媒介融合所引發(fā)的新聞傳播變革探討

喬然

摘 要 以“媒介融合所引發(fā)的新聞傳播變革”為主要研究對(duì)象，分別從新聞傳播主體、載體以及工作流程三個(gè)角度論述了具體的變革表現(xiàn)。希望文章的論述能夠促使當(dāng)前從事新聞傳播的工作人員，更加清晰地認(rèn)識(shí)到這些變化所在，從而采取有針對(duì)性的措施，變革傳統(tǒng)的新聞傳播路徑和傳播方式，促進(jìn)其在媒介融合的客觀環(huán)境下，取得更好的發(fā)展與進(jìn)步。

關(guān)鍵詞 媒介融合；新聞傳播；信息科技

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）08-0015-01

隨著信息科技的不斷進(jìn)步，以及多樣化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代傳媒技術(shù)融合于傳統(tǒng)的新聞傳播媒介當(dāng)中，我國(guó)如今的新聞傳播處在一個(gè)多樣化的媒介融合時(shí)代。在這樣一種局面和形勢(shì)下，傳統(tǒng)的新聞傳播正面臨著一場(chǎng)由內(nèi)而外的變革，本文中，筆者就將對(duì)這種融合背景下的變革趨勢(shì)進(jìn)行細(xì)致的闡述與說(shuō)明。

1 新聞傳播的主體發(fā)生變革

傳統(tǒng)新聞傳播的主體主要局限在特定的從業(yè)人員或相關(guān)管理機(jī)構(gòu)當(dāng)中，甚至在某些區(qū)域還呈現(xiàn)出壟斷的趨勢(shì)，由政府、特定機(jī)關(guān)或職業(yè)通訊員與記者來(lái)作為新聞采編以及信息發(fā)布的工作人員，對(duì)外進(jìn)行權(quán)威式的信息發(fā)布。而且從新聞來(lái)源的渠道來(lái)說(shuō)，很大程度上新聞內(nèi)容來(lái)自于各種信訪以及電話熱線等方式，其在廣度與深度方面呈現(xiàn)出明顯的局限性，尤其是在一些突發(fā)性的事件的報(bào)道上，亦呈現(xiàn)出一定的制約和滯后性。但是隨著信息科技的快速發(fā)展，各種社交軟件以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸走向更為廣泛的受眾平臺(tái)，這樣一種變化，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞傳播路徑中的受眾開始擁有一種全新的身份，承擔(dān)著新聞二次傳播的重任?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)上一則全新的消息一經(jīng)發(fā)起，便以迅雷不及掩耳的速度在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間快速傳播與彌漫，這在一定程度上沖擊傳統(tǒng)新聞媒介的權(quán)威性，也給新聞工作者如何朝著更快、更好、更深的報(bào)道方向上帶來(lái)不言而喻的挑戰(zhàn)。同時(shí)隨著傳統(tǒng)受眾視野的不斷開闊，其也會(huì)在進(jìn)行新聞二次傳播的過程中融入一定的主觀思維與判斷，換言之其不是被動(dòng)接受新聞、接收信息的機(jī)械式傳播，而是主觀、積極、有所針對(duì)地融合信息傳播與制作的過程。

2 新聞傳播的載體發(fā)生變革

媒介融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)開始成為新聞傳播的又一個(gè)重要陣地，相對(duì)于傳統(tǒng)電視、廣播以及電視等廣為大眾所熟知的新聞來(lái)源和報(bào)道載體，互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出更多的靈活性與便捷性。換言之由于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性，導(dǎo)致新聞傳播可以不依托固定的報(bào)刊、電視或者廣播來(lái)進(jìn)行新聞的發(fā)布，新聞推送亦可以不在固定的時(shí)間與空間內(nèi)進(jìn)行。

而且就整個(gè)社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，傳統(tǒng)媒介所進(jìn)行的新聞傳播秉承的是信息源—新聞媒介—受眾，這樣單向的新聞傳播思路，受眾是被動(dòng)的接受信息，也是信息傳播的最終指向與終結(jié)者；但是在媒介融合的背景下，新聞傳播開始呈現(xiàn)輻射式的軌跡與思路，更多的受眾可以參與到新聞傳播的路徑中來(lái)，廣泛利用多樣化的社交軟件進(jìn)行新聞傳播、發(fā)布、互動(dòng)與討論，這不僅突破了時(shí)間與空間上的局限，也促使新聞傳播開始更廣泛地與受眾之間進(jìn)行互動(dòng)和融合。因?yàn)槎鄻踊妮d體相伴的必然有各種華而不實(shí)的報(bào)道和有違社會(huì)發(fā)展價(jià)值觀的內(nèi)容。在這樣一種局面下，普通民眾會(huì)對(duì)傳統(tǒng)和官方媒介抱有更多的依賴性與信任感，促使傳統(tǒng)的新聞工作者必須要不斷提升對(duì)于多方信息渠道的拓展和信息的采集能力，不斷提升綜合技能積極適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提升個(gè)人的新聞報(bào)道和文字加工能力，更好地迎合當(dāng)今媒介融合的全新發(fā)展趨勢(shì)。

3 新聞傳播的工作流程發(fā)生變革

傳統(tǒng)的新聞傳播其工作流程和形態(tài)較為單一，其中可以采用的技術(shù)手段也較為有限。以傳統(tǒng)紙媒為例，其版面上所呈現(xiàn)的內(nèi)容僅有文字和圖片兩種形式，電視新聞相對(duì)則要豐富一些，在圖文基礎(chǔ)上增加了視頻和語(yǔ)音類的內(nèi)容，但是與這兩種傳統(tǒng)媒介相比，媒介融合模式下的新聞傳播擁有更加多元化的表現(xiàn)方式，其不僅可以全方位地運(yùn)用多種媒介技術(shù)、不同的媒介形態(tài)和介質(zhì)來(lái)進(jìn)行新聞傳播，整合流程與資源，還能從根本上改變一期一報(bào)、各自為營(yíng)的散漫式的新聞報(bào)道狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)不同媒介、信息傳播流程上的高效整合與利用。

以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)為例，其在展開新聞傳播時(shí)，不僅擁有傳統(tǒng)的紙質(zhì)載體，同時(shí)還可以構(gòu)建官方微信平臺(tái)、網(wǎng)站以及微博公共賬號(hào)。傳統(tǒng)紙媒可以按照每天一期、定期發(fā)行的思路來(lái)進(jìn)行編輯設(shè)計(jì)與出版，官方網(wǎng)站也可以定期對(duì)紙媒的圖文電子版進(jìn)行定時(shí)上傳，方便網(wǎng)絡(luò)預(yù)覽和閱讀；同時(shí)，紙媒還可以將本期報(bào)紙當(dāng)中的重點(diǎn)報(bào)道和策劃內(nèi)容進(jìn)行編輯整合，在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行統(tǒng)一推送、擴(kuò)大自媒體的社會(huì)影響力；而當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)突發(fā)事件或出現(xiàn)急需新聞工作者跟蹤與報(bào)道的事件之時(shí)，新聞工作者可以在第一時(shí)間將需要報(bào)道的內(nèi)容，以簡(jiǎn)短的文字形式，發(fā)布在微博官方賬號(hào)上，引起受眾的重視，并以連載的方式持續(xù)關(guān)注。這樣做不僅有助于提升與報(bào)業(yè)相配套的自媒體社交軟件的公眾影響力和關(guān)注度，同時(shí)還能在第一時(shí)間發(fā)聲，吸引受眾，引發(fā)社會(huì)范圍內(nèi)的廣泛討論，提升媒介的受眾影響。

4 結(jié)束語(yǔ)

對(duì)于廣大新聞工作者而言，在如今的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，其更應(yīng)該注重媒介融合所引發(fā)的新聞傳播變革，并在不斷基于此而展開的有關(guān)人才吸納和人才培養(yǎng)的方式上，進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整與改革，使之更符合當(dāng)今社會(huì)以及媒介傳播的變革趨勢(shì)，推動(dòng)其不斷向前發(fā)展，讓媒介產(chǎn)生更為積極的社會(huì)影響力，成為新聞傳播的重要渠道與陣地。

參考文獻(xiàn)

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