文化距離與地理距離對(duì)文化貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期的影響分析

張欣怡

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文化距離與地理距離對(duì)文化貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期的影響分析

張欣怡

摘要：在全球物流體系效率不斷提升的背景下，地理距離對(duì)文化貿(mào)易量的影響趨于淡化，文化距離正逐漸成為考量文化貿(mào)易發(fā)展質(zhì)量的重要因素?；诼?lián)合國(guó)貿(mào)易數(shù)據(jù)，以及對(duì)文化距離指數(shù)和地理距離指數(shù)的創(chuàng)新構(gòu)建，貿(mào)易距離對(duì)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期的影響效應(yīng)得到了有效評(píng)估和驗(yàn)證。實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)，文化距離和地理距離均對(duì)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期具有顯著的抑制效應(yīng)，同時(shí)這種負(fù)向效應(yīng)在權(quán)力距離、個(gè)人主義與集體主義、男性氣質(zhì)與女性氣質(zhì)、不確定性規(guī)避、長(zhǎng)期取向與短期取向等文化距離的五個(gè)分維度指標(biāo)的估計(jì)中基本得到了驗(yàn)證，但地理距離與文化距離二者并不存在趨同性，即地理距離越遠(yuǎn)的貿(mào)易國(guó)間文化差異性不一定越高。此外，貿(mào)易距離對(duì)于不同出口持續(xù)期的影響存在顯著的差異性。故充分認(rèn)識(shí)和理解文化距離在文化貿(mào)易發(fā)展中的重要地位，主動(dòng)融入國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略，積極開(kāi)展正式與非正式的文化交流，破解文化距離產(chǎn)生的抑制效應(yīng)，對(duì)促進(jìn)中國(guó)文化貿(mào)易具有重要價(jià)值。

關(guān)鍵詞：文化距離指數(shù)； 貿(mào)易持續(xù)期； 地理距離； 趨同性； 抑制效應(yīng)

一、引言

近年來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)際化進(jìn)程的加快，文化貿(mào)易的總體規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，但是與傳統(tǒng)貨物貿(mào)易相比，文化貿(mào)易的核心文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易發(fā)展仍然處于相對(duì)較低水平，文化貿(mào)易占出口貿(mào)易總額比重仍然較低。尤其是在出口持續(xù)期方面，文化貿(mào)易遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)貨物貿(mào)易，這無(wú)疑直接制約了我國(guó)文化出口貿(mào)易的發(fā)展。因此，提升文化出口貿(mào)易發(fā)展質(zhì)量，對(duì)拓展我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，擴(kuò)大我國(guó)文化影響力具有十分重要的意義。

文化貿(mào)易能否持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，其關(guān)鍵在于如何促進(jìn)文化貿(mào)易持續(xù)期的增長(zhǎng)和穩(wěn)定。從出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期的新視角，來(lái)研究?jī)?yōu)化我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展的具體對(duì)策，已成為當(dāng)前文化貿(mào)易研究的必要措施和手段(邵軍等，2014)*邵軍、吳曉怡、劉修巖：《我國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期及影響因素分析》，《世界經(jīng)濟(jì)文匯》2014年第4期。?；诖?，本文對(duì)文化貿(mào)易持續(xù)期的研究中，著重考察文化距離因素對(duì)于貿(mào)易持續(xù)期的影響效應(yīng)。首先，本文根據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)(UNCOMTRADE)HS96-6位數(shù)編碼下的貿(mào)易產(chǎn)品數(shù)據(jù)和聯(lián)合國(guó)教科文組織的闡釋(UNESCO，2005)，對(duì)1996-2013年中國(guó)文化貿(mào)易出口聯(lián)系持續(xù)期進(jìn)行測(cè)度和分析；其次，引入國(guó)家文化距離的視角，選擇Hofstede(2014)計(jì)算的國(guó)家文化維度得分，考量文化距離對(duì)文化貿(mào)易持續(xù)期的影響。

二、文化貿(mào)易與文化距離發(fā)展現(xiàn)狀

(一)中國(guó)文化貿(mào)易出口持續(xù)期的測(cè)算

本文對(duì)于文化產(chǎn)品的界定主要根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織的闡釋(UNESCO，2005)，分為核心文化產(chǎn)品和相關(guān)文化產(chǎn)品*UNESCO定義的核心文化產(chǎn)品主要包括：文化遺產(chǎn)類(lèi)、出版物類(lèi)、音樂(lè)和表演藝術(shù)類(lèi)、視覺(jué)藝術(shù)類(lèi)和視聽(tīng)藝術(shù)類(lèi)，而相關(guān)文化產(chǎn)品主要是指那些用以支持核心文化產(chǎn)品創(chuàng)造、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的輔助設(shè)備、材料以及服務(wù)等。。根據(jù)每類(lèi)文化產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的名稱(chēng)和HS96-6位數(shù)編碼，整理了中國(guó)對(duì)世界各國(guó)進(jìn)出口文化產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。所謂貿(mào)易聯(lián)系的持續(xù)期，是指某個(gè)產(chǎn)品從進(jìn)入某一特定市場(chǎng)到退出該市場(chǎng)所持續(xù)的時(shí)間，本文對(duì)于文化貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期的測(cè)算，主要從“產(chǎn)品—出口目的國(guó)—年份”的角度進(jìn)行衡量。本文測(cè)度的時(shí)期為1996-2013年，即默認(rèn)文化產(chǎn)品持續(xù)期起始時(shí)間為該文化產(chǎn)品6位碼在數(shù)據(jù)庫(kù)中首次出現(xiàn)的時(shí)間，因此某一文化產(chǎn)品的持續(xù)期起始時(shí)間可能存在差異。同時(shí)，持續(xù)期結(jié)束時(shí)間即“產(chǎn)品—出口目的國(guó)”存在缺失的年份。

(二)文化距離的測(cè)度與分析

在文化距離概念界定基礎(chǔ)上，本文進(jìn)一步根據(jù)Piero Morosini et al.(1998)等文獻(xiàn)，構(gòu)造了距離指數(shù)，計(jì)算公式為：

其中，CDej為中國(guó)e與國(guó)家j的文化距離指數(shù)；Iij為國(guó)家j中Hofstede的文化距離指標(biāo)i，主要包括權(quán)力距離(PDI)、個(gè)人主義與集體主義(IDV)、男性氣質(zhì)與女性氣質(zhì)(MAS)、不確定性規(guī)避(UAI)、長(zhǎng)期取向與短期取向(LTO)等五大方面；Iie為中國(guó)e中Hofstede的文化距離指標(biāo)i。

(三)不同文化貿(mào)易出口持續(xù)期狀況分析

首先，從文化出口品的總體貿(mào)易持續(xù)期狀況來(lái)看，我國(guó)文化貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期普遍較短，相關(guān)文化出口品的貿(mào)易持續(xù)期基本遠(yuǎn)高于大部分核心文化產(chǎn)品(如圖書(shū)、報(bào)紙期刊、其他印刷品、音樂(lè)制品等)的持續(xù)期。這表明我國(guó)大部分核心文化出口產(chǎn)品存在“短期”現(xiàn)象，即不能維持對(duì)出口目的國(guó)的持續(xù)出口行為。

進(jìn)一步從不同出口持續(xù)期樣本來(lái)看，至少存在兩年的出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期基本高于0.5，而退出與進(jìn)入樣本的貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期大部分低于0.5，這說(shuō)明產(chǎn)品的持續(xù)出口能夠有效地提高該產(chǎn)品在出口目的國(guó)的出口存續(xù)期。進(jìn)入樣本的持續(xù)期高于退出樣本的持續(xù)期，這說(shuō)明如果某一產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)出口行為，那么對(duì)于該產(chǎn)品的持續(xù)期的提高具有正向積極效應(yīng)。因此，為有效提升我國(guó)各類(lèi)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期，理應(yīng)首先著眼于圖書(shū)、報(bào)紙期刊、其他印刷品和音樂(lè)制品等核心文化產(chǎn)品，促進(jìn)上述產(chǎn)品“走出去”，提升國(guó)際知名度和文化吸引力。

(四)不同樣本國(guó)(地區(qū))文化距離狀況分析

本文的國(guó)家文化距離(CD)主要由表1中樣本國(guó)五個(gè)文化維度計(jì)算而來(lái)。從樣本國(guó)文化距離來(lái)看，中國(guó)與樣本國(guó)文化距離指數(shù)低于80的主要有：日本、俄羅斯聯(lián)邦、土耳其、盧森堡、泰國(guó)、愛(ài)沙尼亞、巴西、大韓民國(guó)、捷克共和國(guó)、巴基斯坦和印度等國(guó)家(地區(qū))。從樣本國(guó)地域分布來(lái)看，主要分布于亞洲與歐洲地區(qū)，這也反映了文化距離與地理距離存在顯著的差異性。

此外，中國(guó)與樣本國(guó)文化距離指數(shù)高于100的主要有：美國(guó)、新西蘭、貝寧、蘇里南、中非共和國(guó)、巴拿馬、挪威和以色列等國(guó)家，由于中國(guó)與上述國(guó)家在政治體制、傳統(tǒng)文化、社會(huì)價(jià)值觀(guān)等方面存在顯著的差異，因此，中國(guó)與上述樣本國(guó)的文化距離指數(shù)普遍較高。

表1樣本國(guó)文化距離總體狀況分析*樣本國(guó)中阿爾巴尼亞、阿拉伯埃及共和國(guó)、阿塞拜疆、安道爾共和國(guó)、白俄羅斯、多米尼加共和國(guó)、格魯吉亞、加納、盧旺達(dá)、馬里、蒙古、塞浦路斯、沙特阿拉伯、烏干達(dá)、烏克蘭、亞美尼亞、伊拉克、約旦等18個(gè)經(jīng)濟(jì)體數(shù)據(jù)缺失，故上述國(guó)家未能涉及。

注：數(shù)據(jù)來(lái)源于Hofstede網(wǎng)站(http://www.geert-hofstede.com)提供的文化距離維度。表中權(quán)力距離(PDI)、個(gè)人主義與集體主義(IDV)、男性氣質(zhì)與女性氣質(zhì)(MAS)、不確定性規(guī)避(UAI)、長(zhǎng)期取向與短期取向(LTO)和文化距離(CD)。

三、計(jì)量模型的設(shè)定

(一)模型設(shè)計(jì)

timepdt=β0+β1cddt+β2distdt+β3dist*cddt+β4tradepdt+β5landdt

+β6religiondt+β7services+β8gdpdt+β9popdt+ηdt+μi+εpdt

其中，timepdt指本文構(gòu)建的產(chǎn)品(六位碼)×出口目的國(guó)×年份角度下的出口持續(xù)期。cddt指中國(guó)與出口目的國(guó)間的文化距離指數(shù)。distdt指中國(guó)與出口目的國(guó)的貿(mào)易地理距離的對(duì)數(shù)。dist*cddt指貿(mào)易距離的交叉項(xiàng)。從理論上講，地理距離越遠(yuǎn)，兩國(guó)間的文化趨同性越小，而文化距離越大對(duì)于出口持續(xù)期會(huì)進(jìn)一步呈現(xiàn)抑制效應(yīng)。tradepdt指產(chǎn)品對(duì)某一目的國(guó)的初始貿(mào)易規(guī)模，初始貿(mào)易規(guī)模大，通常貿(mào)易持續(xù)期也越長(zhǎng)。religiondt指中國(guó)與出口目的國(guó)宗教信仰相似度指數(shù)(%)。servicesdt指出口目的國(guó)的第三產(chǎn)業(yè)比重。gdpdt指以2005年不變價(jià)為基準(zhǔn)的人均GDP。landdt是出口目的國(guó)是否臨海的虛擬變量，是則為1，否則為0。popdt指出口目的國(guó)的人口規(guī)模。本文使用出口目的國(guó)—年份系列虛擬變量作為控制方程中的未觀(guān)察因素，ηdt指出口目的國(guó)—年份固定效應(yīng)，以控制時(shí)間趨勢(shì)上出口目的國(guó)特征的不同，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、國(guó)家經(jīng)濟(jì)改革、貿(mào)易政策等方面。μi指行業(yè)層面的固定效應(yīng)。εfidt為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

(二)指標(biāo)描述性統(tǒng)計(jì)

基于本文計(jì)量模型的構(gòu)建，各變量的含義、描述性統(tǒng)計(jì)具體見(jiàn)表2。上述數(shù)據(jù)中，出口目的國(guó)的第三產(chǎn)業(yè)比重、2005年不變價(jià)為基準(zhǔn)的人均GDP等數(shù)據(jù)主要來(lái)源于世界銀行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)；相關(guān)文化特征、地理特征數(shù)據(jù)主要來(lái)源于CEPII數(shù)據(jù)庫(kù)。在進(jìn)行持續(xù)期指標(biāo)構(gòu)建之前，要進(jìn)行各數(shù)據(jù)的合并處理，其中數(shù)據(jù)刪失(censor)是數(shù)據(jù)處理中必須加以控制的問(wèn)題，參考Brentonetal.(2009)的處理方法，本文對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了左側(cè)刪失樣本處理。

表2指標(biāo)描述性統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：詳見(jiàn)文中所述。

四、實(shí)證分析檢驗(yàn)

在模型回歸中，文化貿(mào)易出口持續(xù)期(time)與貿(mào)易距離間可能會(huì)因?yàn)閮?nèi)生性問(wèn)題，而導(dǎo)致估計(jì)結(jié)果的不可靠。一方面，由于計(jì)量方程中可能會(huì)遺漏重要變量，雖然我們控制了一系列與出口目的國(guó)自身特征、貿(mào)易層面特征等相關(guān)的變量，但仍然可能會(huì)遺漏一些難以界定的重要變量。另一方面，作為因變量與解釋變量之間由于逆向因果關(guān)系而可能導(dǎo)致內(nèi)生性問(wèn)題，即文化貿(mào)易出口持續(xù)期也可能影響到文化距離的演變。因此，針對(duì)可能存在的內(nèi)生性問(wèn)題，本文進(jìn)一步采用兩步系統(tǒng)動(dòng)態(tài)GMM方法進(jìn)行回歸估計(jì)，在選擇合適的水平方程和差分方程的滯后期下，各檢驗(yàn)結(jié)果均通過(guò)了GMM估計(jì)方法的基本要求，從而說(shuō)明采取兩步系統(tǒng)動(dòng)態(tài)GMM方法的可行性。估計(jì)模型得到的回歸結(jié)果如表3所示。

(一)基準(zhǔn)模型回歸結(jié)果

從表3中可以看出，不論是否考慮出口目的國(guó)年份和行業(yè)固定效應(yīng)，模型各變量基本呈現(xiàn)出穩(wěn)定一致的估計(jì)結(jié)果。從估計(jì)結(jié)果來(lái)看，貿(mào)易距離與文化貿(mào)易出口持續(xù)期基本呈現(xiàn)顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系，初步驗(yàn)證了貿(mào)易距離對(duì)文化貿(mào)易出口持續(xù)期的抑制作用。具體來(lái)看，表3中(1)與(3)列在地理距離(dist)回歸估計(jì)中，地理距離與出口持續(xù)期存在負(fù)相關(guān)關(guān)系，這與傳統(tǒng)貿(mào)易引力模型結(jié)論是一致的，說(shuō)明地理距離對(duì)中國(guó)文化貿(mào)易出口持續(xù)期產(chǎn)生了負(fù)向效應(yīng)，即地理距離對(duì)傳統(tǒng)貨物貿(mào)易的負(fù)向影響效應(yīng)仍然存在于文化貿(mào)易中。同樣，從表3中(2)和(4)列文化距離(cd)的估計(jì)結(jié)果來(lái)看，文化距離估計(jì)系數(shù)顯著為負(fù)，并且顯著水平高于地理距離，這說(shuō)明相對(duì)于地理距離而言，文化距離的顯著差異性對(duì)于文化貿(mào)易出口持續(xù)期的負(fù)向影響更大，文化距離在降低貿(mào)易成本和提高親和力參數(shù)等方面具有重要作用，兩國(guó)間較小的文化距離對(duì)于出口持續(xù)期具有正向促進(jìn)效應(yīng)(田暉等，2012)*田暉、蔣辰春：《國(guó)家文化距離對(duì)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的影響——基于31個(gè)國(guó)家和地區(qū)貿(mào)易數(shù)據(jù)的引力模型分析》，《國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題》2012年第3期。。進(jìn)一步，從地理距離與文化距離的交叉項(xiàng)(dist*cd)回歸估計(jì)中，表3中(3)、(4)和(5)列可以發(fā)現(xiàn)，不論是否考慮地理距離還是文化距離，二者交叉項(xiàng)與文化貿(mào)易出口持續(xù)期間基本呈現(xiàn)顯著的正相關(guān)關(guān)系，地理距離與文化距離二者并不存在趨同性，即地理距離越遠(yuǎn)的貿(mào)易國(guó)間，文化差異性不一定越高，因而引致二者交叉項(xiàng)與出口持續(xù)期間并不存在負(fù)向抑制效應(yīng)。

從出口目的國(guó)特征變量的回歸估計(jì)結(jié)果來(lái)看，第三產(chǎn)業(yè)比重(services)、人均GDP(gdp)、人口規(guī)模(pop)與文化貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期基本存在負(fù)相關(guān)關(guān)系。雖然出口目的國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度越高，人口規(guī)模越大，對(duì)文化產(chǎn)品的需求越高，但是由于文化消費(fèi)的高端化趨勢(shì)以及消費(fèi)偏好的變化等原因，對(duì)于特定文化產(chǎn)品的進(jìn)口需求呈現(xiàn)不穩(wěn)定趨勢(shì)，進(jìn)而對(duì)于出口國(guó)的貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期呈現(xiàn)負(fù)向效應(yīng)。

表3基準(zhǔn)模型回歸結(jié)果(兩步系統(tǒng)動(dòng)態(tài)GMM方法)

注：*、**、***分別表示在10%、5%和1%的統(tǒng)計(jì)水平上顯著。小括號(hào)內(nèi)為t值或z值。Hausman一行報(bào)告的是Hausman檢驗(yàn)的P值，由于P值為0，故強(qiáng)烈拒絕原假設(shè)，因而采用固定效應(yīng)模型回歸具有合理性。AR(1)和AR(2)檢驗(yàn)的原假設(shè)H0為“擾動(dòng)項(xiàng)不存在自相關(guān)”，GMM估計(jì)的一致性要求差分方程不存在二階或者更高階的自相關(guān)，但允許存在一階自相關(guān)，原假設(shè)下統(tǒng)計(jì)量服從標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布；Hansen/Sargan檢驗(yàn)的原假設(shè)H0為“工具變量過(guò)度識(shí)別”，若原假設(shè)被接受，則表明工具變量的選擇是合理的，原假設(shè)下統(tǒng)計(jì)量服從正態(tài)卡方分布。

(二)不同出口持續(xù)期樣本回歸分析

由于不同持續(xù)期樣本中，文化貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期存在顯著的差異，即“連續(xù)存在兩年及以上”的樣本持續(xù)期，遠(yuǎn)高于“退出”與“進(jìn)入”樣本。據(jù)此，本文將進(jìn)一步研究不同持續(xù)期樣本間，貿(mào)易距離對(duì)貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期的影響效應(yīng)。表4是不同持續(xù)期樣本的兩步系統(tǒng)動(dòng)態(tài)GMM方法估計(jì)結(jié)果。

首先，從“連續(xù)存在兩年及以上”樣本的回歸估計(jì)中可以發(fā)現(xiàn)，與表3基準(zhǔn)回歸估計(jì)結(jié)果一致，不論地理距離還是文化距離指數(shù)，二者均與文化貿(mào)易出口持續(xù)期存在顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系，這說(shuō)明對(duì)于持續(xù)出口的文化產(chǎn)品而言，地理距離與文化距離的差異對(duì)于文化產(chǎn)品貿(mào)易持續(xù)期均存在負(fù)向抑制效應(yīng)。如何彌合文化差異性進(jìn)而持續(xù)滿(mǎn)足出口目的國(guó)消費(fèi)者的文化消費(fèi)偏好，是文化出口貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展面臨的重要難題和挑戰(zhàn)。同樣，與表3回歸結(jié)果一致，初始貿(mào)易規(guī)模(trade)、出口目的國(guó)臨海(land)等因素，與文化貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期存在正相關(guān)關(guān)系，而出口目的國(guó)特征變量包括第三產(chǎn)業(yè)比重(services)、人均GDP(gdp)、人口規(guī)模(pop)等與文化貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期基本存在負(fù)相關(guān)關(guān)系。

其次，從“進(jìn)入”樣本的回歸估計(jì)來(lái)看，地理距離和文化距離指數(shù)與文化貿(mào)易出口持續(xù)期間存在負(fù)相關(guān)關(guān)系，但是不顯著。這說(shuō)明貿(mào)易距離對(duì)于文化貿(mào)易出口產(chǎn)品的“進(jìn)入”行為并不存在顯著的阻礙效應(yīng)，即與出口目的國(guó)即使存在顯著的文化差異性，文化貿(mào)易出口廠(chǎng)商也應(yīng)積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。與表3回歸中不同的是，初始貿(mào)易規(guī)模因素估計(jì)系數(shù)均顯著為負(fù)，這說(shuō)明初始貿(mào)易規(guī)模既對(duì)文化產(chǎn)品的出口實(shí)現(xiàn)存在顯著的抑制效應(yīng)，進(jìn)而對(duì)出口持續(xù)期產(chǎn)生顯著的阻礙效應(yīng)，同樣出口目的國(guó)臨海(land)因素對(duì)于文化貿(mào)易的出口實(shí)現(xiàn)存在一定程度上的抑制效應(yīng)。

最后，從“退出”樣本的回歸估計(jì)來(lái)看，不論地理距離還是文化距離指數(shù)，二者均與文化貿(mào)易出口持續(xù)期間存在顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系，即貿(mào)易距離越大對(duì)文化產(chǎn)品的出口市場(chǎng)的退出存在抑制，這可能與出口商所付出的沉淀成本有關(guān)。此外，從兩國(guó)相同的宗教信仰(religion)、出口目的國(guó)臨海(land)等因素回歸結(jié)果來(lái)看，處于相似的宗教傳統(tǒng)的國(guó)家或地區(qū)、臨海的出口目的國(guó)，二者對(duì)中國(guó)文化貿(mào)易的出口產(chǎn)品退出行為具有顯著的抑制效應(yīng)，這對(duì)于貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期的穩(wěn)定具有正向促進(jìn)效應(yīng)。其他結(jié)果基本與表3一致，本文不再贅述。

表4不同出口持續(xù)期樣本回歸結(jié)果(兩步系統(tǒng)動(dòng)態(tài)GMM方法)

續(xù)表4

連續(xù)存在兩年及以上進(jìn)入退出目的國(guó)×年份YesYesYesYesYesYesNoNoNo行業(yè)固定效應(yīng)YesYesYesYesYesYesNoNoNoAR(1)0.0000.0000.0000.0000.0000.0000.0000.0000.000AR(2)0.1280.1240.1030.1060.1530.1360.1020.1260.106Hansen/Sargan0.2210.2170.2020.1890.1730.1520.1690.1320.214N343634363436170317031703134613461346

注：同表3。

(三)關(guān)于文化距離指數(shù)的分維度討論

根據(jù)Hofstede的文化距離概念，主要包括五個(gè)方面：(1)權(quán)力距離(PDI)；(2)個(gè)人主義與集體主義(IDV)；(3)男性氣質(zhì)與女性氣質(zhì)(MAS)；(4)不確定性規(guī)避(UAI)；(5)長(zhǎng)期取向與短期取向(LTO)，因此，本文進(jìn)一步基于上述五個(gè)分維度，同樣運(yùn)用文化距離指數(shù)的構(gòu)建方式，使用兩步系統(tǒng)動(dòng)態(tài)GMM估計(jì)方法，分別探討五個(gè)維度對(duì)文化貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期的影響效應(yīng)差異，從而在更加細(xì)致的維度上厘清文化距離與出口持續(xù)期間的影響效應(yīng)。

從表5分維度的實(shí)證回歸估計(jì)來(lái)看，文化距離指數(shù)五個(gè)維度估計(jì)結(jié)果基本與文化貿(mào)易出口持續(xù)期呈現(xiàn)顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系，這說(shuō)明文化距離對(duì)出口持續(xù)期存在顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系。具體來(lái)看，個(gè)人主義與集體主義(IDV)、男性氣質(zhì)與女性氣質(zhì)(MAS)、長(zhǎng)期取向與短期取向(LTO)估計(jì)系數(shù)顯著為負(fù)，進(jìn)一步驗(yàn)證了文化差異對(duì)于出口持續(xù)期存在的負(fù)面效應(yīng)。

對(duì)于其他變量而言，貿(mào)易國(guó)間初始貿(mào)易規(guī)模(trade)越大，對(duì)貿(mào)易持續(xù)期具有顯著的積極效應(yīng)；貿(mào)易目的國(guó)臨海因素(land)回歸估計(jì)結(jié)果為正，對(duì)貿(mào)易持續(xù)期具有顯著的正向影響；從兩國(guó)相同的宗教信仰(religion)回歸結(jié)果來(lái)看，處于相似的宗教傳統(tǒng)的國(guó)家或地區(qū)，雙方開(kāi)展文化貿(mào)易更為便利，這對(duì)于貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期的穩(wěn)定具有正向促進(jìn)效應(yīng)。其他結(jié)果基本與上文一致，本文不再贅述。

表5模型基準(zhǔn)回歸結(jié)果(兩步系統(tǒng)動(dòng)態(tài)GMM方法)

續(xù)表5

(1)(2)(3)(4)(5)(3.21)(4.17)(3.40)(2.37)(1.25)land0.800*0.544*0.5660.221**0.0177(1.83)(1.81)(1.37)(2.01)(0.34)religion0.0725*0.0734*0.0686*0.0129*0.0144(1.95)(1.84)(1.78)(1.66)(1.46)services0.0040.00530.00190.0043**0.0056(0.09)(1.21)(0.46)(2.14)(1.34)gdp0.01890.03060.03830.00760.0586*(0.70)(0.88)(1.38)(0.59)(1.96)pop0.02080.01230.0560**0.0137*0.0350***(1.16)(0.63)(2.07)(1.68)(3.03)_cons0.3560.2120.915**0.288**0.315**(1.31)(0.63)(2.13)(2.14)(2.31)AR(1)0.0000.0000.0000.0000.000AR(2)0.1170.1210.1930.1520.175Hansen/Sargan0.2710.1520.1980.2030.215N77217721772177217721

注：同表3。

五、穩(wěn)健性回歸的討論與處理

在穩(wěn)健性檢驗(yàn)中，本文進(jìn)一步采用文化距離指數(shù)的代理指標(biāo)文化相似度(culturedt)來(lái)進(jìn)行穩(wěn)健性回歸估計(jì)分析，表示出口目的國(guó)與中國(guó)文化語(yǔ)言等方面的相似度指數(shù)，指標(biāo)設(shè)計(jì)不但考慮了某國(guó)的第二語(yǔ)言為中文，即將之作為與中國(guó)具有相同需求偏好的同一文化圈，同時(shí)還考慮了代表性商品的相似性，具體指標(biāo)計(jì)算過(guò)程參見(jiàn)CEPII數(shù)據(jù)庫(kù)?；诖?，本文用culturedt作為文化距離代理指標(biāo)來(lái)檢驗(yàn)貿(mào)易距離與文化貿(mào)易出口持續(xù)期間的影響效應(yīng)。同樣，對(duì)于穩(wěn)健性回歸估計(jì)，本文使用兩步系統(tǒng)動(dòng)態(tài)GMM估計(jì)方法。

表6是模型穩(wěn)健性回歸結(jié)果。從表6中估計(jì)結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，文化相似度(cultrue)在表中(1)-(4)回歸估計(jì)基本顯著為正，這說(shuō)明與出口目的國(guó)間的文化相似度越高，對(duì)文化貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期具有顯著的正向影響，這與上文中變量文化距離指數(shù)的估計(jì)結(jié)果是一致的，進(jìn)一步說(shuō)明了本文估計(jì)結(jié)果的穩(wěn)健性。同樣，地理距離(dist)與文化貿(mào)易出口持續(xù)期仍然存在顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系，與傳統(tǒng)貿(mào)易引力模型回歸結(jié)果一致。從地理距離與文化相似度的交叉項(xiàng)(dist*cul)回歸估計(jì)中，表6中(2)-(4)列可以發(fā)現(xiàn)，不論是否考慮地理距離還是文化相似度，二者交叉項(xiàng)與文化貿(mào)易出口持續(xù)期呈現(xiàn)顯著的正相關(guān)關(guān)系，進(jìn)一步說(shuō)明地理距離與文化相似度二者并不存在趨同性，即地理距離越遠(yuǎn)的貿(mào)易國(guó)間，文化差異性不一定越高，因而引致二者交叉項(xiàng)與出口持續(xù)期間并不存在負(fù)向抑制效應(yīng)。

同樣，在表6估計(jì)中可以看出，貿(mào)易國(guó)間初始貿(mào)易規(guī)模(trade)越大，會(huì)穩(wěn)定雙方的貿(mào)易進(jìn)出口額，對(duì)貿(mào)易持續(xù)期具有顯著的積極效應(yīng)；處于相似的宗教傳統(tǒng)的國(guó)家或地區(qū)，對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的認(rèn)同度和歸屬感較高，雙方開(kāi)展文化貿(mào)易更為便利。其他結(jié)果基本與上文一致，本文不再贅述。

表6模型穩(wěn)健性回歸結(jié)果(兩步系統(tǒng)動(dòng)態(tài)GMM方法)

注：同表3。

六、主要結(jié)論以及政策建議

本文通過(guò)構(gòu)建文化距離指數(shù)，進(jìn)而對(duì)貿(mào)易距離與文化貿(mào)易持續(xù)期影響因素進(jìn)行實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)：

第一，總體而言，不論文化距離還是地理距離，均對(duì)文化貿(mào)易出口持續(xù)期具有顯著的負(fù)向抑制效應(yīng)，特別是對(duì)于文化距離而言，這種負(fù)向效應(yīng)在五個(gè)維度指標(biāo)的回歸估計(jì)中基本得到了驗(yàn)證，說(shuō)明縮窄文化距離在降低貿(mào)易成本和提高親和力參數(shù)等方面具有重要作用，兩國(guó)間較小的文化距離指數(shù)對(duì)于擴(kuò)大出口持續(xù)期具有正向促進(jìn)效應(yīng)。但是二者交叉項(xiàng)估計(jì)系數(shù)基本呈現(xiàn)顯著的正相關(guān)關(guān)系，說(shuō)明地理距離與文化距離二者并不存在趨同性，即地理距離越遠(yuǎn)的貿(mào)易國(guó)間，文化差異性不一定越高。

第二，在不同出口持續(xù)期樣本估計(jì)中，在“連續(xù)存在兩年及以上”樣本估計(jì)中，貿(mào)易距離與文化貿(mào)易出口持續(xù)期均存在顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系，即如何彌合文化差異性進(jìn)而持續(xù)滿(mǎn)足出口目的國(guó)的文化消費(fèi)偏好，是文化貿(mào)易可持續(xù)出口面臨的主要挑戰(zhàn)。在持續(xù)期“進(jìn)入”樣本的估計(jì)中，貿(mào)易距離與文化貿(mào)易出口持續(xù)期間存在負(fù)相關(guān)關(guān)系但不顯著，說(shuō)明貿(mào)易距離對(duì)于文化貿(mào)易出口產(chǎn)品的“進(jìn)入”行為并不存在顯著的阻礙效應(yīng)。在“退出”樣本回歸估計(jì)中，貿(mào)易距離越大對(duì)文化產(chǎn)品的出口市場(chǎng)的退出抑制效應(yīng)越顯著，這可能與出口商所付出的沉淀成本有關(guān)。

第三，貿(mào)易國(guó)間初始貿(mào)易規(guī)模越大，進(jìn)口商對(duì)出口商品的信息對(duì)稱(chēng)度較高，會(huì)進(jìn)一步穩(wěn)定雙方的貿(mào)易進(jìn)出口額，對(duì)貿(mào)易持續(xù)期具有顯著的積極效應(yīng)。貿(mào)易目的國(guó)臨海因素對(duì)貿(mào)易持續(xù)期具有顯著的正向影響。此外，處于相似的宗教傳統(tǒng)的國(guó)家或地區(qū)，對(duì)中國(guó)文化出口產(chǎn)品的認(rèn)同度和歸屬感較高，對(duì)于貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期的穩(wěn)定具有正向促進(jìn)效應(yīng)。

基于上述分析結(jié)論，本文初步的政策啟示主要有：首先，國(guó)家文化距離能夠顯著影響中國(guó)文化出口貿(mào)易，為進(jìn)一步促進(jìn)文化貿(mào)易的發(fā)展，出口廠(chǎng)商需要對(duì)出口目的國(guó)的文化差異做系統(tǒng)梳理和調(diào)查，從而提高對(duì)目的國(guó)市場(chǎng)信息的對(duì)稱(chēng)度和熟悉程度，進(jìn)而全面了解目的國(guó)消費(fèi)者的多樣化文化消費(fèi)需求，提高企業(yè)和產(chǎn)品在目的國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力。其次，在文化貿(mào)易發(fā)展中，地理距離并不與文化距離呈現(xiàn)趨同性，因此，文化貿(mào)易出口廠(chǎng)商要具有開(kāi)拓精神，突破傳統(tǒng)貨物貿(mào)易發(fā)展思維的束縛，積極融入國(guó)家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，利用中國(guó)與各國(guó)之間在政治、經(jīng)濟(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施的互聯(lián)互通，開(kāi)拓新興出口市場(chǎng)，促進(jìn)文化貿(mào)易的持續(xù)快速增長(zhǎng)。第三，加強(qiáng)政府支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度，創(chuàng)新支持方式，促進(jìn)文化企業(yè)創(chuàng)新，提升文化出口品品質(zhì)。在我國(guó)開(kāi)展全方位大外交的趨勢(shì)下，把扶持文化企業(yè)走出去和文化產(chǎn)品輸出提升到更加突出的位置，為有實(shí)力的文化企業(yè)走出去提供保駕護(hù)航。建立和完善政府引導(dǎo)基金對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支撐體系，為文化企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供多層次的金融支持。

[責(zé)任編輯：牟進(jìn)]

Analysis of How Cultural Distance and Geographical Distance Impacts on Cultural Trade Duration

ZHANG Xin-yi

(School of Business, Beijing Language and Culture University, Beijing 100083, P.R.China)

Abstract:As the efficiency of global logistics is rapidly improving, the impact of geographical distance on trade flows is fading, while cultural distance becomes more and more important in cultural trade development. Based on the United Nations trade data, this paper constructs cultural distance index and geographical distance index, and aims to find the impact of trade distance on cultural products trade duration. Empirical analysis finds that cultural distance and geographical distance has a significant negative effect on cultural products trade duration. Meanwhile, the negative effect has been verified by the five dimension index of cultural distance. But there is no convergence between geographical distance and cultural distance. In addition, the impact of trade distance on different export duration has significant differences. As a result, it is greatly valuable to fully understand the importance of cultural distance in cultural trade development, actively carry out formal and informal cultural exchange through integrating into “the Belt and Road Initiative”, effectively crack the inhibitory effect of cultural distance and promote the development of China cultural trade.

Keywords:Cultural distance index; Trade duration; Geographical distance; Convergence; Inhibitory effect

收稿日期：2015—11—26

基金項(xiàng)目：北京高等學(xué)校青年英才計(jì)劃項(xiàng)目“財(cái)政支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”(YETP0882)；北京語(yǔ)言大學(xué)院級(jí)科研項(xiàng)目“中國(guó)文化貿(mào)易出口持續(xù)期及其影響因素研究”(中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)專(zhuān)項(xiàng)資金資助(15YJ0402)。

作者簡(jiǎn)介：張欣怡，北京語(yǔ)言大學(xué)商學(xué)院講師(北京100083)。