淺析真人秀的明星消費(fèi)與兒童消費(fèi)

盧柯羽

摘 要： 自2000年以來，真人秀節(jié)目產(chǎn)生并迅速發(fā)展。憑借自身低成本，類型多樣，受眾廣等多種優(yōu)勢(shì)迅速在眾多電視節(jié)目中獲得一席之地，并越來越成為眾多家電視臺(tái)發(fā)展的主要目標(biāo)，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)生 明星消費(fèi) 兒童消費(fèi)

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2016）05-0079-02

引言

電視真人秀節(jié)目自產(chǎn)生以來深受廣大觀眾喜愛，與其他電視節(jié)目類型不同，真人秀節(jié)目打破了傳統(tǒng)類型節(jié)目精心策劃、演員表演、劇本情節(jié)、虛假構(gòu)造的固定模式，不僅是對(duì)電視節(jié)目的一種開拓，更是讓觀眾耳目一新。這種原汁原味，本真自然的特點(diǎn)對(duì)電視真人秀節(jié)目的發(fā)展，類型，趨勢(shì)都有很大的作用與影響。

一、真人秀節(jié)目的產(chǎn)生

我國(guó)的真人秀節(jié)目的產(chǎn)生可追溯到2000年。2000-2002年為我國(guó)真人秀節(jié)目的興起時(shí)期，2002-2004年為停滯時(shí)期，2003-2004為發(fā)展時(shí)期。

二、真人秀節(jié)目中的明星消費(fèi)

所謂明星，派屈克菲利普在對(duì)“什么是明星的論述中”回答了“明星”的四個(gè)層次：明星是一個(gè)真實(shí)的人；明星是角色的公開表演者；明星是一種人格面具；明星是一種形象。電視真人秀節(jié)目的明星消費(fèi)大致可從兩個(gè)方面來考慮，一方面是受眾的明星消費(fèi)，另一方面則是節(jié)目的明星消費(fèi)。

1.受眾的明星消費(fèi)

1.1創(chuàng)新的消費(fèi)形式

隨著信息化時(shí)代的到來，明星離大眾越來越近，越來越多的人開始關(guān)注明星，甚至成為追星一族，很多明星都有專屬于自己的粉絲名。很多追星族會(huì)對(duì)自己關(guān)注的明星非常敏感，關(guān)注明星的每一條動(dòng)態(tài)，聽明星發(fā)行的每一首歌，看明星出演的每一部電影電視劇，真人秀電視節(jié)目的出現(xiàn)，可以說是將明星與觀眾有拉近了一步。在真人秀節(jié)目中，沒有電視劇里面的虛擬情節(jié)，沒有演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的固定流程，也沒有粉絲見面會(huì)的官方形式，觀眾看到的明星是更真實(shí)的，他們甚至有機(jī)會(huì)和明星一起參與游戲，錄制節(jié)目。因此，對(duì)于真人秀節(jié)目來說，這種創(chuàng)新的明星消費(fèi)就是拉動(dòng)其收視率的重要因素，有了忠實(shí)的粉絲觀眾群，也就等于有了穩(wěn)定的節(jié)目收視率。

1.2滿足觀眾的心理獵奇

真人秀電視節(jié)目的拍攝錄制方式與紀(jì)錄片有一些相似之處，攝像機(jī)就在明星周圍，隨時(shí)隨地記錄他們的一舉一動(dòng)。不可否認(rèn)的是，現(xiàn)如今大眾對(duì)明星隱私的關(guān)注越來越多，當(dāng)真人秀節(jié)目以一種生動(dòng)真實(shí)，原汁原味的姿態(tài)出現(xiàn)在觀眾眼前是，極大的滿足了觀眾的獵奇心理。真人秀節(jié)目也正是抓住了這一點(diǎn)在節(jié)目中挖掘爆料明星的隱私，借此來吸引觀眾的眼球。

1.3商業(yè)植入的受眾消費(fèi)

電視真人秀節(jié)目的興起，使電視臺(tái)，明星，商業(yè)投資者都獲得不菲的利潤(rùn)，電視臺(tái)通過明星獲得收視率，有了收視率又可以吸引商業(yè)投資者的投資贊助。明星通過電視臺(tái)提高自己的知名度，有了知名度又會(huì)有商業(yè)投資者來投資包裝自己。商業(yè)投資者有了好的傳播平臺(tái)和，傳播代言人，自然就不會(huì)擔(dān)心自己的商品沒有足夠的營(yíng)銷量?？傊?，受眾的明星消費(fèi)絕不僅限于明星群體，電視臺(tái)、商業(yè)投資者都會(huì)受到明星效應(yīng)的影響，也都是受眾明星消費(fèi)的對(duì)象。

2.節(jié)目的明星消費(fèi)

2.1推出明星，拉動(dòng)收視

節(jié)目制作者往往根據(jù)節(jié)目定位，節(jié)目特色以及目標(biāo)受眾來選擇其明星嘉賓，而一檔節(jié)目的明星也會(huì)成為該節(jié)目的特色與風(fēng)格。正如一提到《奔跑吧兄弟》人們就會(huì)想起跑男團(tuán)，提到《極限挑戰(zhàn)》就會(huì)想到“三傻”或“三精”。除此之外，對(duì)于不同領(lǐng)域的真人秀節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的明星作為嘉賓。例如《最強(qiáng)大腦》邀請(qǐng)了科學(xué)家魏教授；《星跳水立方》邀請(qǐng)了跳水冠軍；《中國(guó)好聲音》邀請(qǐng)了那英等歌壇巨匠。明星的加盟，不僅贏得了更多受眾的關(guān)注與喜愛，更是對(duì)一檔節(jié)目的定位和風(fēng)格有著不可估量的影響，因此，如何正確選擇明星，如何正確引導(dǎo)明星，成為一檔優(yōu)秀電視真人秀節(jié)目必須考慮的要素。

2.2天價(jià)片酬，壓力劇增

節(jié)目的明星消費(fèi)也存在著另一方面的問題，不同知名度的明星有著不同程度的出場(chǎng)費(fèi)用，節(jié)目為了吸引更多的受眾收看收聽，往往更希望邀請(qǐng)到更知名，更有影響力和號(hào)召力的明星作為真人秀節(jié)目的嘉賓，這也就意味著節(jié)目要承擔(dān)更昂貴的明星出場(chǎng)費(fèi)。有些參加過真人秀節(jié)目的明星還曾調(diào)侃的說拍了真人秀之后再也不想拍電視劇了。這也許只是一句玩笑話，但無疑也說明了真人秀節(jié)對(duì)明星來說錄制制時(shí)間短，拍攝任務(wù)輕，但報(bào)酬卻十分可觀。那么，隨著真人秀節(jié)目的發(fā)展，節(jié)目還能否撐住明星的天價(jià)綜藝片酬？這成為當(dāng)今電視真人秀節(jié)目發(fā)展過程中必須考慮的問題。

3.對(duì)待明星消費(fèi)的態(tài)度

每個(gè)新事物的出現(xiàn)都有他必然產(chǎn)生的原因。明星真人秀節(jié)目作為綜藝節(jié)目的一個(gè)重要分支，有了固定強(qiáng)大的受眾群，自然容易在緊張激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。明星進(jìn)入真人秀可以說是為其注入了新的空氣，但如何保持清新的環(huán)境，是每個(gè)傳媒人都應(yīng)該思考的問題。

明星效應(yīng)的強(qiáng)大是情理之中，對(duì)明星的消費(fèi)也無可厚非，但凡事都有一個(gè)度，一旦超過這個(gè)度就會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。在現(xiàn)存明星真人秀節(jié)目中，存在著一些充滿正能量的明星消費(fèi)，例如通過明星做成游戲，完成任務(wù)來獲得投資方的物質(zhì)贊助，并將其投入到公益活動(dòng)和慈善機(jī)構(gòu)。而對(duì)于未來明星真人秀的發(fā)展，可以從以下幾個(gè)角度入手：

如果說現(xiàn)有的明星真人秀是明星包裝記，那么之后的發(fā)展就可以稱之為明星養(yǎng)成記，把視角從已經(jīng)大紅大紫的明星身上轉(zhuǎn)移到有明星潛質(zhì)的普通人身上，講述一個(gè)明星養(yǎng)成背后的故事，這不失是一種新的明星消費(fèi)方向。除此之外，還可以發(fā)展成為明星平凡記，丟下明星已有的光環(huán)和定位，做一個(gè)普通人一天中經(jīng)常做的事，也就是對(duì)明星的平民化消費(fèi)。

三、真人秀節(jié)目中的兒童消費(fèi)

1.新媒體時(shí)代讓兒童走進(jìn)觀眾的視線

新媒體的出現(xiàn)，使每個(gè)人都可以發(fā)表自己的言論，提出自己的觀點(diǎn)，有些人甚至通過一條微博，一次言論引發(fā)眾多人的關(guān)注，成為大眾的焦點(diǎn)，也就是我們經(jīng)常提到的“網(wǎng)紅”。其次，新媒體也方便了明星表達(dá)自我的欲望，他們曬生活，曬幸福，也開始曬萌娃，從而獲得更多的關(guān)注和粉絲群，這樣一來，兒童便開始走進(jìn)了大眾的視線，對(duì)兒童的消費(fèi)也應(yīng)運(yùn)而生了。

2.過早的接觸成人世界對(duì)兒童帶來負(fù)面影響

目前，社會(huì)上流行有一個(gè)熱詞叫“小大人”，多指那些年齡小卻在某些方面有著像大人一樣成熟的孩子，具體表現(xiàn)在外形打扮的成人化和語言思維的成人化。

首先在外形方面，在我們以往的認(rèn)知里，兒童的外形打扮應(yīng)該是活潑可愛，清純稚嫩的，羊角辮，體操鞋等似乎都應(yīng)是兒童的專屬特征。但現(xiàn)在的兒童，似乎已經(jīng)開始過早的像成人世界靠攏。也許是因?yàn)榇笕税炎约旱膶徝缽?qiáng)加給了兒童，也許是因?yàn)槿藗儗?duì)兒童的定義發(fā)生了變化，總之，小男孩穿西裝，小女孩穿高跟鞋已經(jīng)不足為奇了。

兒童過早的進(jìn)入成人世界的現(xiàn)象在真人秀節(jié)目中表現(xiàn)的更加明顯。孩子們出場(chǎng)造型的設(shè)計(jì)都體現(xiàn)著最前衛(wèi)的因素，兒童從最開始的被動(dòng)接受到現(xiàn)在的普遍認(rèn)同，使他們過早的接受大人的審美觀。兒童外形成人化的另一種表現(xiàn)就是童裝的價(jià)格直逼成人服裝，甚至在真人秀節(jié)目中，兒童的服裝已成為星爸星媽攀比的對(duì)象，這無疑對(duì)兒童的價(jià)值觀產(chǎn)生負(fù)面影響。

其次在語言思維方面。自真人秀節(jié)目《爸爸回來了》開播以來，甜馨小朋友迅速成為觀眾的焦點(diǎn)。在節(jié)目中，甜馨的經(jīng)典語錄總能讓觀眾留下深刻的印象。例如：爸爸你歇會(huì)吧；我們白著呢；好尷尬呀；逗你玩呢等等，可能是出于家庭環(huán)境的影響，也可能是本身語言能力的強(qiáng)大，這些酷似大人的言論總能吸引觀眾的注意力。

其實(shí)，當(dāng)下兒童的成人化現(xiàn)象歸根結(jié)底都是成人審美意識(shí)發(fā)生了變化，對(duì)兒童消費(fèi)的現(xiàn)象產(chǎn)生也對(duì)兒童的成人化產(chǎn)生深刻影響。

3.兒童在成人的世界里過度消費(fèi)

現(xiàn)代大眾傳媒的一個(gè)重要任務(wù)就是提供娛樂，我們甚至可以說現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)充滿娛樂的社會(huì)，真人秀節(jié)目無疑是當(dāng)下娛樂經(jīng)濟(jì)的典型代表。因此，從娛樂大眾的角度出發(fā)，真人秀節(jié)目就要充分發(fā)掘有消費(fèi)潛質(zhì)的娛樂對(duì)象來發(fā)展娛樂經(jīng)濟(jì)，就這樣，兒童成了他們現(xiàn)階段的首選。

事實(shí)上，簡(jiǎn)單單純的把兒童帶到熒幕上參加親子真人秀節(jié)目無可厚非，但有些為了節(jié)目效果或經(jīng)濟(jì)利益對(duì)兒童拋出的種種非議確實(shí)是對(duì)兒童的一種傷害。電視會(huì)放大小孩子的純粹也會(huì)夸大小孩子的缺點(diǎn)，而觀眾習(xí)慣在電視中以要求成年人的標(biāo)準(zhǔn)來要求小孩子，一個(gè)日常無傷大雅的調(diào)皮任性在節(jié)目中就會(huì)被人們認(rèn)作是孩子的品質(zhì)和教養(yǎng)出現(xiàn)了問題，這些都成為成人世界對(duì)兒童的負(fù)面?zhèn)Α?/p>

4.明星化的兒童消費(fèi)

當(dāng)一些兒童為大眾所熟知以后，便出現(xiàn)了大量?jī)和膹V告、拍電影、，做宣傳的現(xiàn)象。可以說甚至有些兒童的知名度已經(jīng)超過的星爸星媽，一躍成為娛樂圈的寵兒。明星父母也很樂意的接受兒童像自己一樣被世人矚目，也許是想借兒童讓自己升溫，也許是看中明星化的兒童帶給他們的不菲收入，但無論如何，這種不單純的過分的兒童消費(fèi)都是我們應(yīng)該反思和控制的。

單純的孩童在娛樂圈高曝光，高裸露的環(huán)境下，一切都不再簡(jiǎn)單。過早的提供大眾對(duì)孩子的注意力和過早的開發(fā)孩子的商業(yè)價(jià)值并不是一件好事。在《童年的消逝》中曾闡發(fā)的一個(gè)重要命題是：印刷媒介及其文化產(chǎn)生了童年概念，而電視媒介及其文化瓦解了童年概念，它正導(dǎo)致美好童年的消逝。

5.對(duì)待兒童消費(fèi)的態(tài)度

為了不讓更多的孩子成為大人的搖錢樹，廣電總局出臺(tái)了“限娃令”，因?yàn)樵趦和嫒诵愎?jié)目中，每一個(gè)小動(dòng)作背后都有一個(gè)看不見的龐大市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

無論我們想通過孩子傳達(dá)什么內(nèi)容，又或是我們想利用孩子獲得什么收益，都要有原則有底線。永遠(yuǎn)牢記：成長(zhǎng)決不是在戲劇化的情境中能夠完成的。

參考文獻(xiàn)

[1]沃爾夫. 《娛樂經(jīng)濟(jì)》.美國(guó). 光明日?qǐng)?bào)出版社.2011

[2]波茲曼.《童年的消費(fèi)》.美國(guó).廣西師范大學(xué)出版社.2004