改善供給結(jié)構(gòu)助推消費升級

李強

自2015年以來，在制造業(yè)遭遇嚴峻的經(jīng)濟下行壓力下，消費品工業(yè)仍保持穩(wěn)定增長，轉(zhuǎn)型升級成效顯著。尤其是不少輕紡工業(yè)企業(yè)，面對階段性、結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩，節(jié)能減排壓力，積極開展智能化技術改造，加快轉(zhuǎn)型升級步伐。

消費品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級成效顯著

“十二五”以來，輕紡行業(yè)轉(zhuǎn)型升級取得了長足進步。

第一，消費品工業(yè)對于穩(wěn)增長起到關鍵支撐作用。消費品工業(yè)包括輕工、紡織、家電、食品、醫(yī)藥等，近年來消費品工業(yè)保持穩(wěn)定增長，地位有所提高。2014年，整個消費品工業(yè)增加值和利潤分別占工業(yè)增加值和利潤的31%和33%。在2015年經(jīng)濟下行壓力較大的情況下，消費品工業(yè)1—11月對于工業(yè)增長的貢獻達到了33%，對外貿(mào)易順差的貢獻超過100%，達到126%，消費品工業(yè)對于穩(wěn)增長起到了非常重要的支撐作用。

第二，消費品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級成效顯著。主要是在滿足國內(nèi)消費需求、挖掘消費潛力等方面，發(fā)揮了重要的作用。首先，內(nèi)需成為消費品行業(yè)發(fā)展的主要支撐。面對巨大的出口下行壓力，消費品工業(yè)從過去主要靠出口來支撐增長，轉(zhuǎn)向主要靠國內(nèi)需求推動發(fā)展。特別是“十二五”末期，消費品工業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值占全行業(yè)總產(chǎn)值的比重達到了88.7%，比“十一五” 末提高了4.2個百分點。其次，消費品領域自主品牌國內(nèi)市場份額提高，消費品銷售額占限額以上社會商品零售額50%以上，實際上國產(chǎn)品牌的份額也在提高。

第三，消費品工業(yè)創(chuàng)新取得長足進步。紡織工業(yè)在“十二五”期間，規(guī)模以上企業(yè)2014年獲得的專利數(shù)是2010年的3.4倍；2014年家電行業(yè)10家主要上市公司已獲專利授權(quán)數(shù)是3.8萬件。同時，在品牌培育、發(fā)展和質(zhì)量的提升上，也都取得了比較好的成效。

專利數(shù)快速地上升對產(chǎn)業(yè)升級或者市場的擴展帶來了怎樣的變化？主要還是體現(xiàn)在產(chǎn)品方面，例如，2014年家電行業(yè)10家主要上市公司獲得的3.8萬件專利授權(quán)當中，發(fā)明專利超過8%，這些專利技術在產(chǎn)品上體現(xiàn)為產(chǎn)品品質(zhì)的提高、性能改善，還有一些技術創(chuàng)造了某類新產(chǎn)品，可以進一步激活市場，刺激需求。這些創(chuàng)新成果起到了改善供給、創(chuàng)造需求的作用，激發(fā)了消費者的潛力，更好地滿足百姓生活的需要。

輕紡行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級方面確實取得了一定的進步，但是2015年輕紡行業(yè)的出口呈現(xiàn)大幅下降，面臨兩個方面的問題。一方面就是消費品供應還不能很好地適應居民消費結(jié)構(gòu)向中高端升級的需要，特別在品種、品質(zhì)和品牌方面還有差異。另一方面就是比較優(yōu)勢有所減弱，輕紡行業(yè)過去的國際競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在低成本方面，但是現(xiàn)在我國輕紡行業(yè)的比較優(yōu)勢正在減弱，特別在國際市場上我們也能看到這樣的一些現(xiàn)象。輕紡行業(yè)怎么創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢？這也是傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)當前面臨的一個比較大的挑戰(zhàn)。輕紡行業(yè)作為傳統(tǒng)的競爭優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在也面臨競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)換的問題。

境外消費回流要在供給側(cè)發(fā)力

近年來，我國公民赴境外消費呈快速增長趨勢，應通過供給側(cè)發(fā)力來實現(xiàn)境外消費回流。

2014年中國出國旅游是1.1億人次，境外的消費額達1萬億元，在對境外消費額的結(jié)構(gòu)進行了分析，購物消費占境外消費額一半以上，達5000多億元。在這5000多億元的消費額里，更多人從過去購買奢侈品轉(zhuǎn)到了購買日用消費品上，為什么會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，主要有三個方面的原因。

第一，品質(zhì)品牌存在差距。跟國外的產(chǎn)品相比，我國在品質(zhì)和品牌方面還是有差距的，歐美、日本的產(chǎn)品在品質(zhì)品牌上有一定的優(yōu)勢，最大的差距還是在品牌的認知度和影響力上。

第二，國外部分消費品價格比較低。價格低的原因比較復雜，最大的原因是交易成本的問題，主要還是在流通領域交易成本比較高，不是在制造環(huán)節(jié)。很多國內(nèi)生產(chǎn)的消費品在疊加遠距離的物流成本之后，在國外賣的價格還是比較高的，說明價格高的原因主要還是在流通環(huán)節(jié)。

第三，國外產(chǎn)品執(zhí)行高標準以及良好的消費環(huán)境。主要體現(xiàn)在三個方面：一是在國人心中，歐美日這些產(chǎn)品標準要高于國內(nèi)；二是發(fā)達國家消費環(huán)境比較好，假冒偽劣產(chǎn)品少，可以放心大膽地消費；三是對國外產(chǎn)品的監(jiān)管比較認可。

促進境外消費回流主要還是問題導向，針對上述問題，我們要考慮采取以下措施：一是在供給側(cè)發(fā)力，改善供給結(jié)構(gòu)。包括增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，更好地滿足國民消費結(jié)構(gòu)向中高端升級。二是為在國內(nèi)購買國際產(chǎn)品提供便利?？梢酝ㄟ^降低部分產(chǎn)品進口稅、消費稅這些方式，縮小境內(nèi)外差價，同時還要再建更多的免稅店，使國人購買國際產(chǎn)品更加便利。三是進一步凈化國內(nèi)消費環(huán)境，嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，使消費者能夠放心消費。同時還要考慮國內(nèi)和國外標準對標，有些產(chǎn)品我們要采用國際標準。四是在國內(nèi)開設一些針對國外游客的免稅店，實行退稅制度，讓境外游客來中國能夠更多地消費，更便利、更低成本地進行消費，促進消費。

圍繞增品種提品質(zhì)創(chuàng)品牌改善供給

目前經(jīng)濟下行壓力較大，工信部將積極應對，推進輕紡行業(yè)穩(wěn)增長，并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

第一，實施“三品”戰(zhàn)略，改善供給。實際上，在消費品領域，既有供給滿足需求的問題，同時還有供給創(chuàng)造需求的問題。目前我們將要采取的措施主要圍繞“三品”改善供給，也就是實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略。增品種就是更好地適應消費者需求，增加多樣化的消費品種。提品質(zhì)就是提升產(chǎn)品品質(zhì)可靠性等這些重要指標。創(chuàng)品牌就是要提高品牌的影響力，提高品牌在消費者心中的認知度。當然實現(xiàn)“三品”戰(zhàn)略最核心的是技術創(chuàng)新，全方位的創(chuàng)新。創(chuàng)新既要強調(diào)根本性、革命性的創(chuàng)新，同時在消費品領域還要注重微創(chuàng)新。微創(chuàng)新未必是技術上有根本性的改變，不是重大的技術創(chuàng)新，而是通過一些微小的創(chuàng)新、設計使得產(chǎn)品的品質(zhì)和品種發(fā)生大的變化，從而激發(fā)消費者的購買欲望，實現(xiàn)供給創(chuàng)造需求，而不是簡單的供給滿足需求。實際上國外大量的產(chǎn)品創(chuàng)新是微創(chuàng)新的結(jié)果，當然我們也期待在消費品領域有重大的、突破性的技術創(chuàng)新。

第二，加快技術改造。消費品工業(yè)的智能制造發(fā)展?jié)摿Ψ浅４螅驗橄M品工業(yè)現(xiàn)在面對的是多樣化、個性化的市場需求，智能制造恰恰提供了滿足多樣化和個性化的生產(chǎn)模式，所以我們支持消費品工業(yè)開展以智能制造為主的改造和技術升級。實際上有些企業(yè)已向這個方向發(fā)展，并取得較好的成效。譬如海爾的智能工廠，青島紅領的規(guī)?；b定制，都是往這個方向發(fā)展。

第三，注重商業(yè)模式創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新主要包括技術創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，僅有技術創(chuàng)新而沒有商業(yè)模式創(chuàng)新，就很難把技術成果轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品在市場上形成競爭優(yōu)勢。當前“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展非常快，為商業(yè)模式創(chuàng)新提供了有效的技術手段。在商業(yè)模式創(chuàng)新中，中國企業(yè)有非常強的優(yōu)勢，包括很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，大量的創(chuàng)新體現(xiàn)在商業(yè)模式創(chuàng)新上，我們的消費品工業(yè)企業(yè)也要注重商業(yè)模式創(chuàng)新。