淺談節(jié)目包裝在欄目中的重要性

郭艷

摘 要：在時(shí)代發(fā)展的進(jìn)程中，人民群眾對(duì)于精神文化的需求不斷增強(qiáng)，從而推進(jìn)了廣播電視行業(yè)的蓬勃發(fā)展。然而網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視和衛(wèi)星電視都給我國(guó)的廣播電視業(yè)帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這也推進(jìn)了電視包裝行業(yè)的發(fā)展。為了增強(qiáng)觀眾對(duì)電視欄目的整體形象的認(rèn)識(shí)，必須進(jìn)行節(jié)目包裝，從而體現(xiàn)電視欄目的個(gè)性，反映特定的文化內(nèi)涵和電視理念。本文對(duì)節(jié)目包裝在欄目中的重要性進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析，并分析了節(jié)目包裝的基本原則，以《星光大道》為例，探討了娛樂(lè)欄目進(jìn)行節(jié)目包裝的具體途徑。

關(guān)鍵詞：《星光大道》；欄目；節(jié)目包裝

中圖分類(lèi)號(hào)： G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1673-1069（2016）19-105-2

0 引言

為了提升頻道形象，增強(qiáng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，電視欄目都非常重視節(jié)目包裝，希望能夠通過(guò)具有創(chuàng)意的節(jié)目包裝來(lái)凸顯欄目的個(gè)性和特色。本文以《星光大道》為例，對(duì)節(jié)目包裝進(jìn)行了探討，節(jié)目包裝的目標(biāo)在于打造具有特色的欄目品牌，對(duì)電視形象化手段進(jìn)行設(shè)計(jì)和構(gòu)思，獲得觀眾的喜愛(ài)和認(rèn)可，加深觀眾對(duì)欄目的印象，提高本欄目的競(jìng)爭(zhēng)力。電視欄目應(yīng)該通過(guò)節(jié)目包裝來(lái)對(duì)自身的風(fēng)格特色進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，并使這種風(fēng)格特色具備一定的文化內(nèi)涵。

1 節(jié)目包裝在欄目中的重要性

作為頻道的一個(gè)重要組成部分，電視欄目已經(jīng)從賣(mài)方市場(chǎng)變?yōu)榱速I(mǎi)方市場(chǎng)，各種新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體都在與電視欄目爭(zhēng)奪觀眾，創(chuàng)辦電視欄目的重要目標(biāo)就是通過(guò)優(yōu)秀的包裝策劃來(lái)吸引觀眾的眼球。節(jié)目包裝在欄目中的作用主要包括以下幾個(gè)方面。

1.1 節(jié)目包裝能夠突出欄目特色

突出欄目特色是節(jié)目包裝的一個(gè)重要目的，也就是通過(guò)節(jié)目包裝將欄目的形象和特色凸顯出來(lái)。在電視欄目越來(lái)越程式化和娛樂(lè)化的今天，只有能夠突出欄目特色的節(jié)目包裝才是有效的包裝。節(jié)目包裝應(yīng)該立足于欄目的個(gè)性和定位，增強(qiáng)觀眾對(duì)該頻道、該欄目的認(rèn)同感和識(shí)別感[1]。

1.2 節(jié)目包裝能夠提高電視欄目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)前的電視欄目面臨著非常激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為了順應(yīng)形勢(shì)的需要，提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，電視欄目應(yīng)該針對(duì)外在形式、節(jié)目?jī)?nèi)容、選題選定、欄目定位進(jìn)行相應(yīng)的包裝，才能將自身打造成為一個(gè)面向市場(chǎng)和受眾的精神文化產(chǎn)品。不同的包裝方式能夠?qū)㈦姍谀康奶厣蔑@出來(lái)，具有更加獨(dú)特的品位和更高的質(zhì)量，對(duì)特定的受眾群體進(jìn)行吸引。因此在電視節(jié)目包裝時(shí)還應(yīng)該對(duì)受眾群體進(jìn)行細(xì)化，盡量使受眾的需求得到滿(mǎn)足，并吸引一批具有較高的忠誠(chéng)度的受眾，使欄目的社會(huì)影響力、關(guān)注度和知名度得到提升[2]。

1.3 節(jié)目包裝能夠促進(jìn)電視欄目的成熟

在電視傳輸網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化改造升級(jí)的大背景下，觀眾能夠收看到的電視頻道越來(lái)越多，作為一種精神文化形態(tài)的商品，電視欄目只有經(jīng)過(guò)相應(yīng)的包裝和推銷(xiāo)，才能夠走向市場(chǎng)，得到受眾的認(rèn)可?？梢哉f(shuō)節(jié)目包裝和欄目推銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是一種商品包裝和推銷(xiāo)，也就是通過(guò)節(jié)目包裝使受眾能夠在數(shù)量眾多的電視欄目中作出選擇，促進(jìn)電視欄目的成熟，培養(yǎng)具有較高忠誠(chéng)度的觀眾。

2 節(jié)目包裝的原則

節(jié)目包裝是一個(gè)系統(tǒng)工程，包裝的實(shí)質(zhì)是打造一個(gè)欄目的形象識(shí)別系統(tǒng)，從而幫助觀眾作出選擇。因此節(jié)目包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該傳遞和凸顯欄目品牌的信息，并遵循一定的原則。

2.1 觀眾利益原則

電視節(jié)目屬于市場(chǎng)主體，對(duì)于電視節(jié)目而言，要避免在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰，并站穩(wěn)腳跟、獲得盈利，其關(guān)鍵在于獲得觀眾。廣告贊助商支付的廣告費(fèi)用是電視頻道的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，只有獲得了數(shù)量較大的忠實(shí)觀眾群，才能夠獲得廣告贊助。因此觀眾是電視頻道的利益鏈條的核心。電視節(jié)目要向廣告商出售廣告時(shí)段，并面向觀眾播放節(jié)目，觀眾的收視率決定了廣告時(shí)段的價(jià)值，電視節(jié)目應(yīng)該將觀眾收看節(jié)目時(shí)付出的收看時(shí)間和注意力轉(zhuǎn)化為廣告時(shí)段的價(jià)值。因此在節(jié)目包裝中應(yīng)該遵循觀眾利益原則，將觀眾利益放在第一位，根據(jù)觀眾的實(shí)際需要來(lái)進(jìn)行節(jié)目包裝設(shè)計(jì)[3]。

2.2 開(kāi)放式原則

電視欄目的節(jié)目包裝應(yīng)該遵循開(kāi)放式原則、可持續(xù)原則，只有這樣才能適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。二十一世紀(jì)的知識(shí)更新速度越來(lái)越快，科技發(fā)展日新月異，觀眾群體的需求也在不斷調(diào)整，電視節(jié)目也應(yīng)該進(jìn)行不斷地調(diào)整，才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。電視欄目絕不應(yīng)該被現(xiàn)有的包裝風(fēng)格和包裝理念束縛，應(yīng)該走開(kāi)放式、多元化的包裝路線(xiàn)，使媒體的兼容性得到體現(xiàn)，觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)需求得到滿(mǎn)足[4]。

2.3 唯一性原則

所謂的唯一性原則就是在進(jìn)行節(jié)目包裝時(shí)應(yīng)該凸顯節(jié)目的特色和文化，抓住主題的唯一性。只有具備了獨(dú)特性、唯一性的節(jié)目，才能使觀眾在第一時(shí)間了解節(jié)目，對(duì)節(jié)目產(chǎn)生認(rèn)知。因此，在節(jié)目包裝中應(yīng)該想辦法將節(jié)目的風(fēng)格特點(diǎn)等信息傳遞給觀眾，使觀眾能夠?qū)⒃摍谀颗c其他電視頻道區(qū)分開(kāi)來(lái)。

唯一性還體現(xiàn)在不可復(fù)制性，在品牌建設(shè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中都強(qiáng)調(diào)排他性，這就要求在電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該找到獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)定位，創(chuàng)造出具有特色的品牌內(nèi)核，再延伸出與眾不同的頻道風(fēng)格和頻道理念，打造出獨(dú)特、醒目的形象，加深觀眾的印象。

2.4 整體性與統(tǒng)一性原則

一個(gè)電視節(jié)目必然要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，才能夠站穩(wěn)腳跟，在這個(gè)過(guò)程中要進(jìn)行大范圍的宣傳，然而在不同的媒介、時(shí)間和場(chǎng)合中，都要保障節(jié)目包裝性質(zhì)和品牌信息的一致性和統(tǒng)一性。從節(jié)目構(gòu)思到節(jié)目制作，設(shè)計(jì)師都應(yīng)該把握整個(gè)節(jié)目的整體效果，在色彩、音樂(lè)、風(fēng)格、標(biāo)志等方面都要與整個(gè)電視頻道的整體包裝協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

3 電視欄目中節(jié)目包裝的具體途徑

鑒于節(jié)目包裝在欄目中的重要性，任何一個(gè)電視欄目都離不開(kāi)節(jié)目包裝。本文以中央3套的綜藝娛樂(lè)節(jié)目《星光大道》為例，探討了電視欄目節(jié)目包裝的具體途徑和發(fā)展趨勢(shì)。

3.1 強(qiáng)調(diào)電視欄目的個(gè)性和特點(diǎn)

在欄目的市場(chǎng)化運(yùn)作過(guò)程中，必須得到觀眾的關(guān)注、選擇和認(rèn)同，才能夠獲得成功。因此節(jié)目包裝是電視欄目的一種重要推廣手段，在包裝中應(yīng)該更加凸顯電視欄目的個(gè)性，找準(zhǔn)欄目定位?！缎枪獯蟮馈吩谶M(jìn)行節(jié)目包裝時(shí)找準(zhǔn)了“讓百姓自?shī)首詷?lè)”這一主題，以此為中心來(lái)進(jìn)行節(jié)目包裝，獲得了良好的包裝效果[5]。

“讓百姓自?shī)首詷?lè)”一定程度上對(duì)人們心目中央視的藝術(shù)傳播權(quán)威進(jìn)行了解構(gòu)，也就是要將《星光大道》這一欄目打造成為一個(gè)關(guān)注民生的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，從而體現(xiàn)出“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”的效果。在傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目中，藝術(shù)表演的舞臺(tái)大多屬于明星，普通民眾只能作為觀眾。而《星光大道》將央視這個(gè)藝術(shù)權(quán)威舞臺(tái)下放給了所有民眾，圍繞這一主題其設(shè)計(jì)了幾個(gè)宣傳詞，對(duì)欄目進(jìn)行包裝，分別為“踏上《星光大道》，平凡的你也將星光四射”、“不分年齡，不分唱法，不分職業(yè)，只要你熱愛(ài)音樂(lè)、擅長(zhǎng)表演，就可以登上《星光大道》為您鋪就的舞臺(tái)?！薄斑@是一個(gè)沒(méi)有門(mén)檻、沒(méi)有距離、沒(méi)有限制的大眾欄目”。這些宣傳詞都起到了良好的宣傳效果，準(zhǔn)確地凸顯了《星光大道》這一欄目最大的特點(diǎn)，使《星光大道》從開(kāi)播以來(lái)，就受到了觀眾的廣泛認(rèn)可和歡迎，這種幫助平凡人成就電視明星夢(mèng)想的節(jié)目包裝表述，幫助《星光大道》這一欄目迅速聚集了龐大的忠實(shí)觀眾群。

3.2 積極運(yùn)用各種技術(shù)手段

與廣播和報(bào)紙相比，電視這種媒體具有更加強(qiáng)大的傳播技術(shù)支持，因此成為了第三大強(qiáng)勢(shì)媒體。然而隨著信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，電視欄目要提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須進(jìn)行運(yùn)用各種技術(shù)手段，為觀眾帶來(lái)更好的視覺(jué)效果。《星光大道》的表演者都是普通民眾、業(yè)余文藝愛(ài)好者，要向全國(guó)觀眾更好地展示他們的藝術(shù)特長(zhǎng)，并使全國(guó)觀眾獲得不亞于專(zhuān)業(yè)明星表演產(chǎn)生的娛樂(lè)效果和審美愉悅，就必須對(duì)這些表演者進(jìn)行全方位的娛樂(lè)包裝，這就要充分發(fā)揮節(jié)目包裝中各種技術(shù)手段的作用。

《星光大道》的演播廳非常寬大，邀請(qǐng)的觀眾數(shù)量也很多，這主要是為了營(yíng)造出一種人氣旺盛的效果。為了提高表演的專(zhuān)業(yè)性，還聘請(qǐng)了明星嘉賓，對(duì)選手的表演進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和褒獎(jiǎng)。整個(gè)演播廳的主色調(diào)火熱、明快，符合一般民眾的審美情趣。在演播廳的中心設(shè)置了一個(gè)配合多組金黃色燈光點(diǎn)綴的紅色大道，也就是所謂的“星光大道”，通過(guò)金黃色的燈光使表演者獲得萬(wàn)千矚目的感受，對(duì)表演者進(jìn)行烘托。為了獲得共享娛樂(lè)的群體效應(yīng)，《星光大道》欄目在選手的表演中穿插入了高密度、大容量的各種舞蹈表演，既能為選手的表演增色，也能使觀眾獲得更好的審美感受。為了使電視觀眾能夠獲得身臨其境之感，節(jié)目中運(yùn)用了大量的搖臂，加入了更多的現(xiàn)場(chǎng)全景鏡頭。

3.3 加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的包裝

除了用各種技術(shù)手段之外，《星光大道》作為一檔綜藝娛樂(lè)節(jié)目，還必須對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行包裝。娛樂(lè)節(jié)目的節(jié)目?jī)?nèi)容一般圍繞3個(gè)主題：獵奇、煽情和娛樂(lè)。

《星光大道》具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性和參與性，該節(jié)目主要分為4個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)傳統(tǒng)綜藝節(jié)目與演員表演為主的形態(tài)進(jìn)行了改變，加入了更多的懸念沖突元素，也使表演者具有了更多的藝術(shù)展示空間，使整個(gè)表演和競(jìng)賽具有更大的懸念。同時(shí)《星光大道》的比賽規(guī)則，也具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性，通過(guò)周冠軍、月冠軍、年度冠軍的層層評(píng)選，每一期節(jié)目都具有較強(qiáng)的驚喜感和懸念感。而且每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)淘汰一名選手，使整個(gè)表演過(guò)程就有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性，增加了節(jié)目的起伏感和沖突感。在對(duì)選手進(jìn)行打分時(shí)，將明星嘉賓的打分和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的打分結(jié)合起來(lái)，既增加了緊張感和沖突性，又凸顯了“百姓舞臺(tái)”這一品牌核心。

在煽情方面，選手表演過(guò)程中的失敗與成功，以及每個(gè)選手背后的故事，都可以成為煽情點(diǎn)，加之主持人親切、質(zhì)樸、溫情的主持風(fēng)格，使觀眾獲得很好的情感體驗(yàn)。但是立足于平民性這一節(jié)目定位，《星光大道》并沒(méi)有對(duì)其中的一些煽情點(diǎn)進(jìn)行過(guò)分的渲染。例如在殘疾少女講述自己的成長(zhǎng)經(jīng)歷時(shí)，《星光大道》將關(guān)注點(diǎn)放在家人的信賴(lài)和少女本身的勇敢、堅(jiān)持上，體現(xiàn)了更加濃厚的人文關(guān)懷，這種煽情風(fēng)格有別于一般的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，更容易獲得一般民眾的認(rèn)可。

在內(nèi)容的獵奇方面，《星光大道》也進(jìn)行了一定得包裝。《星光大道》節(jié)目中的“奇”，體現(xiàn)出一種質(zhì)樸的情緒，具有更強(qiáng)的生活原動(dòng)力，力圖向觀眾展示原汁原味、自然健康的藝術(shù)生活。正是由于表演者不會(huì)受到身份的限制，因此《星光大道》的表演者，不僅來(lái)自五湖四海，其表演的內(nèi)容和風(fēng)格也是五花八門(mén)，帶給觀眾更加多樣化的審美感受，既包括流行歌曲也包括各地民歌、各種民俗表演，富有濃厚的生活氣息。

4 結(jié)語(yǔ)

一個(gè)好的電視欄目離不開(kāi)節(jié)目包裝，優(yōu)秀的節(jié)目包裝的各位欄目增色，提高欄目的品牌價(jià)值，賦予欄目獨(dú)特的審美內(nèi)涵和更高的藝術(shù)品味，能夠在第一時(shí)間抓住觀眾的眼球，迅速聚集起數(shù)量較大的忠實(shí)觀眾群體，推進(jìn)欄目的發(fā)展。電視從業(yè)者應(yīng)該認(rèn)識(shí)到節(jié)目包裝對(duì)于欄目發(fā)展和電視媒體自身發(fā)展的重要作用，建立起科學(xué)的品牌欄目形象識(shí)別系統(tǒng)，塑造良好的品牌欄目形象，使觀眾產(chǎn)生價(jià)值感和認(rèn)同感。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 金鑫.電視節(jié)目包裝研究[J].西部廣播電視，2014（08）.

[2] 楊禹.電視節(jié)目包裝淺析[J].科教文匯（下旬刊），2012（06）.

[3] 王林山.淺議電視節(jié)目包裝[J].新聞傳播，2011（04）.

[4] 許云鵬.試論電視包裝的工作流程[J].記者搖籃，2015（02）.

[5] 李浩權(quán).電視包裝誤區(qū)及其包裝策略研究[J].新聞傳播，2014（08）.