媒體融合時(shí)代：“大新聞+”模式做報(bào)紙

朱建斌

摘要：媒體融合時(shí)代，面對傳播方式的變化，讀者習(xí)慣的改變，報(bào)媒要轉(zhuǎn)變思路，在做好大新聞的同時(shí)，必須在深度報(bào)道、讀者互動、服務(wù)信息上多下工夫，才能在媒體競爭中占據(jù)一席之地。

關(guān)鍵詞：“大新聞+” 深度 互動 服務(wù)

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，特別是微博、微信等新媒體社交工具的廣泛流行，新聞的傳播方式有了很大的變化，讀者的閱讀習(xí)慣也發(fā)生巨大改變，傳統(tǒng)紙媒受到了極大的沖擊。在這種背景下，報(bào)紙也要轉(zhuǎn)變思路。因此，《江西晨報(bào)》全力推動以“大新聞+”的模式做新聞，以適應(yīng)媒體融合時(shí)代的需要。

大新聞+深度：把新聞做深、做透、做強(qiáng)

在新媒體的沖擊下，報(bào)紙要留住讀者就必須發(fā)揮自身的長處，加強(qiáng)深度報(bào)道，不斷挖掘新聞背后的故事，把新聞做深、做透、做強(qiáng)。

深度報(bào)道首先要接地氣，有溫情，選好角度，從平民百姓的視角出發(fā)。比如《江西晨報(bào)》在元宵節(jié)推出“陪孤寡老人過元宵節(jié)”策劃，組織愛心人士為老人做愛心午餐；推出“十大職業(yè)體驗(yàn)”策劃，記者親身體驗(yàn)反扒民警、蜘蛛人、出租車司機(jī)等十多個(gè)行業(yè)的工作，展現(xiàn)了各行各業(yè)普通勞動者的艱辛，引起了眾多讀者的共鳴。

此外，為了提升可讀性，深度報(bào)道的形式也可以創(chuàng)新，比如以圖片報(bào)道來代替文字報(bào)道?！督鞒繄?bào)》2016年伊始推出了一系列圖片深度報(bào)道，如《南昌地下工作者》系列報(bào)道，用一幅幅圖片再現(xiàn)了南昌地鐵司機(jī)、檢修員、調(diào)度員、保潔員、志愿者的日常工作情景；《尋找南昌即將消失的老行當(dāng)》系列報(bào)道，細(xì)致入微地報(bào)道了畫糖人、打鐵匠、修表工、彈棉匠等老行當(dāng)堅(jiān)守者的現(xiàn)狀；三八國際婦女節(jié)前后推出的《女神日記——三八婦女節(jié)系列人物訪談》，展現(xiàn)了女交警、女公交司機(jī)、女主播等各行各業(yè)女性工作者巾幗不讓須眉的風(fēng)采。這些易讀新穎的深度報(bào)道，受到了讀者的廣泛好評。

大新聞+互動：留住老讀者，吸引新讀者

報(bào)紙無互動不活。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，需要我們完成從單純的新聞發(fā)布到立體的新聞互動的改變。這主要可以體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

一、常規(guī)版面要加強(qiáng)互動性。以江西晨報(bào)為例，2016年年初經(jīng)過改版后，新增了“微讀”版面。其中，設(shè)置了“微互動”專欄，附上《江西晨報(bào)》微信二維碼，每天提出一個(gè)熱門話題讓讀者在微信上討論，然后將討論的各種觀點(diǎn)刊登在次日報(bào)紙上，不僅讓老讀者成為了報(bào)紙新媒體平臺的粉絲，也從新媒體平臺上收獲了新的讀者。

二、互動類策劃加大影響力。2015年底，《江西晨報(bào)》已經(jīng)對多類型的互動類策劃進(jìn)行了探索和嘗試。其中，推出的“三大年末尋找”活動引發(fā)了讀者強(qiáng)烈的關(guān)注、點(diǎn)贊和互動。“三大年末尋找”活動分別是：感恩節(jié)為受助者尋找恩人，暖冬為流浪者尋找回家路，冬至為烈士尋找親人。

感恩節(jié)前夕，《江西晨報(bào)》緊抓感恩這一主題，推出“感恩節(jié)為受助者尋找恩人”活動，通過與讀者互動，找尋社會上的好人好事，并通過報(bào)道給整個(gè)社會弘揚(yáng)正能量。在感恩節(jié)當(dāng)日，本報(bào)邀請十多組受助者和恩人共聚一堂，當(dāng)面感恩，將整個(gè)活動推向了高潮。

流浪者是城市中最弱勢的人群之一，他們之中很多人因?yàn)榇嬖谥橇θ毕荩呀?jīng)不記得回家的路。隨著年關(guān)臨近，他們也渴望能回到家中與親人團(tuán)聚?！督鞒繄?bào)》與南昌市救助站攜手推出“暖冬為流浪者尋找回家的路”活動，先后幫助60名流浪者回家。

冬至前夕，《江西晨報(bào)》還推出了為無人祭掃的烈士墓尋找親人掃墓的活動，受到眾多烈士家屬的積極響應(yīng)。冬至當(dāng)天，200多名烈士家屬和志愿者為烈士掃墓，成為當(dāng)天的一道感人景觀。

這三個(gè)活動先后接到了400多個(gè)熱線電話，是以往的六七倍。各類型互動類新聞策劃活動的推出，不但收獲了很多的感動和點(diǎn)贊，更通過互動提升了報(bào)紙的影響力和美譽(yù)度。

大新聞+服務(wù)：緊抓讀者需求，做好服務(wù)文章

要做好服務(wù)，先要明白讀者需要什么。為此，我們對讀者的需求進(jìn)行分析后，專門設(shè)置了早間服務(wù)板塊，提供資訊類、技巧類、健康類服務(wù)信息。

早間服務(wù)板塊的第一個(gè)版為生活服務(wù)，設(shè)置了天氣預(yù)報(bào)、晨報(bào)實(shí)驗(yàn)室、出行提示等資訊類服務(wù)信息，每天根據(jù)稿件情況輪流安排。其中，天氣預(yù)報(bào)為讀者每日出行提供參考；晨報(bào)實(shí)驗(yàn)室挑選群眾關(guān)心的商品進(jìn)行檢測，為大家挑選購買產(chǎn)品提供參考；出行提示則第一時(shí)間公布公交線路調(diào)整，交通管制等便民信息。此外，生活服務(wù)版還開設(shè)了小妙招、學(xué)美食等技巧類服務(wù)信息，向讀者傳授生活妙招、烹飪技巧等。

隨著大家對自我健康的不斷關(guān)注，健康類服務(wù)信息成為了各媒體重點(diǎn)刊載的對象。為此，《江西晨報(bào)》在早間服務(wù)板塊也根據(jù)讀者需要開設(shè)了健康、母嬰、養(yǎng)老等多個(gè)版面，分別向讀者傳授大眾健康知識、母嬰保健知識、養(yǎng)老防病知識。

通過以上三種服務(wù)信息的提供，我們較好地滿足了不同讀者的需求，也穩(wěn)定了讀者群體。

綜上所述，在當(dāng)今的媒體融合時(shí)代，報(bào)紙這一傳統(tǒng)紙媒在繼續(xù)做好大新聞的同時(shí)，必須在深度報(bào)道、讀者互動、服務(wù)信息上多下工夫，才能始終占據(jù)一席輿論陣地。

（作者單位：江西晨報(bào)社）