發(fā)現(xiàn)問題、分析問題，讓創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)報(bào)道更具傳播力、影響力
——《四川日?qǐng)?bào)》“雙創(chuàng)”報(bào)道的方法與體會(huì)

□ 文/陳露耘

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發(fā)現(xiàn)問題、分析問題，讓創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)報(bào)道更具傳播力、影響力
——《四川日?qǐng)?bào)》“雙創(chuàng)”報(bào)道的方法與體會(huì)

□ 文/陳露耘

內(nèi)容提要作者認(rèn)為，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，做好“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”報(bào)道，必須堅(jiān)持問題導(dǎo)向，把握大局，在遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律、市場(chǎng)規(guī)則前提下發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，并促進(jìn)問題的解決，發(fā)揮輿論引導(dǎo)力，從而為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型作貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞問題導(dǎo)向 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè) 輿論引導(dǎo)力

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，媒體做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，引導(dǎo)大眾對(duì)形勢(shì)和趨勢(shì)理智看待正確認(rèn)識(shí)樹立信心尤為重要。

2015年來，《四川日?qǐng)?bào)》在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”報(bào)道上，堅(jiān)持問題意識(shí)，強(qiáng)化問題導(dǎo)向，對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中的許多重要問題進(jìn)行了有益探索，一系列的報(bào)道取得了成功，成就了一批精品力作，也促進(jìn)了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中一些實(shí)際問題的解決，對(duì)省委省政府中心工作的推進(jìn)起到了正確的輿論引導(dǎo)作用。

一、掌握大局，認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的問題，相關(guān)的報(bào)道才能有正確的方向，做到有的放矢

媒體的輿論引導(dǎo)能力強(qiáng)弱，取決于傳播內(nèi)容的優(yōu)劣。若沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，即使擁有傳播渠道優(yōu)勢(shì)的新媒體也談不上影響力。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容包含兩個(gè)方面，一是立意高，對(duì)經(jīng)濟(jì)政策、新聞現(xiàn)象看得透，看得遠(yuǎn)；二是接地氣，能促進(jìn)解決實(shí)際問題。

2014年9月，李克強(qiáng)總理在夏季達(dá)沃斯論壇首次公開發(fā)出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的號(hào)召，經(jīng)過一年多時(shí)間，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)已成為國(guó)家實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的發(fā)展戰(zhàn)略。

對(duì)四川而言，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”尤其重要。盡管經(jīng)濟(jì)增速高于全國(guó)平均水平，但四川一樣面臨動(dòng)能轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力，而且要和全國(guó)同步實(shí)現(xiàn)小康，四川的任務(wù)重于全國(guó)一些發(fā)達(dá)地區(qū)。2015年春節(jié)前后，《四川日?qǐng)?bào)》通過一組《回家》的系列報(bào)道，調(diào)查發(fā)現(xiàn)許多在外務(wù)工的四川人春節(jié)后不再返回沿海地區(qū)。經(jīng)濟(jì)下行壓力下，四川除了要通過科技創(chuàng)新調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，還要解決從外省返鄉(xiāng)的農(nóng)民工就業(yè)問題。

“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”既能培養(yǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的動(dòng)力，又能解決當(dāng)前的問題——這就是四川的大局。2015年5月，四川省政府下發(fā)《關(guān)于全面推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的意見》，提出實(shí)施創(chuàng)業(yè)四川行動(dòng)，力圖形成想創(chuàng)、會(huì)創(chuàng)、能創(chuàng)、齊創(chuàng)的生動(dòng)局面。8月，四川又成為國(guó)家全面創(chuàng)新改革試驗(yàn)區(qū)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)已成為四川改革發(fā)展的必然路徑。但政策的實(shí)施需要強(qiáng)有力的推動(dòng)，需要形成各方的合力，其中離不開輿論的導(dǎo)向和推力。

二、抓住創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中最大的問題——如何調(diào)動(dòng)人的積極性，找準(zhǔn)不同群體的不同核心問題，才能對(duì)癥下藥

2015年以來，《四川日?qǐng)?bào)》以創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的主體為核心，報(bào)道了一系列不同的主體面對(duì)的不同問題，以及創(chuàng)業(yè)者在不同階段的問題。如大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)普遍面臨的資金不足、經(jīng)驗(yàn)不足等問題；女性創(chuàng)業(yè)群體的短板；等等。問題雖然多，但對(duì)這些問題的報(bào)道讓讀者感受到當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)雖然嚴(yán)峻，創(chuàng)業(yè)的氛圍卻很好，這是未來發(fā)展的希望，而且這些問題擺到桌面上，有利于問題的解決。

《四川日?qǐng)?bào)》首先做到挖掘的問題具有非常準(zhǔn)確的針對(duì)性。找準(zhǔn)問題，《四川日?qǐng)?bào)》主要采取了三類方式：

一是問卷調(diào)查。吸引川商返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是四川在“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”中的重要抓手。要吸引川商返鄉(xiāng)，先要看看走南闖北見多識(shí)廣的川商關(guān)注什么。2015年9月，四川日?qǐng)?bào)全媒體集群聯(lián)合四川省投資促進(jìn)局和省社科院，對(duì)全國(guó)30個(gè)外省（市、區(qū)）省級(jí)四川商會(huì)會(huì)長(zhǎng)進(jìn)行了返鄉(xiāng)投資創(chuàng)業(yè)問卷調(diào)查，內(nèi)容包括返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)積極性、最有意愿的投資方向、還有哪些顧慮等等。30個(gè)異地四川商會(huì)旗下約有會(huì)員企業(yè)1.6萬家，他們是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的主力軍，這次針對(duì)性很強(qiáng)的調(diào)查取得了很好的效果。2016年2月，四川日?qǐng)?bào)全媒體集群又向有意或已返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的川籍農(nóng)民工征集待解的創(chuàng)業(yè)問題，超過4800位網(wǎng)友參與提問。

二是記者實(shí)地調(diào)查。創(chuàng)業(yè)園區(qū)是推動(dòng)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的重要載體，但四川推行多年效果卻不盡如人意。農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)到底需要怎樣的創(chuàng)業(yè)載體？已有農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)園建設(shè)過程中，有哪些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)？在對(duì)金堂縣竹篙鎮(zhèn)等具有代表性園區(qū)進(jìn)行調(diào)查后，川報(bào)推出《農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)園“遇冷”調(diào)查》系列報(bào)道，通過對(duì)全省17個(gè)返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)（孵化）園運(yùn)營(yíng)情況逐一梳理，總結(jié)出園區(qū)普遍存在產(chǎn)業(yè)低端、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差、創(chuàng)業(yè)成本高、園區(qū)建管思路滯后等問題。創(chuàng)業(yè)園“遇冷”，園區(qū)外呢？川報(bào)又推出《一個(gè)人口大鎮(zhèn)的農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)調(diào)查》，將目光對(duì)準(zhǔn)一個(gè)典型的勞動(dòng)力輸出鎮(zhèn)——瀘州市瀘縣方洞鎮(zhèn)，對(duì)準(zhǔn)那里的37位農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)者，搜集到了大量一手素材。

三是讓企業(yè)家通過自己的眼睛去發(fā)現(xiàn)問題。11月，川報(bào)再推《歸來 我的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)考察報(bào)告》，邀請(qǐng)創(chuàng)業(yè)者執(zhí)筆，從他們自己的視角，觀察四川投資環(huán)境。他們的考察心得和建言，對(duì)各地政府改進(jìn)工作不無裨益。如廣東四川商會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋永太在考察中就發(fā)現(xiàn)，四川發(fā)展的現(xiàn)狀，已由量變產(chǎn)生質(zhì)變，拐點(diǎn)來了。但要真正激活川商回鄉(xiāng)發(fā)展熱情，還需要簡(jiǎn)政放權(quán)和落實(shí)政策，用心打造“親商重商”的投資環(huán)境。

這些客觀而現(xiàn)實(shí)的問題的挖掘，是記者深入基層，踏實(shí)調(diào)研采訪的成果，報(bào)道一經(jīng)推出，引發(fā)了各方對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的思考，也對(duì)一些政策的制定起到了參考作用。四川省先后出臺(tái)《關(guān)于支持農(nóng)民工和農(nóng)民企業(yè)家返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的實(shí)施意見》《關(guān)于鼓勵(lì)川商返鄉(xiāng)興業(yè)回家發(fā)展的指導(dǎo)意見》，首次出臺(tái)專門支持農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)、支持川商群體的有針對(duì)性的真金白銀的政策。

三、掌握主動(dòng)性，正視問題，研機(jī)析理、分析問題，解決創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者關(guān)注的問題，營(yíng)造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的良好氛圍

媒體發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，最有效的就是能促進(jìn)問題的解決。優(yōu)秀的經(jīng)濟(jì)報(bào)道善于研機(jī)析理、察形見勢(shì)、分析問題，才能促進(jìn)問題的解決。在“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”報(bào)道中，《四川日?qǐng)?bào)》一個(gè)問題接一個(gè)問題推進(jìn)解決，分析問題針針見血，新聞報(bào)道步步為營(yíng)，從而引發(fā)各方思考，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)造了良好的輿論范圍。

國(guó)企是四川創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的一個(gè)大群體，創(chuàng)新離不開企業(yè)家，4月，川報(bào)推出《聚焦國(guó)企改革·對(duì)話掌舵者》系列，對(duì)話國(guó)資國(guó)企改革一線的企業(yè)負(fù)責(zé)人，展現(xiàn)國(guó)企掌舵者的深入思考和務(wù)實(shí)行動(dòng)，聽他們講述改革背后的故事，對(duì)于四川的全面創(chuàng)新提供了來自企業(yè)家的思路。

針對(duì)高新技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)問題，8月，川報(bào)推出《與天府創(chuàng)業(yè)“大咖”共進(jìn)午餐》系列報(bào)道，以訪談的形式，報(bào)道曾經(jīng)求學(xué)海外名校，或就職于頂尖企業(yè)、機(jī)構(gòu)的某個(gè)領(lǐng)域，現(xiàn)在卻回到四川創(chuàng)業(yè)的頂尖人才，走進(jìn)他們的世界，展現(xiàn)他們的創(chuàng)業(yè)故事，既釋疑解惑，又展現(xiàn)四川的發(fā)展機(jī)遇與潛力。

□ 一年來，“雙創(chuàng)”成為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的代名詞，新華社記者聯(lián)合36氪研究院，梳理了一年來我國(guó)“雙創(chuàng)”趨勢(shì)，全景多角度解讀“雙創(chuàng)”一歲光景。圖為創(chuàng)業(yè)成功融資比例。（新華社/發(fā)）

為吸引更多川商返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，川報(bào)的《歸來》系列里精心策劃了一組《歸來 返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)回家發(fā)展秘笈》，記錄先行的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的故事，那些看似平淡的創(chuàng)業(yè)歷程，卻是對(duì)后來者來說不可多得的寶貴經(jīng)驗(yàn)。其中《一個(gè)人的歸來，一座城的涅槃》，記錄廣安人李雙林返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)華鎣市這樣一個(gè)全國(guó)資源枯竭型城市，由煤礦、水泥等傳統(tǒng)“黑白”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展電子信息產(chǎn)業(yè)的歷程，激發(fā)后來者返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的激情。

僅有激情是不夠的，必須要解決實(shí)際問題。對(duì)于所有創(chuàng)業(yè)者共同關(guān)注的融資難等問題，記者一追到底，從2015年10月起，《四川日?qǐng)?bào)》開始報(bào)道省政府啟動(dòng)籌建返鄉(xiāng)興業(yè)投資基金，這是全國(guó)首只返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)基金，備受各界關(guān)注。川報(bào)對(duì)這個(gè)基金規(guī)模多大，投向哪些領(lǐng)域，誰(shuí)來負(fù)責(zé)運(yùn)作，風(fēng)險(xiǎn)如何防控等等一系列問題追蹤報(bào)道，為促進(jìn)相關(guān)問題的解決，既采訪了返鄉(xiāng)川商，又采訪專家學(xué)者，以及劉永好等四川籍企業(yè)家，直到2016 年2月川商返鄉(xiāng)發(fā)展大會(huì)上這只基金成立，促進(jìn)這只基金被創(chuàng)業(yè)者知曉，也展現(xiàn)四川省為著實(shí)推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)所做的努力。

四、遵循新聞規(guī)律，創(chuàng)新傳播手段，才能提高傳播力和影響力

之所以說《四川日?qǐng)?bào)》對(duì)“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”的報(bào)道取得了成功，一是受到省委省政府的高度評(píng)價(jià)；二是通過報(bào)道，許多創(chuàng)業(yè)者成為媒體的關(guān)注者，認(rèn)同黨報(bào)的價(jià)值觀，也成為記者的朋友，成為記者觀察創(chuàng)業(yè)群體的范本，也成為媒體觀察時(shí)代變遷的范本。

之所以成功，一是在內(nèi)容層面是遵循了新聞的規(guī)律。對(duì)“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”這樣常規(guī)性新聞的報(bào)道，首先要有的是好的策劃。以川商返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)這組報(bào)道為例，川報(bào)設(shè)計(jì)了《歸來》這個(gè)總的欄題，然后根據(jù)不同報(bào)道階段、不同報(bào)道內(nèi)容，在總欄題下分設(shè)《歸來·家鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)發(fā)展邀請(qǐng)》《歸來·返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)回家發(fā)展秘笈》《歸來·30個(gè)異地商會(huì)問卷調(diào)查》《歸來·我的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)考察報(bào)告》四個(gè)子欄目，循序漸進(jìn)，既獨(dú)立成篇，又互成體系。二是新聞成為好新聞，從來都離不開記者的腳踏實(shí)地的采訪寫作和編輯的精心處理，報(bào)紙上的呈現(xiàn)圖文并茂，可視化數(shù)據(jù)等讓讀者一目了然。

在傳播上創(chuàng)新，《四川日?qǐng)?bào)》對(duì)內(nèi)整合，集合優(yōu)勢(shì)力量；對(duì)外聯(lián)合，擴(kuò)大影響。首先整合旗下的多媒體矩陣，采用H5、視頻等多種表現(xiàn)形式，對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)進(jìn)行報(bào)道，如去年10月的全國(guó)雙創(chuàng)周活動(dòng)的全媒體報(bào)道，受到國(guó)家發(fā)展改革委的好評(píng)。對(duì)外聯(lián)合省投促局、省政府網(wǎng)站，共同搭建互動(dòng)平臺(tái)，分為線上“創(chuàng)業(yè)云”和線下“創(chuàng)客路”兩部分?！皠?chuàng)業(yè)云”是由報(bào)紙、網(wǎng)頁(yè)、微信等構(gòu)建的多媒體矩陣平臺(tái)，具備發(fā)布支持川商返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)興業(yè)政策措施、收集意見建議、深度挖掘綜合利用川商返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)興業(yè)大數(shù)據(jù)輔助地方政府決策的功能。線下“創(chuàng)客路”是一個(gè)活動(dòng)組織平臺(tái)，川報(bào)全媒體集群、省投促局與重點(diǎn)市縣依托這一平臺(tái)，策劃推動(dòng)實(shí)施一系列投資考察、項(xiàng)目對(duì)接活動(dòng)。平臺(tái)將最大限度凝聚省級(jí)部門、市縣政府、異地四川商會(huì)和媒體的合力，幫助實(shí)現(xiàn)各方更加精細(xì)化和更具實(shí)效性的對(duì)接。這是川報(bào)從線上到線下的一次嘗試，實(shí)現(xiàn)了與創(chuàng)業(yè)者、與地方政府的有益互動(dòng)。

（作者是《四川日?qǐng)?bào)》主任記者）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com

今天媒體人何以倡導(dǎo)、踐行“工匠精神”

編者按

在一個(gè)隨處充斥著“網(wǎng)紅”“10萬+”“唯快不破”“變現(xiàn)”“斷崖式下滑”……字眼的媒體變革時(shí)代，“精品”“經(jīng)典”“職業(yè)榮譽(yù)”“專注”“執(zhí)著”“坐得住”“十年磨一劍”等過去常提的詞匯用得少了，這背后代表的是“工匠精神”的“下滑”。本刊本期封面專題欄目特約請(qǐng)幾位媒體人代表分享對(duì)“工匠精神”的感悟與思考，旨在弘揚(yáng)媒體人的“工匠精神”，并推動(dòng)業(yè)界同行對(duì)這一主題展開爭(zhēng)鳴與思考，歡迎繼續(xù)來稿交流。