央視網(wǎng)：深耕視頻 建設(shè)融媒

汪文斌

2月25日，央視網(wǎng)成功改版升級(jí)上線。這是中央電視臺(tái)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神、貫徹落實(shí)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)戰(zhàn)略部署的具體舉措，也是央視網(wǎng)在新形勢(shì)下實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略新起點(diǎn)。

習(xí)總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段，提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力。央視網(wǎng)作為以視頻為核心的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、中央電視臺(tái)新媒體統(tǒng)一支撐和服務(wù)的平臺(tái)，在此次改版升級(jí)中以新聞為龍頭，以視頻為重點(diǎn)，以用戶為中心，以“主流新媒體領(lǐng)域的領(lǐng)軍者”為目標(biāo)，突出“平臺(tái)化、智媒體、新主流”，進(jìn)一步提升傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力。

牢記職責(zé)使命：聚焦主題主線宣傳

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。在主戰(zhàn)場(chǎng)發(fā)揮主力軍作用，傳播好黨的聲音，是新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)型升級(jí)的根本目的。

央視網(wǎng)此次改版聚焦主題主線宣傳，全力打造“首頁(yè)首屏”工程，讓黨的聲音成為央視新媒體的最強(qiáng)音。在“中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人”（即領(lǐng)導(dǎo)人視頻集）的基礎(chǔ)上，主打“頭條·頭圖”“學(xué)習(xí)平臺(tái)”“治國(guó)理政進(jìn)行時(shí)”“深改組記事”等內(nèi)容產(chǎn)品，讓習(xí)總書(shū)記的重要思想和重要活動(dòng)24小時(shí)在線?！皩W(xué)習(xí)平臺(tái)”主打“聆聽(tīng)習(xí)語(yǔ)”“學(xué)習(xí)漫評(píng)”“學(xué)習(xí)書(shū)架”等，用動(dòng)漫、微視頻、H5、圖解等豐富多彩的形式，生動(dòng)形象地宣傳習(xí)總書(shū)記系列重要講話精神。“深改組記事”設(shè)“深改調(diào)查”“深改說(shuō)吧”“深改問(wèn)吧”，以互動(dòng)有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。

今年兩會(huì)期間，央視網(wǎng)首次將主題主線宣傳與無(wú)人機(jī)、VR全景拍攝等新興技術(shù)有機(jī)融合，推出原創(chuàng)產(chǎn)品《兩會(huì)新視角》。首期報(bào)道《這個(gè)村莊為何讓總書(shū)記念念不忘》，聚焦習(xí)總書(shū)記曾考察扶貧情況的湖南十八洞村，通過(guò)村莊變遷反映“精準(zhǔn)扶貧”戰(zhàn)略。3月8日，央視網(wǎng)記者現(xiàn)場(chǎng)回訪，恰逢總書(shū)記下團(tuán)組回憶起到十八洞村考察情景，報(bào)道一經(jīng)發(fā)布即受到廣泛關(guān)注。Facebook相關(guān)賬號(hào)在首推24小時(shí)內(nèi)瀏覽量即突破476萬(wàn)次。

深耕視頻傳播：世界就在眼前

視頻是央視網(wǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，央視網(wǎng)的宣傳語(yǔ)就是“世界就在眼前”。

央視網(wǎng)已建成“一云多屏、全球傳播”新媒體傳播體系，包括桌面互聯(lián)網(wǎng)（央視網(wǎng)）、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（手機(jī)央視網(wǎng)、央視影音客戶端、公共場(chǎng)所視頻傳播平臺(tái)、4G視頻集成播控平臺(tái)）、寬帶互聯(lián)網(wǎng)（IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視）、社交媒體（“兩微”矩陣、海外社交媒體賬號(hào)）等新媒體平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫(kù)、新媒體集成播控平臺(tái)、全球網(wǎng)絡(luò)視頻分發(fā)體系等基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)“用戶在哪里，央視的服務(wù)就在哪里，央視的覆蓋就在哪里”。

在全新改版升級(jí)中，央視網(wǎng)聚焦用戶最為關(guān)注的視頻觀看體驗(yàn)，提升視頻支撐能力。CDN帶寬提升五倍，直點(diǎn)播碼率最高提升至2M，啟用自主研發(fā)的H.265高清視頻編碼，清晰度提升69%，畫(huà)面質(zhì)量得到大幅提升，并提供多終端多碼率自適應(yīng)服務(wù)。此外，利用云技術(shù)在直播過(guò)程中提供即時(shí)回看等功能，讓用戶不會(huì)錯(cuò)過(guò)每個(gè)精彩瞬間，全面提升收視體驗(yàn)。

央視網(wǎng)在“兩微一端”基礎(chǔ)上，實(shí)施“學(xué)習(xí)微視頻”“夢(mèng)娃”系列微視頻、傳統(tǒng)文化微視頻等微視頻工程，構(gòu)建“三微一端”移動(dòng)傳播矩陣。現(xiàn)在移動(dòng)直播已成為互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口，央視網(wǎng)接連推出了《合武高鐵2小時(shí)美妙之旅》《五一勞動(dòng)節(jié)之今天我當(dāng)班》《國(guó)際護(hù)士節(jié)直播》等多項(xiàng)直播報(bào)道，在業(yè)界和受眾中反響良好。

2013年8月，央視網(wǎng)推出了全球唯一的24小時(shí)多路直播大熊貓新媒體平臺(tái)——“熊貓頻道”，在全球掀起一股“熊貓之風(fēng)”。以熊貓直播為原點(diǎn)、以網(wǎng)絡(luò)直播為特色、以精品中國(guó)文化點(diǎn)播為亮點(diǎn)，央視網(wǎng)還將24小時(shí)直播擴(kuò)展到金絲猴、朱鹮等其他中國(guó)珍稀物種以及泰山、長(zhǎng)城、烏鎮(zhèn)等中國(guó)最具代表性的世界自然遺產(chǎn)和人文景觀。

此次改版，央視網(wǎng)推出“全景中國(guó)”體驗(yàn)頻道，并啟動(dòng)“飛越中國(guó)”無(wú)人機(jī)航拍作品征集活動(dòng)，以虛擬現(xiàn)實(shí)VR技術(shù)為支撐，用三維全景視頻、全景圖片等展現(xiàn)美麗中國(guó)。央視網(wǎng)系列原創(chuàng)航拍VR視頻《飛越中國(guó) 醉美春色》在Facebook、YouTube、VK等海外社交平臺(tái)引起海外網(wǎng)民極大興趣，將美麗中國(guó)傳遞給全世界，塑造良好國(guó)家形象。

融合創(chuàng)新發(fā)展：建設(shè)“智慧融媒體”

央視網(wǎng)加快融合平臺(tái)升級(jí)，構(gòu)建一體化對(duì)臺(tái)服務(wù)體系，推進(jìn)從“相加”到“相融”邁進(jìn)，加快“智慧融媒體”建設(shè)步伐。

全力建設(shè)融媒體云平臺(tái)。央視網(wǎng)通過(guò)統(tǒng)一服務(wù)界面整合視頻數(shù)據(jù)庫(kù)、新媒體發(fā)布平臺(tái)、用戶數(shù)據(jù)庫(kù)、互動(dòng)等平臺(tái)能力，為臺(tái)內(nèi)新媒體業(yè)務(wù)提供統(tǒng)一的播出、分發(fā)及用戶數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

融媒體云平臺(tái)面向全臺(tái)節(jié)目部門開(kāi)放，提供平臺(tái)支撐服務(wù)。節(jié)目部門在傳統(tǒng)電視平臺(tái)制作播出節(jié)目的同時(shí)，可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)生產(chǎn)制作新媒體內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全員向新媒體轉(zhuǎn)型及與新媒體用戶的對(duì)接，從而再造生產(chǎn)流程，推動(dòng)內(nèi)容與平臺(tái)的有機(jī)融合。例如，通過(guò)目前的融媒體發(fā)布系統(tǒng)（FMS），已經(jīng)可以做到一次采集、多屏傳播；通過(guò)可視化產(chǎn)品快捷編輯工具“融媒小編”，實(shí)現(xiàn)15分鐘可制作一條可視化內(nèi)容；通過(guò)建設(shè)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和用戶畫(huà)像技術(shù)，可以逐步實(shí)現(xiàn)節(jié)目個(gè)性化定制、精準(zhǔn)化推送。

融合的目的是創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“智慧融媒體”。央視網(wǎng)正組建智慧融媒體實(shí)驗(yàn)室，對(duì)標(biāo)業(yè)界最先進(jìn)的技術(shù)及產(chǎn)品，一方面探索布局VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、無(wú)人機(jī)航拍等視聽(tīng)新技術(shù)，另一方面追蹤云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、機(jī)器人等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)。同時(shí)，計(jì)劃成立產(chǎn)品研發(fā)小組和應(yīng)用創(chuàng)新中心，用最新技術(shù)讓主題主線宣傳有更好的表達(dá)和呈現(xiàn)方式，增強(qiáng)報(bào)道的感染力、吸引力。央視網(wǎng)希望抓住新技術(shù)發(fā)展的歷史機(jī)遇，努力實(shí)現(xiàn)“換道超車”。