跑不贏GDP的中國酒業(yè)到底還能怎么做？

鄒文武

勉強跑贏通脹率的中國酒業(yè)

任何產(chǎn)業(yè)的興衰都逃不開時代的洗禮，中國酒業(yè)當前面臨的環(huán)境是什么？

1.高膨脹，物價上漲；2.反腐倡廉這些都影響酒價；3.糧食安全；4.社會的兩極分化。

在這樣一個時代環(huán)境下，2015年的酒業(yè)業(yè)績是怎么樣的？從幾組公布的酒業(yè)數(shù)據(jù)來看，行業(yè)的總增長率是5.4%，酒類的股票已經(jīng)不是那么漂亮了。

跑不贏GDP你是落伍的，跑不贏通脹率你是虧損的，跑不贏M2你是賠本的。為什么這么說呢？道理很簡單，整個增長你不增長，你就是跟不上時代；通脹率都跑不贏，那等于虧損；跑不贏M2，你有多少錢都是賠本，因為銀行不斷放水，你不能水漲船高，那么你的資產(chǎn)就被別人稀釋了。

整個酒業(yè)的2015年只是勉強跑贏了通脹率，所以中酒協(xié)統(tǒng)計的行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)2689家，其中虧損企業(yè)299家，企業(yè)虧損面為11.12%。

各大酒類會怎么走我有一個觀點：白酒是逆潮流的產(chǎn)品，啤酒是逆健康，葡萄酒是逆增長，黃酒是逆時代，黃酒現(xiàn)在的口感適合中老年人飲用，它不適合年輕人。

大企業(yè)帶頭掘金果酒市場

2016年的酒業(yè)機會在哪里？我認為，白酒就是健康白酒，啤酒就是進口啤酒，黃酒要瞄準銀發(fā)市場，葡萄酒要做新世界，果露酒的多樣化時尚，而果酒是行業(yè)新趨勢。

2013年，果酒的市場總規(guī)模達到1196億元，非葡萄酒的果酒市場規(guī)模為120.8億元，占整個市場的10.1%，且呈現(xiàn)逐步擴大發(fā)展態(tài)勢。 據(jù)《2014到2018中國果酒研究報告》統(tǒng)計顯示，目前我國果酒銷售額的年增長率為15%，預(yù)計2018年果酒行業(yè)規(guī)模將超過2000億元。

巨大的果酒市場吸引了越來越多的知名白酒企業(yè)前來掘金，其中最為人所矚目的當數(shù)中國白酒行業(yè)領(lǐng)頭羊貴州茅臺和五糧液。

當前中國每年果酒的消費量為30多萬噸，只占全國酒類消費總量的5%，相當于平均每2人年消費一瓶750ml的果酒，占世界人均果酒消費量的6%。世界上發(fā)達國家果酒型飲料人均消費量為6升，而中國的人均消費量僅為0.2—0.3升，相差發(fā)達國家達到20—30倍，所以發(fā)展空間巨大。

正是此時的天時地利人和，北京與果酒業(yè)發(fā)力果酒領(lǐng)域。北京與果酒業(yè)構(gòu)建了雙核驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品提升的企業(yè)戰(zhàn)略。一是和中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院共同組建了國家級的產(chǎn)業(yè)中心——中國果酒產(chǎn)業(yè)研究中心，在全國各地開發(fā)各種各樣的產(chǎn)品，解決果酒單一的問題。二是建立行業(yè)級果酒垂直信息網(wǎng)站——果酒網(wǎng)。也希望有更多的果酒廠商加入果酒產(chǎn)業(yè)中心，與與果酒業(yè)一起推動中國果酒行業(yè)的發(fā)展。