《良友》畫報(bào)中的新女性形象建構(gòu)

郭慧

摘 要： 《良友》畫報(bào)作為中國畫報(bào)史上最具影響力的雜志之一，不僅是上?，F(xiàn)代生活的倡導(dǎo)者和都市圖像的構(gòu)建者，更是20世紀(jì)二三十年代中國新女性生活的記錄和呈現(xiàn)者。通過對《良友》畫報(bào)關(guān)于女性的封面人物、廣告和內(nèi)容的研究，闡釋《良友》畫報(bào)所建構(gòu)起的新女性形象，傳達(dá)出人們對“新女性”的一種現(xiàn)代性想象，進(jìn)而灌輸了一種新的都市生活方式。

關(guān)鍵詞：《良友》畫報(bào) 新女性 形象 建構(gòu)

中圖分類號：G216 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）05-0391-02

20世紀(jì)二三十年代中國的畫報(bào)業(yè)得以迅速發(fā)展，一時間，名目繁多的畫報(bào)成為普通民眾獲取訊息和消遣休閑的重要選擇。《良友》畫報(bào)是中國新聞史上第一本大型綜合性畫報(bào)月刊，由伍聯(lián)德先生于1926年2月在上海創(chuàng)辦，直到1945年10月?？?，歷經(jīng)20年歷史，總計(jì)出刊172期，外加特刊兩期，共刊出174期?！读加选樊媹?bào)主要以圖片為主，配以簡短的文字說明，其內(nèi)容豐富龐雜，包羅萬象，將近現(xiàn)代國內(nèi)外新聞時事，政治風(fēng)云人物或各界名流，各地風(fēng)土人情和珍奇事物，中外電影娛樂，科學(xué)文化知識以及各種都市生活新咨詢等等無不詳盡記錄，同時它更是為女性提供了展示的窗口，既是服飾、發(fā)型、身體等外在形象的展示，也是其生活方式的展現(xiàn)，塑造了一系列新女性的形象，引領(lǐng)時代風(fēng)尚。20世紀(jì)是中國社會發(fā)生翻天覆地大變革的時代，也是女性的生活和外在形象發(fā)生鮮明而巨大變化的時代?！读加选肥侨绾螢樽x者展現(xiàn)及建構(gòu)起新女性形象的呢？可從以下幾方面找到答案。

一、《良友》封面女郎：突破傳統(tǒng)，新女性形象進(jìn)入公眾視野

《良友》畫報(bào)的封面，在絕大多數(shù)的時候是以女性為主，縱觀《良友》經(jīng)過20年的辦刊歷程，基本上都是以年輕女性作為其挑選對象，其中有著名女演員、電影明星、女體育家、女藝術(shù)家、政界要人夫人等。在《良友》出版的174期刊物中，封面上出現(xiàn)男性的次數(shù)僅有11期而已，剩下的各期均為女性。

在傳統(tǒng)中國的社會體制下，男性占主體地位，女性被人為地客體化，成為男權(quán)社會的附屬物，沒有獨(dú)立地位與思想，女性長期處于“失語”和“缺席”的狀態(tài)。20世紀(jì)初，在以男性為主導(dǎo)的社會背景下，男性如何通過自己的眼光來選取雜志封面女主角，如何讓女性從幕后走到臺前，在《良友》畫報(bào)中集體發(fā)出女性自己特有的聲音，從《良友》畫報(bào)不同時期主編的定位及人物物色來一探究竟。

1.伍聯(lián)德（《良友》畫報(bào)創(chuàng)刊人，主編《良友》第1期至第4期）

第一期（1926年2月15日），封面刊登《胡蝶戀花圖》，主角胡蝶女士，為電影演員。圖為胡蝶女士手捧大束鮮花，頭微微傾斜，右臉輕靠花束上，面兒略帶微笑，顯出淺淺的酒窩，讓人感覺極為清新舒服。為何選胡蝶女士，或許從本期卷頭語中能找到答案。卷頭語言：“春風(fēng)吹拂野花，野花招呼蝴蝶。大自然正換了一副顏面的當(dāng)兒，我們這薄薄幾頁的《良友》，也就交著了這個好運(yùn)，應(yīng)時產(chǎn)生出來了?！被蛞赃@春天的景色，有蝴蝶，因而有了歡躍的喜意。萬物復(fù)蘇，一本新的雜志帶著新的氣息與大家見面了。便用了大家都比較熟悉的電影明星，但又與大自然春景有呼應(yīng)的胡蝶女士?！读加选樊媹?bào)的創(chuàng)刊號，創(chuàng)辦人伍聯(lián)德先生邀請同是廣東人的胡蝶拍攝畫報(bào)封面，實(shí)在是雙贏的事情，這不僅有利于《良友》畫報(bào)憑借明星的知名度打開市場，而且也便于提高明星本人的社會認(rèn)知度。

第二期，封面為電影明星王漢倫女士，其手托下巴，頭稍稍低垂，作沉思狀。第三期，封面為電影明星黎明暉女士，雙手合十向左斜擺，頭向左微斜靠于雙手之上，抿嘴微笑。第四期是電影演員楊愛立女士，雙膝跪于圓凳上，雙手合十向下放于膝前，面向鏡頭，表情嚴(yán)肅。

2.周瘦鵑（現(xiàn)代作家，文學(xué)翻譯家，主編《良友》第5期至第12期）

第五期（1926年6月15日），封面為美術(shù)家梁雪清女士自畫像；第六期封面為卓佩芳女士，梁鼎銘君繪；第七期是電影演員李旦旦女士；第八期封面是女學(xué)生余貴玉女士；第九期為電影演員林楚楚女士；1926年11月初刊為《孫中山先生紀(jì)念特刊》；第十期封面是能歌善舞的紫羅蘭女士；第十一期是電影明星楊依依女士。第十二期封面仍是電影明星蔣耐芳女士。

第一期至第十二期《良友》畫報(bào)封面中，前四期封面人物均為電影演員、明星，后八期，雖然周瘦鵑主編稍有嘗試選取其他領(lǐng)域人物，比如美術(shù)家、女學(xué)生等，但基本還是以電影演員、明星為主，仍延續(xù)伍聯(lián)德主編的風(fēng)格，雜志編輯內(nèi)容上也沒有做太大的變化。第一期至第十二期《良友》畫報(bào)封面刊登女性圖片均為肩部以上的照片。有的手捧鮮花、笑容可掬，有的低頭照鏡、溫柔嫵媚，有的雙手合掌、托腮微笑。所展示的形象均是較為含蓄的，目光很少直視前方，看似不敢直視觀眾的眼睛，也沒有什么動作。然而在人們囿于女子不出深閨這種保守觀念的年代，《良友》打破以往只有妓女照片才登載在刊物上的慣例，無疑給了女性更廣闊的社會空間。這些照片在當(dāng)時給人的視覺沖擊，可以想見。

3.梁得所（近代作家、美術(shù)出版家、翻譯家，主編《良友》第13期至第79期）

《良友》前十二期，將“良友”畫報(bào)名稱置于版面的正中，占據(jù)近三分之一的版面空間，下面是需要刊登的人物圖像，約占三分之二的版面。從第十三期開始，《良友》在其封面設(shè)計(jì)風(fēng)格上進(jìn)行了一些調(diào)整，開始有了能代表自己刊物特色的LOGO——白色“雙鵝”圖，形成《良友》的符號標(biāo)志和理念識別，且封面右端首次出現(xiàn)了“本期要目”，讀者可通過封面直接了解到本期的重要信息。這些改變都是《良友》設(shè)計(jì)風(fēng)格上的提升，表征追求體貼、關(guān)愛，體現(xiàn)了畫報(bào)的人文關(guān)懷。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格一直延續(xù)到第24期。由第25期開始，《良友》畫報(bào)封面更是進(jìn)行了徹底的改革。人物圖片擴(kuò)大到整個頁面，封面女性被拍攝的角度和身體展現(xiàn)的范圍也有了變化，女性圖片從肩部以上擴(kuò)展到全身。第二十五期第一次展示了封面女郎的全身形象。二十五期之后《良友》畫報(bào)圖片由置于邊框內(nèi)的小圖變?yōu)楦采w整個雜志封面，畫面的視覺沖擊效果更為強(qiáng)烈。

梁所得主編在人物選取方面，除電影演員、明星之外，已拓展到許多領(lǐng)域：如第十九期封面人物，徐志摩夫人陸小曼女士（近代女畫家）；第三十期刊登阮玲玉女士（著名影星，民國四大美女之一）；第三十七期，馬淑貞女士（上海崇德女學(xué)?；ǎ?；第四十期，徐佩珍女士（東南體育學(xué)校學(xué)生）；第四十六期，孫桂云女士（全國運(yùn)動會優(yōu)勝體育家）；第五十七期，陳友仁夫人張荔英女士（女畫家）等等。慢慢越來越多各行各業(yè)成長起來的新女性開始借助報(bào)刊表達(dá)自我的聲音，大膽、自信地面對鏡頭展現(xiàn)自己。比如第二十九期封面人物為嚴(yán)月嫻女士，由滬江攝，萬籟鳴著色，取名為“凝思”。人物作凝思狀，頭低垂，絲巾略掛兩肩披搭于胸前，臉頰和脖頸施于粉紅妝扮，脖頸連胸上半部分未有絲巾、衣物遮蔽，整個畫面拍攝及用色都極為大膽，采用頗為先進(jìn)的人像著色，栩栩如生的女郎形象更加賞心悅目。

4.馬國亮（民盟成員，《今代婦女》主編，香港《大地畫報(bào)》總編輯，主編《良友》第80期至第172期）

馬國亮作為《良友》畫報(bào)第四任主編，同時擔(dān)任《今代婦女》的主編工作，他對女性是極為了解的，而且此時的《良友》畫報(bào)創(chuàng)刊已經(jīng)八個年頭，相對來說無論是對讀者的了解程度，還是從刊物自身的設(shè)計(jì)、編排、內(nèi)容選取方面都已漸趨成熟。隨著歷史的推進(jìn)，讀者已非常熟悉這份刊物，它已成為大眾的“良友”。在這一背景下，《良友》所拍攝的人物，有的已為大眾所熟知，有的是《良友》的良友，或早已模仿或追求封面人物的形象，甚至期許自己能成為《良友》的封面女郎。

封面女郎已經(jīng)成為“新女性”的代表，她們的著裝重整潔質(zhì)樸而輕靡麗濃妝。封面中發(fā)簪、鐲環(huán)、耳墜、項(xiàng)鏈、玉佩等女性傳統(tǒng)裝飾物的逐漸淡出，取而代之是鋼筆、手表、運(yùn)動球類、自行車、眼鏡等作為現(xiàn)代生活象征（知識、運(yùn)動、健康）裝飾物的出現(xiàn)。封面均采用三色套印，女郎曼妙的身姿、時尚的穿著，粉臉朱唇，淺笑嫣然，惹人喜愛，令人心向往之。

第八十六期的封面人物是創(chuàng)刊號所登的胡蝶女士。在時隔八年后，由歐陽璞攝，名為春郊試馬圖，胡蝶女士再次出現(xiàn)在大眾面前，其表現(xiàn)極為大方自信。在戶外的明星胡蝶女士，她標(biāo)志性的淺淺酒窩讓人不能忘記，而此時的她一手執(zhí)馬鞭，一手牽駿馬，面帶笑容，激情飽滿的目光直視鏡頭。讓讀者從圖中讀到了女性的成長與蛻變。

第九十四期的封面人物唐雪卿女士，是20世紀(jì)30年代名噪滬港穗三地的電影明星和粵劇紅伶。其身穿旗袍外加短外套，雙手叉腰，目光定視前方，有著此方領(lǐng)地我獨(dú)霸的氣勢?！靶屡浴币巡辉偈悄腥说母綄倨?，已成為社會中能夠獨(dú)當(dāng)一面的重要角色。

馬國亮先生主編的《良友》畫報(bào)所選的封面人物中，有電影明星、藝術(shù)家、政界名人、學(xué)生、體育運(yùn)動員、《良友》讀者等，已有越來越多領(lǐng)域的“新女性”通過《良友》畫報(bào)為普通大眾所認(rèn)識。

二、《良友》畫報(bào)廣告：女性擺脫傳統(tǒng)束縛開啟新的生活方式

廣告宣揚(yáng)的除了商品本身之外，更包含了隱藏在商品之下的文化和歷史。在20世紀(jì)二三十年代的上海的特殊時代背景下，《良友》廣告在女性形象的多重建構(gòu)中為女性提供了多種身份認(rèn)同渠道，都市“新女性”形象日益突出。從《良友》畫報(bào)的各類食品、保健藥品、西裝、高跟鞋、影院、汽車等商品廣告中，我們可以清晰的看到女性的變化軌跡。20世紀(jì)二三十年代的上海，女性已不再像從前一樣過著足不出戶的生活，越來越多的新女性參加到了社會各界的工作及各種社交活動中來。因此，女性對自己的外貌也更加注重，在這些美的理想的召喚下，女性身體的一部分都變成了再加工的對象，從服飾到頭發(fā)、臉蛋、眼睛、嘴，甚至細(xì)微如指甲都變成了可以進(jìn)行塑造和創(chuàng)作的藝術(shù)品。這些從《良友》對美容護(hù)理廣告、美容化妝技巧的刊載量不斷加大，就可清楚地了解到。在《良友》廣告中，各種美容美膚品牌輪番登場，并熱心的教授“美容新法”和送上各種“美容指南”。旁氏白玉霜、旁氏嫩面香粉、三花牌香品、金頭香水、4711都市佳香霜、雙妹老牌固齒牙粉、雙妹老牌茉莉霜、兒安氏美容膏等，品牌多得讓人眼花繚亂，而且每個牌子皆成系列。

《良友》畫報(bào)的香煙廣告為其忠實(shí)讀者最為熟悉不過，自《良友》創(chuàng)刊開始，每期香煙必不離手了。出現(xiàn)在《良友》上的香煙品牌有：白金龍香煙、大聯(lián)珠香煙、金海牌雪茄煙、梅蘭芳香煙、七星牌香煙等，而出現(xiàn)頻率最多的要數(shù)“白金龍”香煙，第一期上的廣告版面就被它搶得。“白金龍”的廣告語及其廣告用圖也跟隨著時代發(fā)展而有所改變：第一期寫著，“美人可愛，香煙亦可愛，香煙而為國，價(jià)優(yōu)尤可愛”，配圖為一男子翹二郎腿倚靠于沙發(fā)上，一手拿書一手夾煙，而一穿著打扮較為時髦的女性為其遞煙；第四期廣告語“良煙如益友，須臾不可離”，配圖為一年輕貌美女子，右手夾煙身子微側(cè)，作轉(zhuǎn)頭向后望之狀，其文圖相互呼應(yīng)；到了第十一期，廣告標(biāo)語“為最名貴之國珍香煙”的金龍牌香煙，旗下已有“白金龍”、“紅金龍”兩個品牌，金龍香煙似乎已為年輕女子之最愛，廣告正中一俏麗女郎正在抽煙，煙霧繚繞十分享受，旁邊寫著“熱心愛國者，常用腦力者，講究交際者，游覽名勝者，不可不吸?！庇上銦煆V告的發(fā)展演變，女性身份從“遞煙者”到“吸煙者”的變化，不僅反映了社會性別關(guān)系的轉(zhuǎn)換，還提示香煙與女性生活的密切關(guān)系?！读加选樊媹?bào)的香煙廣告，它把香煙與生俱來的令人神魂顛倒的氣息、社交場合的無上魅力以及物我兩忘的精神滿足表現(xiàn)得淋漓盡致，香煙被幻化成了休閑和美好生活的符號，折射出一種新的文化態(tài)勢和文化取向?！读加选樊媹?bào)通過廣告來引導(dǎo)新時代的女性該以何種方式生活。

三、《良友》畫報(bào)內(nèi)容：“新女性”個體形象深入人心，成為新時代女性標(biāo)準(zhǔn)

1.美術(shù)家

20世紀(jì)初的女性不再甘為封建道德的犧牲品，她們要追求女性人格上的獨(dú)立，而經(jīng)濟(jì)上的自立是女性能夠自立的基礎(chǔ)。通過從事繪畫工作和賣畫等來自食其力的女畫家，顯示出她們的獨(dú)立性。《良友》畫報(bào)對這種女畫家有所介紹。如“天化藝術(shù)會”的發(fā)起人、梁鼎銘之姊、油畫家梁雪清，她是出現(xiàn)在《良友》畫報(bào)上的第一位女畫家，第一次出現(xiàn)在1926年第2期，并有文字介紹，稱其“現(xiàn)任某大廣告公司美術(shù)職”。在同年的第3期刊登了其油畫《兒樂》一幅，第5期以其自畫像作為封面。畫報(bào)還介紹并刊登過潘玉良、方君碧、關(guān)紫蘭、龐薰琴等女畫家的作品。女性從事美術(shù)活動的人數(shù)日漸增加，刊登的作品也漸漸增多，有油畫、國畫、水彩、雕塑、書法、素描，還有刺繡、剪紙等民間的女性工藝品。對于女畫家的報(bào)道方式也不盡相同，有的出現(xiàn)在“藝術(shù)界”欄目中，有的出現(xiàn)在畫展或是藝術(shù)團(tuán)體的介紹中，有的則出現(xiàn)在“婦女界”欄目中，體現(xiàn)出身份亦不相同，有以畫家身份出現(xiàn)的，有的是女學(xué)生，有的則是名媛，這從不同的側(cè)面反映了當(dāng)時女性從事美術(shù)的情況。

有一些女美術(shù)家，雖然藝術(shù)成就很大，但是畫報(bào)更側(cè)重她作為社會公眾人物的報(bào)道。如何香凝，作為革命先烈廖仲愷之妻，她的藝術(shù)成就為社會所認(rèn)同，1930年第43期曾刊登她的兩幅作品，但畫報(bào)關(guān)注的更多的是她的社會活動，如賑災(zāi)義賣、護(hù)送廖公棺木、慰問前線戰(zhàn)士等。另外還有藝術(shù)家張荔英，她首次登上畫報(bào)就是以陳友仁妻子的身份出現(xiàn)。

在受到西方先進(jìn)文明和進(jìn)步思想的影響下，堅(jiān)守傳統(tǒng)與自娛自樂的繪畫已很難流行，這些新時代女性出過國、受過教育，她們渴望融入社會，涉足自己所喜歡的領(lǐng)域，讓世人知道并認(rèn)可自己的價(jià)值?！读加选樊媹?bào)正是這種新女性的積極宣傳者。

2.電影明星

作為一種時新的藝術(shù)與娛樂樣式，電影不僅滿足了人們的新奇感，而且它還是一種宣傳新的生活的最好工具。作為在上海成長起來的以視覺傳播為主的雜志，從創(chuàng)刊起，《良友》畫報(bào)就表現(xiàn)出對電影的關(guān)注。比如創(chuàng)刊號封面即為紅極一時的電影明星胡蝶。而后每期或以電影明星作為封面人物，或是刊登電影介紹及明星銀幕內(nèi)外的生活等等。讀者可以看到明星在電影中的劇照、她們在各種活動中的留影、她們藝術(shù)化的生活照。例如胡蝶，在電影劇照里，可見她嬉笑怒罵的種種表情；在社交活動中，她總是端莊典雅，她也和其他明星一起，作為模特來展現(xiàn)各種新裝束。《良友》畫報(bào)正是借助這種明星效應(yīng)，推廣都市新女性生活方式來達(dá)到暢銷的目的。

畫報(bào)除展示女明星等摩登形象外，還專門開辟“小家庭學(xué)”，登載有關(guān)的知識技巧，以教導(dǎo)普通的中產(chǎn)階級女性如何學(xué)習(xí)做一個有見識有情調(diào)、落落大方、既入得廚房又上得廳堂的“標(biāo)準(zhǔn)女性”。在這一過程中，“名媛”這一新的身份和稱呼產(chǎn)生了。20年代末的《良友》畫報(bào)上，名人之女尚被稱作“女公子”，而到了30年代，則喚作“名媛”?！版隆弊蛛m然古己有之，然而被用來特指為現(xiàn)代商業(yè)文明所包裝的中產(chǎn)階級的女性，卻是時代的創(chuàng)造。事實(shí)上，此時的名媛們亦非大門不出、二門不邁的閨中佳人，而是更多地?fù)?dān)當(dāng)起社交明星以至?xí)r裝模特的角色，30年代流行于各大城市的時裝表演，很多便是由電影明星和所謂名媛共同擔(dān)當(dāng)。

3.運(yùn)動員

以圖片為主要傳播方式的《良友》畫報(bào)刊登了大量有關(guān)國內(nèi)外運(yùn)動賽事和運(yùn)動健將的照片，在強(qiáng)化“體育救國”思想的同時，也將西方社會關(guān)于人體美的討論形象地傳遞給中國讀者。第145期雜志有關(guān)于歐美婦女的夏季運(yùn)動報(bào)道，介紹歐美婦女以滑雪、橡皮滑艇、沙灘賽跑、玩木棍球、轉(zhuǎn)木比賽等作為她們的消夏運(yùn)動。第五十九期雜志對于馬來亞群島華僑運(yùn)動大會的報(bào)道，三個版面的內(nèi)容中，關(guān)于女運(yùn)動員的報(bào)道就有一個半的版面，刊有關(guān)于女子籃球、跳高、跳遠(yuǎn)、標(biāo)槍、五十米跑、百米跑等相關(guān)信息。第89期雜志報(bào)道的第十屆遠(yuǎn)東運(yùn)動大會鱗爪，也同樣不管是照片的數(shù)量還是版面所占的比重，女運(yùn)動員都與男運(yùn)動員平分秋色，而且女性照片極為突出、醒目。作為第77期《良友》封面人物的游泳運(yùn)動員楊秀瓊，《良友》畫報(bào)還進(jìn)行了專題報(bào)道。

《良友》中的個體呈現(xiàn)從政治家到藝術(shù)家、名演員、運(yùn)動員等，在讀者面前樹立了一個個所謂現(xiàn)代成功人士的形象，進(jìn)而引發(fā)讀者對自身的未來想象?！读加选吠瑫r還刊載有大量的普通人的照片例如摩登的女士或者學(xué)生，更是普通人日常生活映射之鏡像。

1934年12月1日，《良友》畫報(bào)第99期別出心裁，舉辦了一次關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)女性的評選。評選的標(biāo)準(zhǔn)在畫報(bào)中已明確給出，讀者可參照一幅名為“標(biāo)準(zhǔn)女性”的招貼畫來自我對照，招貼畫上還附有文字：“如胡蝶之名聞四海，如哈同夫人之富有萬方，如宋太太之福壽全歸，有宋美齡之相夫之賢德，有何香凝之藝術(shù)手腕，有林鵬狹之冒險(xiǎn)精神，如胡木蘭之侍父盡孝，有丁玲之文學(xué)天才，如楊秀瓊之入睡能游，如鄭麗霞之舞藝超群?！睆倪@次入選的女性來看，基本可以勾勒出20世紀(jì)二三十年代上海新女性的形象：一方面，她是古典的，是賢妻良母，能盡心孝敬公婆父母的，幫助丈夫事業(yè)的，美育一大群孩子的；另一方面，她是現(xiàn)代的，受過良好教育的，多才多藝，知名度高；還愛好體育，身體健美，姿容秀麗。欄目中選出的何香凝、宋美齡、丁玲、楊秀瓊、胡蝶等十位女性，她們是健康的，受過教育的，有一技之長的，獨(dú)立的，時尚的，參與到社會的。

總之，《良友》畫報(bào)的創(chuàng)辦與發(fā)行，為女性提供了一個展示自我形象的平臺。它不僅是20世紀(jì)二三十年代上海女性生活的記錄者與再現(xiàn)者，也是現(xiàn)代都市文化的構(gòu)建者?！读加选樊媹?bào)中的封面、廣告及其內(nèi)容，傳達(dá)了人們對“新女性”的一種現(xiàn)代性想象，進(jìn)而灌輸了一種新的都市生活方式?？梢哉f，《良友》畫報(bào)滿足了人們對“新女性”的需求，也創(chuàng)造了人們對“新生活”的追求、向往。

參考文獻(xiàn)

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