九大豪華車品牌車主中歐形象大PK

中歐豪華車車主特征：中國豪華車車主更加年輕化，平均年齡33歲，去年為33.5歲。男性占74%。仍然保持高學(xué)歷，本科及以上的比例比歐洲高出三成。已婚人士達到9成，歐洲只有7成。從事職業(yè)以中層職業(yè)經(jīng)理人、私營業(yè)主和公務(wù)員為主。歐洲各職業(yè)分布平均，自由職業(yè)者、全職太太、退休等車主的比例顯著高于國內(nèi)車主。平均家庭月收入將近9萬元，低于歐洲三成，去年為8.8萬元。認為自己自信、熱情、堅強和熱愛生活。運動取代旅游成為他們最主要的興趣愛好。

9大豪華車主品牌形象概要：平均家庭總資產(chǎn)：中國平均家庭總資產(chǎn)最高的三個品牌車主分別為保時捷、寶馬、沃爾沃，歐洲為寶馬、保時捷、沃爾沃。同時，沃爾沃車主在中國與歐洲均受教育程度最高。寶馬車主女性比例最高，路虎車主男性比例最高。中國寶馬車主平均年齡最小，雷克薩斯車主平均年齡最大；歐洲保時捷車主平均年齡最小，路虎車主平均年齡最大。寶馬車主負面新聞仍最多，沃爾沃負面消息仍最少。調(diào)查的九大豪車品牌中，寶馬在中國和歐洲均最受喜愛。

車主認同及品牌喜好度：奔馳和沃爾沃在中國和歐洲都保持了車主本人和公眾看法上最為一致的正面車主形象，其他七個品牌均出現(xiàn)不同程度的車主本人和公眾看法上的偏差，以及中國和歐洲對品牌認知不同的偏差。國內(nèi)豪華車車主對寶馬的喜好度排名第一，保時捷、奔馳、奧迪、路虎排名第二至第五。歐洲豪華車車主同樣對寶馬的偏好度最高，其次是奔馳、奧迪和沃爾沃。國內(nèi)與歐洲相比，國內(nèi)車主對保時捷的喜好度較高，而歐洲車主對沃爾沃的喜好度較高。