互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)新聞炒作的幾點思考

賀洋

摘 要：我國已經(jīng)全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)民數(shù)量和移動智能設(shè)備數(shù)量居于世界第一。這在為我國的互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展提供強大支撐的同時，也帶來了一系列的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)使得傳統(tǒng)的新聞行業(yè)更加自由化，新聞傳播途徑極大豐富，傳播門檻顯著降低。利用新聞進(jìn)行炒作以達(dá)到獲取經(jīng)濟或其它方面利益的事件頻發(fā)，造成了道德倫理失范，本文針對以上問題提出了幾點思考的建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新聞；炒作；影響

經(jīng)濟社會的快速發(fā)展使得商業(yè)利益與人們社會生活的方方面面緊密相聯(lián)系，商業(yè)利益無處不在。新聞本是大眾們獲取信息的重要途徑，但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及以及各類社交新聞媒體的普及與風(fēng)靡，新聞的傳播已不再僅僅通過傳統(tǒng)的電視和紙質(zhì)媒介。我們說現(xiàn)代的新聞是數(shù)字化的、是多媒體的是互動的，互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)技術(shù)給予了新聞傳播者和新聞閱讀者極大地便利和平臺去進(jìn)行交流與互動，并可以利用這些新聞資源獲取一定的商業(yè)利益。而目前很多大眾對于新聞的過度關(guān)注帶來了顯著地商業(yè)價值，隨之而來的則是新聞資源炒作。

顧名思義，新聞的炒作就是將擁有固定內(nèi)容的新聞進(jìn)行二次甚至多次的加工，對新聞的某些特征進(jìn)行改變加工，進(jìn)而達(dá)到突出某方面特點，引起公眾注意，以便達(dá)到一些商業(yè)目的或直接獲取上也利益。

一些專門從事新聞炒作的人甚至成立了專門的公司來提供給客戶新聞炒作的服務(wù)，并且從理論層面上對新聞炒作的方法和目的進(jìn)行了研究。如圖1所示為新聞炒作的理論流程，其把新聞的炒作分為了三個部分，即認(rèn)知層面、情感層面和意愿層面，通過對三個層面的不斷滲透，以達(dá)到提高品牌知名度，替身消費購買意愿等目的。

綜上所述，對于新聞的炒作實質(zhì)上是利益的獲取的驅(qū)動。

法國著名社會學(xué)家布爾迪厄說過：新聞炒作的第一個目的，也就是最直接的目的是“引起轟動”，而最終的目的是獲得最大限度的利潤。

媒體所進(jìn)行的新聞炒作，大多是和經(jīng)濟利益相關(guān)聯(lián)的。通過新聞炒作，被炒作對象受到關(guān)注，非新聞“炒”成了新聞，一般新聞“炒”成了熱點新聞，從而造成轟動效應(yīng)，增強對受眾的吸引力。企業(yè)通過新聞炒作，可以擴大知名度，獲取商業(yè)利潤；媒體通過新聞炒作，可以贏得更大的閱讀量和發(fā)行量；個人通過新聞炒作，可以提升自己的身價和知名度，甚至“一夜成名”。

一、新聞炒作的弊端

（一）新聞炒作會導(dǎo)致倫理道德失范

新聞炒作違背新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，帶來的后果也是嚴(yán)重的。過度的新聞炒作，使媒體的公信力和權(quán)威度下降，導(dǎo)致信任危機。新聞炒作的過度煽情化、夸張化，會使公眾反感，而虛假新聞、有償新聞，更會使大眾對媒體不再信任。

新聞炒作可以吸引受眾注意力，從而擴大發(fā)行量、提高收視率或點擊率，但也能使低俗的東西惡性流傳，使倫理道德失范嚴(yán)重。有些媒體為了迎合受眾的獵奇心理和傳播規(guī)律而觸碰“道德邊界”，刻意對一些低俗的、反傳統(tǒng)反道德的事件反復(fù)炒作，使人們變得小心翼翼，再遇到類似事情，便心生畏懼，不肯輕易出手。

（二）新聞炒作易導(dǎo)致媒體喪失公信力

雖然在互聯(lián)網(wǎng)時代人人都能夠成為自媒體，傳統(tǒng)的新聞媒體的影響力正在被逐步的淡化，但是不可否認(rèn)的是，在現(xiàn)有的體制下，傳統(tǒng)的新聞媒體仍然是重要的新聞發(fā)布端。同時，傳統(tǒng)的新聞媒體還肩負(fù)著巨大的社會責(zé)任，傳統(tǒng)新聞媒體對于社會公眾有責(zé)任提供真實、正義等真實的新聞，而對于虛假新聞則有義務(wù)進(jìn)行刪除和處理。但是，在巨大的經(jīng)濟利益面前，許多新聞媒體放棄了職業(yè)操守，參與到新聞炒作中來，雖然我們通常并不會將新聞的炒作與虛假新聞相提并論，但在信息高度發(fā)達(dá)的今天，一旦人們了解到了某些媒體對新聞進(jìn)行了炒作，那么這些媒體的公信力將會受到極大地影響。相比于一些短期的利益，媒體長期的公信力和社會影響力才是最大的利益與財富。

（三）新聞炒作缺乏相應(yīng)的監(jiān)管

新聞的傳播是自由的，但是政府部門有權(quán)也有責(zé)任對傳播的內(nèi)容、方式和帶來的社會影響甲加以監(jiān)管。對于炒作的新聞，我國目前沒有與之相對應(yīng)的法律法規(guī)，當(dāng)前對于新聞炒作的監(jiān)管也僅限于利用傳統(tǒng)法律進(jìn)行約束，而互聯(lián)網(wǎng)中誕生的新聞炒作可以輕易鉆法律的空子。若一些炒作的新聞僅為了獲取一些商業(yè)利益，那么其對于社會安全穩(wěn)定的影響并不大；但如果被一些別有用心的團(tuán)體利用，這些炒作的新聞將會直接影響一些社會輿論甚至社會的價值觀，缺乏相應(yīng)的監(jiān)管是非常大的漏洞。

二、新聞炒作的幾點思考

（一）輕度炒作屬正常的市場行為

對于一些娛樂新聞或?qū)ι鐣野l(fā)展沒有影響的新聞，進(jìn)行一些炒作并無大礙。這種輕度的炒作不但沒有對社會造成危害，反而從一定成面上豐富了新聞的形態(tài)，也為新聞領(lǐng)域提供了一些表現(xiàn)形式。一方面來說，輕度的炒作并不違法，且也能夠起到很好的新聞自由化的作用，另一方面，由于炒作受到資本及利益的驅(qū)使，新聞的炒作是不可避免的，而輕度炒作行為應(yīng)認(rèn)為是正常的市場行為。

（二）嚴(yán)格避免過度炒作

過度炒作嚴(yán)重擾亂了新聞秩序，同時也會誤導(dǎo)新聞受眾的價值觀，甚至影響輿論。對于過度的炒作，必須要嚴(yán)格避免。首先，新聞發(fā)布者以及炒作者應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格自律，加強社會責(zé)任感，避免新聞報道嚴(yán)重失實或新聞報道形成過度的導(dǎo)向性。其次，從新聞受眾角度來說，也應(yīng)當(dāng)增強對于新聞內(nèi)容的審視與把握能力，對于一些明顯偏離事實，有悖于社會道德甚至違法的新聞，應(yīng)當(dāng)拒絕閱讀并進(jìn)行舉報。

（三）公眾要加強對媒體的監(jiān)督和批評

公眾具有知情權(quán)和媒體接近權(quán)，有權(quán)利了解新聞媒體的運作程序。對于媒體違背社會責(zé)任和職業(yè)道德的行為，公眾可以通過電話、網(wǎng)絡(luò)、信件等多種方式對媒體表達(dá)意見，提出批評。

（作者單位：沈陽師范大學(xué)）

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