彭韜：邊旅行邊創(chuàng)業(yè)

朱冬

創(chuàng)業(yè)公司唯一的生存空間在于做出不一樣的東西，找到自己獨(dú)特的DNA。

有一款A(yù)pp，它承載的信息是：

30秒留下珍貴回憶，生活日記、短途周邊、出境旅游……每一個(gè)瞬間可以被隨時(shí)隨地分享；

攝影高手、美食達(dá)人、業(yè)界翹楚、時(shí)尚潮人……有趣、會(huì)玩的他們，帶上志同道合的你“獵”盡新潮入流的玩法；

探索城市、郊外徒步、賞玩古件、手作小物……工作之余體驗(yàn)與眾不同的生活，生活之余結(jié)交形形色色的朋友……

寫原創(chuàng)游記，獲得景點(diǎn)攻略，提前準(zhǔn)備好一場(chǎng)說(shuō)走就走的行程指南……

誰(shuí)不希望如此呢？

這款A(yù)pp就是“面包旅行”。數(shù)據(jù)顯示：目前面包旅行已成為中國(guó)最大的個(gè)性化旅行入口：擁有數(shù)千萬(wàn)用戶和數(shù)百萬(wàn)的精品游記，平均每30秒就有一篇游記上傳，用戶游記覆蓋220個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

面包旅行CEO彭韜，這個(gè)曾經(jīng)走遍七大洲50多個(gè)國(guó)家的“骨灰級(jí)”旅行愛(ài)好者，登頂過(guò)非洲之巔乞力馬扎羅山，到過(guò)南極與企鵝一起游泳，乘坐熱氣球飄過(guò)馬賽馬拉草原……對(duì)于旅行，他近乎癡迷，玩得也相當(dāng)專業(yè)。

在他的視野里，人生是一場(chǎng)旅行，創(chuàng)業(yè)亦如此?！奥眯挟?dāng)中沒(méi)有一帆風(fēng)順的路途，然而這些曲折才是我走過(guò)的最美的風(fēng)景?！迸眄w對(duì)《中外管理》暢談他的旅行體驗(yàn)。

取名“面包旅行”，是他自己的創(chuàng)意，靈感源于《格林童話》里被拋棄的孩子靠著兜里的面包屑找尋回家的路的故事。彭韜創(chuàng)業(yè)，也想找到自己心中的那個(gè)“家”，也就是自己企業(yè)獨(dú)特的價(jià)值觀。

讓旅行成為生活“必需品”

彭韜，1999年就讀于華中科技大學(xué)電信系電信工程專業(yè)，2004年在澳大利亞墨爾本大學(xué)拿到博士學(xué)位，同年創(chuàng)辦IntelliGurad公司。2009年后在麥肯錫公司任咨詢顧問(wèn)。

在海外生活多年，也擁有不錯(cuò)的收入，為何選擇回國(guó)創(chuàng)業(yè)？

彭韜說(shuō)：“如果錯(cuò)過(guò)這一波，可能再也來(lái)不及了，我一定要做跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的創(chuàng)業(yè)?！?012年，彭韜再度創(chuàng)業(yè)，推出“面包旅行”App。

彭韜坦言，自己走上創(chuàng)業(yè)之路也是出于“私心”?！拔乙郧白哌^(guò)絲綢之路，拍了很多雪山照片，但我分不清是在南疆拍的還是在西藏拍的，它們都很漂亮，都有雪山，但這個(gè)回憶對(duì)我很重要。任何人，當(dāng)你去了很多地方，一定想把回憶珍藏下來(lái)，因?yàn)檫@是你生命中非常寶貴的瞬間?！彼f(shuō)，當(dāng)初做面包旅行的主要初衷，就是想能夠記錄下旅途中美好的瞬間。

按照彭韜的想法，“面包旅行”就是給用戶建一個(gè)旅行檔案，記錄他們的旅行以及旅行成就。比如：用戶有70個(gè)旅程，累積了20萬(wàn)公里，這就是一種旅行成就，在這個(gè)界面會(huì)顯示他上傳的照片被多少人喜歡過(guò)，被多少次收藏，被多少次下載，這會(huì)激勵(lì)用戶積累更多數(shù)據(jù)。

他直言面包旅行的亮點(diǎn)就是“內(nèi)容+用戶關(guān)系”：用戶間可以通過(guò)上傳自己的游記進(jìn)行交流。一個(gè)數(shù)據(jù)有很多參數(shù)，重新組織后即可將別人的游記作為模板，再進(jìn)行個(gè)性化調(diào)整。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是建立一個(gè)信息的閉環(huán)，用戶下載App后，可以拍照，可以邊游邊記，產(chǎn)生很多帶有參數(shù)的數(shù)據(jù)，面包旅行通過(guò)時(shí)間線和地點(diǎn)線串起來(lái)，而用戶根據(jù)自己不同的喜好，選擇不同切入點(diǎn)來(lái)組織內(nèi)容，大家出去帶著“面包”去旅行的時(shí)候，又能夠根據(jù)重新組織的游記產(chǎn)生內(nèi)容，最后回歸到系統(tǒng)中來(lái)，這就是一個(gè)正向的循環(huán)。

“我希望這個(gè)App就像旅途中的面包一樣成為必需品?！迸眄w自信地說(shuō)。

找到自己獨(dú)特的DNA

彭韜將創(chuàng)業(yè)比作旅行，將產(chǎn)品做好，旅行才剛剛開(kāi)始。

堅(jiān)守這份美麗的事業(yè)，必然要有自己的價(jià)值觀。“這個(gè)價(jià)值觀就像一種信仰，一種DNA。面包創(chuàng)立的初心就是要找到自己獨(dú)特的DNA。”他說(shuō)。

在彭韜看來(lái)，旅行社也好，OTA（在線旅游代理商）也好，都逃不脫以往的旅行模式，就是一般的中介，賣酒店、度假村、交通等資源的組合，從而賺取差價(jià)。面包旅行也曾經(jīng)被特價(jià)、尾貨等吸引，也曾走過(guò)彎路，但是彭韜最后發(fā)現(xiàn)那些都不是自己應(yīng)該具有的DNA，面包旅行必須專注于自己的哲學(xué)，那就是：生活就是一場(chǎng)旅行。

“我十分樂(lè)于將好的體驗(yàn)帶給用戶，讓更多人體驗(yàn)到旅行的美好與自由，同時(shí)也會(huì)讓這個(gè)世界更加有人文關(guān)懷，因?yàn)橥ㄟ^(guò)旅行，你的視野會(huì)更加寬廣?！迸眄w暢想著。

然而，我們一年有365天，可能只有15天在旅行。面包旅行就是從用戶這一痛點(diǎn)出發(fā)，提出了“天天微旅行”，通過(guò)三種方式：心靈的旅行和修行、“城市獵人”計(jì)劃、以及常規(guī)的旅行，去引領(lǐng)一種生活觀。在彭韜眼里，“像旅行一樣生活，生活處處都是美景?！?/p>

“微旅行”只是一種生活理念，因?yàn)樯钪械奈覀儾豢赡苊刻於寄軌蜃疖嚒⒆w機(jī)去領(lǐng)略異域風(fēng)情，但我們可以在塞納河畔發(fā)會(huì)兒呆，可以在盧浮宮的一幅名畫(huà)前駐足，也可以去景山看日出，去護(hù)城河劃船，或者跟著會(huì)玩兒的“城市獵人”體驗(yàn)一次油畫(huà)創(chuàng)作，這些與旅行相關(guān)或者看似不相關(guān)的行為，都和旅行一樣，有著讓我們的內(nèi)心幸福和愉悅的作用。而這種探索的心和旅行時(shí)的心態(tài)是那么的相同。

彭韜推崇這樣的理念，以期面包旅行能夠引領(lǐng)這樣一種生活方式。

用心做產(chǎn)品，不忘初心

面包旅行從初創(chuàng)至今，已有差不多四個(gè)年頭，彭韜也總結(jié)出自己創(chuàng)業(yè)的三大法則。

一、永遠(yuǎn)不要害怕失敗。這是最重要的一條，比智商還重要！

二、永遠(yuǎn)不忘初心。不要忘記當(dāng)初為什么創(chuàng)業(yè)，以及創(chuàng)業(yè)的使命是什么。

三、一定要有快速學(xué)習(xí)的能力。面對(duì)外部變化，創(chuàng)業(yè)者一定要不斷學(xué)習(xí)，武裝好自己。只有自身強(qiáng)大，才能應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

當(dāng)被問(wèn)及面包旅行今后是否也會(huì)和許多初創(chuàng)公司一樣，走向融資、上市、圈錢的商業(yè)道路時(shí)，彭韜淡定地說(shuō)道：順其自然。專注于將產(chǎn)品做好，為用戶創(chuàng)造價(jià)值，為合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值，這就是公司成長(zhǎng)之“道”。

在他看來(lái)，創(chuàng)業(yè)需要投入成本?！坝眯娜プ霎a(chǎn)品，本身也是成本的一種?！迸眄w介紹，面包旅行從頭到尾沒(méi)有在推廣上花過(guò)什么費(fèi)用。尤其面對(duì)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)刷榜的現(xiàn)象，他建議創(chuàng)業(yè)者最好想清楚自己要做什么，否則“圈錢——砸用戶——再圈錢”的模式，只會(huì)讓自己陷入困境。

而至于何時(shí)上市，他認(rèn)為這不是目的，不必刻意，不忘初心，方得始終。

所以，當(dāng)面對(duì)在線旅游行業(yè)電商巨頭們紛紛出手，并打價(jià)格戰(zhàn)試圖占領(lǐng)市場(chǎng)的時(shí)候，彭韜表示，面包旅行不會(huì)加入價(jià)格戰(zhàn)，做特價(jià)是很辛苦的。創(chuàng)業(yè)公司唯一的生存空間在于做出不一樣的東西。

盡管目前旅游電商已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)最激烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，無(wú)論是OTA平臺(tái)、旅游社區(qū)還是旅游攻略網(wǎng)站，都希望從旅游電商的市場(chǎng)中分得一塊蛋糕。但各家有各家的基因，面包旅行不看重GMV（泛指成交金額）。

“面包的使命，是讓用戶像旅行一樣過(guò)好每一天?！迸眄w的語(yǔ)氣文藝范兒十足。

責(zé)任編輯：朱麗