老字號：創(chuàng)新中求重生

姜衛(wèi)紅

一個城市的老字號是這個城市的名片，從中折射出這個城市的發(fā)展史，包括相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興與衰，還有這個城市的文化積淀。上海的老字號無疑是上海的名片，不僅是上海起伏沉浮最忠實的見證者，而且是最積極的參與者和建設(shè)者，居功至偉。

與我國其他地區(qū)相比，上海老字號的數(shù)量以及質(zhì)量均處于全國領(lǐng)先地位，國家級中華老字號180個，約占全國的15%。上世紀(jì)二三十年代，上海的商標(biāo)數(shù)量曾一度占全國的86%，因此在某種意義上，近代上海的品牌史幾乎等同于中國的品牌史。解放后，在計劃經(jīng)濟(jì)背景下，某些老字號遷移內(nèi)地，還有一部分老字號在公私合營的時代浪潮中，由民營轉(zhuǎn)為國營，并且因為兼并，有的從此消失。其次，由于產(chǎn)業(yè)更替，一部分曾紅極一時的品牌無可奈何花落去，從市場中消聲匿跡，成為人們記憶中的符號。當(dāng)然，有的老字號在時代的巨大更替中，則獲得長足發(fā)展。例如江南造船廠，它的歷史可以追溯至江南機(jī)器制造總局（1865年），作為我國民族工業(yè)的開拓者，解放前，創(chuàng)造過令人目炫的輝煌。解放后，重獲新生，在我國造船史上屢創(chuàng)第一，位居我國高科技船舶之首。上世紀(jì)五十年代至八十年代很長一段時期里，上海在機(jī)器制造業(yè)、紡織業(yè)、輕工業(yè)、儀電業(yè)乃至制藥業(yè)，都有著名的商標(biāo)、品牌，老字號成為上海經(jīng)濟(jì)的棟梁、上海產(chǎn)業(yè)深厚的底蘊(yùn)和上海都市的亮麗風(fēng)景線。上海老字號風(fēng)靡全國，上海牌手表、蝴蝶牌縫紉機(jī)、永久、鳳凰自行車、紅燈收音機(jī)、華生電風(fēng)扇、三五牌座鐘等一件難求。在國家出口創(chuàng)匯中，一馬當(dāng)先，成績斐然。

在上世紀(jì)九十年代，隨著市場經(jīng)濟(jì)大潮洶涌而來，其他沿海地區(qū)品牌快速崛起，同時洋品牌大舉進(jìn)入，加之自身城市更新等，上海諸多老字號面臨嚴(yán)峻考驗，一時難于適應(yīng)，發(fā)展受阻。諸多老字號在新興企業(yè)的競壓下、在合資中受到巨創(chuàng)，一蹶不振，令人扼腕。然而也有不少老字號在經(jīng)歷了短暫的陣痛后，推陳出新，為其他老字號的發(fā)展作出了示范，充分顯示了海派文化的風(fēng)采。例如上工申貝，近年來蛇吞象，通過國際化品牌并購，在世界范圍內(nèi)，一下子躍居為行業(yè)龍頭；再如本期報道的海鷗數(shù)碼照相機(jī)有限公司，在新世紀(jì)數(shù)碼相機(jī)颶風(fēng)般橫掃下，幾乎全軍覆沒，落到了谷底。只有浴火鳳凰才能涅槃，“海鷗”立志科技創(chuàng)新、立足科研開發(fā)，傾八年之功，終于開拓出一條科技發(fā)展之路，“海鷗”將重新翱翔天空；另外如馬利牌畫材、回力牌鞋子和恒源祥牌絨線等均處于良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這方面例子不勝枚舉?？v觀它們之所以能獲得重生，與它們注重創(chuàng)新密不可分。一是注重科技創(chuàng)新，不斷加大科技研發(fā)以及應(yīng)用投入，瞄準(zhǔn)國際前沿技術(shù)，以研發(fā)無國界的視野與魄力，培植自主知識產(chǎn)權(quán)。二是注重商業(yè)模式創(chuàng)新，因時而變，使商業(yè)模式不斷適應(yīng)新的市場競爭需要。三是注重文化創(chuàng)新，關(guān)注新的時代文化的注入、提煉與挖掘，與時俱進(jìn)，始終充滿鮮明個性，較好地滿足消費者內(nèi)在的精神與情感需求。另外一個很重要的原因是注重工匠精神，一以貫注地重視產(chǎn)品質(zhì)量，讓消費者放心。

世界經(jīng)濟(jì)競爭正越來越反映為品牌經(jīng)濟(jì)競爭，在這一過程中，老字號作為獨特珍貴、不可再生的品牌資源，理應(yīng)發(fā)揮更大作用，從而展現(xiàn)出獨有的經(jīng)濟(jì)魅力與文化魅力。