兒童產(chǎn)業(yè)的未來在新一輪出生高峰？

趙國(guó)偉

30年前，中國(guó)政府為了應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)嚴(yán)重糧食短缺現(xiàn)象，開始大力推進(jìn)計(jì)劃生育。

30年后，領(lǐng)軍國(guó)內(nèi)兒童產(chǎn)業(yè)的旺旺集團(tuán)總裁，哭暈在公司的洗手間里。

就在中國(guó)大力實(shí)施計(jì)劃生育的同時(shí)，中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)的列車正朝著產(chǎn)業(yè)低谷深處快速駛?cè)ァ?/p>

旺旺的失落

有人會(huì)問，兩者有什么關(guān)系呢？這要從一則公告說起。

不久前，中國(guó)旺旺上市公司發(fā)布了一份公告，內(nèi)容顯示：從6月下旬至今，公司股價(jià)已經(jīng)從兩年前的13.1港元下跌到5港元。公司股票市值瞬間蒸發(fā)超過1000億港元，總市值縮水至650億港元。

其間，為了控制局面，旺旺公司曾經(jīng)4次出手并耗巨資1.2億港元回購(gòu)股票，但所有努力并未達(dá)到預(yù)期，敗勢(shì)已成定局，中國(guó)旺旺的寒冬來臨了。

其實(shí)，早在2015年旺旺業(yè)績(jī)就已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑，三大業(yè)務(wù)板塊中，除了米果類產(chǎn)品收益出現(xiàn)同比10.2%的增長(zhǎng)之外，另兩大板塊乳品及飲料類、休閑食品類收益均出現(xiàn)5.2%和3.2%的衰退。

對(duì)此，旺旺分析認(rèn)為，營(yíng)收與利潤(rùn)驟然下滑，背后是中國(guó)人口結(jié)構(gòu)的持續(xù)變化：新增兒童人口的持續(xù)減少。

果真如此嗎？如果真像旺旺分析的那樣，中國(guó)人口紅利的消失將會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)兒童產(chǎn)業(yè)造成沉重打擊，許多企業(yè)也將面臨滅頂之災(zāi)。

堅(jiān)守還是離開？

從目前來看，嬰幼兒減少，人口危機(jī)出現(xiàn)，對(duì)主打兒童產(chǎn)業(yè)的旺旺造成影響，已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

旺旺的主打產(chǎn)品是旺仔牛奶，而旺仔牛奶的目標(biāo)人群是嬰幼兒。注意，問題恰恰出在這一環(huán)節(jié)上——中國(guó)的新生兒數(shù)量自2006年后再也沒有超過1500萬(wàn)，而2006年之后的兒童正好是旺仔牛奶的主要消費(fèi)群體，而2006年的新生兒數(shù)量與1996年相比減少了近四分之一。

可見，近年來旺旺的營(yíng)收和利潤(rùn)的下降、股價(jià)的下跌和新生兒出生率下降不無(wú)關(guān)系。

透過這些數(shù)據(jù)，我們可以看出，旺旺企業(yè)發(fā)展已經(jīng)步入到瓶頸階段。此時(shí)，旺旺的決策層也拿不出好的辦法，因?yàn)橐揽績(jī)和a(chǎn)業(yè)起家的旺旺，所有產(chǎn)品都是針對(duì)于兒童群體的。這一特點(diǎn)在體現(xiàn)旺旺企業(yè)專業(yè)性的同時(shí)，也讓產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯得過于單一。旺旺犯了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的大忌，把所有雞蛋都放在了一個(gè)籃子里。尾大難掉，昔日的專業(yè)性反而成了今日旺旺企業(yè)轉(zhuǎn)型的掣肘。

其實(shí)，在兒童產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)下行的巨大壓力下，承受風(fēng)雨的不只是旺旺企業(yè)一家。正所謂南朝四百八十寺，多少樓臺(tái)煙雨中，廣東群興玩具總裁也表示正在趕往洗手間的路上。

群興玩具也是一家上市公司，靠制造玩具發(fā)家。數(shù)據(jù)顯示，群興玩具2015年半年度公司營(yíng)業(yè)收入同比減少23.06%；利潤(rùn)總額同比減少10.11%，凈利潤(rùn)同比減少14.78%。分析起來，群興玩具也是因?yàn)檫^分依賴主營(yíng)玩具業(yè)務(wù)，所以在目前中國(guó)生育率只能達(dá)到1.7的大環(huán)境下敗下陣來。

但是，與旺旺不同的是，群興玩具沒有選擇堅(jiān)守而是選擇了離開。

群興玩具負(fù)責(zé)人吳董宇向記者坦言，“公司的轉(zhuǎn)型目標(biāo)不會(huì)改變，公司還會(huì)按照此前設(shè)想的繼續(xù)進(jìn)行?！睋?jù)悉，群興玩具將涉足核電軍工及民用管道設(shè)備業(yè)務(wù)。

和群興玩具同樣選擇了離開兒童產(chǎn)業(yè)的還有很多家。例如，“奧飛娛樂”轉(zhuǎn)向泛娛樂；“互動(dòng)娛樂”跨界“玩足球”。

幾年前，一位已經(jīng)離開兒童產(chǎn)業(yè)的朋友曾經(jīng)對(duì)記者說過這樣一段話：離開兒童產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，我也彷徨過很長(zhǎng)一段時(shí)間，可是珠三角地區(qū)許多玩具廠倒閉，當(dāng)看到大批積壓玩具像白菜一樣“以斤論價(jià)”的時(shí)候，當(dāng)看到芭比娃娃7元/斤，喜羊羊6元/斤的時(shí)候，我毅然選擇了離開。

對(duì)于兒童產(chǎn)業(yè)內(nèi)以旺旺為代表的留守派和以群興為代表的逃離派，他們做出的不同選擇，來自業(yè)外人士的任何評(píng)價(jià)都不具有客觀性。

離場(chǎng)不失為一種明智，選擇堅(jiān)守也不失為一種隱忍。

期待出生高峰

30年的計(jì)劃生育讓中國(guó)人口結(jié)構(gòu)形成了倒金字塔，人口危機(jī)現(xiàn)象凸顯，人口老化和勞動(dòng)力的不足開始制約當(dāng)今中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，萬(wàn)丈懸崖，人口政策需要猛回頭。

2015年10月29日，中國(guó)開放了二胎政策。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2028年，中國(guó)將迎來第五輪“嬰兒潮”。對(duì)于正在掙扎堅(jiān)守中的旺旺來說，這看上去很美。

不過，著名人口問題專家易富賢分析指出：中國(guó)目前即便停止計(jì)劃生育，如果沒有補(bǔ)償性出生高峰的話，生育率只能達(dá)到1.7，今后面臨的是人口迅速下降，不可能出現(xiàn)人口增長(zhǎng)過快現(xiàn)象。根據(jù)中國(guó)社會(huì)發(fā)展水平、教育水平和收入水平判斷，停止計(jì)劃生育后中國(guó)的生育率（婦女人均生孩子數(shù)）也只能回升到1.7左右，而中國(guó)需要在生育率2.3左右才能維持人口和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。也就是說，距離第五輪“嬰兒潮”的到來，還有漫長(zhǎng)的12個(gè)年頭。

但有一點(diǎn)完全可以肯定，停止計(jì)劃生育，對(duì)中國(guó)是一件極大的好事。令人期待的出生高峰一定能帶來今后的經(jīng)濟(jì)繁榮。新的消費(fèi)意識(shí)、育兒理念帶來的消費(fèi)提升，注定了孕嬰童行業(yè)的未來將是20年的牛市，中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)的冬天就要過去了。

元?dú)獯髠耐軋?jiān)持到下一個(gè)人口高峰出現(xiàn)嗎？已經(jīng)悄然離場(chǎng)的群興玩具、奧飛娛樂等等企業(yè)，會(huì)不會(huì)重新回歸到兒童產(chǎn)業(yè)中來呢？

沒人知道。能夠給出答案的只能是未來的中國(guó)經(jīng)濟(jì)吧。