虛擬現(xiàn)實，中國的機(jī)會來了嗎？

本刊注：早在2012年，本刊主辦的“官產(chǎn)學(xué)懇

談會”上，已向到會者演示了AR技術(shù)的神奇！

雖然美國新一輪的“科技熱”自2015年下半年開始逐漸冷卻，即資本不再對眾科技新創(chuàng)公司進(jìn)行近乎“盲目”的投資和估值，但是一個新的科技熱點已然被發(fā)掘和推崇——虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，即VR）。

美國《時代周刊》在新一期報道中，用了一個打趣的開頭語來描述虛擬現(xiàn)實是如何成為新熱點的，“除非你把頭埋在沙里，否則你肯定聽說過虛擬現(xiàn)實技術(shù)正在走向主流”。

未來世界即將來臨

科幻電影里，人們在其面前的屏幕上進(jìn)行各種程序操作的場景無需等到2050年或2150年了。這種增強(qiáng)現(xiàn)實（Augmented Reality，即AR）的技術(shù)已經(jīng)被開發(fā)，只是尚未成熟到廣泛市場化。到底是谷歌、蘋果、微軟、Facebook，還是中國的百度、阿里、騰訊，將這個虛擬現(xiàn)實的先行——增強(qiáng)現(xiàn)實的大蛋糕盡收到自己的囊中，目前誰也無法預(yù)知。但增強(qiáng)現(xiàn)實的角逐已經(jīng)拉開序幕，并且來勢兇猛。

據(jù)《紐約時報》報道，新創(chuàng)科技公司Magic Leap剛剛獲得7.9億美元的投資，并且公司的估值達(dá)到45億美元。這個投資規(guī)模讓先前的那些估值跨過10億美元門檻的“獨(dú)角獸們”（見《中外管理》2016年2期《第二個“科技泡沫”即將到來？》）都望塵莫及。更耐人尋味的是，中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴是Magic Leap新一輪融資的領(lǐng)頭人。Magic Leap的CEO和創(chuàng)始人Abovitz說，新近8億美元的投資會讓公司的產(chǎn)品更快地走向市場，并且在中國市場獲得戰(zhàn)略性的發(fā)展。

無論是阿里巴巴的投資，還是Abovitz的言論，都表明在增強(qiáng)現(xiàn)實這個領(lǐng)域，中國市場、資本和美國市場、資本是同步的。而這種同步性不容小覷。

增強(qiáng)現(xiàn)實瞄準(zhǔn)中國市場

雖然是虛擬現(xiàn)實的一種，但是增強(qiáng)現(xiàn)實的市場要更成熟，并且爭議性更小。Magic Leap公司一個最為人熟知的技術(shù)是把（虛擬的）畫面或圖像投射到現(xiàn)實上，從而被人們的視覺感知并進(jìn)行操作。

這種在現(xiàn)實中的增加或增強(qiáng)具有直接的市場推廣性，一個最明顯的應(yīng)用就是電影。通過運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實，可以讓傳統(tǒng)的3D電影具有更強(qiáng)的視覺沖擊力。這也是為什么在Magic Leap新一輪的融資中，國內(nèi)影視娛樂巨頭華納兄弟也在其中的原因。

阿里對Magic Leap的投資顯然也是看到了其在中國市場巨大的發(fā)展空間，這和阿里在文化產(chǎn)業(yè)的布局也息息相關(guān)。所以，阿里絕不是扮演的一個單純投資人角色，它看中的是Magic Leap對中國影視產(chǎn)業(yè)的巨大應(yīng)用前景。

除了電影，增強(qiáng)現(xiàn)實的一個更大市場——也是一個尚未開發(fā)的市場，即家居生活領(lǐng)域的應(yīng)用。你可以在自己家里使用多種增強(qiáng)現(xiàn)實（投射到現(xiàn)實上的平面或立體圖像），比如：用它打開和使用電腦，用它進(jìn)行語音和視頻通話，用它進(jìn)行娛樂，用它操作傳統(tǒng)的家用電器……雖然聽起來還很科幻，但一旦流行起來其市場不可估量——因為這是真正進(jìn)入每個家庭的技術(shù)和產(chǎn)品。

更重要的是，在這個市場上尚沒有成熟的品牌。盡管美國在諸多領(lǐng)域仍領(lǐng)先于全球其他國家，但中國市場和資本在增強(qiáng)現(xiàn)實領(lǐng)域（以及更廣義的虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域）保持著相當(dāng)?shù)拿翡J性。如果中國的科技巨頭們和科技新創(chuàng)公司可以潛下心來研究適用于中國文化和市場的增強(qiáng)現(xiàn)實產(chǎn)品，或者更具創(chuàng)新意識地研究適合全球用戶的增強(qiáng)現(xiàn)實產(chǎn)品，那么這也許可以成為中國科技市場創(chuàng)新以及領(lǐng)先全球的先機(jī)。

另一種可能是，美國仍然在增強(qiáng)現(xiàn)實領(lǐng)域占領(lǐng)和控制著技術(shù)優(yōu)勢，基于其科幻精神和創(chuàng)新精神。但由于與美國市場保持同步性，中國可以更主動地引導(dǎo)美國的技術(shù)在本土市場的傳播和推廣。這同樣會產(chǎn)生一個巨大的潛力型市場。

（本文作者系紐約城市大學(xué)紐約城市技術(shù)學(xué)院社會科學(xué)系講師）

特約編輯：周穎