東營市文化旅游產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)發(fā)展研究

馬慶景　亓慧

摘 要：隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)調(diào)整，文化旅游產(chǎn)業(yè)中無形資產(chǎn)的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值逐漸被開發(fā)利用。本文從東營市目前的旅游資源狀況出發(fā)，結(jié)合無形資產(chǎn)相關(guān)理論進(jìn)行分析，總結(jié)出文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，進(jìn)一步提出相應(yīng)建議與對(duì)策。

關(guān)鍵詞：東營市；文化旅游產(chǎn)業(yè)；無形資產(chǎn)；建議與對(duì)策

一、東營市文化旅游產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)概況

文化旅游產(chǎn)業(yè)中無形資產(chǎn)無完全概念上的實(shí)物形態(tài)，比如歷史傳說、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，需要從旅游者自身體驗(yàn)出來。文化旅游景區(qū)無形資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)在旅游文化中的人文情懷，陶冶情操、親近自然、抒發(fā)情感[1]。因此，加大文化旅游人文內(nèi)涵、意志品質(zhì)、聲譽(yù)影響的力度，就需要釋放無形資產(chǎn)的價(jià)值潛能。

黃河三角洲中心城市——東營市，擁有黃河口文化、濕地生態(tài)文化、石油工業(yè)文化、古齊文化和現(xiàn)代城市文化等多種文化類型。在東營市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃中，突出展示富有兵家文化底蘊(yùn)的人文內(nèi)涵、飽含呂劇文化的人文情懷以及石油文化的無形資產(chǎn)影響力，需要著重開發(fā)建設(shè)擁有突出的產(chǎn)業(yè)特色、完善的基礎(chǔ)功能、鮮明的主題個(gè)性的文化旅游景區(qū)，從而更好地達(dá)到品牌形象展示、無形資產(chǎn)價(jià)值升值的目標(biāo)。東營正逐步加大力度開發(fā)人文養(yǎng)生旅游資源，東營區(qū)聚集了全市70%以上的星級(jí)酒店、城市綜合體、美容院以及休閑娛樂會(huì)所，匯聚了新世紀(jì)廣場、黃河公園、勝利廣場、體育公園等休憩場所，為開展無形資產(chǎn)經(jīng)濟(jì)化和人文養(yǎng)生市場化提供了便利條件[2]。

二、東營市文化旅游產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)發(fā)展問題與對(duì)策

（一）東營市文化旅游產(chǎn)業(yè)中無形資產(chǎn)發(fā)展面臨的問題

1.文化旅游無形資產(chǎn)發(fā)展規(guī)劃過于模糊。在東營市市民文化消費(fèi)社會(huì)調(diào)查中，數(shù)據(jù)顯示全市只有16.8%的人在所接觸過的文化活動(dòng)中選擇了參觀文化展覽或展銷會(huì)等形式的無形資產(chǎn)旅游項(xiàng)目[3]。近年來東營市在優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、城市旅游品牌打造方面都有了長足發(fā)展，但對(duì)于生態(tài)城市的社會(huì)聲譽(yù)打造、文化資源的挖掘、人文情懷的修養(yǎng)等無形資產(chǎn)的發(fā)展規(guī)劃過于模糊。2.忽略了文化旅游無形資產(chǎn)保護(hù)機(jī)制。旅游無形資產(chǎn)保護(hù)一方面包括本土文化和民俗文化的發(fā)揚(yáng)光大，另一方面是指優(yōu)秀傳統(tǒng)價(jià)值觀念的弘揚(yáng)和傳承。人們在休閑旅游的過程中過于突出物質(zhì)消費(fèi)，人文思想旅游意識(shí)淡漠，精神消費(fèi)并不能成為文化旅游產(chǎn)業(yè)的主流[4]。3.文化旅游無形資產(chǎn)缺乏發(fā)展共識(shí)。在對(duì)文化旅游資源的把握、整合、規(guī)劃、建設(shè)工作中，沒有達(dá)成把無形資產(chǎn)作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)來發(fā)展的共識(shí)，扶持政策力度不夠，開發(fā)資金投入不足。

（二）解決東營市文化旅游產(chǎn)業(yè)中無形資產(chǎn)發(fā)展問題的建議與對(duì)策

1.加快文化旅游項(xiàng)目建設(shè)。把握好文化主流形勢，抓住旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新變化、新趨勢，突出呂劇文化產(chǎn)業(yè)園、黃河人家旅游度假區(qū)、孫子文化旅游區(qū)等重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目建設(shè)，提倡精神旅游主題，深入挖掘中華龍文化、石油文化、呂劇文化、濕地文化、孫子文化、紅色文化、黃河文化等特色文化，提升文化無形資產(chǎn)的升值空間。

2.加強(qiáng)文化資源保護(hù)機(jī)制。東營市旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)其所擁有的無形資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃、合理開發(fā)。旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者需求的不斷轉(zhuǎn)變，做到切合消費(fèi)者的真正需求，對(duì)其所控制的無形資產(chǎn)進(jìn)行充分利用。旅游企業(yè)無形資產(chǎn)在消費(fèi)者心中需要經(jīng)過市場定位、產(chǎn)品定位和無形資產(chǎn)形象定位三個(gè)階段，這些階段要通過互動(dòng)反應(yīng)進(jìn)行動(dòng)態(tài)修正[5]。

3.提升無形資源建設(shè)的創(chuàng)新能力。文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力是服務(wù)理念和服務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新核心產(chǎn)品或服務(wù)。在提倡關(guān)注人文情懷的旅游過程中，提供更具創(chuàng)造力的產(chǎn)品或服務(wù)，從而達(dá)到旅游物質(zhì)精神雙消費(fèi)、文化旅游共發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

三、結(jié)論

加快發(fā)展文化旅游業(yè)，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略性選擇。充分發(fā)揮東營市文化旅游無形資產(chǎn)資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)無形資產(chǎn)價(jià)值最大化，塑造“黃河入?！堯v東營”文化旅游品牌。堅(jiān)持文旅融合發(fā)展原則，統(tǒng)籌文化與旅游一體化發(fā)展，進(jìn)一步提升東營市旅游文化品位，構(gòu)建經(jīng)濟(jì)、人文、生態(tài)全面發(fā)展的資源戰(zhàn)略體系。

參考文獻(xiàn)：

[1]李雪山，徐戈.旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)探討[J].商業(yè)時(shí)代，2012，04.

[2]東營區(qū)養(yǎng)生旅游助推旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展[R].東營日報(bào)，2014，08.

[3]譚敏達(dá)，容舒楚.東營市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探析[N].山東行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2011-02-22（1）.

[4]周松英.旅游無形資產(chǎn)開發(fā)利用研究[J].北方經(jīng)濟(jì)，2007，06.

[5]王昌明.基于無形資產(chǎn)管理的旅游企業(yè)核心競爭力研究[J].企業(yè)活力，2011，03.