價(jià)值論視野下的媒體演進(jìn)

◎黎 明

價(jià)值論視野下的媒體演進(jìn)

◎黎 明

價(jià)值是對(duì)社會(huì)存在物的生存理由的本質(zhì)追問。任何社會(huì)事物的發(fā)展隱含著價(jià)值演進(jìn)的法則’作為社會(huì)存在物的媒體同樣如此。本文導(dǎo)入價(jià)值論視角’基于“媒體價(jià)值”這一核心概念’嘗試歸納媒體演進(jìn)中普遍存在的價(jià)值規(guī)律。

價(jià)值論 媒體 演進(jìn)

媒體是一個(gè)內(nèi)涵廣泛而混雜的概念，這一概念包含了眾多所指，并處在不同的層次上。本文對(duì)媒體的界定，主要是指以報(bào)紙、廣播、電視為代表的大眾傳播媒體。較之其他媒體，他們是“公開的并且在較短時(shí)間就可以到達(dá)遠(yuǎn)距離的眾多接受者的有組織的傳播”［1］，這些媒體具有樣式、接受情景甚至一整套與之相關(guān)的技術(shù)、制度和組織的社會(huì)系統(tǒng)。

從媒介技術(shù)主義的觀點(diǎn)看，信息技術(shù)具有決定性的意義。換言之，技術(shù)必然引發(fā)媒體形態(tài)的變化。另一方面，每一個(gè)新的媒體形態(tài)的出現(xiàn)和興起首先來源于作為其物質(zhì)基礎(chǔ)的信息技術(shù)所提供的可能性，由此驅(qū)動(dòng)與之關(guān)聯(lián)的組織、制度乃至社會(huì)系統(tǒng)層面的變革，從而成為社會(huì)結(jié)構(gòu)的嵌入部分。顯而易見，作為社會(huì)過程，媒體演進(jìn)雖然總是為技術(shù)所驅(qū)動(dòng)，但遠(yuǎn)不是由技術(shù)這種單一因素所決定。在信息技術(shù)所展現(xiàn)的所有的可能性中，只有某些符合媒體演進(jìn)法則的媒體形態(tài)才能具備必然性。正如媒介進(jìn)化論的代表人物保羅·萊文森所指出的，技術(shù)只決定事物可能發(fā)生，而并不產(chǎn)生不可避免的絕對(duì)的后果。［2］

就媒體向度而言，媒體價(jià)值主要是指媒體身上所具有的有人所欲求的、有用的、有興趣的性質(zhì)和屬性。包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視甚至互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的每一種媒體都有其自身獨(dú)特的媒體特性，這是媒體價(jià)值的客觀基礎(chǔ)。媒體演進(jìn)的歷史上，任何一種新媒體的誕生，都伴隨著一種或幾種新技術(shù)的采用。毋庸置疑，傳播技術(shù)是媒體形態(tài)演變的直接動(dòng)因，它體現(xiàn)的是媒體價(jià)值的在特定的技術(shù)條件的約束下呈現(xiàn)的客觀可能性。

媒體價(jià)值的主體性向度主要體現(xiàn)為受眾的對(duì)媒體的價(jià)值評(píng)判和價(jià)值選擇。作為社會(huì)主體的受眾是媒體價(jià)值的決定者和主導(dǎo)者，媒體是否具有價(jià)值以及在多大程度上具有價(jià)值，就其受眾向度而言，等同于受眾主體選擇何種媒體來滿足他們的相關(guān)需要。這一問題主要取決于受眾對(duì)于媒介的價(jià)值評(píng)判和價(jià)值選擇。

關(guān)于這一點(diǎn)，在傳播學(xué)研究中同樣可以得到印證。媒介依賴論（Media Dependency Theory）認(rèn)為受眾個(gè)人越依賴于通過使用媒介來滿足需求，媒介在個(gè)人生活中所扮演的角色就越重要。就宏觀的社會(huì)層面而言，依賴某種媒介的受眾個(gè)體越多，這種媒介的影響力就越大，在社會(huì)中的角色就越發(fā)重要。［3］從媒體價(jià)值的角度而言，媒介依賴論表明了媒體是否具有價(jià)值以及在多大程度上具有價(jià)值主要決定于這一媒體在社會(huì)中的普及和人們對(duì)它的依賴程度。根據(jù)媒體依賴論的觀點(diǎn)，受眾對(duì)媒體存在三種類型的依賴：理解依賴（理解自我和社會(huì)）、定向依賴（指導(dǎo)行動(dòng)與決策）和娛樂依賴。這三種依賴關(guān)系實(shí)際上從“媒體-受眾”的結(jié)構(gòu)中界定了媒體價(jià)值：資訊、意見、娛樂以及社會(huì)交往。［4］而受眾對(duì)何種媒體具有何種依賴，正體現(xiàn)受眾作為社會(huì)主體的價(jià)值評(píng)判和價(jià)值選擇。

如上述，受眾的主體需要體現(xiàn)的是媒體價(jià)值的主觀尺度。因此，受眾的價(jià)值評(píng)判與價(jià)值選擇主要取決于媒體及其屬性對(duì)受眾需要和目的的投合程度，同時(shí)還應(yīng)把受眾為此所付出的代價(jià)考慮在內(nèi)。威爾伯·施拉姆所提出的受眾選擇傳播媒體的或然率公式便可以看作是對(duì)受眾的這種價(jià)值評(píng)判和價(jià)值選擇所作的傳播學(xué)意義上的解讀。這一公式認(rèn)為，受眾選擇某種傳播媒體的或然率等于“報(bào)償?shù)谋ＷC”除以“費(fèi)力的程度”。其中，“報(bào)償?shù)谋ＷC”是指媒體及其所傳播的信息滿足受眾當(dāng)下需要的可能性；“費(fèi)力的程度”是指獲得及使用的這種傳播媒體的難易程度。［5］

作為媒體價(jià)值關(guān)系主客體向度的合題，媒體價(jià)值規(guī)律體現(xiàn)為：首先，就其共時(shí)態(tài)，媒體價(jià)值是多元化的，不同的“媒體-受眾”之間存在不同的價(jià)值關(guān)系。受眾主體對(duì)在特定的客觀技術(shù)條件約束的媒體及其屬性進(jìn)行價(jià)值評(píng)判和價(jià)值選擇，導(dǎo)致了“受眾-媒體”價(jià)值關(guān)系在舊有媒體和新興媒體之間的轉(zhuǎn)移，以及一系列的相關(guān)結(jié)果：舊媒體的價(jià)值衰減和價(jià)值重構(gòu)、新媒體的價(jià)值取代和價(jià)值增值。作為最終結(jié)果呈現(xiàn)的，是媒體歷時(shí)態(tài)的整體演進(jìn)。

一、舊新媒體之間的價(jià)值讓渡與價(jià)值轉(zhuǎn)移

正因?yàn)槭鼙姷膬r(jià)值評(píng)判和價(jià)值選擇是媒體價(jià)值的主導(dǎo)因素，當(dāng)每一代新媒體興起為受眾的媒體使用提供新的選擇可能性的時(shí)候，也正是受眾的這種價(jià)值評(píng)判和價(jià)值選擇導(dǎo)致舊新媒體之間的價(jià)值讓渡和價(jià)值轉(zhuǎn)移。

由于新媒體的具有優(yōu)勢(shì)的技術(shù)特性，受眾對(duì)舊媒體的依賴轉(zhuǎn)移到新媒體。從媒體向度上說，這是新媒體對(duì)舊媒體核心價(jià)值的消解。在這種情形下，舊媒體或主動(dòng)或被動(dòng)將其核心價(jià)值轉(zhuǎn)移給新媒體。

報(bào)紙媒體從19世紀(jì)開始步入其成熟定型期。作為受眾獲取資訊、意見甚至娛樂的主要依賴媒體，報(bào)紙逐漸成為一統(tǒng)天下的主流大眾媒體形態(tài)。20世紀(jì)20年代，美國威斯汀豪斯公司在匹茲堡建立世界上第一家廣播電臺(tái)KDKA，標(biāo)志著廣播媒體進(jìn)入歷史舞臺(tái)。較之于報(bào)紙媒體的出版周期較長(zhǎng)、遠(yuǎn)距離傳輸困難和要求閱讀能力等缺點(diǎn)，在無線電波通訊技術(shù)基礎(chǔ)上所創(chuàng)立的廣播媒體具有更為優(yōu)質(zhì)的價(jià)值屬性：時(shí)效性強(qiáng)，遠(yuǎn)距離傳輸以及以口語代替文字，對(duì)受眾沒有識(shí)字的要求。因此，廣播媒體一經(jīng)面世，便威脅到報(bào)紙作為社會(huì)主要資訊和意見提供者的角色。在廣播媒體作為新興媒體崛起之時(shí)，很多國家的報(bào)業(yè)集團(tuán)作為利益既得者不約而同的嘗試禁止或延遲廣播，尤其是廣播新聞資訊的發(fā)展。即便如此，在受眾的價(jià)值判斷中，廣播媒體所具有的這些能更好的滿足受眾需要的屬性依然無法被抹煞。廣播最終作為更好更及時(shí)的資訊提供者為受眾所選擇。這樣，媒體的核心價(jià)值之一即提供資訊便由傳統(tǒng)報(bào)紙讓渡、轉(zhuǎn)移給廣播媒體。

電視媒體與報(bào)紙、廣播之間也呈現(xiàn)類似的過程。電視同步傳遞視頻和音頻信號(hào)，而廣播只能傳遞音頻信號(hào)。電視媒體具有廣播媒體所無法具備的“聲畫并茂、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)”的客觀意義上的價(jià)值屬性，為受眾提供了較之廣播、報(bào)紙更為優(yōu)勝的價(jià)值評(píng)判和價(jià)值選擇的備選。因此，電視媒體一出現(xiàn)，就立即以變革性的姿態(tài)迅速進(jìn)入受眾的日常生活。經(jīng)由受眾的價(jià)值評(píng)判和價(jià)值選擇，實(shí)現(xiàn)“媒體-受眾”之間的價(jià)值關(guān)系由報(bào)紙媒體、廣播媒體向電視媒體的讓渡和轉(zhuǎn)移。1936年，英國廣播公司建立世界第一座公共電視臺(tái)，開始播出電視節(jié)目。自此以后不到30年的時(shí)間，電視就替代廣播成為最主要的娛樂和資訊提供的媒體。20世紀(jì)60年代，美國電視機(jī)普及率就達(dá)到90%。到現(xiàn)在，美國的電視機(jī)普及率接近100%，平均每戶擁有的電視機(jī)數(shù)目是兩臺(tái)以上，日平均開機(jī)時(shí)間7小時(shí)以上。

二、舊媒體的價(jià)值衰減與價(jià)值重構(gòu)

受眾的價(jià)值評(píng)判和價(jià)值選擇導(dǎo)致舊新媒體之間的價(jià)值讓渡和價(jià)值轉(zhuǎn)移，新的媒體或媒體屬性為受眾所選擇，從而消解了受眾和舊有媒體之間的價(jià)值關(guān)系。這在媒體向度表現(xiàn)為舊媒體被迫將其核心價(jià)值讓渡給新媒體，而這種價(jià)值轉(zhuǎn)移導(dǎo)致了舊媒體的價(jià)值衰減。而媒體價(jià)值是對(duì)媒體生存理由和意義的追問。舊媒體的價(jià)值衰減意味著當(dāng)其核心價(jià)值在舊新媒體之間轉(zhuǎn)移后，舊媒體缺乏存活于世的根本。另一方面，媒體作為社會(huì)存在物，具有一種“總是試圖讓自己活下去”的生存本能。面對(duì)自身無可挽回的衰落，舊媒體破而后立，總是試圖改變自身的生存形態(tài)，尋求與舊有的、已為新媒體所取代的核心價(jià)值不同的新的生存理由，即所謂 “舊媒體的價(jià)值重構(gòu)”。這種價(jià)值重構(gòu)的動(dòng)力是舊媒體的生存本能，而它得以成立的基礎(chǔ)則是媒體價(jià)值的多元化。正因?yàn)椴煌襟w與受眾之間存在不同的價(jià)值關(guān)系，在核心價(jià)值被迫讓渡給新媒體之后，舊媒體才可能重新構(gòu)筑有別于新媒體的差異化的生存價(jià)值。作為結(jié)果，新媒體的興起并不意味著舊媒體的消亡，媒體演進(jìn)必然呈現(xiàn)為新舊媒體的長(zhǎng)期共處、多元發(fā)展和共同演進(jìn)。

如前述，廣播媒體的沖擊下，報(bào)紙媒體為受眾提供資訊的價(jià)值逐漸衰減。當(dāng)報(bào)紙?jiān)谫Y訊提供上無法突破廣播由技術(shù)優(yōu)勢(shì)帶來的及時(shí)性時(shí)，為了自身的續(xù)存，報(bào)紙媒體重構(gòu)了與受眾之間的價(jià)值關(guān)系：深度報(bào)道，聚焦新聞背景和意義的闡釋和挖掘。報(bào)紙媒體價(jià)值衰減和價(jià)值重構(gòu)帶來兩方面的結(jié)果：首先，報(bào)紙媒體并未因此而消亡，而是繼續(xù)存活下去；而另一方面，報(bào)紙媒體并非已原初的形態(tài)存活，它的核心價(jià)值已經(jīng)發(fā)生改變。

同樣的，在廣播作為主要的資訊和娛樂提供者的價(jià)值為電視媒體取代，面臨無可挽回的價(jià)值衰減之后，廣播媒體憑借差異化價(jià)值屬性——比如較之電視費(fèi)用更為經(jīng)濟(jì)，而且受眾僅需聽覺就能進(jìn)行信息接受——重構(gòu)了“廣播-受眾”之間的媒體價(jià)值：從受眾接收信息的第一選擇變?yōu)槭鼙娫谶M(jìn)行其他活動(dòng)時(shí) （比如開車、早上起床洗漱、鍛煉）選擇收聽的媒體或者受眾在缺乏其他條件時(shí)的選擇 （比如大學(xué)生宿舍）。這樣，在一個(gè)多種媒體并存的時(shí)代，廣播媒體將自身變成一種移動(dòng)式的、補(bǔ)缺式的以及背景式的媒體，從而創(chuàng)造自身的生存空間，并存活下來。

21世紀(jì)以來，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新一代媒體崛起，包括報(bào)紙、雜志、廣播和電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體遭受到前所未有且影響更為深遠(yuǎn)的沖擊，其中報(bào)紙媒體尤甚。判然有別于傳統(tǒng)媒體，基于數(shù)字技術(shù)和通訊技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體具有全新的特質(zhì)：海量信息儲(chǔ)存和傳輸，突破了傳統(tǒng)媒體的信息容量局限；互連拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)只有無數(shù)作為節(jié)點(diǎn)的終端 （包括作為固定終端的計(jì)算機(jī)和作為移動(dòng)終端的手機(jī)等）和節(jié)點(diǎn)之間的相互連接，而不依賴于某一個(gè)特定的中心節(jié)點(diǎn)，因此互聯(lián)網(wǎng)——尤其是論壇、SNS、博客等，甚至包括搜索引擎的web2.0形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)媒體——本質(zhì)上是去中心化的和雙向溝通的，而并不存在傳統(tǒng)媒體中存在的“一個(gè)或一些專門負(fù)責(zé)提供內(nèi)容的中心節(jié)點(diǎn)和專門接收這些內(nèi)容以滿足需要的其它節(jié)點(diǎn)”的二元結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)媒體的中心節(jié)點(diǎn)作為“受眾-媒體”二元結(jié)構(gòu)中壟斷的信息生產(chǎn)者和提供者，受限于其載體、成本和時(shí)間等因素，只能專注于受眾的大眾化需求，網(wǎng)絡(luò)媒體則提供“所有節(jié)點(diǎn)對(duì)所有節(jié)點(diǎn)、所有人對(duì)所有人”的框架和平臺(tái)，讓專業(yè)信息生產(chǎn)商、專業(yè)信息集成商以及非專業(yè)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人能夠以多種形式、低成本甚至無成本的參與信息的生產(chǎn)和傳播。就受眾對(duì)媒體的價(jià)值判斷和價(jià)值選擇而言，網(wǎng)絡(luò)媒體具有海量的免費(fèi)信息、更多元化的信息源、更為主動(dòng)的信息獲取、更平等的橫向交流。傳統(tǒng)媒體的核心價(jià)值在于它們所控制的信息源、專業(yè)信息生產(chǎn)以及信息渠道，而這些價(jià)值正在為網(wǎng)絡(luò)媒體所消解?；蛘呶覀冋f，經(jīng)由受眾的價(jià)值評(píng)判和價(jià)值選擇，傳統(tǒng)媒體的原有價(jià)值正向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)移。其中，由于和網(wǎng)絡(luò)媒體更具親緣的同構(gòu)性，報(bào)紙媒體的價(jià)值衰減來得更快、更嚴(yán)重、更生死攸關(guān)。近年來，在世界范圍內(nèi)，報(bào)紙媒體為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)也做出了種種調(diào)整，比如擴(kuò)版增刊、推出網(wǎng)絡(luò)版以及手機(jī)報(bào)等等。而從目前的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，無論是美國、歐洲、日本還是中國，這些調(diào)整收效甚微，報(bào)紙包括雜志頹勢(shì)盡顯，發(fā)行量大幅下降。

對(duì)于受眾主體而言，對(duì)媒體的信息依賴是為了消解由于個(gè)體的有限性和身處的生存空間的無限性所導(dǎo)致的信息不對(duì)稱帶來的生存恐懼以及環(huán)境的陌生感。在這方面，傳統(tǒng)報(bào)媒相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體處于顯而易見的劣勢(shì)。無論承認(rèn)與否，我們可以說報(bào)紙媒體的價(jià)值衰減在某種程度上是無可挽回的。報(bào)紙媒體要想繼續(xù)生存下去，價(jià)值重構(gòu)成為一種必然選擇。

關(guān)于報(bào)紙媒體價(jià)值重構(gòu)的方向，從各國報(bào)媒已有的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)看，簡(jiǎn)單的“報(bào)紙上網(wǎng)”、“報(bào)網(wǎng)融合”并不能解決報(bào)紙的生存困境。本質(zhì)上，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)報(bào)紙媒體的價(jià)值取代并非只是將接受終端由紙質(zhì)報(bào)紙變成計(jì)算機(jī)或者手機(jī)，而是“所有人對(duì)所有人”的信息生產(chǎn)和傳播模式對(duì)報(bào)紙所代表的“單一信息源、專業(yè)信息生產(chǎn)和提供、中心節(jié)點(diǎn)式”的信息生產(chǎn)和傳播模式的替代。因此，簡(jiǎn)單的報(bào)紙媒體網(wǎng)絡(luò)版的價(jià)值重構(gòu)的思路是不可取的，它只是在主要的東西不變的情況下給報(bào)紙媒體加了個(gè)計(jì)算機(jī)的接受終端，依然沒有改變報(bào)紙?jiān)械暮诵膬r(jià)值已經(jīng)讓渡給網(wǎng)絡(luò)媒體的事實(shí)。

因此，盡管網(wǎng)絡(luò)媒體的興起以及在此背景之下報(bào)紙媒體的轉(zhuǎn)型，乃至媒體格局的重新劃定仍然處于現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)態(tài)中，遠(yuǎn)未演變成最終形態(tài)。但從本文所歸納的媒體演進(jìn)的價(jià)值規(guī)律來看，報(bào)紙媒體的價(jià)值重構(gòu)必須在承認(rèn)其豐富與多元的資訊提供的核心價(jià)值為網(wǎng)絡(luò)媒體取代，且不可逆轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上，尋求與網(wǎng)絡(luò)不同差異化的媒體價(jià)值。就這個(gè)邏輯推演，我們認(rèn)為報(bào)紙媒體要實(shí)現(xiàn)價(jià)值重構(gòu)，尋求生存空間，最有可能成功的方向是張大其最初的權(quán)威性和引導(dǎo)性，建立與受眾之間的“定向依賴”，在某種程度上實(shí)現(xiàn)意見主導(dǎo)和社會(huì)聚合的價(jià)值回歸。

三、新媒體的價(jià)值取代與價(jià)值增值

由于新媒體較之舊媒體的優(yōu)勢(shì)價(jià)值屬性，舊媒體被迫將其核心價(jià)值讓渡給新媒體。從新媒體的角度看，這一過程也就是新媒體對(duì)舊媒體的價(jià)值取代。盡管新媒介的技術(shù)特性遠(yuǎn)較舊媒體優(yōu)勝，但在興起之初新媒體的價(jià)值取代更多的采用模仿，即對(duì)舊媒體傳播形態(tài)、媒體形態(tài)以及產(chǎn)業(yè)形態(tài)的直接借鑒和簡(jiǎn)單移植。

任何新媒體興起的時(shí)候，就其內(nèi)部狀況而言，作為完全由技術(shù)所催生的新生事物，僅具有技術(shù)特質(zhì)和物質(zhì)形式的新，而遠(yuǎn)未發(fā)展、完善基于新媒體自身的獨(dú)特的傳播模式、接受情景以及運(yùn)用這些技術(shù)的社會(huì)組織形式；就其外部環(huán)境而言，新媒體所面臨的是與舊有媒體共同的社會(huì)背景、受眾需要以及信息傳播狀況。

因此，新媒體的價(jià)值取代在早期的簡(jiǎn)單化特征，可以看作是一種不得不為之的路徑依賴：由于自身尚未定型，媒體在創(chuàng)新的早期為了規(guī)避可能的風(fēng)險(xiǎn)，借鑒舊有媒體已有的傳播邏輯、信息生產(chǎn)和傳播模式、組織形式以及在社會(huì)系統(tǒng)的定位與功能，以期迅速嵌入社會(huì)系統(tǒng)和人類生活。在這一過程中，舊媒體將其價(jià)值轉(zhuǎn)移、讓渡給新媒體，或者說新媒體實(shí)現(xiàn)了價(jià)值取代。作為一種現(xiàn)實(shí)考量和策略，這本是無可厚非的。但從另一方面來看，如果把這種路徑當(dāng)作一種理應(yīng)如此的必然選擇，就反映出媒體創(chuàng)新和發(fā)展所存在的一種根深蒂固的思維慣性。

在麥克盧漢看來，這是一種典型的“后視鏡”思維?！盁o論你在歷史的什么地方徜徉，你都可以看到向后看的東西。電話起初叫說話的電報(bào)；汽車最初叫做無馬牽引的馬車；廣播電臺(tái)最初叫做無線電。在所有的這些情況中，后視鏡的類似效果，就是模糊新媒介最重要的革命功能”［6］正如他所言，“我們透過后視鏡看現(xiàn)在。我們倒退走步入未來?！保?］因?yàn)椋拔覀兠鎸?duì)一種全新的情況，我們往往依戀……不久前的客體”［8］在這種思維慣性下，新媒體對(duì)舊媒體價(jià)值的簡(jiǎn)單移植式的取代，抹煞了新媒體相對(duì)于舊媒體革命性的價(jià)值屬性，將它緊緊聯(lián)系在舊媒介的屬性之中，因此，并沒有實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。

就價(jià)值的客體向度而言，沿著價(jià)值增值的方向，事物才得以實(shí)現(xiàn)其發(fā)展。媒體的演進(jìn)同樣如此。并不是所有的新媒體或傳播技術(shù)，都能進(jìn)入“受眾—媒體”的價(jià)值關(guān)系中。新媒體唯有較之舊媒體能夠更好的滿足受眾主體需要，或者能夠滿足舊媒體所無法滿足的新的需要，舊新媒體之間價(jià)值的消解替換過程才得以真正發(fā)生。在這個(gè)意義上，新媒體要實(shí)現(xiàn)對(duì)舊媒體的徹底的價(jià)值取代，必須產(chǎn)生價(jià)值增值。

注釋：

［1］［英］丹尼斯·麥奎爾：《麥奎爾大眾傳播理論》’清華大學(xué)出版社2006年版

［2］邵培仁、廖衛(wèi)民：《思想·理論·趨勢(shì)：對(duì)北美媒介生態(tài)學(xué)研究的一種歷史考察》’《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》2008年第3期

［3］斯坦利·巴蘭、丹尼斯·戴維斯：《大眾傳播理論：基礎(chǔ)、爭(zhēng)鳴與未來》’清華大學(xué)出版社2004年版

［4］張?jiān)伻A:《一種獨(dú)辟蹊徑的大眾傳播效果理論:媒介系統(tǒng)依賴論評(píng)述》’《新聞大學(xué)》1997年第1期

［5］［美］梅爾文·德弗勒：《大眾傳播學(xué)緒論》’新華出版社1990年版

［6］［7］［8］［美］保羅·萊文森：《數(shù)字麥克盧漢——信息化新紀(jì)元指南》’社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2001年版

（湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士、碩士生導(dǎo)師）