LOGO設(shè)計(jì)中的視覺語言

陳曉慧

【摘要】LOGO一詞是logotype的簡(jiǎn)稱，在最開始指的是一家公司的簽名或符號(hào)，而發(fā)展到現(xiàn)在LOGO則主要是指徽標(biāo)、商標(biāo)，通過貼切形象的LOGO設(shè)計(jì)可以更好的讓用戶記憶公司及其品牌文化，從而達(dá)到對(duì)公司主體的識(shí)別以及推廣的作用。LOGO設(shè)計(jì)就是通過各種表現(xiàn)形式，例如文字、符號(hào)、圖形等，結(jié)合具體的主體文化和特性，表達(dá)出明確的內(nèi)容、性質(zhì)及其形象的一項(xiàng)視覺設(shè)計(jì)。LOGO是企業(yè)最直接的窗口，因此LOGO設(shè)計(jì)也是企業(yè)在傳遞自身形象時(shí)運(yùn)用的最頻繁和廣泛的，企業(yè)將自身的品牌文化還有產(chǎn)品和服務(wù)高度濃縮結(jié)合于這個(gè)LOGO中，并通過后期的策劃和運(yùn)作使其深入人心，最終形成一個(gè)識(shí)別性強(qiáng)、接受度高的品牌LOGO。

【關(guān)鍵詞】LOGO設(shè)計(jì) 視覺語言

視覺語言是通過視覺去認(rèn)知和感受并通過視覺化的表現(xiàn)形式傳達(dá)內(nèi)涵的一套符號(hào)系統(tǒng)，并已形成了一定的規(guī)范。視覺語言中具體包括了兩個(gè)部分，一個(gè)是視覺基礎(chǔ)元素，它是構(gòu)成一件作品的基礎(chǔ)，可以等同于文字語言里的字和詞，如線條、明暗、形狀、質(zhì)感、色彩和空間等；另一個(gè)就是設(shè)計(jì)原則，它指的是創(chuàng)作者在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作的過程中采用的原則和方法，常見的有布局、平衡、對(duì)比、節(jié)奏和統(tǒng)一等。圖形、文字和色彩是三大視覺元素，視覺語言所表達(dá)的內(nèi)容就是這三大視覺元素，以及它們之間的美學(xué)性構(gòu)成。

一、視覺語言中的圖形設(shè)計(jì)

視覺語言在LOGO設(shè)計(jì)中的作用就是通過圖像等形象以及文字符號(hào)和色彩的合理運(yùn)用，還有三者之間的各種組合關(guān)系，傳遞和表達(dá)某種特定的內(nèi)涵。圖形在LOGO設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過程中運(yùn)用自己的語言在表達(dá)和傳遞信息，這也是圖形在視覺傳達(dá)方面的主要功能。在LOGO設(shè)計(jì)中，圖形是所占面積最大的一個(gè)區(qū)域，因此也是瀏覽者看到LOGO時(shí)第一眼就會(huì)關(guān)注的部分，是最具有視覺沖擊力和直觀性的一部分。由此可見，圖形設(shè)計(jì)在LOGO設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的作用。LOGO中圖形設(shè)計(jì)的主要作用體現(xiàn)在識(shí)別和指示方面，是通過簡(jiǎn)化的圖像傳達(dá)信息和資訊的符號(hào)。圖形中的圖案應(yīng)表現(xiàn)為與企業(yè)等主體相關(guān)的象征、聯(lián)想等說明含義，而在視覺形象方面則應(yīng)該做到生動(dòng)鮮明，從而在整體上達(dá)到高度的信息化、藝術(shù)化和視覺化。例如搜狐的LOGO設(shè)計(jì)成狐貍的造型，一方面指代了搜狐中的狐字，另一方面也表達(dá)了狐貍在網(wǎng)絡(luò)叢林中的向?qū)Чδ堋?/p>

二、視覺語言中的字符設(shè)計(jì)

字符除了常見的漢字之外還有字母和阿拉伯?dāng)?shù)字，其中漢字是中國(guó)特有的文字類型，是一種象形文字，既能表意還能表形，因此漢字自身就擁有濃厚的造型感和藝術(shù)感。漢字的資源十分豐富，在漫長(zhǎng)的中華文明史中，漢字也在不斷地發(fā)展和演變，因此在擁有多樣風(fēng)貌的同時(shí)還保有延續(xù)性的脈絡(luò)以及具有統(tǒng)一性和溯源性的格調(diào)，在運(yùn)用漢字進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)的過程中可以充分展現(xiàn)出我國(guó)深厚的民族傳統(tǒng)還有獨(dú)特的精神文明。從LOGO設(shè)計(jì)角度來看，不得不說漢字本身就屬于一種成功并博大的設(shè)計(jì)，每一個(gè)漢字都看似簡(jiǎn)單而又蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。而隨著國(guó)際化的發(fā)展，LOGO字符設(shè)計(jì)中也時(shí)常需要中英雙語的表達(dá)，還可以將字符與圖形融合，從而擁有更加多樣化的表現(xiàn)形式。從人們的閱讀習(xí)慣來看，在字符設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)，無論是漢字還是英文都應(yīng)該符合從上到下的視覺習(xí)慣，在對(duì)于字符本身的改造設(shè)計(jì)中，也應(yīng)保留其基本的筆畫結(jié)構(gòu)，而不應(yīng)該給瀏覽者帶來認(rèn)讀方面的障礙和難度。在富有創(chuàng)意和獨(dú)特性的同時(shí)，也應(yīng)保證LOGO的可讀性和親和性，否則故作高深的設(shè)計(jì)也容易造成曲高和寡的結(jié)果，只有讓瀏覽者能夠一眼認(rèn)讀的設(shè)計(jì)，才是將視覺傳遞效果發(fā)揮到最佳的設(shè)計(jì)。

三、視覺語言中的色彩設(shè)計(jì)

在視覺語言中，色彩無疑也是十分重要的一個(gè)組成部分，因此也是LOGO設(shè)計(jì)中不可或缺的重要一員。合理恰當(dāng)?shù)纳适褂每梢允沟肔OGO在整體上更好的表達(dá)和傳達(dá)企業(yè)的文化理念和內(nèi)在底蘊(yùn)，另一方面，色彩也是視覺審美中的關(guān)鍵所在，因此也是引起人們注目并產(chǎn)生審美活動(dòng)的重要因素。色彩是視覺語言中接受度最高的一種視覺元素，可以在潛移默化中引起人們的注意并影響其情感活動(dòng)，有心理實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，不同的色彩能引出人們不同的心理活動(dòng)，并激發(fā)調(diào)動(dòng)相應(yīng)的情緒和情感。在LOGO設(shè)計(jì)中采用不同的色彩，不僅是在客觀描繪具體圖形的色彩特點(diǎn)，還能通過不同色彩的性格發(fā)揮構(gòu)建出不同的主觀情緒，這一方面強(qiáng)化了LOGO的藝術(shù)表現(xiàn)力，另一方面也能給瀏覽者帶來更好的情感體驗(yàn)。不同色彩所引起的這些情感反應(yīng)就是所謂的色彩聯(lián)覺，也就是不同色彩帶來的冷暖感、強(qiáng)弱感、脹縮感、進(jìn)退感和輕重感等，它們通過這些不同的視覺效果讓人感受到不同的感覺，從而又產(chǎn)生了不同的情感。在LOGO設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用色彩的視覺效果可以構(gòu)建出層次豐富的感知效果，進(jìn)而引發(fā)人們特定的情感反應(yīng)，在傳送審美信息的同時(shí)影響并感染瀏覽者的情感。同時(shí)色彩還具有象征意義，這種象征是色彩聯(lián)覺之后所形成的不同的思維模式。例如人們常常將紅色與烈火還有鮮血聯(lián)系在一起，從而使得紅色具有了象征著戰(zhàn)斗、勝利、犧牲等情緒的含義。然而色彩的這種象征意義并不是其本身固有的，而是由人們的審美態(tài)度和生活實(shí)踐所催化形成的。因此，充分掌握不同色彩所擁有的特性并合理運(yùn)用，才能使色彩的情感意義在LOGO設(shè)計(jì)中發(fā)揮出來，并為L(zhǎng)OGO的整體設(shè)計(jì)增添更多的藝術(shù)魅力和情感共鳴。

【參考文獻(xiàn)】

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