我國(guó)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究

梁晨 謝宇凡

摘要：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，品牌營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，因此對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展來(lái)說(shuō)具有十分重要的作用和意義。一般規(guī)模較大的企業(yè)在追求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的過(guò)程中就會(huì)采用品牌營(yíng)銷(xiāo)，而對(duì)于規(guī)模較小的企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就比較困難。目前國(guó)內(nèi)的企業(yè)大部分都還在成長(zhǎng)，品牌營(yíng)銷(xiāo)也處于弱勢(shì)。因此本文對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了深入的研究和分析，并對(duì)目前品牌營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及不足做了詳細(xì)的闡述，從而提出了一些解決的意見(jiàn)和策略。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；品牌營(yíng)銷(xiāo)；現(xiàn)狀；解決策略；研究

基金項(xiàng)目：江西省教改課題：應(yīng)用型高?！笆袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模擬實(shí)踐教學(xué)模式”的建設(shè)研究（編號(hào)：JXJG-14-25-4）

一、我國(guó)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及不足

（一）缺乏深刻的品牌營(yíng)銷(xiāo)的理念

目前我國(guó)企業(yè)對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)這一經(jīng)營(yíng)活動(dòng)還缺乏較為深刻認(rèn)識(shí)和理解，甚至有的業(yè)內(nèi)人士對(duì)其認(rèn)識(shí)還存在一定的偏差，他們所定義的企業(yè)品牌很單一。品牌實(shí)質(zhì)上指的是企業(yè)所能提供的所有產(chǎn)品和服務(wù)，還有這些產(chǎn)品和服務(wù)所產(chǎn)生的社會(huì)影響力，以及企業(yè)對(duì)社會(huì)大眾所造成的認(rèn)知程度和聯(lián)想作用，同時(shí)使用有效的策略將自身的品牌深入到社會(huì)消費(fèi)的各個(gè)層級(jí)上去。大多數(shù)企業(yè)在定位自身的品牌時(shí)，沒(méi)有聯(lián)系消費(fèi)者的日常需要，因此消費(fèi)者在產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的需求時(shí)就不會(huì)朝著企業(yè)的品牌方面去聯(lián)想。因此只有不斷的提升企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，并在定位品牌時(shí)將消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需要與營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的策略有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，才能提高企業(yè)的品牌效益。

（二）缺乏健全的品牌營(yíng)銷(xiāo)與管理

缺乏健全的品牌營(yíng)銷(xiāo)與管理也是目前我國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)中存在的又一重大不足。大多數(shù)的企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中都會(huì)忽略一些比較重點(diǎn)的問(wèn)題，例如廣告的創(chuàng)意、公關(guān)行銷(xiāo)以及媒體介質(zhì)的配合等，這些都是推廣品牌營(yíng)銷(xiāo)向前發(fā)展的重要推動(dòng)力。但是僅僅只借助廣告媒體進(jìn)行宣傳是不能達(dá)到全面提升企業(yè)品牌的社會(huì)影響力的，同時(shí)也不能促使企業(yè)的產(chǎn)品獲得較高的銷(xiāo)量。另外在對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行管理時(shí)，大多數(shù)企業(yè)都沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行有效地維護(hù)，且在構(gòu)筑品牌的過(guò)程中，其主要包括構(gòu)建品牌模式、填充品牌的內(nèi)核、推廣與宣傳、品牌的維護(hù)以及知名度的提升等，這是一個(gè)十分漫長(zhǎng)且充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的過(guò)程，且在這個(gè)過(guò)程中不允許出現(xiàn)任何一絲投機(jī)取巧或者是浮躁短視的心理，并且也不能只注重眼前的效益而忽略了持續(xù)發(fā)展的目的。

二、我國(guó)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略

（一）樹(shù)立深刻的品牌營(yíng)銷(xiāo)的理念

企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，必須樹(shù)立深刻的品牌營(yíng)銷(xiāo)的理念。首先就是要深化企業(yè)品牌意識(shí)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌意識(shí)是認(rèn)識(shí)和構(gòu)建品牌的基本思路和理念，它是反應(yīng)企業(yè)品牌綜合觀念的重要介質(zhì)。一般來(lái)說(shuō)企業(yè)的品牌意識(shí)主要包括七個(gè)方面的觀念，即資源觀念、權(quán)益觀念、競(jìng)爭(zhēng)觀念、建設(shè)觀念、發(fā)展觀念、戰(zhàn)略觀念以及價(jià)值觀念。要想獲得較為理想的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果，人為因素是關(guān)鍵，因?yàn)橹挥挟?dāng)人在樹(shù)立了深刻的品牌營(yíng)銷(xiāo)的意識(shí)和理念以后，企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)才能夠做得更好。而一個(gè)企業(yè)如果一直想著提高自身產(chǎn)品的知名度，并使其成為品牌產(chǎn)品，同時(shí)還想著能夠促使品牌與產(chǎn)品兩者達(dá)到良好的互動(dòng)，這樣的品牌效益不僅會(huì)使消費(fèi)者們?cè)诳吹狡放茣r(shí)就會(huì)立刻聯(lián)想到企業(yè)及其所生產(chǎn)的產(chǎn)品，或者是人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)該企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)就會(huì)聯(lián)想到企業(yè)的品牌，這樣一來(lái)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)的意識(shí)與理念就會(huì)慢慢地增強(qiáng)了。同時(shí)需要注意一點(diǎn)的是，品牌營(yíng)銷(xiāo)不等同于廣告宣傳，在品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中廣告宣傳只是其中一個(gè)較小的分支。而品牌營(yíng)銷(xiāo)也不等同于其在市場(chǎng)中所占的份額，因此不能為此放棄品牌營(yíng)銷(xiāo)。其次就是明確定位以及做好市場(chǎng)的細(xì)分。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，培養(yǎng)偏好的品牌以及品牌的忠誠(chéng)形象并不值得是全面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，因此每個(gè)企業(yè)的品牌都具有自身獨(dú)特的市場(chǎng)定位。而在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，其不單單是創(chuàng)造一個(gè)新奇的事項(xiàng)，而是需要去掌控已經(jīng)存在于消費(fèi)者內(nèi)心的事物，即將消費(fèi)者內(nèi)心的購(gòu)買(mǎi)需求充分的激發(fā)出來(lái)，從而主動(dòng)去購(gòu)買(mǎi)該企業(yè)的產(chǎn)品。

（二）健全品牌營(yíng)銷(xiāo)與管理

在企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，還需要健全品牌營(yíng)銷(xiāo)與管理。因此首先是要加強(qiáng)品牌的宣傳，并不斷加以創(chuàng)新。在這個(gè)過(guò)程中，必須制定出科學(xué)合理的宣傳方案，這樣才能確保構(gòu)建良好的品牌，同時(shí)獲得較好的成長(zhǎng)與進(jìn)步。經(jīng)有關(guān)專(zhuān)家調(diào)查發(fā)現(xiàn)，時(shí)常與廣告宣傳所接觸的人，其品牌營(yíng)銷(xiāo)的理念和意識(shí)比偶爾接觸廣告的人要強(qiáng)得多；而在于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較量的過(guò)程中，廣告宣傳做得越多，其對(duì)于企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)的理念，以及消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)選擇都具有非常大的影響。同時(shí)為了消除消費(fèi)者心中的疑慮，企業(yè)也可以引導(dǎo)消費(fèi)者來(lái)自己的生產(chǎn)車(chē)間進(jìn)行參觀，并邀約專(zhuān)家進(jìn)行在線(xiàn)的咨詢(xún)和答疑，這樣就能夠極大的提升企業(yè)的品牌信譽(yù)。另外在創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，其還包含了很多豐富的內(nèi)容，例如廣告宣傳的模式和方法、品牌維護(hù)的措施、品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性以及企業(yè)產(chǎn)品等。而在品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新性以及提高售后服務(wù)的質(zhì)量，能夠幫助企業(yè)獲得更高的品牌效益。其次就是要進(jìn)行品牌的持續(xù)維護(hù)，消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的品牌信任度是經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期的積累的，因此必須做好品牌維護(hù)才能確保消費(fèi)者能夠?qū)ζ髽I(yè)一直保持良好的信任度和忠誠(chéng)度，從而使得企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)取得良好的成效。

總結(jié)

綜上所述，品牌營(yíng)銷(xiāo)不僅能使企業(yè)及其產(chǎn)品服務(wù)得到較大的提升，同時(shí)也能促使企業(yè)獲得較為長(zhǎng)久有效的發(fā)展。一個(gè)企業(yè)只有采用有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略，才能極大地提升其社會(huì)知名度以及社會(huì)信譽(yù)，同時(shí)也能夠不斷地?cái)U(kuò)大其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另外企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)也是促使企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要?jiǎng)恿?，因此?guó)內(nèi)的企業(yè)必須不斷地研究和制定出科學(xué)高效的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，這樣才能保證企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中獲得較高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和地位。

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