《東廣微話題》：打造全媒體時(shí)代的廣播新聞“微評(píng)論”

毛維靜

【摘要】全媒體時(shí)代，觀點(diǎn)和意見的表達(dá)日趨多元化，發(fā)表言論的成本和門檻降低。這一方面促進(jìn)了公眾話語權(quán)的普及，另一方面也容易為誤導(dǎo)性言論的廣泛傳播提供渠道和溫床。而新聞評(píng)論是新聞媒體的靈魂和旗幟，是新聞媒體發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向作用的重要手段，在“人人都是評(píng)論員”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如何發(fā)揮廣播的媒介融合優(yōu)勢(shì)，用升級(jí)版的新聞評(píng)論去蕪存菁，引領(lǐng)正確輿論，廣播欄目《東廣微話題》在這方面做了有益的嘗試。

【關(guān)鍵詞】全媒體 新聞評(píng)論 廣播 互動(dòng)

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

《東廣微話題》是上海東方廣播中心旗下東廣新聞?lì)l率的一個(gè)常設(shè)欄目，貫穿于《東廣早新聞》《新聞進(jìn)行時(shí)》《東廣晚間新聞》等全天各大新聞板塊。它主要圍繞當(dāng)天聽眾和網(wǎng)友關(guān)心的熱點(diǎn)新聞話題，在東廣新聞?lì)l率的官方微博、微信、阿基米德客戶端社區(qū)、新聞+客戶端等發(fā)起話題討論，經(jīng)過編輯篩選、記者街訪、權(quán)威人士點(diǎn)評(píng)等手段集成內(nèi)容，并最終由主持人加以引導(dǎo)播出。《東廣微話題》每期時(shí)間不超過三分鐘，是廣播與新媒體緊密結(jié)合的一種新形式新聞評(píng)論。

成立于2004年的東廣新聞?lì)l率曾經(jīng)是一家類型化純新聞?lì)l率，2015年初轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)新聞廣播，將受眾目標(biāo)從傳統(tǒng)廣播聽眾延伸為互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)用戶。但無論怎樣轉(zhuǎn)型，十幾年來東廣新聞?lì)l率一直堅(jiān)守“新聞立臺(tái)”的原則，在追求新聞時(shí)效性的同時(shí)，牢牢執(zhí)住“新聞評(píng)論”這一牛耳。因?yàn)樾侣勗u(píng)論是新聞媒體的靈魂和旗幟，是新聞媒體發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向作用的重要手段。

事實(shí)上，新聞評(píng)論在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)被認(rèn)為是廣播的短板。不少人認(rèn)為，廣播是一種線性傳播的伴隨性媒體，有著稍縱即逝的特點(diǎn)，與新聞評(píng)論深入淺出、抽絲剝繭、分析論述的特征不相符合。但東廣新聞?lì)l率用多年的摸索和實(shí)踐證明，這種說法站不住腳。2006年，以“爭(zhēng)奪第一時(shí)間報(bào)道權(quán)，掌握第一時(shí)間解釋權(quán)”為宗旨的廣播新聞評(píng)論欄目《東廣聚焦》誕生，在東廣新聞?lì)l率名牌節(jié)目《東廣早新聞》中播出。每天選取最新鮮的新聞內(nèi)容，結(jié)合本臺(tái)記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、廣播電視伴音、其他媒體連線、評(píng)論員或編輯部觀點(diǎn)、主播串聯(lián)等形式，制作成約6到7分鐘的深度新聞評(píng)論。凡是重要法規(guī)、政策出臺(tái)，突發(fā)的、進(jìn)行中的新聞事件，值得思考的社會(huì)現(xiàn)象……凡此種種，只要能引起社會(huì)熱議的話題，都是《東廣聚焦》的關(guān)注點(diǎn)所在。其中政策走向和社會(huì)新聞?lì)愡x題因?yàn)閺V受關(guān)注，在《東廣聚焦》中占據(jù)了最高比例。這在當(dāng)時(shí)廣播新聞“短平快”的潮流中，滿足了聽眾渴望對(duì)新聞的快速解讀、期待“入耳、入心”的深度觀點(diǎn)的需求。《東廣聚焦》也因此經(jīng)受住了收聽率和市場(chǎng)的檢驗(yàn)，并且得到專業(yè)認(rèn)可，曾榮獲中國廣播影視大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、上海新聞獎(jiǎng)名專欄獎(jiǎng)等一系列獎(jiǎng)項(xiàng)。

隨著技術(shù)發(fā)展的日趨成熟，受眾獲取新聞資訊和觀點(diǎn)言論的平臺(tái)和渠道越來越多，人們已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)新聞媒體單向的傳播。觀點(diǎn)和意見的表達(dá)日趨多元，發(fā)表言論的成本和門檻在降低。這一方面促進(jìn)了公眾話語權(quán)的普及，另一方面也容易為誤導(dǎo)性的言論廣泛傳播提供渠道和溫床。如何在“人人都是評(píng)論員”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，發(fā)揮廣播的媒介融合優(yōu)勢(shì)，用升級(jí)版的新聞評(píng)論去蕪存菁，引領(lǐng)正確輿論？《東廣微話題》就是在這樣的背景和思考下應(yīng)運(yùn)而生。

什么是升級(jí)版的新聞評(píng)論？對(duì)于《東廣微話題》而言，首先體現(xiàn)在“微”字上。這個(gè)“微”包含幾層含義：一是話題的“微”。指的是討論的話題切入口小，接地氣，與民生息息相關(guān)。比如網(wǎng)民熱議的“十面‘霾伏下收費(fèi)治理是否合理”“南方供暖你怎么看”“二胎你準(zhǔn)備好了嗎”“朋友圈謠言怎么破”“扶老人險(xiǎn)有必要嗎”“90后離職率為什么那么高”“P2P租車模式靠譜嗎”“虎媽貓爸引發(fā)的爭(zhēng)議”“電影賣座=國產(chǎn)片黃金時(shí)代來了？”等等。這些選題是老百姓最關(guān)心、最津津樂道的話題，其背后折射出的是我國社會(huì)在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中的民生大背景。以小見大、見微知著是《東廣微話題》在選擇話題時(shí)的重要標(biāo)準(zhǔn)。

二是結(jié)構(gòu)的“微”。每期《東廣微話題》都不超過三分鐘，短小精悍。但麻雀雖小，五臟俱全。有網(wǎng)友觀點(diǎn)梳理，有記者現(xiàn)場(chǎng)街訪市民，有權(quán)威人士點(diǎn)評(píng)，最后由主播加以提煉總結(jié)，引導(dǎo)闡述。在短時(shí)間、短篇幅里把道理說明白，并且提煉出媒體自身的觀點(diǎn)。這樣的廣播新聞“微”評(píng)論，既能樹立自身言簡(jiǎn)意賅、一針見血、新銳犀利的獨(dú)特風(fēng)格，又能順應(yīng)現(xiàn)代人快速閱讀、選擇性了解的習(xí)慣，還能滿足全媒體時(shí)代的碎片化傳播規(guī)律，培養(yǎng)一批忠實(shí)受眾。

升級(jí)版的新聞評(píng)論還體現(xiàn)在“互動(dòng)”上。傳統(tǒng)的新聞評(píng)論一般由新聞媒體自己確立選題，對(duì)當(dāng)前重大的新聞事件或者社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)表議論，對(duì)于聽眾的感受往往比較忽視或者相對(duì)滯后。而隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，受眾對(duì)于新聞報(bào)道和新聞評(píng)論已經(jīng)不僅僅局限于被動(dòng)接受，他們更渴望參與其中，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。信息技術(shù)的日新月異則為公眾話語權(quán)的普及提供了極大的便利?！稏|廣微話題》就利用了這一契機(jī)，打出了“不做新聞旁觀者”的宣傳語。

把“互動(dòng)”貫穿始終是《東廣微話題》的一大特色。就制作流程而言，每期的選題首先來自互動(dòng)。目前東廣新聞?lì)l率旗下有官方微博、微信、客戶端“新聞+”、阿基米德FM互動(dòng)社區(qū)、蜻蜓.fm專區(qū)、喜馬拉雅FM專區(qū)等一系列新媒體平臺(tái)。這些平臺(tái)不僅是東廣新聞?lì)l率制作分發(fā)全媒體產(chǎn)品、擴(kuò)大媒體影響力的重要渠道，更是東廣新聞臺(tái)采集信源、與聽眾網(wǎng)友互動(dòng)交流的主要平臺(tái)。《東廣微話題》會(huì)從這些平臺(tái)收集當(dāng)天閱讀數(shù)、點(diǎn)擊量或者評(píng)論量較大的新聞話題，由編輯加以篩選后發(fā)布在旗下社交平臺(tái)上（如果是《東廣早新聞》里的《東廣微話題》，則會(huì)選取昨夜今晨的最熱話題）。以2015年2月10日當(dāng)天《東廣微話題》的一則選題為例：關(guān)于“除夕加班工資減少”的新聞內(nèi)容在當(dāng)天東廣新聞?lì)l率的新媒體平臺(tái)上閱讀總量超過12萬，評(píng)論也達(dá)到近千條，成為大家最關(guān)心的問題。其中不少評(píng)論是對(duì)相關(guān)規(guī)定的不了解和誤讀，這也為人社部門的解疑釋惑預(yù)留了空間。經(jīng)討論，這一話題被確定為當(dāng)天《東廣微話題》的選題?！斑x題取之于民”，既是全媒體時(shí)代用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）的一種方式，又可以有效避免媒體“自說自話”“自娛自樂”，確保選題的群眾性基礎(chǔ)。

選題確定后，仍然通過“互動(dòng)”收集觀點(diǎn)評(píng)論。因?yàn)樵掝}被發(fā)布在東廣新聞?lì)l率多個(gè)社交平臺(tái)上，受眾可以選擇任何一個(gè)他們覺得方便的平臺(tái)進(jìn)行討論，發(fā)表觀點(diǎn)。比如在阿基米德FM互動(dòng)社區(qū)，網(wǎng)友可以一邊聽節(jié)目一邊與主持人展開討論，也可以與編輯討論，網(wǎng)友和網(wǎng)友之間還可以互相討論。發(fā)表的言論可以是文字，也可以是語音。經(jīng)常會(huì)有一些爭(zhēng)議較大的話題，引發(fā)數(shù)千條的評(píng)論貼。除了編輯梳理來自新媒體平臺(tái)的觀點(diǎn)，本臺(tái)記者也會(huì)同步走上街頭，對(duì)市民群眾進(jìn)行采訪。線上線下相互呼應(yīng)，增加了言論的真實(shí)性和廣泛度。記者的另一大任務(wù)是對(duì)熱點(diǎn)話題中的新聞人物或者相關(guān)人士、相關(guān)部門等進(jìn)行補(bǔ)充采訪。這一方面是出于對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性原則的嚴(yán)格遵循，另一方面也是《東廣微話題》另一種形式的互動(dòng)——與新聞事件的核心或重要相關(guān)方的互動(dòng)。這樣的互動(dòng)比一般就事論事的網(wǎng)友互動(dòng)層次更高，也能夠更加真實(shí)、全面、立體、深入地還原新聞背后的故事，從而為樹立正確的輿論觀點(diǎn)做好鋪墊。

也許有人會(huì)問，《東廣微話題》的互動(dòng)開放性如此強(qiáng)，如何確保不會(huì)泥沙俱下，如何確?！胺诺瞄_，也收得攏”，這就是《東廣微話題》的又一大特點(diǎn)——可控?；ヂ?lián)網(wǎng)世界紛繁復(fù)雜，充斥著各種各樣的訊息和言論，這就需要編輯有一雙慧眼，去蕪存菁，梳理挑選出真正代表公眾心聲的話題；需要記者求真務(wù)實(shí)，用話筒去還原新聞事件的真相；還需要權(quán)威人士和主持人加以分析引導(dǎo)和提煉……這每一道把關(guān)的背后，都有嚴(yán)格的三審制度的保障?！稏|廣微話題》有著“多層濾網(wǎng)”：新媒體上一些明顯有違社會(huì)公德或者相關(guān)法律法規(guī)的言論會(huì)第一時(shí)間通過技術(shù)手段予以刪除或者對(duì)發(fā)言者采取“禁言”等措施；編輯在發(fā)布話題或篩選觀點(diǎn)、記者的采訪內(nèi)容、權(quán)威人士的觀點(diǎn)以及主持人的提煉都有二審責(zé)編的重新審核，并報(bào)送三審監(jiān)制審定。一些不符合要求的選題或觀點(diǎn)會(huì)在第一時(shí)間被撤換。個(gè)別多次被退回選題的采編播人員將接受轉(zhuǎn)崗或再培訓(xùn)。

有堵還要有疏?！翱煽亍备鲃?dòng)而為，引導(dǎo)輿論，引領(lǐng)輿論。如何深入淺出地對(duì)一些觀點(diǎn)進(jìn)行提煉和引導(dǎo)是一門學(xué)問。舉個(gè)例子，《東廣微話題》曾經(jīng)做過這樣一個(gè)選題：“你贊成下班后領(lǐng)導(dǎo)不能發(fā)工作郵件或打工作電話騷擾員工嗎？”這個(gè)話題的新聞?dòng)深^是法國擬通過一項(xiàng)勞動(dòng)法案，為確保員工休息的權(quán)利，當(dāng)晚9點(diǎn)以后到次日6點(diǎn)之前，不允許公司領(lǐng)導(dǎo)向員工發(fā)工作郵件或者因?yàn)楣ぷ鹘o員工打電話。這本是一條國際新聞，沒想到在東廣新聞?lì)l率喜馬拉雅專區(qū)里引起了近17萬網(wǎng)友的收聽和數(shù)百條評(píng)論。起初大部分人持贊成態(tài)度，逐步過渡到吐槽個(gè)人生活早已經(jīng)和工作分不開，并演變?yōu)閷?duì)所謂“加班狗”的人生狀態(tài)和對(duì)用人單位的不滿情緒。編輯在梳理中發(fā)現(xiàn)，除了少部分網(wǎng)友確實(shí)是因?yàn)楣ぷ髫?fù)擔(dān)沉重而不滿，大部分評(píng)論者都屬于跟風(fēng)吐槽，隨意發(fā)一些無關(guān)痛癢的誤導(dǎo)性言論。于是，《東廣微話題》沒有簡(jiǎn)單堆砌網(wǎng)友幾乎一邊倒贊成的觀點(diǎn)和吐槽，而是將落腳點(diǎn)放在如何提高工作效率，正面引導(dǎo)受眾合理分配工作和休息時(shí)間。節(jié)目播出后，近百名網(wǎng)友留言贊同《東廣微話題》的觀點(diǎn)?！稏|廣微話題》是借助互聯(lián)網(wǎng)力量打造的欄目，但不被網(wǎng)絡(luò)牽著鼻子走，而是主動(dòng)出擊，把輿論話語權(quán)牢牢掌握在自己手里。

《東廣微話題》是上海廣播在全媒體背景下打造的新型新聞評(píng)論模式——廣播新聞微評(píng)論。這種模式不同于傳統(tǒng)的新聞評(píng)論。根據(jù)復(fù)旦大學(xué)出版社出版的丁法章《新聞評(píng)論教程》的定義，新聞評(píng)論是“媒體編輯部或作者對(duì)新近發(fā)生的有價(jià)值的新聞事件和有普遍意義的緊迫問題，運(yùn)用分析和綜合的方法，就事論理，就實(shí)論虛，有著鮮明針對(duì)性和指導(dǎo)性的一種新聞文體”。也就是說，傳統(tǒng)的新聞評(píng)論是媒體自身發(fā)起、決定評(píng)論選題，行文結(jié)構(gòu)完整，擲地有聲，一般比較嚴(yán)肅，宏大?！皬V播新聞微評(píng)論”這一模式又不同于近年來流行的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論。在“人人都是評(píng)論員”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論往往十分簡(jiǎn)短，隨意性強(qiáng)，帶有明顯的個(gè)人主義色彩，新聞性和政治性比較薄弱。廣播新聞微評(píng)論是一種介于上述兩者之間的嘗試。選題來自互聯(lián)網(wǎng)，經(jīng)編輯部篩選而成。通過對(duì)網(wǎng)友、市民觀點(diǎn)的盤點(diǎn)梳理和對(duì)新聞事件的采訪，提煉出代表本媒體立場(chǎng)的結(jié)論性觀點(diǎn)。

《東廣微話題》在未來仍將進(jìn)行一系列的探索。但不管形式怎么變，廣播微評(píng)論本質(zhì)上仍然是新聞評(píng)論，是新聞媒體發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向作用的重要手段。這一點(diǎn)在全媒體背景下，尤為重要。

（本文編輯：呂曉虹）