淺析平面廣告創(chuàng)意對(duì)品牌市場(chǎng)營銷的影響

摘要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，在這個(gè)弱肉強(qiáng)食的市場(chǎng)中，市場(chǎng)營銷顯得十分重要，平面廣告是市場(chǎng)營銷的主要手段，是企業(yè)建立品牌認(rèn)知的重要方式，因此企業(yè)的成敗受市場(chǎng)營銷的影響，市場(chǎng)營銷業(yè)績(jī)中廣告是核心，平面廣告的創(chuàng)意可以有效提高品牌的價(jià)值，因此平面廣告創(chuàng)意對(duì)品牌市場(chǎng)營銷有著十分重要的作用，本文將圍繞平面廣告創(chuàng)意對(duì)品牌市場(chǎng)營銷的影響展開論證。

關(guān)鍵詞：平面廣告；創(chuàng)意；品牌

平面廣告作為一種現(xiàn)代市場(chǎng)營銷手段，對(duì)于企業(yè)經(jīng)濟(jì)起調(diào)控的作用。企業(yè)如何建立品牌認(rèn)知，樹立企業(yè)形象成為市場(chǎng)營銷中的重要任務(wù)，本文從分析平面廣告創(chuàng)意對(duì)品牌市場(chǎng)營銷為著重點(diǎn)，開展了對(duì)平面廣告創(chuàng)意和品牌市場(chǎng)營銷的關(guān)系的分析，希望為學(xué)者在研究平面廣告創(chuàng)意和品牌營銷二者之間的關(guān)系時(shí)，可以提供有效的參考依據(jù)。

1.平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)品牌市場(chǎng)營銷的價(jià)值與意義

一個(gè)廣告缺少了創(chuàng)意就相當(dāng)于丟失了靈魂，平面廣告創(chuàng)意不但滿足人們的審美需求，同時(shí)在閱讀廣告的時(shí)候也可以加深印象，樹立企業(yè)形象，進(jìn)而激發(fā)顧客的購買欲望。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，一套具有創(chuàng)意的平面廣告對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知，企業(yè)形象的樹立都有著極其重要的作用。

2.品牌市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略下平面廣告創(chuàng)新思路和形式建議

2.1 不斷提升設(shè)計(jì)師專業(yè)技能

包豪斯曾說過：“廣告為大眾生活而設(shè)計(jì)”平面廣告設(shè)計(jì)師是企業(yè)營銷的重要工具，平面廣告的創(chuàng)意可以有效提高品牌的價(jià)值，平面廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)該具有促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能、提示功能、欣賞價(jià)值。因此，培養(yǎng)平面廣告設(shè)計(jì)師專業(yè)技能，提高設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新能力在企業(yè)品牌市場(chǎng)營銷中顯得十分重要，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該注重平面設(shè)計(jì)人員專業(yè)知識(shí)，不斷完善其專業(yè)技能，優(yōu)秀的平面廣告是企業(yè)品牌市場(chǎng)營銷的核心，成功的平面廣告技術(shù)，是決定品牌營銷成功的關(guān)鍵，怎樣使品牌推廣中，產(chǎn)品廣告信息更吸引人，平面廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)，注重廣告語言的使用，其二，要注重廣告內(nèi)容的排版，和創(chuàng)新具有勸服功能、藝術(shù)欣賞價(jià)值，成功有效的平面廣告，是企業(yè)建立品牌認(rèn)知的有效手段。

2.2 增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)人員的培訓(xùn)

平面廣告相比較多媒體廣告在互交性、視覺上、和時(shí)效性上都不如多媒體廣告，所以對(duì)平面設(shè)計(jì)中廣告創(chuàng)意的要求更高，因?yàn)橐?秒鐘抓住消費(fèi)者的心。因此企業(yè)應(yīng)該增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)人員的培訓(xùn)，提高平面廣告設(shè)計(jì)人員的專業(yè)水平，鼓勵(lì)培養(yǎng)其積極探索與創(chuàng)新精神，對(duì)企業(yè)品牌營銷有著十分重要的作用，加強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)人員的培訓(xùn)教學(xué)，企業(yè)可以定期邀請(qǐng)?jiān)谄矫鎻V告設(shè)計(jì)領(lǐng)域上比較優(yōu)秀的老師或技術(shù)人員，對(duì)公司平面廣告設(shè)計(jì)師進(jìn)行培訓(xùn)教學(xué)，針對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)人員，要構(gòu)建完善的管理機(jī)制，制定相應(yīng)的考核制度，不斷完善設(shè)計(jì)師的專業(yè)技能，定期進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)師專業(yè)知識(shí)的考評(píng)，增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)人員的培訓(xùn)，在根源上鼓勵(lì)并提高平面廣告設(shè)計(jì)人員善于創(chuàng)新與學(xué)習(xí)的精神，同時(shí)也是培養(yǎng)平面廣告設(shè)計(jì)人員具有探索與創(chuàng)新精神的有效的手段。

2.3 引入藝術(shù)廣告的概念

信息產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的營銷手段已不能滿足企業(yè)與消費(fèi)者的需求，藝術(shù)常常被用在平面廣告的設(shè)計(jì)中，具有藝術(shù)欣賞價(jià)值的平面廣告逐漸成為企業(yè)品牌宣傳模式中的寵兒，藝術(shù)型廣告抓住了人們對(duì)美的追求，對(duì)藝術(shù)的欣賞，為廣告賦予了靈魂，平面廣告設(shè)計(jì)者借助藝術(shù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的有效傳播，藝術(shù)型廣告是將圖形、排版、布局設(shè)計(jì)得非常具有藝術(shù)欣賞價(jià)值，比如，書法廣告與美術(shù)機(jī)構(gòu)的宣傳廣告，消費(fèi)者在進(jìn)行平面廣告閱讀的同時(shí)也是在欣賞一種藝術(shù)，企業(yè)將商品資料聲色并茂地展現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前，藝術(shù)廣告形式利用這一特點(diǎn)，將企業(yè)品牌信息，產(chǎn)品資料，及時(shí)有效的將信息傳達(dá)給每一位消費(fèi)者，進(jìn)而建立品牌認(rèn)知，提高企業(yè)營銷效率。

2.4 緊隨消費(fèi)流向，注重消費(fèi)習(xí)俗

風(fēng)俗習(xí)慣是人們長期以來對(duì)美好生活的向往和生活習(xí)慣的積累，為了更好地建立品牌認(rèn)知，樹立企業(yè)形象，加快營銷速度，平面廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)該提高消費(fèi)觀念，注重消費(fèi)習(xí)俗，習(xí)俗是一個(gè)地域的人們長期以來形成的一種習(xí)慣和認(rèn)知，消費(fèi)者常常會(huì)因?yàn)榱?xí)俗的影響而去購買某一種商品，然而生活時(shí)代的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新的生活方式往往會(huì)與傳統(tǒng)的消費(fèi)理念與消費(fèi)習(xí)俗產(chǎn)生一定的沖突，因此平面廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)該積極探索一種與當(dāng)代消費(fèi)理念相適應(yīng)切與傳統(tǒng)習(xí)俗不矛盾的平面廣告宣傳模式，從而使消費(fèi)者的消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變成消費(fèi)行為，在這一點(diǎn)上，金六福酒業(yè)、可口可樂的經(jīng)驗(yàn)就非常好，例如可口可樂海報(bào)上的“年年有余”品牌宣傳的同時(shí)不忘與消費(fèi)習(xí)俗相結(jié)合，不論從視覺上還是心理上都能讓消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅感，另一方面，針對(duì)消費(fèi)流行因素來講，設(shè)計(jì)師抓住消費(fèi)者的消費(fèi)流行也是影響品牌市場(chǎng)營銷的重要因素，絕大部分消費(fèi)者有著相似的消費(fèi)行為，這種行為短時(shí)間內(nèi)又被其他消費(fèi)者進(jìn)行效仿，這種消費(fèi)行為即是消費(fèi)流向，平面廣告設(shè)計(jì)師把握好消費(fèi)流向也是提高品牌市場(chǎng)營銷效率的有效手段，舉個(gè)例子，隨著生活水平的提高，人們更加追求健康飲食，王老吉涼茶恰恰抓住了這一特點(diǎn)，緊隨消費(fèi)流向，每次春節(jié)的海報(bào)上都會(huì)有這樣一條廣告：“180年正宗秘方，王老吉從未更名，購買時(shí)請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)王老吉涼茶，怕上火，就喝王老吉！”王老吉不但抓住了消費(fèi)流向，同時(shí)成功地將品牌進(jìn)行了有效的宣傳，再比如腦白金，“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”等等都是比較成功并且有創(chuàng)意的廣告。

結(jié)論

綜上所述，平面廣告是市場(chǎng)營銷的主要手段，在現(xiàn)如今的消費(fèi)社會(huì)，平面廣的創(chuàng)意，直接影響著企業(yè)品牌的認(rèn)知，是推動(dòng)企業(yè)市場(chǎng)營銷的重要手段，因此積極探究平面廣告中影響品牌市場(chǎng)營銷的關(guān)鍵因素，提高平面廣告創(chuàng)意，對(duì)提高企業(yè)品牌營銷效率，推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著十分重要的意義。

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