韓劇為何成功持續(xù)撩動中國受眾

王可

摘要：1993年中國首次引進(jìn)并播放韓劇《嫉妒》，隨后《藍(lán)色生死戀》《大長今》《來自星星的你》以超高收視風(fēng)靡中國，2016年2月反映軍旅題材的《太陽的后裔》更是以史無前例的人氣躥升至“現(xiàn)象級”作品。韓國總統(tǒng)樸槿惠大贊《太陽的后裔》，稱其不僅是對外宣傳韓國文化的窗口，更提升了海外游客對韓國的關(guān)注?；仡欗n劇入華23年時間，幾乎每隔一兩年就會有部熱播韓劇刷新之前的收視紀(jì)錄，韓劇正以其強(qiáng)大的滲透力撩動中國受眾的心。伴隨著韓劇的風(fēng)靡，以韓劇為傳播媒介的韓國民族文化在與中國本土文化的融合中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力。韓國文化為何成功持續(xù)撩動中國受眾？它們是如何進(jìn)行文化輸出的？我們該如何吸取韓劇精髓，將“華流”推向海外。

關(guān)鍵詞：韓劇 持續(xù)撩動 文化輸出

《太陽的后裔》在撩什么？

撩得全民追劇——圈粉10億（市場效應(yīng)）?！白罱环N叫宋仲基的毒正在蔓延”，《太陽的后裔》（以下簡稱《太陽》）火爆程度通過一組數(shù)據(jù)就能知曉。自2月24日首播以來，收視碾壓同時段節(jié)目每集穩(wěn)坐第一，3月31日播出的第12集平均收視率達(dá)到33%，收視率最高的一分鐘全國收視率達(dá)到38.2%，創(chuàng)KBS近4年水木劇的最高紀(jì)錄，中國網(wǎng)站點(diǎn)擊量超過10億次。

撩獲主流肯定——總統(tǒng)點(diǎn)贊（文化效應(yīng)）?！短枴凡コ龊笏查g引爆受眾熱議，占領(lǐng)各大社交媒體的熱點(diǎn)話題頭條，劇中經(jīng)典臺詞成熱搜，主演宋仲基成“國民老公”，體現(xiàn)韓國精神的“團(tuán)結(jié)”成時下最流行的詞。韓國KBS新聞節(jié)目《NEWS9》首次邀請藝人作客，韓國總統(tǒng)樸槿惠大贊該劇，稱其不僅是對外宣傳韓國文化的窗口，更提升了海外游客對韓國的關(guān)注。她表示，優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容不僅能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)、文化效益，還能激活旅游市場。這種效果就是國內(nèi)很多玩“影視+旅游”“體育+旅游”的企業(yè)想要達(dá)到的。

撩動社會熱議——忠誠愛國（社會效應(yīng)）。這是一部戰(zhàn)地愛情羅曼史，傳遞的卻是韓國的民族文化，展現(xiàn)的是韓國軍人的時代形象，彰顯的是韓國的國家意志。好故事+職業(yè)光環(huán)+高顏值演員+正能量精神，是該劇撩得最成功的地方，男女主人公是有著極強(qiáng)職業(yè)光環(huán)的軍人和醫(yī)生，“愛情”和“軍營”兩大元素結(jié)合，高顏值、高素質(zhì)，渾身散發(fā)正能量，偶像劇被賦予強(qiáng)大的社會效應(yīng)，全劇洋溢著人生理想和信念，對真、善、美的向往追求。特別是主人公忠誠愛國的精神能引導(dǎo)青少年樹立正確的國家觀，韓國文化、韓國精神由此可見一斑。

“撩”功背后的文化內(nèi)涵

韓劇文化內(nèi)涵是對民族文化的認(rèn)同和對倫理道德的恪守。韓劇成為中國受眾了解韓國文化的鏡像視窗，強(qiáng)調(diào)突出人性魅力，通過親情、友情、愛情表達(dá)得淋漓盡致，引起受眾情感共鳴。劇中隨處可找到理想中的健康積極、樂觀向上的人生態(tài)度，這種貼近普通百姓的對人類普遍情感尤其是對人性溫暖的關(guān)懷無疑是韓劇成功的秘訣之一?！短枴分忻慨?dāng)國歌響起，所有人都會面朝國旗行禮，主人公柳大尉恪守的人生信條——保護(hù)美女、老人和孩子，話雖嬉皮折射的卻是保護(hù)弱小的軍人氣概。該劇中小人物的表現(xiàn)同樣出色，在大災(zāi)大難面前，人性的光輝展現(xiàn)得平凡真實(shí)。發(fā)生地震后，高班長與刺穿胸部的工人只能救一個，醫(yī)生安慰兩位重傷員時，經(jīng)驗(yàn)豐富的高班長已經(jīng)猜出了救援遇到的問題，他讓醫(yī)療隊(duì)救年輕的巴佑，高班長身上傳遞的正是樂觀與豁達(dá)的人生觀，令人肅然起敬。在救援阿拉伯聯(lián)盟議長的那一段，是國家命運(yùn)與個人命運(yùn)發(fā)生碰撞的爆發(fā)點(diǎn)，醫(yī)生和軍人冒著犧牲的危險也要拯救瀕臨死亡的患者，體現(xiàn)了生命的尊嚴(yán)，“生命至上”這一精神理念在劇中得到了很好的詮釋。

韓劇繼承與發(fā)揚(yáng)得益于國家政策的扶持。“韓流”成功看似偶然，卻與韓國政府推動政策密不可分。文化產(chǎn)業(yè)不僅在韓國經(jīng)濟(jì)中占據(jù)支柱地位，還是不斷輸出的整個國家的軟實(shí)力。第一，1998年開始，韓國正式提出“文化立國”的戰(zhàn)略，像KBS就有專門的“全球韓流中心”部門，韓國把電視劇作品走出國門上升為國家層面的戰(zhàn)略考量；第二，英美劇、大陸劇放棄了以情感為主要訴求的方向，讓韓劇有在本土之外傳播的空間。第三，中韓關(guān)系良好給韓劇走紅提供了優(yōu)質(zhì)土壤。2014年7月，中國國家主席習(xí)近平在韓國首爾大學(xué)發(fā)表演講，他稱包括《來自星星的你》在內(nèi)的很多韓劇深受中國青年的喜愛，加深了中韓兩國青年間的交流。習(xí)主席希望兩國青年互學(xué)互鑒、增進(jìn)友誼，共當(dāng)中韓友誼的忠實(shí)繼承者，爭做亞洲振興的積極參與者。

韓劇的文化輸出得益創(chuàng)新思維、新潮觀念?！短枴芬粍≈v述醫(yī)生在受災(zāi)現(xiàn)場的故事，加入了軍人、愛情、海外災(zāi)難等元素，使故事變得豐富。它一改正劇正兒八經(jīng)的表達(dá)手段，主人公是集正能量與高顏值于一體的完美對象，符合受眾心中對美的渴求，其作品不拘于一格、不形于一態(tài)、不定于一尊，既有頂天立地也有兒女情長?！短枴窞檫m應(yīng)中國市場，打破了邊拍邊播的方式，首次采取先拍后審的方式，體現(xiàn)了制作方對中國市場的重視。

國產(chǎn)劇應(yīng)如何學(xué)習(xí)韓劇，撩倒海外受眾？

目前的現(xiàn)狀——國產(chǎn)劇產(chǎn)量高，輸出量偏少。2014年，國產(chǎn)劇生產(chǎn)總量超過1.5萬集，向海外輸出的影視作品僅在1萬小時左右。在歐美地區(qū)，國產(chǎn)劇則呈現(xiàn)滯銷狀態(tài)，除少數(shù)歷史劇外，能夠產(chǎn)生影響力的國產(chǎn)劇寥寥無幾。國產(chǎn)劇尤其是現(xiàn)代劇要在國際上占有一席之地，要拓展題材，不能只局限在婆媳以及丈母娘和女婿這樣的狗血矛盾中。2015年《何以笙簫默》登陸美國、韓國等多個國家和地區(qū)遇熱，韓國MBC購買版權(quán)決定翻拍成韓國版《何以》?！逗我浴愤@次能夠順利賣到現(xiàn)代劇本來就強(qiáng)勢的韓國，就是憑借其“不愿將就”這個最鮮明的情感核心和“執(zhí)子之手，與子偕老”中國式愛情觀的精髓打動了MBC這樣的韓國主流電視臺，這樣的中國純愛故事以更時尚、更直觀的方式被呈現(xiàn)出來，吸引了國外購買者。

正在努力推動——將文化輸入變?yōu)槲幕敵?。韓劇成功啟示我們，影視文化只有立足于民族傳統(tǒng)，面向世界性主題，以“和而不同”的姿態(tài)不斷吸納和消化其他民族、國家和地域的文化成果，才能使我們的影視文化從民族性發(fā)展為世界性，引起不同國家和民族受眾的共鳴，宣傳我們的民族精神和價值觀。這些年來，我國國產(chǎn)劇也在進(jìn)行文化輸出，2002年，韓國SBS引進(jìn)《還珠格格》，瞬間打敗韓國所有黃金時段播出的電視劇，成為當(dāng)年收視之王；諜戰(zhàn)劇《潛伏》出口朝鮮，孫紅雷成為了朝鮮姑娘的追捧對象，連領(lǐng)導(dǎo)人金正恩和李雪主都成了“余則成”的粉絲； 2011年，《媳婦的美好時代》引進(jìn)坦桑尼亞，講著斯瓦西里語的毛豆豆幾乎引發(fā)了“萬人空巷”的收視熱潮，海清飾演的女主毛豆豆成了國民偶像；2016年《瑯琊榜》引進(jìn)美、韓受到熱捧，《瑯琊榜》的劇情是以平反冤案、扶持明君、開創(chuàng)盛世的大歷史為主線，再穿插國仇家恨。馬來西亞、新加坡、緬甸等都對中國電視劇優(yōu)秀電視劇青睞有加，《步步驚心》《何以笙簫默》《陸貞傳奇》等都口碑甚佳；日本最大的收費(fèi)視頻網(wǎng)站赫然可見《甄嬛傳》位于首頁；新近國內(nèi)受追捧的跨年大劇《羋月傳》，版權(quán)已被10多個國家和地區(qū)買下，包括世界最大視頻點(diǎn)播公司美國Netflix等，《羋月傳》和《他來了，請閉眼》在越南最大的視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量排名前五名。

未來的發(fā)展方向 ——加速國產(chǎn)劇“留洋”，創(chuàng)造“華流”。隨著中國電視劇的制作水準(zhǔn)越來越高，海外已經(jīng)開始“凝聚”一批忠實(shí)的“華粉”，《瑯琊榜》在“走出去”過程中也試圖找到不同國家觀眾共同的興趣點(diǎn)，與法國經(jīng)典文學(xué)《基督山伯爵》相提并論以尋求文化差異的調(diào)和是該劇在海外成功的原因之一。有美國受眾評價，《瑯琊榜》雖是一部歷史劇，但這個以“復(fù)仇”為主線的故事可以發(fā)生在中國歷史上任何一個朝代，受眾不需要了解很多的歷史背景就可以理解。從官方到民間，“走出去”的意識越來越清晰、積極，國產(chǎn)電視劇正在主動加速走出國門，抓緊布局，落地海外。中國電視劇輻射地區(qū)仍然集中在東南亞、北美地區(qū)華人群體，其影響力尚難與歐美主流國家的電視劇相比，未來還需要創(chuàng)作者把電視劇“走出去”作為塑造國家形象、提升國家文化軟實(shí)力的一項(xiàng)重要使命來對待，不斷提高優(yōu)秀電視劇的策劃、制作水平，積極拓展?fàn)I銷渠道，逐步樹立中國文化在世界范圍的品牌效應(yīng)。

韓劇的持續(xù)成功，本質(zhì)上說是中國受眾對于韓國文化的一種認(rèn)同，它讓我們認(rèn)識到影視文化對弘揚(yáng)民族文化的責(zé)任。影視工作者要立足于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義核心價值觀，加大原創(chuàng)力度，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品和創(chuàng)新節(jié)目，用最樸素、最真實(shí)的鏡頭和語言，發(fā)出中國聲音，塑造中國形象，廣泛匯聚正能量，充分釋放軟實(shí)力，讓文化傳播者成為青年文化的引領(lǐng)者、中華文明的傳播者、國民精神的塑造者。中國有著悠久歷史文化的豐厚底蘊(yùn)與強(qiáng)大魅力，國產(chǎn)劇必將逆襲韓流，中國風(fēng)必將吹向海外。

（作者單位：湖南廣播電視臺）

欄目責(zé)編：陳道生