網(wǎng)絡(luò)大電影未來發(fā)展與趨勢

孫文賓 孫語冰

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給當(dāng)今社會帶來了日新月異的變化，寬帶、WiFi、移動終端的普及讓互聯(lián)網(wǎng)影視逐漸占據(jù)人們的日常生活。近兩年，國產(chǎn)電影票房屢創(chuàng)新高，隨之帶動了整個電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)視頻制作技術(shù)不斷創(chuàng)新更迭，傳統(tǒng)電影時代對專業(yè)、人才、經(jīng)費等高門檻要求在網(wǎng)絡(luò)上已不復(fù)存在，自己制作網(wǎng)絡(luò)電影并在網(wǎng)上傳播已經(jīng)成為人人可以做到的事。自全球首部網(wǎng)絡(luò)電影《175度色盲》的問世，十幾年的發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)電影逐步脫離惡搞和業(yè)余，在微電影蓬勃發(fā)展并成為正能量傳播新渠道的同時，其衍生品“網(wǎng)絡(luò)大電影”也成為備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)文藝熱點。如今，方興未艾的網(wǎng)絡(luò)電影時代已經(jīng)到來。

風(fēng)生水起，網(wǎng)絡(luò)大電影自有天地

“網(wǎng)絡(luò)大電影”這一說法剛剛提出時，人們并未給予過多關(guān)注，認為其不過是對網(wǎng)絡(luò)視頻的過分包裝而已。用手機隨手拍一段視頻傳到網(wǎng)上，這可以稱之為網(wǎng)絡(luò)視頻，但沒人會認為那是電影。網(wǎng)絡(luò)大電影一般要求片長1小時以上，投資數(shù)額在幾十萬到幾百萬之間，故事結(jié)構(gòu)完整，制作周期較短但必須保證品質(zhì)，通過網(wǎng)上發(fā)布并傳播。

網(wǎng)絡(luò)大電影可以說是微電影的“升級版”，院線電影的“低配版”：區(qū)別于微電影，網(wǎng)絡(luò)大電影呈現(xiàn)出的是院線電影的長篇幅敘事結(jié)構(gòu)和體量；與院線電影相比，網(wǎng)絡(luò)大電影采取在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行和播映。介于院線電影和微電影之間，在“網(wǎng)”與“大”的聚合互動中，網(wǎng)絡(luò)大電影逐漸確立了自身的藝術(shù)形態(tài)和定位，開辟了全新的市場空間。

現(xiàn)階段，中國電影每年產(chǎn)量超過800部，而進入院線放映的僅有300多部，超過一半的電影都沒有進入院線發(fā)行。因此，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行便順勢成為電影發(fā)行的重要輔助手段，幾乎每一部從院線下線的影片都可以在正規(guī)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺找到。目前，一些在傳統(tǒng)院線和視頻網(wǎng)站上同步發(fā)行的電影，甚至出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)發(fā)行收益超過院線票房的現(xiàn)象，這說明這種發(fā)行播映的新模式已經(jīng)獲得了部分受眾認可。

據(jù)統(tǒng)計，2014年全國拍攝的網(wǎng)絡(luò)大電影有437部，2015年全網(wǎng)共發(fā)行網(wǎng)絡(luò)大電影700部左右，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計在2016年這個數(shù)字將達到2200部左右。與此同時，網(wǎng)絡(luò)大電影的點擊率也節(jié)節(jié)攀高，《道士出山》《山炮進城》等多部網(wǎng)絡(luò)大電影都已經(jīng)突破1億次播放量。

參差不齊，精品網(wǎng)絡(luò)大電影被“呼吁”

網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展方興未艾，其存在的問題與局限性也不容忽視。當(dāng)下各視頻網(wǎng)站播映的網(wǎng)絡(luò)大電影作品，很多是“僵尸”當(dāng)?shù)?、“妖魔”橫行、“特工”扎堆、“情色”滿眼。

網(wǎng)絡(luò)大電影的投資回報方式主要有付費點播、付費期后的貼片廣告分成等，而這種分賬方式是以點擊率作為唯一衡量指標，這就致使一些制片方把院線影片無法涉及的題材看作網(wǎng)絡(luò)電影的核心競爭力，將營造刺激、挑戰(zhàn)禁忌視作“互聯(lián)網(wǎng)感”，并當(dāng)成網(wǎng)絡(luò)大電影鮮明的選題傾向，以此掘金網(wǎng)絡(luò)電影市場，獲得高額回報。甚至有制片人放言：“網(wǎng)絡(luò)大電影如何成功？起個好片名、設(shè)計個好海報、拍好前六分鐘。”在這樣的環(huán)境下，營銷環(huán)節(jié)被普遍奉為網(wǎng)絡(luò)大電影成功的關(guān)鍵，一些影片采取渲染暴力、情色的營銷方式，大打“擦邊球”，甚至價值觀歪曲，社會道德觀偏移。有業(yè)內(nèi)人士認為，如果沒有足夠的認識，網(wǎng)絡(luò)大電影不僅不能對中國電影事業(yè)有什么貢獻，也不會朝著更好、更長足的方向演進和發(fā)展，而且市場也會被粗制濫造所毀掉。

“大家認為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影比較粗糙，除了成本因素外，還有人才不足的原因。而且現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)大電影娛樂性有余，文化關(guān)懷不夠?！睂τ诰W(wǎng)絡(luò)大電影現(xiàn)狀，編劇陳秋平從“根上”進行了剖析。他表示，如果能在這些方面有所提高，網(wǎng)絡(luò)大電影可以做到精品化?！鞍b只是其中一方面，關(guān)鍵還是整部電影的故事本身和藝術(shù)性，投機取巧會讓整個行業(yè)信譽受損?！本W(wǎng)絡(luò)電影出品人張磊也認識到了生產(chǎn)制作網(wǎng)絡(luò)大電影精品內(nèi)容的必要性，他否認了“片名、海報、前6分鐘”這三項因素就決定了一部網(wǎng)絡(luò)電影命運的說法。導(dǎo)演王光利認為，雖然目前低預(yù)算、品質(zhì)稍差、有強劇情賣點的作品占據(jù)主流，但就網(wǎng)絡(luò)大電影蓬勃發(fā)展態(tài)勢來看，精品網(wǎng)絡(luò)大電影的生產(chǎn)與普遍化勢在必行。

良性發(fā)展，專業(yè)規(guī)范成就未來

精品網(wǎng)絡(luò)大電影的呼聲越來越高，而“投資小、周期短”的特點是否會掣肘網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展？對此，網(wǎng)生影視內(nèi)容研究專家劉向禹表示，當(dāng)前是網(wǎng)絡(luò)大電影的爆發(fā)期，中國的網(wǎng)絡(luò)電影市場也處于急速的發(fā)展變化中，之前市場有需要而缺內(nèi)容的時候，催生了很多投資小、周期短的網(wǎng)絡(luò)電影，而現(xiàn)在大量資本涌入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，整個行業(yè)都在做調(diào)整，今后更加優(yōu)秀的作品和團隊一定會隨之涌現(xiàn)，觀眾的選擇余地更多、要求也更高。

在第六屆北京國際電影節(jié)“創(chuàng)新·融合”網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)交流會上，北京市新聞出版廣電局副局長、北京國際電影節(jié)組委會副秘書長王霞，北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任邢建毅分別談到了對網(wǎng)絡(luò)大電影的支持與期待。王霞希望網(wǎng)絡(luò)電影能聚攏有夢想、有創(chuàng)意、有思想的網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作人才，視頻平臺能夠創(chuàng)作和傳播有較強藝術(shù)感染力、富于創(chuàng)新精神、貼近百姓生活、充分體現(xiàn)主流價值觀念的網(wǎng)絡(luò)電影作品。邢建毅希望網(wǎng)絡(luò)電影要大力倡導(dǎo)和傳播正能量精品內(nèi)容，持續(xù)推進網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)、引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展，促進業(yè)態(tài)的繁榮。

網(wǎng)絡(luò)大電影要獲得進一步發(fā)展，組建專業(yè)化的創(chuàng)作團隊、采取規(guī)范化的操作模式、打造精品化的內(nèi)容產(chǎn)品將是未來市場競爭的核心。中國電影資料館電影文化研究室副主任、副研究員左衡和知名影評人大奇特也有同樣觀點，認為隨著影視集團的進入和各視頻網(wǎng)站的發(fā)力，網(wǎng)絡(luò)電影的整體制作水平將大幅提升，或?qū)⒊霈F(xiàn)品質(zhì)不輸院線電影的網(wǎng)絡(luò)大電影。

可以預(yù)見，市場機制的健全、綜合評價指標的完善和受眾審美需求的提高，將逐步擠壓當(dāng)前膨脹于網(wǎng)絡(luò)大電影市場的泡沫，促進網(wǎng)絡(luò)大電影走上內(nèi)涵式發(fā)展的良性軌道。