試探圖片在微信平臺營銷中的有效應用

徐劍薇

【摘要】在我國，微信自媒體作為一種方便、快捷、受眾廣泛的營銷平臺已占據(jù)了經(jīng)濟領(lǐng)域的一席之地。隨著智能手機的發(fā)展，快速瀏覽圖文信息的閱讀方式成為了時下人們接受信息的主流方式。圖文綜合信息也是微信營銷平臺信息傳播的主要載體。本文試圖通過簡述攝影、圖片與手機微信平臺各自的相關(guān)特征，找出圖片在微信平臺中使用的特點，繼而分析出適應于微信營銷平臺的更高效的圖片拍攝和使用方法。

【關(guān)鍵詞】微信營銷平臺；攝影；圖片；圖片應用；使用方法

在消費時代，經(jīng)營者如何利用人們喜聞樂見的方式傳達其營銷信息，爭取客戶，吸引購買是始終不變的討論話題。通過圖像來接受信息已經(jīng)成為目前大眾最常用的信息接受方式。而微信以及微信公眾平臺以其營銷成本低廉，營銷時間及時范圍廣泛，平民化效應凸顯，互動性強、作用明顯等特點成為了時下使用最為廣泛的網(wǎng)絡社交軟件。圖文、視頻影像等圖像化等信息是微信平臺主要的傳播載體。

一、微信公眾平臺的特征

微信公眾平臺，簡稱we chat，是騰訊公司出品的與微信互聯(lián)的一個自媒體營銷平臺。微信是一款手機應用軟件，在智能手機和網(wǎng)絡技術(shù)的支持下，用戶可以通過該手機軟件快速收發(fā)語音短信、視頻、圖片和文字信息等。微信平臺設有微推送、微支付、微活動、微分享、微名片等等豐富便捷的信息交互方式，用戶可以與其它微信好友進行形式上更加豐富的實時互動聯(lián)系。每一個微信用戶可以創(chuàng)建自己的微信公眾平臺，并做自主推送。微信公眾平臺已經(jīng)成為了當下非常重要的線上線下互動營銷的開放式平臺。微信公眾平臺本身也具有自媒體營銷的特征，例如由個人用戶提供營銷內(nèi)容的生產(chǎn)、積累和共享；傳播的內(nèi)容兼具私密性和公開性等。

微信公眾平臺除了與自媒體營銷平臺具有共同的特征，也有其自身的獨特之處。這當中有一些特點與圖片的使用策略密切相關(guān)。

1、微信是微信公眾平臺天然的用戶接口

微信廣泛的用戶群不僅會成為微信公眾平臺的受眾，也會成為微信公眾平臺的發(fā)布主體。用戶只要登陸微信，就可以在微信公眾平臺進行訂閱、瀏覽、評論、互動，同時也可以作為微信公眾號的主體發(fā)布信息。每個微信用戶都可以自由的、隨時隨地的與微信公眾平臺相連接，而且可以在線上線下；手機、電腦等設備之間轉(zhuǎn)換操作。因為在微信公眾平臺使用圖片非常的簡單方便，這種便捷會促使手機攝影圖片的使用量激增。

2、潛在用戶廣大，兼具私密性與公開性

微信公眾平臺因為本身具有大量的潛在用戶，所以是自媒體營銷的絕佳土壤。用戶可以互不干擾，具有一定的私密性，這會使得用戶在微信公眾平臺的體驗更加自由、舒適。用戶不必一定是自媒體營銷主體，這增加了用戶使用的自由度。微信的設計牢牢抓住了人們愛好分享和展示自我的特點，可以讓用戶在自己設定的隱私范圍內(nèi)進行信息分享和展示。因此分享信息的用戶就成了該微信公眾號的一個的宣傳單位。由于微信公眾平臺的設計給客戶開放了自主的隱私控制權(quán)限，為用戶提供了良好的安全、信任、自由的使用感受，這便使得信息分享在“朋友圈”變得非常有效率。

3、微信公眾平臺的內(nèi)容以社交和生活服務為主

雖然微信公眾平臺是自媒體營銷的良好土壤，但是由于微信以及微信公眾平臺的定位還是以社交為主，所以自媒體營銷的內(nèi)容也是以生活服務為主。用戶樂于分享和討論的信息也與自身的日常息息相關(guān)，包括：餐飲娛樂、興趣分享、時事新聞、社會熱點、教育培訓等，所以圖片內(nèi)容需集中在日常的、親民的題材之上。圖片的閱讀難度要比文字小，在微信公眾平臺使用圖片的數(shù)量會大幅度增加。基于社交性的特點，在微信公眾平臺進行營銷的策略要注重互動性，這一特點要求圖片的拍攝和使用必須非常的簡單、及時。

二、攝影圖片在微信營銷中的有效應用

對于在微信公眾平臺的營銷主體來說，如何快速獲取和使用恰當?shù)膱D片至關(guān)重要。這些圖片除了需要對目標受眾有足夠的吸引力，還必須在第一時間出現(xiàn)在版面中。微信公眾平臺的時效性特點增加了圖片使用的難度?；谖⑿殴娖脚_、圖片以及拍攝這三者各自的特點，我們很容易尋找到獲得有效圖片的方式。

1、根據(jù)營銷的內(nèi)容定位圖片的主要來源

微信公眾平臺的社交性特點導致了圖片的使用量非常之大且廣泛。微信用戶也就是營銷主體的潛在客戶，雖然他們在數(shù)量上非常之龐大，但微信的私密性特點增強了用戶的群落化發(fā)展并限制了信息發(fā)布的廣度。因此微信公眾平臺的營銷主體必然需要對自己進行準確的定位。要先確定好自己的營銷范圍和服務內(nèi)容，再根據(jù)服務內(nèi)容來選擇圖片的主要獲取渠道。

圖片獲取的來源主要有：網(wǎng)絡圖片、圖片庫；自由職業(yè)攝影師、商業(yè)攝影機構(gòu)；用戶個人使用手機、相機自行拍攝。對于一個特定的微信公眾號，不會使用同一種方式獲取所需的圖片，但是需要考慮獲取圖片的主體渠道。例如，以餐飲娛樂、時事新聞、社會熱點為主要內(nèi)容時，其微信公眾平臺圖片的獲取來源主要是自由職業(yè)攝影師和商業(yè)攝影機構(gòu)。而當以興趣分享、教育培訓為主要內(nèi)容時，使用網(wǎng)絡圖片、圖片庫以及用戶自己拍攝圖片的比重就大大增加了。做如此定位的意義在于可以很快的進入到有效的照片獲取工作當中。

2、要注意圖片的分類整理和日常積累

因微信用戶閱讀的特點是碎片化，及時性的，所以微信公眾號必須快速更新才能跟得上用戶手指劃過屏幕的速度。微信公眾平臺的編輯需要在平時積累大量的相關(guān)圖片，為了使用方便，必須進行分類管理以便在第一時間找出需要的圖片并編輯上傳至網(wǎng)絡。如果編輯本身就是公眾平臺的營銷主體，同時也是攝影師，那么使用專業(yè)的圖片管理軟件如Adobe Light room是明智之舉。該軟件可以批量整理、處理圖片，也可以建立有效的查找目錄。這對既是攝影師又是編輯的用戶來說極大的縮短了工作時間。對于微信公眾賬號的編輯來說，在日常收集圖片也是至關(guān)重要的，如果不是日常的收集，很難在突發(fā)熱點事件來臨時迅速編輯出有效推文吸引目標受眾。人們對熱點的關(guān)注具有非常高的實效性。而抓住熱點的實效就是抓住商機，這需要編輯駐扎在各類攝影、新聞以及動漫電影論壇以提高閱片量。

3、利用圖片自身特點吸引目標受眾

發(fā)布微信推送文時，在熱點一樣時間也相同的情況下能有效抓住目標受眾目光的僅有帶推文標題的縮覽圖。因為微信公眾平臺的推送文章是在手機微信界面呈現(xiàn)的，這個界面是一個4英寸左右的版面，然而手機用戶是可以自主選擇閱讀信息的。為了抓取用戶的目光，圖片和文字之間首先要能形成有效的聯(lián)想。文字是抽象的，圖片是相對具象的。文字要具有懸疑引導性以抓住受眾的心理，圖片則需要配合這種抽象、引導性的聯(lián)想。

其次，圖片要足夠醒目。醒目的方式有三種。一是在形狀上達成醒目，比如使用圓形、三角形、柱狀等比較容易引起人視覺注意的圖形。也可以使用臉部、眼睛等照片提高人們的注意力，這是因為人類對臉部的識別更加敏銳。二是在顏色上選擇飽和度高，明度高以及使用對比強烈的帶有互補色或?qū)Ρ壬膱D片。但是有時候也可以反其道而行，這時要與競爭對手采用完全相反的編輯策略，以便從中脫穎而出。三是在形式上做文章。例如可以將一張整圖裁切開，然后分別使用于多條推文的縮覽圖，當用戶打開界面可以看到一個整體的多條相關(guān)推文?；蚴菍⑽淖植痖_到每一條推文縮覽圖上，將一個簡單信息占據(jù)用戶手機的整個屏幕，以此獲取受眾更多的注意力。

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