黑龍江省濕地旅游營(yíng)銷策略研究

摘要：濕地旅游主要是以生態(tài)旅游理論為基礎(chǔ)，從生態(tài)的角度進(jìn)行考量，實(shí)際的進(jìn)行不同地區(qū)的旅游策略部署。本次研究以黑龍江省為主要研究對(duì)象，借助對(duì)哈爾濱地區(qū)的濕地旅游進(jìn)行分析，掌握相關(guān)的影響策略內(nèi)容，從實(shí)際的生態(tài)旅游角度出發(fā)，結(jié)合市場(chǎng)影響的相關(guān)概念進(jìn)行整體工作的優(yōu)化與完善，實(shí)現(xiàn)推動(dòng)黑龍江省地區(qū)的旅游發(fā)展目標(biāo)和要求，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)整體旅游行業(yè)的進(jìn)步。本次研究從黑龍江省地區(qū)濕地旅游的整體現(xiàn)狀內(nèi)容入手，側(cè)重分析當(dāng)?shù)貪竦芈糜蔚氖袌?chǎng)環(huán)境，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查掌握影響方案，進(jìn)而為旅游者提供滿足實(shí)際需求的旅游設(shè)計(jì)內(nèi)容，保證市場(chǎng)銷售的策略研究需要。

關(guān)鍵詞：黑龍江??；濕地旅游；營(yíng)銷策略；研究

伴隨時(shí)代的不斷發(fā)展，以及社會(huì)體系的不斷發(fā)展，人們對(duì)于生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高。旅游是人們重視工作和學(xué)習(xí)之外生活體驗(yàn)的重要選擇，也是人們放松心情、開(kāi)闊視野的心靈體驗(yàn)，也是滿足人們生理和心理雙重感受的重要途徑。隨著社會(huì)文明的不斷發(fā)展，人們對(duì)于生態(tài)旅游的理念認(rèn)知也越加的強(qiáng)烈。在傳統(tǒng)旅游的基礎(chǔ)上增加濕地旅游的相關(guān)概念，通過(guò)對(duì)生態(tài)環(huán)境理論認(rèn)知的不斷深化推廣，實(shí)現(xiàn)對(duì)我國(guó)社會(huì)整體旅游行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型。重視對(duì)旅游市場(chǎng)和生態(tài)環(huán)境發(fā)展的融合，進(jìn)一步滿足人類社會(huì)進(jìn)步的重要目標(biāo)，也能夠?yàn)楹邶埥〉貐^(qū)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)收益帶來(lái)良好的發(fā)展。

一、黑龍江省發(fā)展現(xiàn)狀

黑龍江省地處松花江流域，因?yàn)榫邆涮烊坏牡乩憝h(huán)境，所以夏季氣候宜人，是人們旅游選擇的好去處。不光如此，到冬季的時(shí)候，黑龍江省更以冰燈聞名于世，受到世界各地人們的青睞。

二、黑龍江省濕地旅游市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷方案

（一）濕地旅游市場(chǎng)調(diào)查及旅游者需求

根據(jù)濕地的旅游市場(chǎng)和對(duì)游客需求的調(diào)查分析能夠發(fā)現(xiàn)未來(lái)黑龍江省地區(qū)濕地旅游未來(lái)發(fā)展的方向，重視對(duì)濕地旅游營(yíng)銷方案的設(shè)計(jì)，能夠滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)收益的提升需求和目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)研究的準(zhǔn)確性進(jìn)行相關(guān)的訪查和問(wèn)卷收集，在哈爾濱市開(kāi)展研究，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)黑龍江省濕地旅游信息的比對(duì)和探討。研究的數(shù)據(jù)和信息內(nèi)容總結(jié)發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)于生態(tài)旅游的意識(shí)還存在一定的缺失問(wèn)題，對(duì)于旅游選擇的認(rèn)知存在一定程度的差異。一般游客對(duì)于環(huán)保的認(rèn)識(shí)還存在不足，選擇自然旅游的意識(shí)呈現(xiàn)出比較高的期待值。一般選擇濕地旅游的游客年齡區(qū)間在20歲到46歲之間，以學(xué)習(xí)為主要方向的濕地游客居多。

（二）營(yíng)銷戰(zhàn)略要素分析

針對(duì)黑龍江省的旅游行業(yè)進(jìn)行分析和研究，本次研究討論以黑龍江省哈爾濱市作為主要的討論對(duì)象，通過(guò)收集相關(guān)的數(shù)據(jù)信息資料發(fā)現(xiàn)，從2000年末迄今為止，黑龍江省地區(qū)在我國(guó)整體旅游市場(chǎng)的占有率僅為8%左右，而哈爾濱的市場(chǎng)占有率僅為1%。重視以濕地為主的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略，是未來(lái)發(fā)展我國(guó)社會(huì)旅游行業(yè)進(jìn)步的重要內(nèi)容。通過(guò)對(duì)黑龍江省地區(qū)的濕地旅游市場(chǎng)策略研究，能夠掌握基礎(chǔ)的營(yíng)銷戰(zhàn)略要素STP相關(guān)內(nèi)容。旅游者選擇到黑龍江省哈爾濱市旅游的主要側(cè)重人群遍及全國(guó)30多個(gè)省份，其中主要的本省的游客居多，除此之外就是靠近黑龍江省的東北其他兩省人群，除此之外還包含山東和背景地區(qū)的游客，最后是南方城市的游客。伴隨黑龍江省地區(qū)的不斷發(fā)展，未來(lái)南方游客對(duì)于此地的選擇也會(huì)越來(lái)越多，在旅游客戶推廣的方面應(yīng)當(dāng)加大市場(chǎng)營(yíng)銷力度。

（三）營(yíng)銷策略

通過(guò)本次的研究和相關(guān)數(shù)據(jù)的收集、整理能夠發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)營(yíng)銷策略的科學(xué)性對(duì)于實(shí)際的旅游工作具有很大的影響。從實(shí)際的濕地旅游產(chǎn)品方面入手，應(yīng)當(dāng)重視游客的實(shí)際旅游體驗(yàn)和感受，從旅游線路、內(nèi)容等方面進(jìn)行濕地旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為滿足不同游客需求奠定良好的基礎(chǔ)。除此之外，還需要重視對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的理念推廣，讓游客認(rèn)識(shí)到濕地旅游的特點(diǎn)，進(jìn)而更多地選擇黑龍江省的濕地旅游產(chǎn)品。再者就是需要從實(shí)際的旅游價(jià)格出發(fā)，研究相對(duì)科學(xué)的旅游產(chǎn)品價(jià)值，便于游客的選擇和認(rèn)知。從實(shí)際的價(jià)格市場(chǎng)進(jìn)行推廣，能夠?qū)嶋H的提升游客對(duì)黑龍江省濕地旅游的選擇。最后，從市場(chǎng)推廣的渠道策略進(jìn)行研究和分析，應(yīng)當(dāng)選擇具有長(zhǎng)度的市場(chǎng)推廣策略，重視對(duì)濕地風(fēng)光的宣傳，推廣網(wǎng)絡(luò)信息的體系構(gòu)建重要程度等。在寬度渠道方面，應(yīng)當(dāng)開(kāi)展密集型推廣，滿足實(shí)際的信息推廣需求。

結(jié)論

綜上所述，本次研究從生態(tài)旅游的角度進(jìn)行黑龍江省濕地旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析，希望能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)黑龍江省市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)收益的提升需求，同時(shí)也能夠滿足人們休閑娛樂(lè)的眾多要求。在科學(xué)發(fā)展社會(huì)旅游行業(yè)的同時(shí)，鼓勵(lì)人們維護(hù)生態(tài)環(huán)境，為人類社會(huì)的文明發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。本次研究從市場(chǎng)影響的幾方面要素進(jìn)行針對(duì)黑龍江省地區(qū)旅游行業(yè)的研究，希望能夠從實(shí)際的工作角度出發(fā)，針對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠懻?，保證未來(lái)黑龍江省濕地旅游的準(zhǔn)確定位，為推廣地區(qū)的濕地旅游產(chǎn)品做好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)鞏固市場(chǎng)營(yíng)銷工作體系。突出地方旅游特色，重視人類社會(huì)與生態(tài)環(huán)境的和平發(fā)展，提出人類生活與生態(tài)環(huán)境共存的重要理論，是保證未來(lái)社會(huì)體系健康發(fā)展的關(guān)鍵，也是優(yōu)化旅游工作體系的重要工作內(nèi)容之一。重視旅游行業(yè)的發(fā)展是提升我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)收益的重要途徑，也是為我國(guó)提升綜合國(guó)力奠定良好的基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介：

劉德坤（1977.06- ），男 ，遼寧省清源縣 ，本科，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷 。