從《河南日?qǐng)?bào)·農(nóng)村版》“第一書記·微信微語”看媒體互融“時(shí)度效”

□ 文/韓嘉俊

?

從《河南日?qǐng)?bào)·農(nóng)村版》“第一書記·微信微語”看媒體互融“時(shí)度效”

□ 文/韓嘉俊

內(nèi)容提要 作為《河南日?qǐng)?bào)·農(nóng)村版》“第一書記·微信微語”欄目的主創(chuàng)人員之一，作者剖析“第一書記·微信微語”欄目如何在較短時(shí)間做到“接地氣、聚人氣”，產(chǎn)生良好傳播效果，對(duì)如何精準(zhǔn)把握媒體互融的時(shí)度效做了一些思考。

關(guān)鍵詞媒體互融時(shí)度效三農(nóng)欄目

在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，必須從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，做到思想上高度重視、工作上精?zhǔn)有力；隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性；要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求?！逗幽先?qǐng)?bào)·農(nóng)村版》“第一書記·微信微語”欄目，內(nèi)容上聚焦扶貧攻堅(jiān)，主體上關(guān)注第一書記，形式上反向融合創(chuàng)新，把微信群里的內(nèi)容原汁原味搬到報(bào)紙上，由于對(duì)時(shí)度效的把握精準(zhǔn)有力，傳播效果也因而呈現(xiàn)出幾何級(jí)的增長(zhǎng)。

一、站位準(zhǔn)、認(rèn)識(shí)清方能精準(zhǔn)把握媒體互融之“時(shí)”

萬事萬物無不在時(shí)間之中，新聞宣傳、媒體互融的特殊性在于，它始終是一場(chǎng)與時(shí)間的賽跑，必須站準(zhǔn)位，才能不跑偏，只有認(rèn)識(shí)清，才能方向明。

2015年11月27日至28日，黨的十八屆五中全會(huì)后的第一個(gè)中央工作會(huì)議——中央扶貧開發(fā)工作會(huì)議在北京召開。習(xí)近平總書記出席會(huì)議并強(qiáng)調(diào)，消除貧困、改善民生、逐步實(shí)現(xiàn)共同富裕，是社會(huì)主義的本質(zhì)要求，是我們黨的重要使命。我們要立下愚公移山志，咬定目標(biāo)、苦干實(shí)干，堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，確保到2020年所有貧困地區(qū)和貧困人口一道邁入全面小康社會(huì)。

2015年12月28日至29日，在鄭州召開的河南省扶貧開發(fā)工作會(huì)議上，河南省委要求動(dòng)員全省各方面力量，齊心協(xié)力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。《河南日?qǐng)?bào)·農(nóng)村版》是河南省委、省政府指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的重要輿論工具，在全國(guó)上下堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的號(hào)角下，我們必須站位全局，全力出擊，既做脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的見證者、宣傳者，又做脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的踐行者、推動(dòng)者。編輯部決定，從2016年開始，全面跟進(jìn)省委省政府關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的各個(gè)階段性部署，加大宣傳報(bào)道力度，豐富宣傳報(bào)道形式，不惜人力和版面，全方位、成系列、多角度關(guān)注、推進(jìn)河南的脫貧攻堅(jiān)工作。

2016年1月4日，在河南省扶貧開發(fā)工作會(huì)議召開一周后，《河南日?qǐng)?bào)·農(nóng)村版》由編輯部領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，以各部門主任、副主任為骨干，組織精干記者，兵分九路，分赴全省18市53個(gè)貧困縣，深入三山一灘（大別山、伏牛山、太行山、黃河灘區(qū)），開始全面報(bào)道全省各地脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，同時(shí)在報(bào)紙一版開設(shè)《脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn) 中原進(jìn)行時(shí)》專版，濃墨重彩，連篇累牘，對(duì)全省各地脫貧工作進(jìn)行深度報(bào)道。1月6日，分管農(nóng)業(yè)的河南省副省長(zhǎng)王鐵作出批示，給予肯定。

受此鼓舞，農(nóng)村版編輯部決定再拿出一個(gè)整版，開設(shè)“打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn) 駐村第一書記”專版，其中，用半個(gè)整版的篇幅，開設(shè)“第一書記·微信微語”欄目，打通傳統(tǒng)媒體和新興媒體的阻隔，將微信內(nèi)容原汁原味搬上報(bào)紙，撕開“兩張皮”，加入“粘合劑”，使其互融共生，互動(dòng)互粉。為此，編輯部安排一名資深跑線記者擔(dān)任群主，先期搭建起全省“駐村第一書記微信群”。作為駐村第一書記共享交流的平臺(tái)，微信群集納了中央部委在河南的23名和省直機(jī)關(guān)的221名駐村第一書記以及全省18個(gè)地市的大部分駐村第一書記。該群群主既是記者，又是編輯，一方面引導(dǎo)駐村第一書記們暢所欲言，邀其講述來自上級(jí)的關(guān)心關(guān)愛、各自的幫扶故事、駐村時(shí)的所見所聞以及對(duì)扶貧攻堅(jiān)的認(rèn)識(shí)和思考……一方面再對(duì)這些相對(duì)分散、零碎的“微信微語”認(rèn)真細(xì)致地選擇、梳理和歸納，精心發(fā)布到欄目?jī)?nèi)設(shè)置的“組織關(guān)懷”“幫扶動(dòng)態(tài)”“工作紀(jì)實(shí)”“生活記事”等小專欄里。編輯部對(duì)所編發(fā)稿件的基本要求是：土生土長(zhǎng)、隨時(shí)隨地，原湯原食、原汁原味。

2016年1月26日，在全國(guó)上下打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的號(hào)角吹響之時(shí)，在河南省兩會(huì)正在召開之際，農(nóng)村版正式推出首期“第一書記·微信微語”欄目，并將報(bào)紙送上兩會(huì)。由于欄目推出時(shí)機(jī)恰到好處，加之主題宏大、主體獨(dú)特、內(nèi)容鮮活、形式別致，剛一亮相，就受到省人大代表、政協(xié)委員和基層讀者的普遍歡迎和廣泛關(guān)注。

二、定位準(zhǔn)、主體實(shí)方能精準(zhǔn)把握媒體互融之“度”

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視扶貧工作，多次到貧困地區(qū)調(diào)研，看望慰問貧困群眾，指導(dǎo)扶貧脫貧工作，強(qiáng)調(diào)脫貧攻堅(jiān)已到了啃硬骨頭、攻堅(jiān)拔寨的沖刺階段，必須以更大的決心、更明確的思路、更精準(zhǔn)的舉措、超常規(guī)的力度，眾志成城實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)。在中央扶貧開發(fā)工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記明確要求扶貧工作要做到“四個(gè)切實(shí)”“六個(gè)精準(zhǔn)”，強(qiáng)調(diào)“要層層簽訂脫貧攻堅(jiān)責(zé)任書、立下軍令狀?！?/p>

截至2015年底，河南省尚有38個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣和15個(gè)省定貧困縣，貧困縣數(shù)量占全省縣級(jí)行政區(qū)劃的近一半，貧困人口總量居全國(guó)第三位。脫貧攻堅(jiān)，河南責(zé)任重大，時(shí)間緊迫，任務(wù)艱巨。2016年4月7日，新任省委書記、省人大常委會(huì)主任謝伏瞻出席省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部聯(lián)系貧困縣工作動(dòng)員會(huì)議并講話，動(dòng)員全省上下橫下一條心，加大力度、加快速度、加緊進(jìn)度，齊心協(xié)力堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。4月10日，新任省長(zhǎng)陳潤(rùn)兒首次調(diào)研，就是去盧氏縣看脫貧攻堅(jiān)，強(qiáng)調(diào)要切實(shí)把脫貧攻堅(jiān)作為重大政治任務(wù)和第一民生工程抓緊抓實(shí)抓好，切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。4月19日，謝伏瞻去扶貧工作聯(lián)系點(diǎn)蘭考調(diào)研；陳潤(rùn)兒去大別山區(qū)——信陽和駐馬店，調(diào)研重點(diǎn)依然是脫貧攻堅(jiān)。

多年來，河南省各級(jí)各部門為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，想盡了千方百計(jì)，其中一項(xiàng)重要且有效的抓手就是駐村幫扶。

這些駐村第一書記承擔(dān)著實(shí)施精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧，把扶貧政策落到實(shí)處的重要責(zé)任。精準(zhǔn)扶貧要到戶、到人，駐村第一書記就是精準(zhǔn)扶貧“滴灌”的“管道”。各項(xiàng)惠農(nóng)政策，扶貧精準(zhǔn)到戶的項(xiàng)目，要靠駐村第一書記來監(jiān)督實(shí)施。從某種意義上說，河南全省所有貧困村能不能在2020年如期全面脫貧，駐村第一書記的作用至關(guān)重要。在實(shí)際工作中，這些駐村第一書記“心系群眾、甘于奉獻(xiàn)、執(zhí)著追求、吃苦耐勞、勇于擔(dān)當(dāng)、忍辱負(fù)重”，建強(qiáng)基層組織，落實(shí)基礎(chǔ)制度，辦好惠民實(shí)事，工作成效明顯。因此，《河南日?qǐng)?bào)·農(nóng)村版》“第一書記·微信微語”欄目把宣傳和報(bào)道的主體定位、聚焦到這些駐村第一書記身上，通過微信群這一新的媒介手段，深入、廣泛了解他們的衣食住行、苦辣酸甜，所思所想、所學(xué)所做，再通過黨報(bào)這一傳統(tǒng)平臺(tái)將其傳達(dá)給廣大讀者，既加深、擴(kuò)大了黨員干部群眾對(duì)他們平常工作生活狀況的了解，也有利于各級(jí)黨委政府和社會(huì)各界對(duì)他們?cè)诠ぷ魃钪兴龅降睦щy給予關(guān)注、幫助和解決，同時(shí)，還能更快更直接地對(duì)他們?cè)诨鶎觿?chuàng)造的好做法、好經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行全方位提煉和總結(jié)。

目前，《河南日?qǐng)?bào)·農(nóng)村版》“第一書記·微信微語”欄目已刊發(fā)14期，在欄目?jī)?nèi)發(fā)布微信300余條。

三、品質(zhì)好、服務(wù)優(yōu)方能精準(zhǔn)把握媒體互融之“效”

任何時(shí)候，作為黨和人民的喉舌，黨報(bào)都要做眾聲喧嘩中的“定音鼓”、發(fā)展走向的“風(fēng)向標(biāo)”、社情民意的“晴雨表”和推動(dòng)發(fā)展的“加速器”。

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革廣泛實(shí)施大背景下，黨報(bào)一樣要提質(zhì)增效，要減少不受用戶歡迎的無效供給和不符合中央精神的低端供給，用有思想、有溫度、有品質(zhì)，精準(zhǔn)推送分眾化差異化傳播的新聞產(chǎn)品，滿足廣大用戶日益增長(zhǎng)、不斷升級(jí)和個(gè)性化的精神文化需要。

首先，欄目影響力已經(jīng)形成?！暗谝粫洝の⑿盼⒄Z”欄目在報(bào)紙上首發(fā)，之后，經(jīng)過大河網(wǎng)、中原三農(nóng)網(wǎng)和河南日?qǐng)?bào)農(nóng)村版微信公眾號(hào)等的再次推送，欄目的影響力日趨擴(kuò)大。不少駐村第一書記來信表達(dá)看法，稱贊“微信微語”專欄讓他們知己知彼，互助互勵(lì)，不僅方便相互交流學(xué)習(xí)，也方便了派駐單位對(duì)幫扶村情況的及時(shí)了解。

第二，欄目的凝聚力日益增強(qiáng)。省婦聯(lián)駐睢縣東關(guān)村第一書記馮耀宇、睢縣扶貧辦范文君等人在“微信微語”里建議：政府涉農(nóng)部門太多，第一書記們和政府涉農(nóng)信息中間存在“鴻溝”，報(bào)社能否牽線搭橋，對(duì)涉農(nóng)部門對(duì)第一書記工作中遇到的困惑、疑問進(jìn)行在線解答？《河南日?qǐng)?bào)·農(nóng)村版》編輯部及時(shí)跟進(jìn)，派記者聯(lián)系省直部門，以“記者在線”的形式參與微信互動(dòng)，服務(wù)駐村第一書記，不斷優(yōu)化、完善專欄的宣傳服務(wù)功能。2016年3月6日河南科技大學(xué)駐汝陽縣紅里村第一書記王智在微信群里提到：當(dāng)?shù)刎毨мr(nóng)戶想發(fā)展脫貧致富小項(xiàng)目，不知道政府有沒有優(yōu)惠措施，希望了解情況的第一書記能給他指點(diǎn)指點(diǎn)。農(nóng)村版記者馬上給予了十分具體的在線反饋。目前，河南省各級(jí)駐村辦、農(nóng)辦、扶貧辦等部門工作人員也都紛紛要求加入第一書記微信群，與駐村第一書記線上互動(dòng)交流。

“先立乎其大者，則其小者不能奪也?！保?］《河南日?qǐng)?bào)·農(nóng)村版》“第一書記·微信微語”欄目的實(shí)踐證明，只要讓新聞的時(shí)度效與中央的大政方針、省委的中心工作及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)焦點(diǎn)同律動(dòng)，其弘揚(yáng)正能量、唱響主旋律的作用就會(huì)很好地發(fā)揮出來；只要遵循新聞規(guī)律，精準(zhǔn)把握媒體互融的時(shí)度效，就能增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的吸引力和感染力，就能得到讀者和專家的認(rèn)可，取得良好的傳播效果；就能不斷鞏固和拓展輿論陣地，成為黨的政策主張的傳播者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者和時(shí)代風(fēng)云的記錄者。

（作者是《河南日?qǐng)?bào)·農(nóng)村版》主編）

注釋：［1］語出 《孟子·告子上》

編 輯文璐 wenlu@xinhua.org

駐村幫扶、體現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的“第一書記”

2016年，在總結(jié)以往駐村幫扶的基礎(chǔ)上，河南省、市、縣三級(jí)再次向行政村貧困發(fā)生率高、全村年人均收入低于本縣（市區(qū)）平均水平的60%、無集體經(jīng)濟(jì)收入的標(biāo)準(zhǔn)建檔立卡的貧困村，特別是“三山一灘”地區(qū)、革命老區(qū)、國(guó)家連片特困地區(qū)重點(diǎn)縣、國(guó)家和省扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣派駐村級(jí)黨組織第一書記。按照相關(guān)規(guī)定，駐村第一書記任期一般為2至3年，不占所駐村“兩委”班子職數(shù)，不參加換屆選舉。在村工作時(shí)間不得低于全年工作日總數(shù)的2/3，原則上不承擔(dān)派出單位工作，原人事關(guān)系、工資和福利待遇不變，黨組織關(guān)系轉(zhuǎn)到村。駐村任職時(shí)間視作基層工作經(jīng)歷。駐村第一書記由縣（市、區(qū)）黨委組織部、鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委和派出單位共同管理，實(shí)行年度考核和任期考察制度。