全媒體背景下報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)探析

李佳寅

摘 要

目前，我國(guó)報(bào)業(yè)處在市場(chǎng)份額急劇萎縮、受眾流失嚴(yán)重、廣告收入下滑和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)慘烈的嚴(yán)峻環(huán)境中。因此，不少報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)始主動(dòng)求變：開(kāi)辟新媒體端增強(qiáng)用戶粘性、研發(fā)相關(guān)手機(jī)應(yīng)用程序提供服務(wù)信息、整合互動(dòng)渠道增強(qiáng)傳播效果。但是作為生產(chǎn)中的核心內(nèi)容，報(bào)紙內(nèi)容應(yīng)當(dāng)怎樣變革？

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙；內(nèi)容；生產(chǎn)；全媒體

1 分析與討論

1.1 前言

在進(jìn)入到21世紀(jì)后，中國(guó)的報(bào)業(yè)迎來(lái)了為期十年的黃金發(fā)展期：在這期間，伴隨著70個(gè)大中城市房?jī)r(jià)一路飆升，各家報(bào)業(yè)集團(tuán)都獲得了相當(dāng)可觀的廣告收益。不過(guò)，隨著房?jī)r(jià)增長(zhǎng)放緩以及新媒體的迅猛發(fā)展，中國(guó)報(bào)業(yè)在2010年后開(kāi)始出現(xiàn)下滑。而從2014年開(kāi)始，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入到明顯的衰退期：當(dāng)年元月一日，《上海新聞晚報(bào)》正式停刊；2015年5月，《重慶日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)正式發(fā)文鼓勵(lì)“編輯記者停薪留職”；同年9月，西安的《華商報(bào)》裁撤深度報(bào)道部。

應(yīng)當(dāng)說(shuō)，我國(guó)報(bào)業(yè)處在市場(chǎng)份額急劇萎縮、受眾流失嚴(yán)重、廣告收入下滑和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)慘烈的嚴(yán)峻環(huán)境中。因此，不少報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)始主動(dòng)求變：開(kāi)辟新媒體端增強(qiáng)用戶粘性、研發(fā)相關(guān)手機(jī)應(yīng)用程序提供服務(wù)信息、整合互動(dòng)渠道增強(qiáng)傳播效果。但是作為生產(chǎn)中的核心內(nèi)容，報(bào)紙內(nèi)容應(yīng)當(dāng)怎樣變革，這是本文研究的重點(diǎn)。

1.2 突發(fā)新聞選題要進(jìn)行取舍

經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)省市級(jí)以上的報(bào)業(yè)集團(tuán)中，95%都擁有自己的官方網(wǎng)站、微信微博和手機(jī)應(yīng)用程序。這就意味著大多數(shù)的突發(fā)新聞可以通過(guò)上述傳播渠道進(jìn)行擴(kuò)散，而報(bào)紙端受限于版面和時(shí)效性兩大主要制約因素，不可能將全部突發(fā)新聞都進(jìn)行專門(mén)的生產(chǎn)創(chuàng)作。

不過(guò)，這并不意味著報(bào)紙的編輯記者就要全面放棄突發(fā)新聞選題。北京時(shí)間2016年6月18日零時(shí)20分，西安南郊一處變電站發(fā)生起火爆炸事件。盡管超過(guò)傳統(tǒng)報(bào)社停止內(nèi)容生產(chǎn)的時(shí)間，但是《華商報(bào)》記者仍舊在第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)，并圍繞“救援”、“現(xiàn)場(chǎng)”和“講述”三個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行相關(guān)采訪調(diào)研，最終形成的稿件不僅在正常刊印后及時(shí)投遞至用戶，還覆蓋了新聞事件中的多個(gè)層面。

此后，包括中央級(jí)媒體在內(nèi)的眾多媒體都在重要版面或網(wǎng)站、新媒體頭條轉(zhuǎn)發(fā)了這一報(bào)道。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，作為一條時(shí)效性極強(qiáng)的突發(fā)報(bào)道，這次的報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)不僅讓受眾在第一時(shí)間了解了事件的來(lái)龍去脈，更是從多個(gè)維度明確了新聞事件背后的相關(guān)故事。而極高的轉(zhuǎn)載率也幫助該報(bào)社又一次獲得高曝光率，也獲得了無(wú)法估量的受眾信任度。由此可以看出，傳統(tǒng)報(bào)社的生產(chǎn)方式基于其對(duì)新聞?wù)J知的深刻理解、內(nèi)容人員對(duì)新聞報(bào)道的策劃和執(zhí)行力強(qiáng)，在處理突發(fā)事件報(bào)道中也具備相當(dāng)明顯的優(yōu)勢(shì)。但是，仍舊要對(duì)選題反復(fù)考量，選擇可以深挖的點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)策劃組織。

2 評(píng)論與深度報(bào)道應(yīng)成為生產(chǎn)重點(diǎn)

在全媒體時(shí)代，受眾可以從多種渠道獲得新聞事件的一手信息。不過(guò)，由于網(wǎng)絡(luò)及新媒體的傳播特性，這些信息通常呈現(xiàn)出碎片化、片面化、情緒化等特點(diǎn)，而各種“反轉(zhuǎn)”也是屢見(jiàn)不鮮。因此，報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)要“集中火力，猛攻一點(diǎn)”。在認(rèn)真查實(shí)、掌握大量新聞素材的前提下，做好評(píng)論與深度報(bào)道。

近一段時(shí)間來(lái)，圍繞反腐問(wèn)題的新聞報(bào)道成為媒體熱點(diǎn)。而包括《人民日?qǐng)?bào)》和《環(huán)球時(shí)報(bào)》在內(nèi)的多家媒體也會(huì)在社論或評(píng)論板塊重點(diǎn)討論相關(guān)事件，從而引發(fā)社會(huì)各個(gè)層面對(duì)這一問(wèn)題的關(guān)注。與此同時(shí)，相關(guān)報(bào)業(yè)集團(tuán)還會(huì)通過(guò)新媒體渠道將討論形式進(jìn)一步互動(dòng)化，從而讓更多人能夠在閱讀之余找到共鳴。這樣的內(nèi)容生產(chǎn)不僅增加了可讀性，也讓受眾粘性進(jìn)一步提升。

與此同時(shí)，深度報(bào)道也應(yīng)成為報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)的重點(diǎn)。作為集合新聞素養(yǎng)和專業(yè)能力的新聞從業(yè)者，報(bào)紙的編輯記者在全媒體時(shí)代中仍然可以大有作為。做好深度報(bào)道，既可以使報(bào)紙?jiān)谂c新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中避其鋒芒，又能在傳遞真相的同時(shí)為受眾提供全方位的新聞解讀，從而推動(dòng)整個(gè)社會(huì)對(duì)熱點(diǎn)事件的思考，并真正改變?nèi)藗兊纳罘绞胶退季S方式。以轟動(dòng)全國(guó)的三鹿奶粉事件為例，《東方早報(bào)》所作出的調(diào)查性報(bào)道就屬于深度報(bào)道的范疇，相關(guān)內(nèi)容體現(xiàn)出高水平的新聞專業(yè)能力，又以敘述故事的方式讓讀者有效閱讀。這種具有人文關(guān)懷和新聞素養(yǎng)的報(bào)道應(yīng)當(dāng)成為生產(chǎn)中的重點(diǎn)。

3 “雜志化”應(yīng)成為發(fā)展方向

事實(shí)上，報(bào)紙的“雜志化”已經(jīng)不是新鮮話題，早在眾多都市報(bào)、專業(yè)報(bào)開(kāi)始進(jìn)入“加厚”時(shí)代就有許多專家學(xué)者提及。不過(guò)，那時(shí)候的“雜志化”重點(diǎn)是講報(bào)紙應(yīng)不斷增加內(nèi)容、版面的設(shè)計(jì)要更加美觀、圖片使用應(yīng)成為主流、紙張印刷也要向雜志看齊。不過(guò)，上述建議雖然可以讓報(bào)紙的閱讀體驗(yàn)有所提升，但會(huì)不可避免的造成成本的進(jìn)一步上漲。

需要特別指出的是，在全媒體傳播環(huán)境中，人們閱讀新聞的方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著手機(jī)等移動(dòng)終端的不斷智能化，受眾在碎片時(shí)間的閱讀已經(jīng)成為趨勢(shì)。因此，新聞產(chǎn)品在移動(dòng)端更加顯得“快餐化”和“零散化”。在這樣的情況下，厚重且精美的報(bào)紙必然不會(huì)成為受眾的最佳選擇，甚至?xí)秀Ｓ谛侣劗a(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。

因此，本文談到的“雜志化”是指內(nèi)容的雜志化，要讓受眾在飽覽“快餐新聞”之余能夠關(guān)注趣味度高、生活性強(qiáng)的新聞故事，也就是通過(guò)新聞產(chǎn)品讓受眾能夠在慢生活中閱讀與之相對(duì)應(yīng)的報(bào)紙內(nèi)容。在這樣的思路下，報(bào)紙的“厚度”不宜過(guò)分夸張，還是應(yīng)當(dāng)以“方便攜帶、便于收藏”作為最佳原則。而在選題方面，側(cè)重于生活信息（吃喝玩樂(lè)攻略）、人情冷暖、新聞故事等內(nèi)容。與此同時(shí)，遇到重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)時(shí)，也可發(fā)行限量版報(bào)紙，為延伸出的收藏價(jià)值做好鋪墊。

4 結(jié)論

在全媒體環(huán)境下，報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)當(dāng)告別傳統(tǒng)方式，在突發(fā)新聞、專題評(píng)論、深度報(bào)道方面做出嘗試，并發(fā)揮從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，使得內(nèi)容與新媒體端形成互補(bǔ)共贏的局面。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)嘗試報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)的“雜志化”嘗試，讓受眾在慢生活節(jié)奏中也能有好的閱讀體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]郭全中.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略研究[J].青年記者，2015（01）.

[2]唐磊.南體為什么會(huì)倒掉[J].記者俱樂(lè)部論壇，2005（09）.

[3]李近.思路超前受眾為本[J].新聞界，2004（04）.