試探圖片在微信平臺營銷中的有效應(yīng)用

徐劍薇

【摘要】在我國，微信自媒體作為一種方便、快捷、受眾廣泛的營銷平臺已占據(jù)了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一席之地。隨著智能手機(jī)的發(fā)展，快速瀏覽圖文信息的閱讀方式成為了時下人們接受信息的主流方式。圖文綜合信息也是微信營銷平臺信息傳播的主要載體。本文試圖通過簡述攝影、圖片與手機(jī)微信平臺各自的相關(guān)特征，找出圖片在微信平臺中使用的特點，繼而分析出適應(yīng)于微信營銷平臺的更高效的圖片拍攝和使用方法。

【關(guān)鍵詞】微信營銷平臺;攝影;圖片;圖片應(yīng)用;使用方法

在消費時代，經(jīng)營者如何利用人們喜聞樂見的方式傳達(dá)其營銷信息，爭取客戶，吸引購買是始終不變的討論話題。通過圖像來接受信息已經(jīng)成為目前大眾最常用的信息接受方式。而微信以及微信公眾平臺以其營銷成本低廉，營銷時間及時范圍廣泛，平民化效應(yīng)凸顯，互動性強(qiáng)、作用明顯等特點成為了時下使用最為廣泛的網(wǎng)絡(luò)社交軟件。圖文、視頻影像等圖像化等信息是微信平臺主要的傳播載體。

一、微信公眾平臺的特征

微信公眾平臺，簡稱we chat，是騰訊公司出品的與微信互聯(lián)的一個自媒體營銷平臺。微信是一款手機(jī)應(yīng)用軟件，在智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，用戶可以通過該手機(jī)軟件快速收發(fā)語音短信、視頻、圖片和文字信息等。微信平臺設(shè)有微推送、微支付、微活動、微分享、微名片等等豐富便捷的信息交互方式，用戶可以與其它微信好友進(jìn)行形式上更加豐富的實時互動聯(lián)系。每一個微信用戶可以創(chuàng)建自己的微信公眾平臺，并做自主推送。微信公眾平臺已經(jīng)成為了當(dāng)下非常重要的線上線下互動營銷的開放式平臺。微信公眾平臺本身也具有自媒體營銷的特征，例如由個人用戶提供營銷內(nèi)容的生產(chǎn)、積累和共享;傳播的內(nèi)容兼具私密性和公開性等。

微信公眾平臺除了與自媒體營銷平臺具有共同的特征，也有其自身的獨特之處。這當(dāng)中有一些特點與圖片的使用策略密切相關(guān)。

1、微信是微信公眾平臺天然的用戶接口

微信廣泛的用戶群不僅會成為微信公眾平臺的受眾，也會成為微信公眾平臺的發(fā)布主體。用戶只要登陸微信，就可以在微信公眾平臺進(jìn)行訂閱、瀏覽、評論、互動，同時也可以作為微信公眾號的主體發(fā)布信息。每個微信用戶都可以自由的、隨時隨地的與微信公眾平臺相連接，而且可以在線上線下;手機(jī)、電腦等設(shè)備之間轉(zhuǎn)換操作。因為在微信公眾平臺使用圖片非常的簡單方便，這種便捷會促使手機(jī)攝影圖片的使用量激增。

2、潛在用戶廣大，兼具私密性與公開性

微信公眾平臺因為本身具有大量的潛在用戶，所以是自媒體營銷的絕佳土壤。用戶可以互不干擾，具有一定的私密性，這會使得用戶在微信公眾平臺的體驗更加自由、舒適。用戶不必一定是自媒體營銷主體，這增加了用戶使用的自由度。微信的設(shè)計牢牢抓住了人們愛好分享和展示自我的特點，可以讓用戶在自己設(shè)定的隱私范圍內(nèi)進(jìn)行信息分享和展示。因此分享信息的用戶就成了該微信公眾號的一個的宣傳單位。由于微信公眾平臺的設(shè)計給客戶開放了自主的隱私控制權(quán)限，為用戶提供了良好的安全、信任、自由的使用感受，這便使得信息分享在“朋友圈”變得非常有效率。

3、微信公眾平臺的內(nèi)容以社交和生活服務(wù)為主

雖然微信公眾平臺是自媒體營銷的良好土壤，但是由于微信以及微信公眾平臺的定位還是以社交為主，所以自媒體營銷的內(nèi)容也是以生活服務(wù)為主。用戶樂于分享和討論的信息也與自身的日常息息相關(guān)，包括：餐飲娛樂、興趣分享、時事新聞、社會熱點、教育培訓(xùn)等，所以圖片內(nèi)容需集中在日常的、親民的題材之上。圖片的閱讀難度要比文字小，在微信公眾平臺使用圖片的數(shù)量會大幅度增加?；谏缃恍缘奶攸c，在微信公眾平臺進(jìn)行營銷的策略要注重互動性，這一特點要求圖片的拍攝和使用必須非常的簡單、及時。

二、攝影圖片在微信營銷中的有效應(yīng)用

對于在微信公眾平臺的營銷主體來說，如何快速獲取和使用恰當(dāng)?shù)膱D片至關(guān)重要。這些圖片除了需要對目標(biāo)受眾有足夠的吸引力，還必須在第一時間出現(xiàn)在版面中。微信公眾平臺的時效性特點增加了圖片使用的難度。基于微信公眾平臺、圖片以及拍攝這三者各自的特點，我們很容易尋找到獲得有效圖片的方式。

1、根據(jù)營銷的內(nèi)容定位圖片的主要來源

微信公眾平臺的社交性特點導(dǎo)致了圖片的使用量非常之大且廣泛。微信用戶也就是營銷主體的潛在客戶，雖然他們在數(shù)量上非常之龐大，但微信的私密性特點增強(qiáng)了用戶的群落化發(fā)展并限制了信息發(fā)布的廣度。因此微信公眾平臺的營銷主體必然需要對自己進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。要先確定好自己的營銷范圍和服務(wù)內(nèi)容，再根據(jù)服務(wù)內(nèi)容來選擇圖片的主要獲取渠道。

圖片獲取的來源主要有：網(wǎng)絡(luò)圖片、圖片庫;自由職業(yè)攝影師、商業(yè)攝影機(jī)構(gòu);用戶個人使用手機(jī)、相機(jī)自行拍攝。對于一個特定的微信公眾號，不會使用同一種方式獲取所需的圖片，但是需要考慮獲取圖片的主體渠道。例如，以餐飲娛樂、時事新聞、社會熱點為主要內(nèi)容時，其微信公眾平臺圖片的獲取來源主要是自由職業(yè)攝影師和商業(yè)攝影機(jī)構(gòu)。而當(dāng)以興趣分享、教育培訓(xùn)為主要內(nèi)容時，使用網(wǎng)絡(luò)圖片、圖片庫以及用戶自己拍攝圖片的比重就大大增加了。做如此定位的意義在于可以很快的進(jìn)入到有效的照片獲取工作當(dāng)中。

2、要注意圖片的分類整理和日常積累

因微信用戶閱讀的特點是碎片化，及時性的，所以微信公眾號必須快速更新才能跟得上用戶手指劃過屏幕的速度。微信公眾平臺的編輯需要在平時積累大量的相關(guān)圖片，為了使用方便，必須進(jìn)行分類管理以便在第一時間找出需要的圖片并編輯上傳至網(wǎng)絡(luò)。如果編輯本身就是公眾平臺的營銷主體，同時也是攝影師，那么使用專業(yè)的圖片管理軟件如Adobe Light room是明智之舉。該軟件可以批量整理、處理圖片，也可以建立有效的查找目錄。這對既是攝影師又是編輯的用戶來說極大的縮短了工作時間。對于微信公眾賬號的編輯來說，在日常收集圖片也是至關(guān)重要的，如果不是日常的收集，很難在突發(fā)熱點事件來臨時迅速編輯出有效推文吸引目標(biāo)受眾。人們對熱點的關(guān)注具有非常高的實效性。而抓住熱點的實效就是抓住商機(jī)，這需要編輯駐扎在各類攝影、新聞以及動漫電影論壇以提高閱片量。

3、利用圖片自身特點吸引目標(biāo)受眾

發(fā)布微信推送文時，在熱點一樣時間也相同的情況下能有效抓住目標(biāo)受眾目光的僅有帶推文標(biāo)題的縮覽圖。因為微信公眾平臺的推送文章是在手機(jī)微信界面呈現(xiàn)的，這個界面是一個4英寸左右的版面，然而手機(jī)用戶是可以自主選擇閱讀信息的。為了抓取用戶的目光，圖片和文字之間首先要能形成有效的聯(lián)想。文字是抽象的，圖片是相對具象的。文字要具有懸疑引導(dǎo)性以抓住受眾的心理，圖片則需要配合這種抽象、引導(dǎo)性的聯(lián)想。

其次，圖片要足夠醒目。醒目的方式有三種。一是在形狀上達(dá)成醒目，比如使用圓形、三角形、柱狀等比較容易引起人視覺注意的圖形。也可以使用臉部、眼睛等照片提高人們的注意力，這是因為人類對臉部的識別更加敏銳。二是在顏色上選擇飽和度高，明度高以及使用對比強(qiáng)烈的帶有互補(bǔ)色或?qū)Ρ壬膱D片。但是有時候也可以反其道而行，這時要與競爭對手采用完全相反的編輯策略，以便從中脫穎而出。三是在形式上做文章。例如可以將一張整圖裁切開，然后分別使用于多條推文的縮覽圖，當(dāng)用戶打開界面可以看到一個整體的多條相關(guān)推文。或是將文字拆開到每一條推文縮覽圖上，將一個簡單信息占據(jù)用戶手機(jī)的整個屏幕，以此獲取受眾更多的注意力。

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