新形勢下圖書出版對圖書編輯的新要求探討

桂瑗

摘 要 在全球經(jīng)濟一體化的影響下，我國圖書出版行業(yè)的規(guī)模不斷擴大。與此同時，由于市場環(huán)境更加開放、自由，從而加大了圖書出版行業(yè)之間的競爭力。在這種情況，圖書出版行業(yè)逐漸迎來了微利化時代。與此同時，為了使行業(yè)在競爭中立于不敗之地，必須提高圖書編輯的綜合能力，包括選題、策劃、營銷、信息技術(shù)等方面。只有這樣，才能打破圖書行業(yè)發(fā)展中的窘迫局面，從而創(chuàng)造出更多的社會、經(jīng)濟效益。

關(guān)鍵詞 數(shù)字時代；圖書編輯；創(chuàng)新策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0100-02

改革開放以后，政府不斷提高了對圖書出版行業(yè)的重視度，并且增加了在政策、資金方面的支持力度。在此基礎(chǔ)上，迎來了圖書出版業(yè)發(fā)展的春天。然而，在激烈的市場競爭環(huán)境下，也給圖書出版業(yè)帶來了巨大的壓力。同時，隨著科技信息的快速發(fā)展，新媒體的介入日益改變了人們的生活方式，給出版業(yè)帶來了革命性的變化。編輯作為圖書出版的主力軍，在新的發(fā)展形勢下必須突破傳統(tǒng)的工作理念，創(chuàng)新工作方式，不斷提高自己的綜合能力，從而保證圖書出版業(yè)的長久、穩(wěn)定發(fā)展。

1 新形勢給圖書出版業(yè)帶來的壓力

科技是第一生產(chǎn)力。當前，在科技力量的帶動下，我國出版行業(yè)取得了顯著的成就。與此同時，隨著文化體制的改革，文化產(chǎn)業(yè)之間的競爭力也不斷加劇。在此基礎(chǔ)上，給出版行業(yè)帶來了很大的機遇和挑戰(zhàn)。包括以下幾個方面。

1.1 國際市場的沖擊

隨著社會、經(jīng)濟的快速發(fā)展，國家與國家之間的交流、溝通日益頻繁。特別是我國加入WTO組織后，有效的拓展了出版行業(yè)的發(fā)展市場。同時，國家在政策、資金方面加大了對文化產(chǎn)業(yè)的支持。然而，在全球化市場中，國外的出版商紛紛跨入中國市場。這些出版商在管理模式、應(yīng)力方法，以及資金實力上都擁有極大的優(yōu)勢，從而給中國的出版業(yè)帶來了很大的壓力和挑戰(zhàn)。在激烈的競爭環(huán)境中，中國出版商必須加快改革的步伐，采用新的發(fā)展模式和

策略。

1.2 數(shù)字化技術(shù)的影響

當前，網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)展的速度越來越快，并且在各個行業(yè)的發(fā)展中起著重要的作用。主要表現(xiàn)為：以現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)為載體的文化產(chǎn)業(yè)逐漸壯大，從而給傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大的沖擊。為了適應(yīng)時代的發(fā)展，出版業(yè)必須加快改革的步伐，建立數(shù)字化的綜合平臺。同時，在選題、策劃的過程中，充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)，提高出版業(yè)的專業(yè)化、信息化、高效化。只有這樣，才能使出版業(yè)在未來的發(fā)展中，走在時代的前列。

2 新形勢下圖書出版對圖書編輯的新要求

圖書編輯是出版業(yè)工作的核心，他們的綜合素質(zhì)直接影響著行業(yè)的順利發(fā)展。針對當前圖書出版行業(yè)中存在的壓力與挑戰(zhàn)，圖書編輯必須突破傳統(tǒng)的工作理念，不斷創(chuàng)新工作方式，努力提高自己的綜合業(yè)務(wù)能力。

2.1 市場調(diào)研能力

圖書編輯在選題、策劃之前，必須做好市場調(diào)研方面的工作。圖書編輯只有深入到市場當中，才能了解到讀者在閱讀方面的口味。隨著社會、經(jīng)濟的快速發(fā)展，讀者在閱讀方面的品味也逐漸提高。尤其是在網(wǎng)絡(luò)信息化時代下，人們關(guān)注的熱點也產(chǎn)生了很大變化。所以，在這種新的發(fā)展形勢下，要求圖書編輯不斷提高對市場的敏感性，以此來正確的把握市場的需求。只有這樣，才能適應(yīng)激烈的市場競爭。

2.2 選題、策劃方面的能力

圖書編輯在選題、策劃的過程中，首先，要了解廣大讀者的興趣、愛好，以及接受能力。然后，根據(jù)市場調(diào)研的具體情況，確定出選題的方向、內(nèi)容，以及圖書的格式、定價等。比如，有的圖書編輯通過長期的調(diào)研，已經(jīng)形成了固定的策劃模式。該出版社主要以生產(chǎn)、營銷暢銷書為主，并且擁有了廣大的讀者群?？梢钥闯?，在圖書的選題、策劃方面非常重要。如果對讀者的閱讀興趣、接受能力不了解的話，投入市場中的書籍自然無人問津。當前，大部分人群對暢銷書都表示了極大的興趣。所以，必須重視在這方面的選題、策劃。然而，隨著圖書出版微利時代的到來，除了在暢銷書方面多下功夫外，還應(yīng)該根據(jù)讀者的特有品味以及需求，做好其他類型圖書的選題與策劃。只有這樣，才能全面占領(lǐng)圖書市場，為行業(yè)創(chuàng)造更多的社會、經(jīng)濟

效益。

2.3 營銷能力

任何產(chǎn)品都要經(jīng)過生產(chǎn)、流通、銷售的環(huán)節(jié)。其中，銷售環(huán)節(jié)對于一個單位來說非常重要。只有獲得經(jīng)濟上的利潤，才能保證資金的周轉(zhuǎn)，從而推動行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。在營銷環(huán)節(jié)上，必須重視宣傳的作用。通常情況下，可以采用3個途徑。第一，對于同一種類型的圖書而言，要求采用多樣化的銷售渠道，包括門店、網(wǎng)絡(luò)等。這樣，就會在很大程度上拓寬圖書的銷售市場，增加其市場份額。第二，做好投放期、銷售期，以及滯銷期這3個時間段的工作。在投放期中，主要加大對圖書宣傳的力度，提高其市場影響力。這一階段中，要求圖書編輯采用多種宣傳資源，編寫出獨特、新穎的材料，以此來吸引讀者的眼球。通過以上方式，建立更多的讀者群。在銷售期，讓讀者自由選擇圖書，獲得充分的自主權(quán)。同時，做好服務(wù)方面的工作。比如：建立網(wǎng)絡(luò)咨詢平臺，及時了解讀者在閱讀中存在的問題，并采用線上解答的方式，提高讀者的滿意度。另外，根據(jù)讀者提供的建議和意見，不斷對圖書進行改進，以此來提高圖書的質(zhì)量。除此之外，還應(yīng)該注意樹立品牌的效應(yīng)，以提高出版商在市場中的綜合競爭力。最后，在圖書滯銷期間，主要的工作是清理庫存，處理退貨。這一階段的工作也非常重要。具體表現(xiàn)為：發(fā)揮責(zé)任編輯的帶頭作用，與其他編輯通力合作，處理好相關(guān)的事宜。同時，根據(jù)圖書滯銷圖書存在的問題，以及市場反饋的情況等，做好二次銷售的工作。在此基礎(chǔ)上，幫助出版商減少經(jīng)濟上的損失。除此之外，圖書編輯在對作者的書稿進行審核時，應(yīng)該認真閱讀、甄選。在此基礎(chǔ)上，發(fā)揮自己在圖書加工中的主觀能動性，提高作品的創(chuàng)新性。

2.4 創(chuàng)新能力

與其他行業(yè)不同，出版行業(yè)以提供文化服務(wù)為基礎(chǔ)，從而使人們獲得精神上的愉悅。圖書編輯承擔(dān)著圖書設(shè)計、生產(chǎn)的重要任務(wù)。作為生產(chǎn)者來講，圖書編輯必須在準確掌握讀者與市場需求的基礎(chǔ)上，進行產(chǎn)品的設(shè)計。同時，在形式、內(nèi)容上加強圖書的獨特性，充分發(fā)揮圖書在文化方面的價值。當前，在網(wǎng)絡(luò)信息時代下，讀者的需求也發(fā)生了很大改變。鑒于此，要求圖書編輯獨具慧眼，及時發(fā)現(xiàn)市場中新的文化需求，以此來創(chuàng)造出新的題材，最終為出版業(yè)爭取到新的發(fā)展空間。實踐證明，圖書編輯只有提高自身的創(chuàng)新能力，才能策劃出更加符合社會發(fā)展需求的產(chǎn)品，并不斷推動人類文明的長久發(fā)展。

2.5 計算機能力

在網(wǎng)絡(luò)信息時代下，計算機技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用。為了實現(xiàn)圖書生產(chǎn)、銷售的信息化，首先，圖書編輯必須熟練掌握計算機技術(shù)，提高處理稿件的能力。比如：運用專業(yè)的排版軟件，圖文處理軟件，等。其次，圖書編輯在選題的過程中，可以充分利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，使圖書的內(nèi)容、形式更加生動、豐富，以此來滿足讀者的需求。最后，圖書編輯還應(yīng)該建立有效的網(wǎng)絡(luò)平臺，加強與讀者之間的互動，及時對讀者的問題做出反饋，以便更好地建立與讀者之間的關(guān)系。然而，部分出版社的圖書編輯在計算機方面的知識非常有限，從而限制了在這方面的發(fā)展。鑒于此，出版商應(yīng)該定期舉辦相關(guān)的知識、技能培訓(xùn)，提高他們在這方面的綜合

能力。

3 結(jié)束語

改革開放以后，我國出版行業(yè)取得了長足的發(fā)展。與此同時，隨著全球經(jīng)濟一體化的快速發(fā)展，國內(nèi)外市場更加開放、自由。在這種新的發(fā)展形勢下，給出版業(yè)帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。同時，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展也給傳統(tǒng)出版行業(yè)造成了沖擊。因此，為了適應(yīng)時代的發(fā)展，圖書編輯應(yīng)該不斷提高在市場調(diào)研、選題策劃、市場營銷，創(chuàng)新能力，以及計算機方面的能力。本文結(jié)合相關(guān)的經(jīng)驗，提出了具體實施的辦法，希望可以起到參考的作用。

參考文獻

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