河南省入境旅游市場(chǎng)研究
——基于旅游本底趨勢(shì)線視角

劉亞斐

(嵩山少林武術(shù)職業(yè)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系，河南 鄭州 452470)

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河南省入境旅游市場(chǎng)研究
——基于旅游本底趨勢(shì)線視角

劉亞斐

(嵩山少林武術(shù)職業(yè)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系，河南 鄭州 452470)

摘要：在搜集河南省1993年至2013年旅游外匯收入和入境游客人次數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了河南省旅游外匯收入本底趨勢(shì)線和入境游客人次本底趨勢(shì)線，并利用它們對(duì)河南省入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)。最后得出的結(jié)論是河南省入境旅游無論在外匯收入還是在游客人次方面都將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，并測(cè)算出了河南省2015年至2017年旅游外匯收入和入境游客人次。

關(guān)鍵詞：旅游本地趨勢(shì)線；河南?。蝗刖陈糜问袌?chǎng)

《河南省“十二五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出的總體目標(biāo)是：“到2015年，把我省打造成為世界知名的復(fù)合型旅游目的地，實(shí)現(xiàn)由旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的跨越。”[1]提出的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)是：“到2015年，年接待海內(nèi)外游客4億人次，其中境外游客370萬人次，省外境外游客占接待游客總?cè)藬?shù)的一半以上?！盵1]為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們必須對(duì)河南省入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行全面了解和深入分析，并在此基礎(chǔ)上對(duì)河南省入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)。

一、研究背景

在河南省入境旅游市場(chǎng)這一領(lǐng)域，已有一些研究者撰寫論文對(duì)此進(jìn)行研究，但是研究成果還不夠豐碩。在中國知網(wǎng)中以“河南省”和“入境旅游市場(chǎng)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行全文搜索，得到的結(jié)果是僅有6篇文獻(xiàn)是研究河南省入境旅游市場(chǎng)的。筆者對(duì)這些文獻(xiàn)進(jìn)行仔細(xì)研讀，簡(jiǎn)單羅列如下。2006年，陳玉英發(fā)表了《河南省入境旅游市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律與趨勢(shì)分析》一文[2]，作者運(yùn)用定量分析法對(duì)河南省入境旅游市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律與趨勢(shì)進(jìn)行分析，并從數(shù)量規(guī)模、聚集態(tài)、價(jià)格需求彈性等方面探討省域入境旅游市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，得出河南省入境旅游市場(chǎng)發(fā)展速度相對(duì)緩慢的結(jié)論。2007年，吳麗霞、趙現(xiàn)紅發(fā)表了《基于競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型的河南入境旅游市場(chǎng)開發(fā)研究》一文[3]，作者運(yùn)用波士頓矩陣法，并依據(jù)河南省入境游客數(shù)量，建立了入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型，分析了國際游客的市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率。2009年，曹新向、苗長(zhǎng)虹撰寫了《20世紀(jì)90年代以來河南省入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演化——基于SSM方法的分析》一文[4]，作者運(yùn)用SSM方法(轉(zhuǎn)移-份額分析法)，并結(jié)合河南省入境旅游的增長(zhǎng)性，對(duì)河南省1991年至2006年入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析。2010年，焦金英、宋保平發(fā)表了《河南省入境旅游市場(chǎng)特點(diǎn)分析及發(fā)展研究》一文[5]，作者分析了河南省入境旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)，并提出了關(guān)于促進(jìn)河南省入境旅游市場(chǎng)發(fā)展的建議。2011年，史本林、張宏娜、孟德友等撰寫了《河南省入境旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域差異及計(jì)劃格局研究》一文[6]，作者以2000年至2007年河南省入境旅游人次和旅游外匯收入作為衡量入境旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的指標(biāo)，對(duì)河南省地市之間入境旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的區(qū)域差異特征及時(shí)序演變態(tài)勢(shì)進(jìn)行了分析。2011年，陳微微發(fā)表了《河南省入境旅游市場(chǎng)時(shí)空演變規(guī)律》一文[7]，作者在分析河南省入境旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，應(yīng)用地理集中指數(shù)、親景度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)三種市場(chǎng)指標(biāo)體系，對(duì)河南省入境旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行分析，揭示了河南省入境旅游市場(chǎng)時(shí)空演替規(guī)律，據(jù)此劃分出了河南省入境旅游的重點(diǎn)市場(chǎng)、主要市場(chǎng)、潛在市場(chǎng)和機(jī)會(huì)市場(chǎng)，并提出了進(jìn)一步拓展河南省入境旅游客源市場(chǎng)的建議。

從總體上看，對(duì)河南省入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行研究的文獻(xiàn)數(shù)量較少，且在研究中分析河南省入境旅游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)、發(fā)展規(guī)律等的文獻(xiàn)較多，在對(duì)河南省入境旅游市場(chǎng)的預(yù)測(cè)方面，專家學(xué)者研究較少。

二、研究方法

筆者運(yùn)用旅游本底趨勢(shì)線理論，構(gòu)建了河南省旅游外匯收入本底趨勢(shì)線、河南省入境旅游客流量本底趨勢(shì)線，據(jù)此對(duì)河南省入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)。旅游本底趨勢(shì)線理論是孫根年教授于1998年首次提出的。旅游本底趨勢(shì)線指的是在不受重大事件嚴(yán)重沖擊和干擾下，境外或境內(nèi)旅游業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展呈現(xiàn)的天然的趨勢(shì)方程，它反映了一個(gè)國家(或地區(qū))旅游業(yè)發(fā)展的天然而穩(wěn)定的趨勢(shì)和時(shí)間規(guī)律[8]。在此后的幾年中，這一理論得到了不斷完善和發(fā)展。孫根年教授于1998年建立了我國境外旅游本底趨勢(shì)線和西安市入境旅游本底趨勢(shì)線，于2000年建立了我國六大境外客源市場(chǎng)旅游本底趨勢(shì)線和上海市入境旅游本底趨勢(shì)線[9]，并基于旅游本底趨勢(shì)線的預(yù)測(cè)功能，分析了這些地區(qū)旅游的發(fā)展趨勢(shì)。

旅游本底趨勢(shì)線理論的研究步驟主要有以下四步。第一步，搜集數(shù)據(jù)。第二步，觀察數(shù)據(jù)并找出需要訂正的時(shí)間區(qū)段數(shù)據(jù)。第三步，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行訂正。訂正方法為：運(yùn)用觀察法找出內(nèi)插的時(shí)間起始點(diǎn)(Na)和終止點(diǎn)(Nb)，用內(nèi)插公式Y(jié)n=Ya+(n-Na)d訂正時(shí)間區(qū)段數(shù)據(jù)。在該公式中，d為進(jìn)行內(nèi)插的公差值，其計(jì)算公式為：d=(Yb-Ya)/ (Nb-Na)。第四步，利用數(shù)據(jù)處理軟件(EXCEL)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行擬合。擬合后得出的趨勢(shì)方程，即為相應(yīng)的本底趨勢(shì)線。

三、數(shù)據(jù)搜集及處理

運(yùn)用本底趨勢(shì)線理論的研究方法，筆者開展了數(shù)據(jù)的搜集和處理工作。

首先，搜集了1993年至2013年河南省旅游外匯收入和入境旅游人次兩項(xiàng)數(shù)據(jù)。如表1、表2所示。

其次，觀察表1、表2中的數(shù)據(jù)，找到需要訂正的時(shí)間區(qū)段，利用內(nèi)插公式對(duì)需要訂正的時(shí)間區(qū)段數(shù)據(jù)進(jìn)行訂正。訂正結(jié)果如表3、表4所示。

表1　1993年至2013年河南省旅游外匯收入表

表2　1993年至2013年河南省入境旅游人次表

表3　河南省旅游外匯收入統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)訂正表

表4　河南省入境旅游人次統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)訂正表

最后，運(yùn)用EXCEL軟件對(duì)訂正后的數(shù)據(jù)進(jìn)行擬合，擬合后得出的趨勢(shì)方程，即為相應(yīng)的旅游本底趨勢(shì)線。圖1和圖2分別為河南省旅游外匯收入本底趨勢(shì)線和河南省入境游客人次本底趨勢(shì)線(圖中的粗線條為原始數(shù)據(jù)折線，細(xì)線條為旅游本底趨勢(shì)線)。

圖1　河南省旅游外匯收入本底趨勢(shì)線

圖2　河南省入境游客人次數(shù)本底趨勢(shì)線

如圖1、圖2所示，筆者得出了河南省旅游外匯收入本底趨勢(shì)線和河南省入境游客人次本底趨勢(shì)線，兩條本底趨勢(shì)線的R2值均在0.98以上，擬合程度較高，本底趨勢(shì)線方程中X的取值從1993年起，依次為1，2，3,…。運(yùn)用兩條本底趨勢(shì)線對(duì)2014年河南省旅游外匯收入和河南省入境游客人次進(jìn)行預(yù)測(cè)，所得數(shù)據(jù)和2014年實(shí)際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的誤差分別為3.40%和2.18%，該誤差較小，說明該本底趨勢(shì)線可以較好地對(duì)河南省入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)。具體情況如表5所示。

表5　河南省旅游外匯收入和入境游客人次預(yù)測(cè)表

四、基于旅游本底趨勢(shì)線的河南省入境旅游市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)

通過對(duì)構(gòu)建的旅游外匯收入本底趨勢(shì)線和入境旅游人次本底趨勢(shì)線進(jìn)行分析，可以得出關(guān)于河南省入境旅游市場(chǎng)發(fā)展的結(jié)論。

第一，河南省入境旅游市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好，呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。從1993年以來，河南省旅游外匯收入、入境游客人次兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。以2005年為分界點(diǎn)，之前為緩慢增長(zhǎng)階段，之后為快速增長(zhǎng)階段。這種持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)與政府對(duì)旅游業(yè)的重點(diǎn)扶持、我國旅游業(yè)的整體發(fā)展有很大關(guān)系。另外，觀察表5中2014年的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)和實(shí)際數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)實(shí)際數(shù)據(jù)均比預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)要高，說明河南省入境旅游市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭比本底趨勢(shì)線預(yù)測(cè)的發(fā)展勢(shì)頭更加強(qiáng)勁。

第二，受重大事件沖擊，入境旅游市場(chǎng)有所萎縮。1997年的亞洲金融危機(jī)和2003年的“非典”疫情都對(duì)河南省入境旅游市場(chǎng)造成了重大沖擊。表現(xiàn)在入境旅游人次上，1997年入境旅游人次較1996年下降了27%，2003年入境旅游人次較2002年下降了54%。表現(xiàn)在旅游外匯收入上，2003年旅游外匯收入較2002年下降了56%。值得注意的是，在1997年亞洲金融危機(jī)期間，雖然河南省入境旅游人次下降了27%，但旅游外匯收入不減反增，1997年河南省旅游外匯收入增長(zhǎng)了30%。這說明在金融危機(jī)期間，高端入境游客的旅游消費(fèi)沒有受到影響，河南省旅游業(yè)在抵御金融類危機(jī)時(shí)表現(xiàn)良好。

第三，對(duì)未來三年河南省入境旅游市場(chǎng)的預(yù)測(cè)。運(yùn)用前文構(gòu)建的河南省旅游外匯收入本底趨勢(shì)線和河南省入境游客人次本底趨勢(shì)線，可以對(duì)未來三年河南省入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)。具體情況如表6所示。

表6　未來三年河南省入境旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)表

從表6可以看出，未來三年河南省旅游外匯收入和入境游客人次均呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。鑒于2014年的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)與實(shí)際數(shù)據(jù)存在著一定的誤差，且預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)比實(shí)際數(shù)據(jù)偏低，因此表6中的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)與實(shí)際情況之間可能也會(huì)存在誤差，并且由于河南省旅游業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)、政府對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的大力扶持，實(shí)際數(shù)據(jù)可能會(huì)比預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)要高一些。

五、 總結(jié)與展望

筆者在搜集1993年至2013年河南省旅游外匯收入和入境游客人次數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了河南省旅游外匯收入本底趨勢(shì)線和入境游客人次本底趨勢(shì)線，并利用它們對(duì)河南省入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行了分析和預(yù)測(cè)。由于對(duì)未來趨勢(shì)的預(yù)測(cè)存在著較大的難度，筆者的預(yù)測(cè)可能存在不準(zhǔn)確之處，希望相關(guān)研究者能在此基礎(chǔ)上取得更好的研究成果。

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【責(zé)任編輯李敬】

中圖分類號(hào)：F590.8

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-7726(2016)02-0022-04

作者簡(jiǎn)介：劉亞斐(1987—)，女，河南鄭州人，碩士，研究方向：旅游目的地營銷。

收稿日期：2015-11-20