的東廣新聞臺，每天15個小時不間斷播出新聞，南京、武漢緊隨其后，相繼推出了類型化廣播，逐步變成我國廣播的主流方式，對北京、上海、武漢三地的收聽率進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，前十位的頻率當中，類型化頻率占有兩席上下。

類型化廣播良好的發(fā)展平臺則是通過單獨頻率為單位的載體，針對聽眾明顯的一個共同所需對資源進行調(diào)配，可是我國在這一層面較易構(gòu)成頻率不足及細分程度不完善的情況。

類型化廣播是依照觀眾所需進行編排的。通過不同頻率相互覆蓋于相同頻率的技術(shù)，提供同質(zhì)性的內(nèi)容，從而令觀眾能夠在任意時間收聽自己喜歡的廣播，將頻率的形象給予突出，而減淡節(jié)目與節(jié)目附屬特性。類型化廣播完成所需的因素則為需要不同頻率進行相互交叉覆蓋。可是我國的廣播是通過地區(qū)進行劃分，所有地區(qū)均具備自己獨立的頻率，想要完成類型化廣播，則需加大廣播的頻率，可是這在技術(shù)上并不受到國家的許可，因此完成類型化廣播則成成為空談。

類型化廣播需要內(nèi)容同質(zhì)化，這一方面較難實現(xiàn)，較易令兩個廣播頻道的內(nèi)容及其相近。最早執(zhí)行類型化廣播的音樂之聲能夠堪稱為成功，可是這是由于音樂之聲歸屬國家廣播，除卻本臺記者還有眾多地方臺記者將豐富的新聞資訊源源不斷的傳來，具有較高的選擇性，可是地方臺則有所差異，當?shù)匦侣劜⒉怀浞?，無法進行滾動播放，形成眾多廣播內(nèi)容相同的狀況。

類型化廣播有個要求則為將主持人與節(jié)目進行淡化，這一狀態(tài)并非固定，在以往的音樂類型內(nèi)容的調(diào)查中可以看出，調(diào)查中顯示，大部分人認為主持人講話的內(nèi)容應(yīng)當與播放的音樂介紹相關(guān)，僅有極少人認為節(jié)目應(yīng)當只播放音樂而無需主持人講話。比如類型化廣播未執(zhí)行以前，江蘇電視臺在南京位居首位，在2006年執(zhí)行類型化廣播以后，依舊排行第一，可是在2009年，卻已經(jīng)下滑到第九位，直到2010年改版后，適當添加了新的主持人語言風(fēng)格，三周內(nèi)則提升到第三位，由此可見，淡化主持人的方式在我國并不可取[3]。

所以對于類型化廣播在我國遇到的各種狀況，需要通過不同方式進行因地制宜。省臺最少需具備一個綜合頻率為廣大聽眾提供服務(wù)，城鎮(zhèn)化率較高的之地，則能夠通過中國式類型化將節(jié)目進行編排播出。必須對不同題材的廣播進行區(qū)分對待，盡可能貼近于生活，提升收視率。比如內(nèi)蒙古人民廣播的新聞頻率在執(zhí)行類型化播出以后，收聽率卻隨之下降，而交通之聲廣播并未執(zhí)行類型化，收聽率卻在持續(xù)上升當中。由此可見，收聽率高并非必須執(zhí)行類型化播出方式，而是需要與聽眾所需相符合，令其心理所需得到滿足，這才是廣播的首要工作，也成為類型化播出的基本目標。

四、類型化廣播對廣播媒介的傳承與革新

我國的廣播電視事業(yè)開始較晚，首個類型化廣播則為音樂之聲，此廣播通過播放流行音樂作為主要方式，將我國傳統(tǒng)的廣播播放模式改變，每天十八小時播放各類流行音樂。音樂之聲令我國廣播媒介的發(fā)展尤為明顯。類型化廣播成為廣播媒介發(fā)展符合聽眾所需的顯著改變，對廣播媒介的發(fā)展而言必不可少，類型化廣播是傳承傳統(tǒng)廣播的必要途徑。

類型化廣播在當前的廣播媒介發(fā)展中具有顯著的必要性，類型化廣播遠比傳統(tǒng)廣播更加符合現(xiàn)代化快節(jié)奏生活，可以明顯提升聽眾的關(guān)注度，令傳播更加有效。而且對于運行成本方面則顯著下降，操作更為簡便，傳播更具效率。由于現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的提速，人們想要獲得更加便利、更加快速的廣播媒介，人們想要打開廣播的一瞬間則能夠收聽到自己所需的節(jié)目，而非不斷換臺在每個廣播中找尋節(jié)目。由此可見，綜合性廣播早已不能符合當代人對廣播的所需。類型化廣播令節(jié)目實現(xiàn)了一體化，聽眾無需不斷換臺找出自己喜歡的節(jié)目，以此顯著提升了收聽的穩(wěn)定性。傳統(tǒng)綜合型廣播的聽眾大多處于浮動的狀態(tài)，綜合型廣播節(jié)目類型包含了不同層次的受眾。所以節(jié)目在質(zhì)量方面高低不齊，通常聽眾在遇到自己喜歡的節(jié)目時則會停下收聽，但在節(jié)目結(jié)束后又會進行換臺。類型化廣播則通過將節(jié)目類別、節(jié)目風(fēng)格進行統(tǒng)一化，集中聽眾，穩(wěn)定聽眾群體，真正完成有效傳播。并且，類型化廣播因為僅播出某一指定類型的節(jié)目，令工作人員無需如過去般選擇各種節(jié)目進行湊數(shù)，僅需集中精力將一類節(jié)目做好，從而顯著提升了廣播節(jié)目的制作效率與節(jié)目質(zhì)量。

五、結(jié)束語

總而言之，不論對于適應(yīng)受眾細分的市場發(fā)展而言，還是對新媒體不斷產(chǎn)生而言，類型化廣播都需身為傳統(tǒng)廣播渠道這而變成廣播媒介發(fā)展的重要方向，類型化廣播成為人們生活所需與社會發(fā)展的產(chǎn)物?；貧w廣播成為了伴隨性媒介的本質(zhì)，可是對于我國而言，類型化廣播的真正實現(xiàn)還需長期戰(zhàn)斗。

參考文獻：

[1] 陳鵬.中國類型化廣播媒介的應(yīng)用于廣播行業(yè)的發(fā)展策略分析[D].中國科學(xué)技術(shù)大學(xué).2012：51-53.

[2] 李旭東.類型化廣播的起源于發(fā)展及應(yīng)用[J].湖北職業(yè)技術(shù)學(xué)院.2014.（18）：67-68.

[3] 袁正光.類型化廣播對傳統(tǒng)廣播媒介發(fā)展的影響[J].武漢廣播電視大學(xué).2014.（18）：67-68.