創(chuàng)新發(fā)展理念，推進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革

【摘 要】本文主要論述供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是什么、我國廣播影視產(chǎn)業(yè)為什么需要供給側(cè)改革、以及供給側(cè)改革的重點(diǎn)和難點(diǎn)。供給側(cè)改革是一項(xiàng)全新的改革任務(wù)，需要結(jié)合相關(guān)理論在實(shí)踐中不斷探索，廣播影視產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革也是這樣，在邊改革探索中邊完善舉措方案，通過供給側(cè)的大膽改革探索，發(fā)展壯大廣播電視事業(yè)產(chǎn)業(yè)，加快傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型，加快傳統(tǒng)廣播影視產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)廣播影視產(chǎn)業(yè)甚而文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。

【關(guān)鍵詞】廣播影視產(chǎn)業(yè)；供給側(cè)改革；結(jié)構(gòu)性；創(chuàng)新；融合

習(xí)近平總書記在2015年11月10日中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會(huì)議上，首次提出了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革（以下簡(jiǎn)稱“供給側(cè)改革”）的重大經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略思想，要求在“適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系的質(zhì)量和效率?！?供給側(cè)改革是適應(yīng)中國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型發(fā)展的改革良策，改革大潮正在不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域興起。廣播影視產(chǎn)業(yè)也面臨諸多問題的制約，迫切需要進(jìn)行供給側(cè)改革。

一、供給側(cè)改革的內(nèi)涵和意義

1.西方供給學(xué)派的經(jīng)濟(jì)理論。在19世紀(jì)初期，法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩伊提出了供給創(chuàng)造需求的理論，核心觀點(diǎn)是供給自動(dòng)創(chuàng)造出等量的需求，后稱“薩伊定律”。20世紀(jì)70年代，美國等西方國家遭遇經(jīng)濟(jì)“滯脹”困境，經(jīng)濟(jì)疲軟下行，存在高失業(yè)率和高通脹率的雙重問題，以供給學(xué)派為代表的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為是凱恩斯經(jīng)濟(jì)學(xué)強(qiáng)調(diào)總需求的理論及政策導(dǎo)致了“滯脹”問題，因此提出從供給端入手，采取提高總供給的方式來解脫困境，最主要的解決辦法是通過減稅方式來提振經(jīng)濟(jì)。供給學(xué)派的代表性人物阿瑟.拉弗提出“拉弗曲線”，認(rèn)為決定經(jīng)濟(jì)增長的是供給方面的因素闡述的就是政府稅收和稅率之間的關(guān)系，認(rèn)為高稅率嚴(yán)重地抑制了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)意在主張以大幅度減稅來刺激供給從而刺激經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。從多個(gè)方面去了解西方供給學(xué)派的理論和政策實(shí)施，有助于我們供給側(cè)改革中開闊視野，明晰思路，避免在改革中少走彎路。

2.我國的供給側(cè)改革。我國的供給側(cè)改革，是在立足國情、放眼全球，著眼當(dāng)前、立足未來的時(shí)代背景下推出的重大經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性改革。改革的根本目的，是使我國供給能力更好滿足廣大人民日益增長、不斷升級(jí)和個(gè)性化的物質(zhì)文化和生態(tài)環(huán)境需要，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)目的。改革的重點(diǎn)是解放和發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，減少無效和低端供給，擴(kuò)大有效和中高端供給，增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率。通過供給側(cè)的改革和創(chuàng)新帶動(dòng)需求擴(kuò)展， 新的需求可以催生新的供給，新的供給可以創(chuàng)造新的需求。

3.廣播影視產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革

廣播影視產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，重點(diǎn)是廣播影視作品內(nèi)容、傳播渠道、經(jīng)營管理等方面的改革，通過提高廣播影視產(chǎn)品的質(zhì)量，改進(jìn)傳播方式等來獲得更好的效益，有效搶占意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的制高點(diǎn)，守住輿論陣地。

以廣播影視產(chǎn)業(yè)為重要組成部分的文化產(chǎn)業(yè)，在我國經(jīng)濟(jì)總量的比重近年來不斷上升，2013年文化產(chǎn)業(yè)增加值為5萬億元，占GDP的比重為3.2%，2014年占GDP的比重上升為3.76%，預(yù)計(jì)到“十三五”期末占GDP的比重將達(dá)5%。但與發(fā)達(dá)國家相比我們還有差距，如美國文化產(chǎn)業(yè)目前占GDP的比重約為20%，是美國三大支柱產(chǎn)業(yè)之一。

二、廣播影視產(chǎn)業(yè)為什么需要供給側(cè)改革

1.廣播影視產(chǎn)業(yè)的供給不適應(yīng)新的需求。體現(xiàn)有幾種不適應(yīng)：一是產(chǎn)能過剩，無效供給過多。二是有效供給跟不上，優(yōu)秀的廣播影視作品少，優(yōu)質(zhì)片源稀少，造成供給方面的缺失。最近幾年韓國的娛樂節(jié)目、美國的精品電視劇、電影在中國的受歡迎程度中可見端倪。三是供給與需求錯(cuò)配。供需錯(cuò)配是結(jié)構(gòu)性的深層次矛盾，生產(chǎn)出來的作品沒有市場(chǎng)，市場(chǎng)需要的產(chǎn)品卻沒法提供，造成了廣播影視業(yè)存在產(chǎn)品與市場(chǎng)脫節(jié)、供給與需求錯(cuò)配。

2.廣播影視產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)率不高。廣播影視產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)率還相當(dāng)?shù)?，表現(xiàn)為一是生產(chǎn)效率不高，相比同樣的產(chǎn)品投入的人力多、投入的資源多、生產(chǎn)時(shí)間較長。二是生產(chǎn)制作的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品少、、普通產(chǎn)品多，甚至有不少低劣產(chǎn)品。

3.廣播影視產(chǎn)業(yè)的組織形式傳統(tǒng)陳舊。傳統(tǒng)廣播影視產(chǎn)業(yè)的組織形式，近幾年隨著市場(chǎng)的需求在不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，社會(huì)力量和資本進(jìn)入廣播影視產(chǎn)業(yè)也加快了組織創(chuàng)新的力度，但從產(chǎn)業(yè)整體來看依然是相對(duì)傳統(tǒng)陳舊的組織形式和管理模式，不少仍然是一、二十年前的老模式，有些雖然表面改革了，但內(nèi)部還是原有的運(yùn)作模式，因此在市場(chǎng)顛覆性急劇變化中難以作出快速且有效的應(yīng)對(duì)，在爭(zhēng)奪受眾的競(jìng)爭(zhēng)中就難以取勝。供給側(cè)的改革能夠促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)改造組織架構(gòu)、創(chuàng)新管理模式，適應(yīng)市場(chǎng)變革并引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。

4.廣播影視產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展的難題。廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遇到了一系列的難度，傳統(tǒng)廣播影視產(chǎn)業(yè)（包括傳統(tǒng)媒介）主要收入下降趨勢(shì)明顯（如下表一）。

廣告收入目前仍是傳統(tǒng)廣播影視業(yè)的主要收入來源，因此需要新的變革來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的長期持續(xù)發(fā)展。

電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展這幾年形勢(shì)喜人：2014年中國內(nèi)地票房收入為296.39億元，2015年達(dá)440.69億元，比2014年增長48.7%，電影市場(chǎng)呈現(xiàn)爆炸式的增長，電影產(chǎn)業(yè)從IP、人才、資本、制作到營銷都大幅改變，政策、資本、創(chuàng)新的力量帶動(dòng)了電影業(yè)的跨越式發(fā)展。相比電影市場(chǎng)的景氣，傳統(tǒng)電影企業(yè)仍在困境中求生存。

三、廣播影視產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的重點(diǎn)

1.影響供給側(cè)的關(guān)鍵因素

供給側(cè)改革，在經(jīng)濟(jì)學(xué)原理中，是從生產(chǎn)端發(fā)力進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革，主要是運(yùn)用生產(chǎn)函數(shù)公式進(jìn)行分析解構(gòu)，在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)，生產(chǎn)函數(shù)公式可以這樣表示：Y=AF（K，L）。Y代表潛在的GDP，A為技術(shù)水平，K代表資本，L為勞動(dòng)投入，F(xiàn)代表生產(chǎn)組織方式。顯然，提高潛在GDP有四種方法；一是增加資本投入K，二是提高勞動(dòng)投入L；三是提高技術(shù)水平A；四是改善生產(chǎn)組織方式F。增加資本投入，存在資本的邊際效益遞減規(guī)律的作用，提到高勞動(dòng)投入，會(huì)遇到勞動(dòng)力凈減少并導(dǎo)致短缺的問題，勞動(dòng)力的增長與經(jīng)濟(jì)增長存在“劉易斯拐點(diǎn)”，目前中國從2012年開始勞動(dòng)人口（15-59歲階段）凈減少，2012年減少了300多萬，以后還會(huì)減少，正遭遇“劉易斯拐點(diǎn)”的影響。這兩種是“外延型數(shù)量增長”。提高技術(shù)水平和改善內(nèi)部組織方式，是一種沒有“天花板”限制的改革方式，具有不斷改進(jìn)的可能性，這是“基于效率的內(nèi)生增長”。外延式增長不可持續(xù)，因?yàn)橘Y源最多也會(huì)是有限的。但技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新永無止境。即使資本和勞動(dòng)的數(shù)量不變，A和F的進(jìn)步也有望驅(qū)動(dòng)和保持經(jīng)濟(jì)的增長。上述關(guān)鍵因素是對(duì)廣播影視產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革產(chǎn)生重大影響。

2.在組織形式上加速內(nèi)部調(diào)整和優(yōu)化。廣播影視產(chǎn)業(yè)的組織形式多種多樣，有事業(yè)性質(zhì)、也有企業(yè)性質(zhì)，有國有單位也有民營企業(yè)，無論是何種性質(zhì)哪種類別，除了是公益屬性，都要盡可能轉(zhuǎn)向市場(chǎng)化運(yùn)營方式，在組織形式上不斷改造優(yōu)化，構(gòu)建貼近市場(chǎng)、適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的新型組織形態(tài)和管理架構(gòu)。

3.科技革命?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，科技是推動(dòng)人類社會(huì)發(fā)展和世界進(jìn)步的主要力量。廣播影視產(chǎn)業(yè)正面臨科學(xué)技術(shù)進(jìn)步帶來的革命性變化。電影高科技的應(yīng)用是近幾年電影市場(chǎng)和票房爆發(fā)式增長的主要原因之一，3D技術(shù)在電影制作中的大量使用，IMAX影院的高清晰畫質(zhì)和高音質(zhì)效果，極大改善觀影的感受?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的收聽收視習(xí)慣的沖擊，日前處于火爆“風(fēng)口”的VR（Virtue Reality）（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)和產(chǎn)品，將會(huì)驅(qū)動(dòng)廣播影視產(chǎn)業(yè)新一輪的創(chuàng)新發(fā)展，科技進(jìn)步和應(yīng)用日益成為廣播影視產(chǎn)業(yè)的主要?jiǎng)恿υ慈?/p>

4.發(fā)揮資本促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)的積極作用。在實(shí)體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，我國正開展一場(chǎng)資產(chǎn)證券化的大改革，通過在資本市場(chǎng)和貨幣市場(chǎng)發(fā)行證券直接融資，資產(chǎn)證券化將提高資本市場(chǎng)的運(yùn)作效率，發(fā)揮金融、資本服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的作用。在廣播影視產(chǎn)業(yè)中，目前資本對(duì)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用還具有很大的空間，其中在民營企業(yè)和電影市場(chǎng)方面利用資本市場(chǎng)相對(duì)較好。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年傳媒行業(yè)共發(fā)生融資和并購事件283起，融資和并購金額為2148.8億元，融資和并購數(shù)量和金額比2014年均有增長。廣播影視產(chǎn)業(yè)要在政策允許的條件下逐步向資本市場(chǎng)開放，引入戰(zhàn)略投資者，直接向資本市場(chǎng)融資，促使廣播影視產(chǎn)業(yè)以小步快走方式，逐步推行資產(chǎn)證券化改革，使產(chǎn)品制造規(guī)?；⑿б婊?，壯大廣播影視產(chǎn)業(yè)實(shí)力，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

5.挖掘勞動(dòng)力資源潛力。廣播影視產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，與制造業(yè)和其它行業(yè)不同的是，廣播影視產(chǎn)業(yè)不能完全實(shí)行流水線式生產(chǎn)，它最主要是靠人的思維來進(jìn)行創(chuàng)造創(chuàng)作，人才永遠(yuǎn)是產(chǎn)業(yè)最寶貴的資源。一是要用好的環(huán)境培養(yǎng)人才；二是用好的機(jī)制引進(jìn)和留住人才，建立適合“人盡其才”的分配制度和激勵(lì)機(jī)制；三是要允許人才在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部合理的流動(dòng)；四是要加大培訓(xùn)力度，提高廣播影視產(chǎn)業(yè)全體從業(yè)人員的整體素質(zhì)和水平。既要有優(yōu)秀人才和領(lǐng)軍人才，又要有全行業(yè)人員的整體較高水平和素質(zhì)。

6.努力實(shí)施“三去一降一補(bǔ)”改革舉措。供給側(cè)改革在2016年的五大工作任務(wù)是“去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板”（簡(jiǎn)稱：“三去一降一補(bǔ)”），廣播影視產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的改革，“去杠桿”方面，廣播影視領(lǐng)域的金融資本杠桿率原本就很低，“降成本”方面的空間也不大，因此，側(cè)重點(diǎn)應(yīng)在“去產(chǎn)能、去庫存、補(bǔ)短板”3個(gè)方面。

“去產(chǎn)能”的任務(wù)就是減少甚至去除無效供給，提升供給質(zhì)量，擴(kuò)大有效供給。無效供給消耗了資源，又不能產(chǎn)生效益，市場(chǎng)上存在的部分廣播影視產(chǎn)品制作粗糙、質(zhì)量低劣、無人問津，這些就是需要去產(chǎn)能的重點(diǎn)。

“去庫存”體現(xiàn)在電視劇生產(chǎn)領(lǐng)域較為突出。在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，長久以來電視劇市場(chǎng)存在“整體供大于求”的問題。當(dāng)前我國共有制作機(jī)構(gòu)數(shù)量超過6000家，資質(zhì)參差不齊，其中，年產(chǎn)僅有1部劇的制作公司比重約為76.7%，而年產(chǎn)5部及以上的“高產(chǎn)”制作公司僅占3%左右。在影視劇生產(chǎn)方面，每年大量的影視劇都?jí)涸谄瑤炖锊荒懿コ?，?jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全年全國共計(jì)生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)16500集，2015年只有8000多集播出，有8000多集根本沒有賣出去，50%的劇目難見天日。

“補(bǔ)短板”應(yīng)著力發(fā)揮廣播影視文化公益性質(zhì)，建設(shè)真正有使用價(jià)值的文化惠民工程，文化惠民工程設(shè)備設(shè)施要“可以用”、“用得上”，不能“當(dāng)擺設(shè)”、“塑形象”，產(chǎn)生不了任何實(shí)際效益，造成極大的資源浪費(fèi)。補(bǔ)短板的廣播影視產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該向老年人、青少年多提供更為豐富的產(chǎn)品和作品，豐富老年人的文化生活，引導(dǎo)青少年的健康成長。在覆蓋地域方面，加大對(duì)廣大農(nóng)村地區(qū)關(guān)注力度。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2016年2月發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年我國農(nóng)村貧困人口5575萬人，而這5000多萬人的貧困人口需通過廣播影視來了解社會(huì)、豐富文化生活，廣播影視機(jī)構(gòu)和企業(yè)有責(zé)任義務(wù)向廣大農(nóng)村地區(qū)提供更多的廣播影視節(jié)目、作品，使農(nóng)民、貧困農(nóng)民也能享受廣播影視繁榮發(fā)展的成果，享受社會(huì)發(fā)展、改革開放的成果。

四、把握廣播影視產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的幾個(gè)原則

廣播影視產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，在社會(huì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的急劇變革和轉(zhuǎn)型中需要緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，但其改革又紛繁復(fù)雜，事關(guān)重大，理應(yīng)把握好幾個(gè)重要原則：

1.公益性與產(chǎn)業(yè)性兼顧。廣播影視業(yè)的意識(shí)形態(tài)屬性，要求任何時(shí)候始終把社會(huì)價(jià)值和公益性擺在第一位，在堅(jiān)持導(dǎo)向性、公益性的基礎(chǔ)上，大力拓寬拓深廣播影視業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘產(chǎn)業(yè)鏈深度價(jià)值，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力又將反哺廣播影視事業(yè)的壯大，兩者是相輔相成，相得益彰。

2.既著眼當(dāng)前又立足長遠(yuǎn)。廣播影視產(chǎn)業(yè)遇到了前所未有的挑戰(zhàn)和困難，特別是互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來的沖擊和“大數(shù)據(jù)、云計(jì)算”所隨之而來的巨大改變。供給側(cè)改革需要正視這些問題，既要有應(yīng)變之策度過眼前的難關(guān)，更要有長久之計(jì)立足長遠(yuǎn)目標(biāo)，促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)的長期性、持續(xù)性增長。

3.供給側(cè)與需求側(cè)一并發(fā)力。廣播影視產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不是把供給端和需求端對(duì)立起來，而是要從兩端一并發(fā)力。事實(shí)上兩者也不可能完全割裂開來。在供給側(cè)改革的同時(shí)，推動(dòng)需求側(cè)創(chuàng)新，需求端的改革主要有提升廣播影視產(chǎn)業(yè)的有效需求、投資廣播影視產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施以改善觀看和收聽效果、為文化需求創(chuàng)造寬松的經(jīng)濟(jì)條件等措施。供給側(cè)的改革能創(chuàng)造新的有效需求，需求端的創(chuàng)新又能助推供給端的改革升級(jí)。

五、加快廣播影視產(chǎn)業(yè)的融合轉(zhuǎn)型

廣播影視產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的主要任務(wù)之一，是在互聯(lián)網(wǎng)大潮的強(qiáng)勢(shì)沖擊之下，如何加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播影視產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化廣播影視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。融合與轉(zhuǎn)型注定是一條荊棘叢生之路，充滿挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)。

1.互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的廣播影視產(chǎn)業(yè)。近10年來，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣播影視產(chǎn)業(yè)的影響逐漸加大，尤其是2013年以來，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的裂變式發(fā)展，使部分傳統(tǒng)廣播影視產(chǎn)業(yè)急劇下降，但部分新興產(chǎn)業(yè)異軍突起，如網(wǎng)絡(luò)視音頻、移動(dòng)新聞客戶端等。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)日漸式微，新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)層出不窮日益強(qiáng)大。廣電媒體作為廣播影視產(chǎn)業(yè)的主力軍，正遭遇受眾大量流失的不利境況（見圖一）。

2014年是中國媒體融合元年。傳統(tǒng)媒體加速向新興媒體融合轉(zhuǎn)型，但其步履非常艱難，而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)依靠技術(shù)和資本力量不斷向媒體領(lǐng)域滲透，2015年底，阿里巴巴收購《南華早報(bào)》，這只是其進(jìn)軍傳媒領(lǐng)域的最新動(dòng)作，實(shí)際上阿里巴巴已收購或參股的與媒體有關(guān)的公司已達(dá)25家，騰訊公司強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入新聞資訊和網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)，意欲打造成為這些行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

2.加強(qiáng)供給側(cè)改革力促融合轉(zhuǎn)型

加強(qiáng)供給側(cè)改革，是促進(jìn)廣播影視新舊產(chǎn)業(yè)深度融合加快轉(zhuǎn)型的有力舉措，重點(diǎn)在5個(gè)方面加強(qiáng)：

一是內(nèi)容為王。首要是做好內(nèi)容，在內(nèi)容上求新、求活、求快，不斷適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的需求。我們生活的這個(gè)時(shí)代信息泛濫，最不缺的就是新聞信息，如何在浩瀚如煙的信息資訊中吸引眼球，必須在內(nèi)容上下苦功夫，做到“人無我有、人有我優(yōu)、人有我快”，這樣才能在新聞資訊競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

二是傳播方式創(chuàng)新。從傳統(tǒng)單向傳播方式，向媒體與受眾之間雙向、交互傳播方式轉(zhuǎn)變，互動(dòng)、共享、個(gè)性、定制成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心理念。傳播方式要以用戶為中心，注重用戶反饋和使用效果，改善用戶體驗(yàn)。

三是加大技術(shù)創(chuàng)新力度。技術(shù)改變世界，廣播影視是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，高新技術(shù)的應(yīng)用能帶來產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長，高清數(shù)字電視、OTT電視、網(wǎng)絡(luò)視音頻技術(shù)、3D電影技術(shù)等。技術(shù)創(chuàng)新是廣播影視產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)型的重要引擎。

四是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。供給側(cè)改革的重點(diǎn)之一是調(diào)整廣播影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。沒有發(fā)展前景的業(yè)務(wù)要逐步壓縮甚至全部淘汰，對(duì)有巨大潛力的新興業(yè)務(wù)要重點(diǎn)扶持，通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化升級(jí)實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型。目前電影業(yè)的“火爆”就是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需求、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的成功范例。

五是謀定而后動(dòng)。廣播影視產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的巨變，只是我們當(dāng)今社會(huì)巨變中的一個(gè)縮影，既不能自亂陣腳慌不擇路，又不能“以不變應(yīng)萬變”而無動(dòng)于衷。既要勇于創(chuàng)新，又要有智慧定力，在實(shí)踐中加快融合，在融合中推動(dòng)轉(zhuǎn)型。

“窮則變，變則通，通則久”。惟有改革創(chuàng)新，方能通達(dá)長遠(yuǎn)。加快廣播影視產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，必將迎來廣播影視產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)新的更大繁榮和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]人民日?qǐng)?bào)社編 《融合元年——中國媒體融合發(fā)展年度報(bào)告（2014）》 人民日?qǐng)?bào)出版社 2015年5月出版

[2]21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道主編，《解題結(jié)構(gòu)性改革——中國經(jīng)濟(jì)大棋局》，南方日?qǐng)?bào)出版社，2016年4月出版

[3]吳敬璉等 著《供給側(cè)改革——經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型重塑中國布局》，中國文史出版社，2016年3月出版

[4][法] 托馬斯.皮凱蒂著 《21世紀(jì)資本論》，中信出版社，2014年9月出版

作者簡(jiǎn)介：

周國安（1969—），男，漢族，籍貫：湖南湘陰，學(xué)歷：大學(xué)本科，經(jīng)濟(jì)師，廣東廣播電視臺(tái)，研究方向：廣播影視體制機(jī)制改革、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化企事業(yè)內(nèi)部管理等。