三星逐鹿中端市場(chǎng) 光有Galaxy C7還不夠

賈敬華

Galaxy系列是最受歡迎的三星智能手機(jī)，也身兼旗艦重任。不過(guò)，現(xiàn)在三星已經(jīng)將Galaxy的價(jià)格邊界擴(kuò)展到了3 000元人民幣以下。其面向中國(guó)市場(chǎng)推出的Galaxy C系列如今已經(jīng)發(fā)布，中國(guó)的中端智能手機(jī)會(huì)有三星的機(jī)會(huì)么？

搶國(guó)產(chǎn)旗艦飯碗

在華為、OPPO、vivo和小米等自主手機(jī)品牌將國(guó)內(nèi)手機(jī)中端市場(chǎng)瓜分殆盡后，國(guó)際巨頭三星終于祭出一記狠招兒。三星針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)專門(mén)推出全新的Galaxy C系列手機(jī)并主打性價(jià)比的傳言，如今已經(jīng)被證實(shí)。而該系列的首款手機(jī)，Galaxy C7也已于5月底揭開(kāi)神秘面紗。

日前，市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布《IDC亞太手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》稱，2016年第一季度，華為以1 660萬(wàn)部出貨量位列第一，市場(chǎng)份額占比16.2%，同比去年增長(zhǎng)了47.6%。緊隨其后是OPPO，1 580萬(wàn)部的出貨量占市場(chǎng)總出貨量的15.4%，同比去年增長(zhǎng)173.1%；而vivo出貨量則為1 360萬(wàn)部，市場(chǎng)份額占比13.3%，同比去年增長(zhǎng)121.7%。

從價(jià)位上來(lái)看，華為、OPPO和vivo的主力機(jī)型，售價(jià)均在2 500元人民幣左右的區(qū)間。尤其是常年在線下市場(chǎng)耕耘的OPPO和vivo兩大品牌，多年來(lái)已經(jīng)在2 500元人民幣左右的市場(chǎng)贏得了不錯(cuò)的口碑。在國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)背景下，三大品牌的逆勢(shì)增長(zhǎng)背后，是吞噬了聯(lián)想和三星市場(chǎng)份額的結(jié)果。

在高端市場(chǎng)，三星手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)變成華為和蘋(píng)果兩家。如果中端市場(chǎng)再失守，三星手機(jī)的處境可想而知。更重要的是，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)雖然呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但市場(chǎng)規(guī)模仍在1億部以上，這意味著中國(guó)仍然是三星的一個(gè)大市場(chǎng)。所以，三星必須施以重拳才能在中端市場(chǎng)立足。那么，Galaxy C7能否成為三星進(jìn)軍中端市場(chǎng)的一把利刃呢？

“特供機(jī)”策略能否湊效

專門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出主打性價(jià)比的Galaxy C系列，說(shuō)白了就是大家常說(shuō)的“特供機(jī)”。名字雖不那么好聽(tīng)，但卻說(shuō)明三星對(duì)中端市場(chǎng)的重視程度。結(jié)合各大媒體曝光的Galaxy C7配置來(lái)看，Galaxy C系列對(duì)于自主手機(jī)品牌的沖擊力還是相當(dāng)大的。

據(jù)悉，三星Galaxy C7將搭載高通驍龍625處理器，這款處理器是由三星全球首發(fā)，并且使用了三星的16nm制造工藝。同時(shí)，三星Galaxy C7還擁有4GB內(nèi)存，32GB存儲(chǔ)空間和5.7英寸的1080p屏幕。不僅如此，Galaxy C7的外觀使用了目前流行的2.5D玻璃和全金屬機(jī)身，加之三星Galaxy的品牌效應(yīng)，2 599元人民幣的售價(jià)將會(huì)對(duì)OPPO和vivo兩大 線下品牌的旗艦熱銷機(jī)型形成挑戰(zhàn)。

的確，在配置方面，三星Galaxy C7與OPPO當(dāng)下的旗艦機(jī)型旗鼓相當(dāng)。可我們不要忽視兩個(gè)問(wèn)題，一是三星的品牌影響力，二是三星手機(jī)在軟件層面的服務(wù)。與三星相比，雖然以O(shè)PPO和vivo為代表的自主手機(jī)品牌，有意無(wú)意將自己包裝成國(guó)際品牌，但OPPO和vivo仍然不敵前者。所以，在手機(jī)外觀和配置不分伯仲的情況下，三星品牌影響力將支撐Galaxy C系列產(chǎn)品擁有更高的性價(jià)比。

此外，三星還將“三星智付”這類只有旗艦機(jī)型專屬的應(yīng)用引入到Galaxy C系列，無(wú)形中會(huì)讓這一系列的產(chǎn)品更具性價(jià)比。再考慮到三星手機(jī)在全球市場(chǎng)的影響力和品牌效應(yīng)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)超越自主手機(jī)品牌一大截。由于三星Galaxy C7和C5最終的定價(jià)尚不明朗，但從目前的信息來(lái)看，Galaxy C7只賣2 599元人民幣，Galaxy C5售價(jià)或許不會(huì)超過(guò)2 500元人民幣。

線下渠道是重點(diǎn)

根據(jù)目前Galaxy C7和C5的定價(jià)，我們認(rèn)為這兩款手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大賣將不是問(wèn)題。試想，OPPO和vivo旗艦機(jī)型的硬件配置要比三星Galaxy C7和C5要低一些，第一季度銷量已經(jīng)輕松過(guò)千萬(wàn)臺(tái)。更具性價(jià)比的三星Galaxy C系列，阻擊OPPO和vivo還是一件難事嗎？

嘿嘿，還真沒(méi)那么簡(jiǎn)單。三星在中國(guó)市場(chǎng)推出Galaxy C系列，是針對(duì)中國(guó)的中端手機(jī)市場(chǎng)。客觀地說(shuō)，從配置到價(jià)格，三星Galaxy C系列在線下市場(chǎng)都有非常強(qiáng)的殺傷力。而在線上，消費(fèi)者更多的關(guān)注點(diǎn)還是集中在超高性價(jià)比上，這里已經(jīng)是小米、樂(lè)視和魅族的天下，Galaxy C系列難免被扣上性價(jià)比不高的帽子。更不幸的是，Galaxy C系列還有了新對(duì)手—iPhone SE。

眾所周知，三星目前仍未擺脫困境。還有不容忽視的一點(diǎn)就是，體系過(guò)于龐大的三星，對(duì)渠道的掌握遠(yuǎn)不如OPPO和vivo游刃有余；對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的理解，也不如國(guó)內(nèi)自主手機(jī)品牌，而這都關(guān)系到Galaxy C系列產(chǎn)品的銷量。要知道，OPPO和vivo這些年悶聲發(fā)大財(cái)?shù)谋澈?，離不開(kāi)強(qiáng)大的線下渠道建設(shè)和持續(xù)的廣告投入。顯然，這對(duì)于Galaxy C系列手機(jī)來(lái)說(shuō)同樣重要。此番強(qiáng)龍能否壓住地頭蛇，就得看三星在線下的作為了。