淺談創(chuàng)意海報(bào)商業(yè)宣傳中的價(jià)值

李欣

摘 要：海報(bào)作為傳達(dá)視覺信息的一種方式，充斥著我們周圍的生活。其應(yīng)用范圍廣，承載媒體豐富的特點(diǎn)使它成為商業(yè)宣傳中不可或缺的一種手段。海報(bào)憑借著其簡(jiǎn)單直觀的創(chuàng)意圖形與色彩，快速傳遞出語言無法替代表述的信息。海報(bào)的直觀性使其具備了不可替代的商業(yè)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意；海報(bào)；色彩；商業(yè)價(jià)值

1 創(chuàng)意與海報(bào)

1.1 關(guān)于創(chuàng)意

在中文里面創(chuàng)有開創(chuàng)，創(chuàng)造之意?！段难拧分凶ⅰ皠?chuàng)，始也?！币鈩t有意念，意識(shí)之意，主要還是反映人的思想。創(chuàng)與意兩個(gè)字一起組成創(chuàng)意一詞其意不言而喻，就是開創(chuàng)出全新的意識(shí)思想。創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中包含了兩方面的內(nèi)容，既創(chuàng)意思維和創(chuàng)意表達(dá)。

“思維最初是人腦借助于語言對(duì)客觀事物的概括和間接的反應(yīng)過程。思維以感知為基礎(chǔ)又超越感知的界限。它探索與發(fā)現(xiàn)事物的內(nèi)部本質(zhì)聯(lián)系和規(guī)律性，是認(rèn)識(shí)過程的高級(jí)階段”創(chuàng)意思維又稱創(chuàng)造性思維，以特殊的思維活動(dòng)去發(fā)現(xiàn)事物的本質(zhì)特性以及事物之間存在的多方聯(lián)系，并引導(dǎo)人們從不同尋常的角度去認(rèn)識(shí)已知的事物。創(chuàng)意思維的類型有多種，其中包括形象思維和邏輯思維，再現(xiàn)性思維與創(chuàng)造性思維、發(fā)散思維（即求異思維、逆向思維）和聚合思維（即集中思維、求同思維）、顯意識(shí)思維和潛意識(shí)思維等。

創(chuàng)意思維最終要表現(xiàn)出來勢(shì)必要依附于視覺符號(hào)的轉(zhuǎn)化，也就是將創(chuàng)造性的思維通過視覺符號(hào)信息傳遞給其他人。視覺符號(hào)的轉(zhuǎn)化過程中通過運(yùn)用形式美法則將抽象思維意向圖形化、可視化。

1.2 關(guān)于海報(bào)

海報(bào)作為傳播信息的一種媒介載體，如今的應(yīng)用范圍非常之廣泛，如電影、體育比賽、文化活動(dòng)、商業(yè)宣傳、品牌廣告等各種領(lǐng)域，海報(bào)無處不在。隨著科技的發(fā)展許多新型媒體的出現(xiàn)在不斷挑戰(zhàn)海報(bào)的傳統(tǒng)地位，但海報(bào)仍然是人們所喜歡使用的傳播媒介。其中不乏海報(bào)中創(chuàng)意圖形簡(jiǎn)單直接的表現(xiàn)方式，這是語言所無法替代的。此外海報(bào)在傳播載體上也有非常強(qiáng)的適應(yīng)性，傳統(tǒng)的印刷海報(bào)可張貼在街頭、商業(yè)區(qū)、電影院、大學(xué)校園、公園、車站、超市等諸多地方；而電子格式的海報(bào)還可在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，如品牌網(wǎng)站、社交軟件等。

2 海報(bào)在商業(yè)宣傳中的情感表現(xiàn)

如今的消費(fèi)者每天都在被動(dòng)地接受大量的信息，這些信息往往一閃而過，很難給人留下深刻的印象。究其原因不外乎大量的信息堆砌，使人麻木大腦自動(dòng)屏蔽重復(fù)無奇的信息。那么要想讓海報(bào)在宣傳中達(dá)到預(yù)期的效果，就要在海報(bào)創(chuàng)作過程中充分考慮圖形的意味與色彩的應(yīng)用。從而感動(dòng)消費(fèi)者使其產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)同感與情感傾向。“盡管產(chǎn)品滿意度肯定包含某種重要的經(jīng)驗(yàn)型因素，但是，在消費(fèi)的過程中發(fā)生的關(guān)聯(lián)現(xiàn)象，比如印象、白日夢(mèng)、情感等，在消費(fèi)行為中一樣重要?！边@便是奧斯古德稱之為“聯(lián)想層級(jí)”的意識(shí)。這種消費(fèi)過程中的關(guān)聯(lián)現(xiàn)象會(huì)使人們?cè)诳吹胶?bào)時(shí)聯(lián)想到與自己相關(guān)的情感體驗(yàn)，因此對(duì)海報(bào)傳達(dá)的信息印象更為深刻。

通過絕對(duì)伏特加海報(bào)的案例我們可以清晰體會(huì)到，絕對(duì)伏特加品牌對(duì)不同地區(qū)國(guó)家人們的情感關(guān)懷。伏特加酒的酒瓶形象，如今不僅是伏特加酒的個(gè)性化包裝，而被視為一種品牌的視覺符號(hào)不斷的演繹。在絕對(duì)伏特加平面廣告城市篇中伏特加將其獨(dú)有的酒瓶形象與各個(gè)城市的城市文化、標(biāo)志性建筑進(jìn)行巧妙的結(jié)合，使人們產(chǎn)生共鳴與認(rèn)同感。如在音樂之都絕對(duì)維也納篇中設(shè)計(jì)師用音符構(gòu)建出伏特加的酒瓶形象；在絕對(duì)北京篇中將伏特加酒瓶的形象融入到京劇的臉譜當(dāng)中。以上案例足以體現(xiàn)伏特加海報(bào)對(duì)受眾人文關(guān)懷。

3 海報(bào)色彩對(duì)消費(fèi)者的心理影響

“沒有色彩的設(shè)計(jì)是缺少生命力的”。色彩作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要因素之一，充斥著我們周遭的生活。魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩凇端囆g(shù)與識(shí)知覺》中說到色彩時(shí)有一段論述：“說到表情的作用，色彩卻又勝過一籌，那落日的余暉以及地中海的碧藍(lán)色彩所傳達(dá)的表情，恐怕是任何確定的形狀都望塵莫及的?！睂?duì)一個(gè)人的認(rèn)識(shí)乃至對(duì)一件商品的認(rèn)識(shí)，可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形狀留在人們的印象里，這種理論叫“七秒鐘色彩”。由此可見色彩的重要性，從物理學(xué)的角度看色彩只不過是光的吸收與反射，但是實(shí)際生活中人們長(zhǎng)期以來積累的視覺經(jīng)驗(yàn)使人們?cè)诳粗敛煌纳实臅r(shí)候會(huì)產(chǎn)生不同聯(lián)想，不同的心理感受。比如紅色給人刺激、興奮、熱情、喜慶的感受；藍(lán)色讓人感覺清新、寧靜、理性等。海報(bào)設(shè)計(jì)中對(duì)色彩的合理運(yùn)用可以大大提升海報(bào)的辨識(shí)度，根據(jù)不同的主題選用不同的色彩，可以使觀者有不同的視覺感受，進(jìn)而強(qiáng)化信息的傳達(dá)效果。

在國(guó)際化經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代，品牌的產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值受到了越來越多企業(yè)的重視，不論是小企業(yè)還是國(guó)際化企業(yè)，海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用都應(yīng)是他們宣傳中不可缺少的商業(yè)價(jià)值因素。

4 創(chuàng)意海報(bào)的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)

創(chuàng)意海報(bào)的商業(yè)價(jià)值是如何體現(xiàn)的呢？從創(chuàng)意海報(bào)在商業(yè)宣傳中的應(yīng)用我們可以看到，海報(bào)的應(yīng)用相當(dāng)廣泛。無論是品牌廣告、電影宣傳、產(chǎn)品促銷等，到處可見創(chuàng)意海報(bào)的身影，創(chuàng)意海報(bào)的商業(yè)價(jià)值不言而喻。

將創(chuàng)意海報(bào)的有意味的創(chuàng)意圖形與色彩的選配，可以喚起人們對(duì)關(guān)聯(lián)感受，從而激發(fā)人們的消費(fèi)欲望。創(chuàng)意海報(bào)除了自身的宣傳作用外，還有一部分外在的附加價(jià)值，這種價(jià)值就體現(xiàn)在設(shè)計(jì)賦予商品的精神文化內(nèi)涵。創(chuàng)意海報(bào)可將商品的價(jià)值在消費(fèi)者心中得以提升。

5結(jié)語

創(chuàng)意海報(bào)重在創(chuàng)意兩個(gè)字之上，好的創(chuàng)意可以讓設(shè)計(jì)煥發(fā)生機(jī)，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。在商業(yè)宣傳中創(chuàng)意海報(bào)可以快速準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，從而用最短的時(shí)間達(dá)到最佳的宣傳效果。創(chuàng)意海報(bào)在商業(yè)宣傳中無論是審美價(jià)值還是實(shí)用價(jià)值，都是其他宣傳方式所無法替代的。

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