自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性研究

楊國(guó)田

摘 要 自媒體又名“個(gè)人媒體”和“公民媒體”，其通過(guò)現(xiàn)代電子手段的應(yīng)用，向社會(huì)民眾傳遞各種信息。自媒體的問(wèn)世和盛行，給傳統(tǒng)的媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日趨完善的背景下，傳統(tǒng)媒體為了保持自己的優(yōu)勢(shì)地位，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，盡管情況獲得了一定的好轉(zhuǎn)，但后續(xù)的發(fā)展之路仍舊相當(dāng)模糊。在新聞傳播活動(dòng)中，自媒體與傳統(tǒng)媒體具有非常強(qiáng)烈的互補(bǔ)性，但如何進(jìn)行持續(xù)有效的互補(bǔ)，仍是新聞從業(yè)工作者和相關(guān)研究者急需研究的重要課題。因此，文章對(duì)自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性進(jìn)行研究分析，以期為相關(guān)研究者提供借鑒。

關(guān)鍵詞 自媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞傳播；互補(bǔ)性

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）08-0024-02

自媒體自從問(wèn)世到如今也只不過(guò)十幾年的時(shí)間，但是其發(fā)展勢(shì)頭卻日漸迅猛。就主觀性的視角來(lái)看，自媒體之所以具有如此強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，與年輕群體對(duì)自媒體的支持和使用是分不開(kāi)的，而且，自媒體在新聞傳播活動(dòng)中，其操作簡(jiǎn)單、設(shè)備要求較低、傳播速度快、傳播范圍廣等的特點(diǎn)，對(duì)社會(huì)民眾具有很強(qiáng)的吸引力，在不同的社會(huì)階層中都有應(yīng)用，甚至部分老年人也加入了自媒體的大軍。而就傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，它們的出現(xiàn)時(shí)間較長(zhǎng)，政府對(duì)其的支持力度很大，盡管在一定程度上受到了新媒體的沖擊，但其在現(xiàn)今的新聞?lì)I(lǐng)域中，仍舊占據(jù)著非常重要的地位，依然把持著相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。

1 自媒體概述

從定義范疇來(lái)說(shuō)，自媒體主要是指那些大眾化、平民化、個(gè)體化和私人化的媒介信息傳播者，因而，又被稱之為“個(gè)人媒體”和“公民媒體”，它通過(guò)現(xiàn)代電子手段的利用，定向或者非定向的向人們傳播各種形式的新聞信息，微博、微信和各種貼吧論壇等是其存在的主要平臺(tái)。從新聞媒體傳播活動(dòng)的視角來(lái)講，自媒體的應(yīng)用范圍十分廣泛，例如：隨著新媒體技術(shù)的普及，我國(guó)大部分的地方政府都開(kāi)通了自己的微博或者微信平臺(tái)；中央電視臺(tái)有自己的央視官方微博；中國(guó)建設(shè)銀行不但有自己的官方微博、官方微信，而且還有自己的官方網(wǎng)站；國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)知名企業(yè)都有自己的官方百度貼吧。再比如，2015年5月份，有網(wǎng)友通過(guò)微博平臺(tái)爆料，成都市三環(huán)嬌子立交區(qū)發(fā)生“路怒男司機(jī)暴打女司機(jī)”事件，并上傳了數(shù)張視頻截圖。該條微博在短短1個(gè)小時(shí)內(nèi)就被轉(zhuǎn)載了上萬(wàn)次，引起了社會(huì)民眾的廣泛關(guān)注，3天后，事件的真相終于浮出水面，但這種信息的發(fā)布給當(dāng)事人雙方的生活都造成了一定的不利影響。由此可以看出，在當(dāng)前的迅猛發(fā)展中，自媒體盡管具有一定的信息傳播優(yōu)勢(shì)，但如何確定信息的真實(shí)性和如何進(jìn)行影響把控仍是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

2 自媒體的優(yōu)勢(shì)和其面臨的問(wèn)題

對(duì)于新興媒體——自媒體來(lái)說(shuō)，其使用條件過(guò)低，信息傳播范圍較大，發(fā)展速度過(guò)快，致使自媒體在社會(huì)和廣大人民群眾面前暴露得非常清晰，進(jìn)而導(dǎo)致自媒體本身的優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題更為清晰、更加突出。從自媒體當(dāng)前的發(fā)展情況來(lái)看，其優(yōu)勢(shì)主要在于下述幾個(gè)方面。首先，自媒體主要通過(guò)微信、微博、貼吧和論壇等平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，其具有極快的新聞信息傳播速度，極廣的信息傳播范圍，能在非常有限的時(shí)間內(nèi)引起社會(huì)民眾的關(guān)注，并且人群覆蓋數(shù)量非常龐大，因此，在新聞媒體傳播活動(dòng)中，自媒體的速度遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體的速度。其次，自媒體具有非常廣泛的覆蓋領(lǐng)域，上至政府，下到社會(huì)平民，但凡是有信息的地方，都能夠通過(guò)自媒體的利用來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞信息傳遞。但是，自媒體的優(yōu)勢(shì)也并非是絕對(duì)的，它的這些優(yōu)勢(shì)在某種程度上也為它的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了諸多的問(wèn)題。一方面，當(dāng)前，政府和社會(huì)對(duì)自媒體的掌控非常有限，在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境中，我們即使將各種可用手段都用于垃圾信息、垃圾微博、垃圾微信的處理上，我們的查封速度仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法跟上可注冊(cè)和可發(fā)布的速度，各種胡編亂造的爆料和虛無(wú)縹緲的新聞信息，依然在影響著正常的新聞信息傳播。另一方面，由于上述原因，如今的自媒體面臨著毀譽(yù)參半的現(xiàn)狀，引發(fā)了極大的社會(huì)輿論壓力，且支持方和抵觸方的雙方爭(zhēng)辯越來(lái)越激烈，極大的妨礙了新聞媒體的正常運(yùn)作。

3 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和其面臨的問(wèn)題

和自媒體的發(fā)展相比，傳統(tǒng)媒體在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，推崇的是積極的保守路線，因而，它自身存在的問(wèn)題不如自媒體存在的問(wèn)題嚴(yán)重。通過(guò)客觀的視角來(lái)講，傳統(tǒng)媒體盡管受到了來(lái)自新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，但其在媒體領(lǐng)域中地位并沒(méi)產(chǎn)生很大的變化，其優(yōu)勢(shì)依然強(qiáng)勁，且在一定程度上為傳統(tǒng)媒體的新聞傳媒活動(dòng)提供了深厚的保障。首先，和自媒體等新興媒體相比，傳統(tǒng)媒體的群眾基礎(chǔ)相對(duì)較比深厚，在新聞信息傳遞中，其承載的所有新聞信息在一定程度上都具有來(lái)源依據(jù)，而不是向自媒體那些存在著很大的胡編亂造現(xiàn)象。其次，傳統(tǒng)媒體都在一定程度具有政府和國(guó)家支持，自媒體雖然發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但其仍然很難與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)，更別說(shuō)取而代之了。隨著社會(huì)的持續(xù)發(fā)展和自媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如果依舊認(rèn)為“自己只會(huì)是老大，只會(huì)是正宗”，依然堅(jiān)持自己的保守路線的話，其現(xiàn)存問(wèn)題將會(huì)對(duì)它未來(lái)的發(fā)展構(gòu)成嚴(yán)重的威脅。一方面，和自媒體相比，當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體信息傳播速度相對(duì)有限，今天發(fā)生的熱點(diǎn)新聞，明天才能出現(xiàn)在自己的報(bào)道中。另一方面，在新聞客觀性求證中，傳統(tǒng)媒體一般都是通過(guò)明察暗訪的形式來(lái)進(jìn)行，這與自媒體的“新聞當(dāng)事人的主動(dòng)澄清和新聞傳播主體的突然爆料”相比，會(huì)讓在從感官上認(rèn)為其比較落后。和自媒體相似，傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢(shì)和自存問(wèn)題都比較突出。在這種情況下，自媒體和傳統(tǒng)媒體如果僅僅是在各自的領(lǐng)域中尋求發(fā)展，那么我們很難確保新聞傳統(tǒng)活動(dòng)的有效性，因此，兩者必須積極的進(jìn)行互補(bǔ)，相互促進(jìn)、相得益彰。

4 自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性探討

4.1 傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)引導(dǎo)輿論來(lái)幫助自媒體進(jìn)行新聞篩選

在當(dāng)前的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體與自媒體表現(xiàn)出了一定的對(duì)立態(tài)勢(shì)，鑒于它們所存優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題均較為明顯，兩者在未來(lái)的新聞媒體傳播活動(dòng)中應(yīng)進(jìn)行積極的互補(bǔ)，各自有自身的長(zhǎng)處去幫助對(duì)方彌補(bǔ)自身的短處，實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)、相得益彰。例如，在新聞篩選的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體可用自身的客觀性來(lái)幫助新媒體進(jìn)行信息甄別。例如，《北京青年報(bào)》在2012年報(bào)道了一則“蒙牛酸奶中出現(xiàn)一個(gè)頭發(fā)絲”的微博爆料，該條信息在不到1小時(shí)的時(shí)間內(nèi)被猛轉(zhuǎn)1萬(wàn)次，在社會(huì)民眾中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響。對(duì)此，蒙牛集團(tuán)在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就進(jìn)行了道歉。盡管該公司及時(shí)進(jìn)行了道歉，但網(wǎng)民依然對(duì)其非常質(zhì)疑。原因在于這是一條名人發(fā)布的爆料。從新聞傳播的角度來(lái)看，該新聞是客觀的，且蒙牛集團(tuán)的道歉也是有根有據(jù)，并非是無(wú)厘頭的爆料。因此，在新聞信息刷選方面，傳統(tǒng)媒體通過(guò)輿論引導(dǎo)的方式來(lái)幫助自媒體進(jìn)行信息驗(yàn)證，是一種切實(shí)可行的方法，也是它們?cè)谛侣剛鞑ブ谢ブ捏w現(xiàn)，在后續(xù)的傳播中應(yīng)積極予以推進(jìn)。

4.2 傳統(tǒng)媒體與自媒體應(yīng)形成聯(lián)動(dòng)化、立體化的報(bào)道模式

在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，新聞傳播發(fā)揮著十分重要的作用，在新媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體和新媒體為了實(shí)現(xiàn)良性互助，應(yīng)在未來(lái)的新聞工作中，努力形成聯(lián)動(dòng)化、立體化的新聞報(bào)道模式。就它們的優(yōu)勢(shì)來(lái)說(shuō)，自媒體由于具有較快的原始新聞傳播速度，應(yīng)該積極擔(dān)負(fù)起初始階段的新聞報(bào)道任務(wù)，用最快的速度將社會(huì)不同方面、不同交流的新聞信息予以發(fā)布。傳統(tǒng)媒體可以利用自身較高的公信力和權(quán)威性，在自媒體發(fā)布新聞之后，充分施展自身的輿論導(dǎo)向功能，對(duì)社會(huì)民眾的價(jià)值取向加以引導(dǎo)，以弱化那些虛假的、不良的自媒體新聞信息的不良影響。這樣不但有助于新聞傳播效果的實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也能凈化社會(huì)環(huán)境。

5 結(jié)束語(yǔ)

在現(xiàn)階段的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體和自媒體都得到了社會(huì)民眾的廣泛關(guān)注，它們自身的工作對(duì)于社會(huì)的發(fā)展均具有極大的積極影響，在未來(lái)的工作中，它們?nèi)绻胍〉酶玫男侣剛鞑バЧ?，就必須在主觀上實(shí)現(xiàn)互相認(rèn)可，在客觀上積極進(jìn)行互補(bǔ)，各自充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，相互促進(jìn)、相得益彰，積極推進(jìn)新聞事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

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