“供給側(cè)”何以流行

邱洪瑞

2016年12月，“語林啄木鳥”《咬文嚼字》雜志社公布了2016年十大流行語，“供給側(cè)”一詞位列榜首。什么叫“供給側(cè)”？它是如何從—個(gè)低頻詞變得紅極一時(shí)的嘧

《現(xiàn)代漢語詞典》（第7版）收錄了該詞，“供給側(cè)，指國民經(jīng)濟(jì)中供給的一方：供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”。與大多來源于網(wǎng)絡(luò)的流行語不同，“供給側(cè)”本是經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語，長期以來并不為大眾所熟知，利用中國知網(wǎng)檢索到最早的報(bào)紙用例出現(xiàn)于2002年：

（1）發(fā)達(dá)國家的政府部門推行清潔生產(chǎn)主要采用的是供給側(cè)（supply-side）推動(dòng)機(jī)制。（《中國環(huán)境報(bào)》2002年1月7日）

（2）從供給側(cè)來看，一些大型企業(yè)的自備電廠分割了一塊不小的電力市場(chǎng)。（《中國電力報(bào)》2002年12月12日）

當(dāng)年“供紿側(cè)”報(bào)紙用例我們只檢得以上2篇文章，其后直至2008年該詞的年用例均未超出10篇，而2016年使用該詞的報(bào)紙文獻(xiàn)竟達(dá)到了71727篇。據(jù)中國知網(wǎng)，2009年以來“供給側(cè)”一詞的報(bào)紙使用年篇數(shù)如下所示（2017年的統(tǒng)計(jì)截止于9月16日）：

2009年，13篇；2010年，24篇；2011年，41篇；2012年，39篇；2013年，92篇；2014年，172篇；2015年，2704篇；2016年，71727篇；2017年，57681篇。

總體上看，“供給側(cè)”的使用量是逐年上升的，2013年、2014年增幅明顯，說明在中國經(jīng)濟(jì)增速漸漸放緩的背景之下，“供給側(cè)”逐漸引起了人們的注意。2015年“供給側(cè)”的使用量開始井噴式增長，則與習(xí)近平總書記的一次重要講話密切相關(guān)。這一年11月10日，習(xí)近平在中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會(huì)議上指出“在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長動(dòng)力，推動(dòng)中國社會(huì)生產(chǎn)力水平實(shí)現(xiàn)整體躍升”，以“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”指明了中國社會(huì)全面深化改革的方向，“供給側(cè)”一詞旋即走紅。這一點(diǎn)可以從“供給側(cè)”一詞在2015年11月10日前后報(bào)紙使用篇數(shù)的對(duì)比中得到明顯的體現(xiàn)：當(dāng)年11月10日之前10個(gè)月僅152篇，之后短短51天即達(dá)2552篇?？倳浉哒斑h(yuǎn)矚，一下子點(diǎn)燃了民眾的激情，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入人心，喚起了人民對(duì)社會(huì)前景的美好期待之情。

“供給側(cè)”一詞并不是一個(gè)孤獨(dú)的存在，與它同義的有“供給端”，與它相對(duì)的有“需求側(cè)”“需求端”，例如：

（3）由于鋁價(jià)一直維持高位，利潤豐厚，各企業(yè)均加緊甚至超負(fù)荷生產(chǎn)，造成供給端增量增加。（《中國證券報(bào)》2017年9月13日）

（4）從供給端整頓奶粉市場(chǎng)，提高食品供給質(zhì)量，有助于提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，保障奶粉供給安全。（《中國食品報(bào)》2017年9月13日）

（5）需求側(cè)管理和擴(kuò)大需求已不再是或不應(yīng)再是宏觀經(jīng)濟(jì)政策的主戰(zhàn)場(chǎng)。（《北京日?qǐng)?bào)》2017年9月11日）

（6）通過線下服務(wù)中心“三化”服務(wù)，直接切入交易與金融，實(shí)現(xiàn)需求端資本與項(xiàng)目的有效落地。（《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》2017年9月12日）

不難發(fā)現(xiàn)，“供給側(cè)”與“供給端”是完全同義的，它們是語詞創(chuàng)生時(shí)產(chǎn)生的同義詞，在語言生態(tài)中其實(shí)是相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。那么，它們之間是如何競(jìng)爭(zhēng)的？“供給側(cè)”的爆紅又給二者關(guān)系帶來了什么樣的影響呢？

據(jù)中國知網(wǎng)，“供給端”報(bào)紙用例比“供給側(cè)”的還要早兩年：

（7）把握住“商務(wù)”的兩端——供給端（出版社）和客戶端（讀者），再用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)手段，就能做到健康的電子商務(wù)。（《中華讀書報(bào)》2000年12月20日）

（8）知識(shí)的供給端和需求端，對(duì)彼此的認(rèn)知不同，過度的期望，往往是失望的開端。（《中國經(jīng)營報(bào)》2001年11月13日）

從報(bào)紙文獻(xiàn)的年使用篇數(shù)來看，其實(shí)“供給端”在多年內(nèi)一度壓倒“供給側(cè)”。根據(jù)中國知網(wǎng)檢索結(jié)果，2009—2014年這兩個(gè)詞的報(bào)紙文獻(xiàn)年使用篇數(shù)按“供給端供給側(cè)”模式依次對(duì)比如下：44/13、60/24、159/41、317/39、582/92、892/172?！肮┙o端”的報(bào)紙使用篇數(shù)歷年均比“供給側(cè)”高出一倍以上，其中2012年“供給端”篇數(shù)是“供給側(cè)”的八倍。但此后情況發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，2015—2017年（截止于2017年9月16日），“供給端/供給側(cè)”報(bào)紙年使用篇數(shù)比分別為：1276/2704、2616/71727、1518/57681。數(shù)據(jù)表明，近兩年來“供給側(cè)”的報(bào)紙使用篇數(shù)比“供給端”高出已達(dá)數(shù)十倍；2016年《現(xiàn)代漢語詞典》修訂，收錄“供給側(cè)”而未收錄‘供給端。

“供紿側(cè)”實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)的節(jié)點(diǎn)和直接原因不言而喻，那么，在自由競(jìng)爭(zhēng)的若干年里，“供給側(cè)”為何不敵“供給端”呢？由于二詞的語義內(nèi)容、語體色彩完全相同，我們就只能從語音形式入手去尋找原因了。作為聲調(diào)語言，漢語在使用中比較重視詞語的平仄格式調(diào)配?！肮┙o側(cè)”是“平仄仄”式，“供給端”則是“平仄平”式，可見后者的聲調(diào)是完全平仄相間的，給人以抑揚(yáng)頓挫的節(jié)奏感，單獨(dú)讀起來更加順口一些，也就更易于識(shí)記，2015年之前使用率較高就不難理解了。如今在社會(huì)大環(huán)境的政治、經(jīng)濟(jì)等因素的作用下，“供給側(cè)”已經(jīng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，“供給端”命運(yùn)會(huì)怎樣呢？首先，“供給側(cè)”一詞走紅會(huì)帶動(dòng)相關(guān)詞語絕對(duì)使用量增加，“供給端”并沒有消亡的跡象。據(jù)中國知網(wǎng)，“供給端”“需求側(cè)”“需求端”2016年和2014年的年報(bào)紙使用篇數(shù)對(duì)比如下：2616/892、4683/505、2492/1102。三個(gè)詞的使用量都有大幅增加，其中“需求側(cè)”因與“供給側(cè)”用字相應(yīng)，增量尤大。其次，在語用方面，交錯(cuò)陡用“供給端”“需求端”等詞語可避免行文單詞“供給端”仍有存在的必要性。例如：

（9）樓市迎新一輪調(diào)控，或從需求側(cè)轉(zhuǎn)向供給端。（《武進(jìn)日?qǐng)?bào)》2017年7月13日）

（10）聚焦需求端，發(fā)力供給側(cè)——雙塔區(qū)“四結(jié)合”提高遠(yuǎn)程教育實(shí)效性。（《朝陽日?qǐng)?bào)》2017年4月19日）

在句子層面，語素“側(cè)”與“端”交替使用，使語句富于變化、更加流暢。說明“供給端”“需求端”盡管未被收入新版《現(xiàn)代漢語詞典》，卻仍在當(dāng)代漢語中發(fā)揮著重要的作用。

綜上所述，來源于經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語的“供給側(cè)”，體現(xiàn)了流行詞語得以流行的一般規(guī)律。其一，“供給側(cè)”的流行深受模因規(guī)律的支配。它因習(xí)近平總書記籌劃中國經(jīng)濟(jì)的未來走向、指導(dǎo)重組生產(chǎn)資料進(jìn)行全面改革的重要講話而廣受重視，切合社會(huì)發(fā)展，合理、時(shí)尚、權(quán)威，而成為人民大眾普遍模仿的“模因”，于是戰(zhàn)勝了同義詞，使用量暴漲，被廣泛地傳播開來。其二，“供給側(cè)”一詞學(xué)術(shù)范兒十足，高端大氣，迎合了人民大眾關(guān)心國家未來走向的社會(huì)心理。與普通流行語大多關(guān)注現(xiàn)代人個(gè)體、張揚(yáng)個(gè)性不同，“供給側(cè)”改革關(guān)系國計(jì)民生，讓人耳目一新，代表了一種更高的精神境界，因此人們非常樂于接受和使用。當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)是大勢(shì)所趨，“供給側(cè)”一詞的流行也會(huì)從語言文化的層面營造深化改革的社會(huì)氛圍，促進(jìn)中國社會(huì)的和諧發(fā)展。