當(dāng)前中國(guó)城市商業(yè)街LED廣告牌語(yǔ)言文字問題調(diào)查
——以山東省濟(jì)南市區(qū)為例

陳長(zhǎng)書

（山東師范大學(xué)文學(xué)院，濟(jì)南250014）

當(dāng)前中國(guó)城市商業(yè)街LED廣告牌語(yǔ)言文字問題調(diào)查
——以山東省濟(jì)南市區(qū)為例

陳長(zhǎng)書

（山東師范大學(xué)文學(xué)院，濟(jì)南250014）

當(dāng)前中國(guó)街道上出現(xiàn)LED廣告牌的時(shí)間并不長(zhǎng)，但卻發(fā)展迅速，其負(fù)載的語(yǔ)言文字形式也相應(yīng)地開始變得復(fù)雜多樣起來?；趯?duì)濟(jì)南三條主要商業(yè)街LED廣告牌的調(diào)查，研究了LED廣告牌語(yǔ)言文字現(xiàn)象的影響因素、內(nèi)部特點(diǎn)、語(yǔ)用條件等，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果提出了一些規(guī)范的建議和措施。

街道LED廣告牌；語(yǔ)言；文字；分布

一、引言

自上世紀(jì)90年代興起至今，Led廣告牌在20多年的時(shí)間里迅速成為中國(guó)城市街道常見廣告形態(tài)之一。它主要有圖文屏和全彩屏兩類，其中圖文屏是街頭上最常見的，它以傳播語(yǔ)言文字信息為主。本文就主要研究其語(yǔ)言文字現(xiàn)象。至于全彩屏，其主要功能與語(yǔ)言文字無(wú)關(guān)，本文將不再涉及。圖文屏語(yǔ)言文字現(xiàn)象有三個(gè)有機(jī)構(gòu)成要素：Led顯示屏、街道廣告和語(yǔ)言文字，分別屬于光學(xué)儀器和通信技術(shù)專業(yè)，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)和廣告學(xué)專業(yè)，以及語(yǔ)言學(xué)的研究對(duì)象。其在街頭的分布使用情況又是社會(huì)學(xué)和心理學(xué)關(guān)注的對(duì)象。本文主要研究語(yǔ)言文字問題，同時(shí)借助多個(gè)相關(guān)學(xué)科的理論和方法。

從目前我們掌握的資料來看，研究Led廣告牌語(yǔ)言文字現(xiàn)象的成果較為薄弱。只在兩個(gè)研究領(lǐng)域內(nèi)有零星論述：一是環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)界對(duì)戶外廣告的探討，如黃彩超《南京市Led戶外廣告的現(xiàn)狀研究》、高新琦《城市商業(yè)街戶外廣告設(shè)置研究》等；二是光學(xué)儀器和通信技術(shù)研究界對(duì)led顯示屏的研究，如王研《基于單片機(jī)的LED顯示屏文字控制設(shè)計(jì)》等。語(yǔ)言學(xué)界在調(diào)查城市語(yǔ)言文字的時(shí)候?qū)Υ藰O少關(guān)注，幾乎是一片空白。針對(duì)于此，本文擬對(duì)濟(jì)南市區(qū)三條主要商業(yè)街Led廣告牌上的語(yǔ)言文字使用情況進(jìn)行調(diào)查，繼而對(duì)該現(xiàn)象的特點(diǎn)、規(guī)律和存在的問題進(jìn)行歸納總結(jié)，最后針對(duì)其中存在的問題提出建議和對(duì)策。

二、影響商業(yè)街LED廣告牌語(yǔ)言文字使用的因素

要想調(diào)查和分析LED廣告牌語(yǔ)言文字問題，就必須首先搞清楚影響和制約街道LED廣告牌語(yǔ)言文字使用的因素。在此基礎(chǔ)上，才能制定出科學(xué)詳盡的調(diào)查計(jì)劃。這些因素既有語(yǔ)言文字自身內(nèi)部因素，又有語(yǔ)言文字以外的外部因素。

（一）內(nèi)部因素

1.文字方面。這包括字體、字號(hào)、顏色、單雙行、狀態(tài)（靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)）、滾動(dòng)速度、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等。

2.語(yǔ)言方面。它又包括語(yǔ)法和詞匯兩個(gè)方面。語(yǔ)法方面，如句法結(jié)構(gòu)、語(yǔ)篇結(jié)構(gòu)；詞匯方面，如常用詞匯、用詞特點(diǎn)等。

（二）外部因素

1.載體。即這類廣告牌中l(wèi)ed顯示屏，其大小、長(zhǎng)短、形狀、設(shè)置等因素會(huì)對(duì)其上的語(yǔ)言文字的使用產(chǎn)生影響。

2.主體，包括廣告主和受者。Led廣告牌上的語(yǔ)言文字必須符合廣告主的要求，同時(shí)又必須考慮受眾的感受和接受度。大多數(shù)Led廣告牌中的語(yǔ)言文字都兼顧了這兩個(gè)方面，但也有一部分只顧及到其中一個(gè)方面，忽略了另一個(gè)方面，從而造成不少問題。

3.傳播環(huán)境因素。這主要指led廣告牌所處的周邊環(huán)境，如道路、地區(qū)、城市等。廣告主在設(shè)置廣告和設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)言文字時(shí)必須考慮周邊環(huán)境。

據(jù)此，我們?cè)O(shè)計(jì)問卷并從以上方面對(duì)Led廣告牌上的語(yǔ)言文字進(jìn)行了調(diào)查。

三、調(diào)查設(shè)計(jì)

本次調(diào)查主要選取了山東省濟(jì)南市三條主要商業(yè)街，分別是泉城路（含芙蓉街）、山師東路和花園路（林業(yè)大廈往東至二環(huán)東路）。其中，泉城路一帶近百年來一直是濟(jì)南市商業(yè)中心；山師東路則是處于高校區(qū)，是上世紀(jì)80年代興起的商業(yè)街；花園路則是進(jìn)入21世紀(jì)后濟(jì)南市重點(diǎn)打造的“東部金街”，屬于新興商業(yè)街。這三條街有一個(gè)共同點(diǎn)，它們?cè)诮?0年的時(shí)間里都經(jīng)過舊街改造，改造后在原有街區(qū)基礎(chǔ)上，增加了大量的包括led廣告牌在內(nèi)的現(xiàn)代化信息和科技因素。我們?cè)?015年10月中上旬，分別對(duì)以上三條街區(qū)上的led廣告牌進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查，調(diào)查共分三個(gè)步驟：

一是制定調(diào)查計(jì)劃，制作Led廣告牌語(yǔ)言文字現(xiàn)象調(diào)查表。

二是到街頭拍攝視頻，并做好現(xiàn)場(chǎng)記錄。經(jīng)過匯總，我們一共調(diào)查到222塊Led文字廣告牌。其中，泉城路37塊；山師東路74塊；花園路111塊。

三是分析視頻，整理材料，并寫作調(diào)查報(bào)告。Led廣告牌上有相當(dāng)多動(dòng)態(tài)文字內(nèi)容，轉(zhuǎn)錄時(shí)必須得考慮到其動(dòng)態(tài)性。為此，我們特別設(shè)計(jì)了兩個(gè)特殊符號(hào)。具體如下：

/用來間隔同一廣告牌上不同屏的文字。

+用來表示同一屏上文字的換行。

例如：花園路平安銀行的led廣告牌上的文字轉(zhuǎn)錄結(jié)果是（其中的標(biāo)點(diǎn)錯(cuò)誤、語(yǔ)病等一律據(jù)實(shí)轉(zhuǎn)錄）：

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四、街道led廣告牌語(yǔ)言文字的使用特點(diǎn)和存在問題

通過和其他類型的街頭廣告牌相比，發(fā)現(xiàn)led廣告牌主要在語(yǔ)法和標(biāo)點(diǎn)使用上具有顯著特點(diǎn)。這些特點(diǎn)如下：

（一）句型特點(diǎn)與問題

從句型看，主謂句和非主謂句都有相當(dāng)比重，但非主謂句出現(xiàn)的次數(shù)要明顯多于同類街道廣告牌。例如：1.專業(yè)修表配鑰匙；2.貼膜配件；3.輸液縫合。非主謂句多是標(biāo)示商店名稱的名詞性非主謂句，例如：1.韓都衣舍；2.四海香串；3.舌尖上的中國(guó)之“宜賓燃面”；4.鄰涼菜。

LED廣告牌的功能主要在于宣傳和標(biāo)識(shí)廣告主的信息，如宣示商戶名稱、介紹商品特點(diǎn)、宣揚(yáng)公益信息等。其上的語(yǔ)言文字必須服從這個(gè)功能。從這個(gè)角度來說，這些內(nèi)容無(wú)論長(zhǎng)短都是用來陳述某一個(gè)事件，并且?guī)в歇?dú)立的語(yǔ)氣。它們都具有句子的性質(zhì)，有時(shí)是單句，有時(shí)是句句組合成的復(fù)句、甚至語(yǔ)篇等。

（二）句類特點(diǎn)與問題

1.陳述句最常見，祈使句其次，感嘆句和疑問句較少。

祈使句出現(xiàn)最多的是由“歡迎”構(gòu)成的句子。只出現(xiàn)“歡迎光臨”的四字屏最為常見。此外，還有結(jié)構(gòu)稍微復(fù)雜的祈使句，例如下例下面加點(diǎn)的句子：

例1.歡迎光臨聚祥賓館∕空調(diào)電腦獨(dú)衛(wèi)WiFi∕網(wǎng)購(gòu)78元起

例2.歡迎光臨濟(jì)南第一家紅火飛揚(yáng)老湯面疙瘩，開業(yè)期間進(jìn)店贈(zèng)飲料，等你來品嘗！

下面就感嘆句和疑問句各舉一例：

例1.競(jìng)彩重點(diǎn)賽事：皇馬vs羅馬、拜仁vs瓦倫西亞、達(dá)拉斯vs華盛頓聯(lián)、大阪鋼巴vs橫濱水手、浦和紅鉆vs廣島三箭、阿德萊德vs利物浦。熱烈祝賀我省彩民喜中大樂透831萬(wàn)大獎(jiǎng)！

例2.好消息，您的賬戶升級(jí)了嗎？快來網(wǎng)點(diǎn)升級(jí)吧，活期賬戶可享受定期利息，還有30%上浮，最低一萬(wàn)元起，詳詢網(wǎng)點(diǎn)工作人員！……

2.常用短句，很少用長(zhǎng)句。這主要是由于街道LED廣告屏一般面積不大，可容納的文字信息有限，受眾在觀看時(shí)用時(shí)也較短。一般都是在路過時(shí)“瞄”一眼，采用碎片化閱讀方式。這決定了句子不能太長(zhǎng)。例如：

例1.韓妝護(hù)膚買一贈(zèng)一/面膜八折特惠/酷爽今秋/全場(chǎng)九折

例2.愉快親愛的新老顧客朋友你們好，歡迎光臨環(huán)球鱷魚，鱷魚商品停產(chǎn)，服裝虧本銷售，全場(chǎng)一律1.5折起售，短T19元一件，短袖襯衫25元一件，沙灘褲15元一條。休閑褲50元一件.長(zhǎng)襯59元一件。羊毛衫49元一件，新款茄克99一件，新款皮衣150元一件，皮帶，票夾49.69元一個(gè)，暴力低價(jià)，機(jī)會(huì)難得，只虧一次，錯(cuò)過后悔，趕快進(jìn)店選購(gòu)吧，鱷魚全體員工恭候您的光臨，祝你購(gòu)物開心

例1的4個(gè)屏上各有1個(gè)短句。例2共有21個(gè)句子，都是短句，最長(zhǎng)的（第一句）也不超過10個(gè)詞。

3.滾屏和分屏顯示廣告多用長(zhǎng)語(yǔ)篇，且語(yǔ)篇結(jié)構(gòu)比較有特點(diǎn)，部分語(yǔ)篇內(nèi)部結(jié)構(gòu)或語(yǔ)義關(guān)系比較松散。根據(jù)語(yǔ)篇內(nèi)部的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，共分為以下3類。

（1）分項(xiàng)列舉。在led廣告屏上將廣告主所售商品或提供服務(wù)分別列出，有時(shí)甚至?xí)眯蛱?hào)特別標(biāo)明。例如：

例1.小天鵝舞臺(tái)服飾，服裝租賃，出售、定做演出服、晚禮服、民族服、禮儀服、拉丁服、卡用服裝、歐式服裝、古裝服、話劇服、小品、團(tuán)隊(duì)服裝，批發(fā)零售各種舞蹈用品。電話：13075328863 13065059327 86557968

例2. 1.把錢存入添益寶，免費(fèi)得4G大屏機(jī)，本金按時(shí)返，收益轉(zhuǎn)到爆/2.蘋果6特惠，3999=1部蘋果6手機(jī)+1990元話費(fèi)+2年免寬帶+15G流量/3.舊要換新機(jī)，全民升4G，舊機(jī)抵現(xiàn)最高2000元！/4.買理財(cái)送手機(jī)，省話費(fèi)賺利息/5.iphone6s火熱上市，天翼4G+比4G更快/6.口袋里的營(yíng)業(yè)廳，足不出戶辦業(yè)務(wù)；隨時(shí)隨地查流量、辦業(yè)務(wù)、交話費(fèi)

（2）總分結(jié)構(gòu)。這類結(jié)構(gòu)一般會(huì)先出現(xiàn)總結(jié)性的分句，其后再進(jìn)行分項(xiàng)說明。例如（總結(jié)性分句下用雙下劃線標(biāo)明）：

例1.天天美甲十月一活動(dòng)火熱進(jìn)行中……會(huì)員卡預(yù)存599送599辦卡就送黑臉娃娃 永久脫毛 光子嫩膚 祛痘 睫毛增長(zhǎng)液等項(xiàng)目 詳情請(qǐng)進(jìn)店咨詢 預(yù)約電話88955523

例2.蘋果體驗(yàn)店國(guó)慶/酬賓，iPhone6s/驚爆價(jià)5288，每/天限金色一臺(tái)！/招聘店員，工資/面議：0531/13290299966

例3.移動(dòng)特價(jià)啦！移動(dòng)上網(wǎng)王28元包1080M，vivo手機(jī)專賣，購(gòu)vivo手機(jī)贈(zèng)移動(dòng)電源，特價(jià)手機(jī)99元，4G智能手機(jī)299元，紅米2A 599元送599元話費(fèi)，vivoY13L 699元送599元話費(fèi)，vivoY23L 899元送899元話費(fèi)，紅米note 899元送899元話費(fèi)，蘋果4s 999元，蘋果5 1699元，移動(dòng)寬帶一年只需240元，手機(jī)維修，辦卡，貼膜，高價(jià)回收二手手機(jī)！

例4.濟(jì)南騏羽飛天客貨服務(wù)中心，售飛機(jī)票、火車票、和物流貨運(yùn)業(yè)務(wù)，機(jī)票最低2折起，電話：80686868，火車票售18日內(nèi)高鐵動(dòng)車票，電話：82525768，物流貨運(yùn)業(yè)務(wù)，中鐵行包，公路物流，航空貨運(yùn)，電話：88201388，82825559

（3）碎片式結(jié)構(gòu)。這種語(yǔ)篇結(jié)構(gòu)內(nèi)部，有的句子和句子之間并沒有明顯的語(yǔ)義關(guān)聯(lián)，一般出現(xiàn)在滾屏上。常見的一種是公益內(nèi)容和商業(yè)促銷內(nèi)容混雜。這主要是為了適應(yīng)受眾碎片化閱讀習(xí)慣，即在街道上的觀看者一般不會(huì)將目光停留在這類廣告上太長(zhǎng)時(shí)間，大多數(shù)僅僅是“瞄”一眼。例如，下例中下劃波浪線的句子和下劃直線的句子語(yǔ)義上就沒有多少直接聯(lián)系，好像是幾個(gè)前言不搭后語(yǔ)的句子生硬地拼湊在一起，這在一般廣告中一般是不會(huì)出現(xiàn)的。

例1.學(xué)生配鏡更優(yōu)惠，鏡片+鏡架只需：35元68元 98元 128元 158元 198元 世界頂級(jí)眼光設(shè)備 資深驗(yàn)光專家全程為您服務(wù)！倡導(dǎo)文明新風(fēng) 共建美好家園！公場(chǎng)眼鏡城規(guī)模大產(chǎn)品多 環(huán)境時(shí)尚！新款太陽(yáng)鏡全場(chǎng)5-8折起售創(chuàng)衛(wèi)關(guān)聯(lián)你我他 齊抓共管靠大家！

例2.手機(jī)銀行激活掃話費(fèi)，每日2000個(gè)1元充10元話費(fèi)，每周一1萬(wàn)個(gè)1元充10元話費(fèi)機(jī)會(huì)在等你，先到先得哦！充分利用意愿結(jié)匯 滿足匯率避險(xiǎn)需求 2015年6月1日起，外商投資企業(yè)、境外投資企業(yè)境內(nèi)投資主體均可直接到銀行辦理直接投資項(xiàng)下相關(guān)外匯登記手續(xù)。逢周末逛沃爾瑪超市 悅享郵儲(chǔ)周末惠 刷郵儲(chǔ)銀聯(lián)信用卡滿188立減20，詳詢網(wǎng)點(diǎn) 珍愛信用記錄，積累信譽(yù)財(cái)富 保護(hù)個(gè)人隱私，保證信息安全 參與征信建設(shè)，構(gòu)建合諧社會(huì)。濟(jì)南市居民醫(yī)保繳費(fèi)期為9月1日—12月31日。濟(jì)南市居民醫(yī)保開始繳費(fèi)了，請(qǐng)您按時(shí)足額繳費(fèi)！普及金融知識(shí)，提升金融素養(yǎng) 資金安全 信息安全 維護(hù)客戶資金安全 就是維護(hù)銀行信譽(yù) 嚴(yán)厲打擊電信詐騙，提高識(shí)騙防騙能力 嚴(yán)厲打擊電信詐騙，切實(shí)保障人民群眾利益 郵儲(chǔ)銀行代收暖氣費(fèi)啦，即日起，熱電、熱力客戶均可持繳費(fèi)號(hào)至任一郵儲(chǔ)網(wǎng)點(diǎn)辦理繳費(fèi)，詳詢網(wǎng)點(diǎn)大堂經(jīng)理

4.較少使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，尤其是空格使用較多，經(jīng)常用來代替逗號(hào)頓號(hào)，句號(hào)幾乎不用。例如：

例1.黃 金 咖 喱 豬 扒 飯/麻 香黑椒蛋包飯

例2.東阿阿膠 日照綠茶 萊蕪香腸 周村燒餅 長(zhǎng)清木魚石 蒙山黑驢肉 高粱飴糖 山東特產(chǎn)專賣 濟(jì)南代表性特產(chǎn)秦老太泉城二怪山東煎餅 山東大棗 濟(jì)南玫瑰 德州扒雞

例3.歡迎品嘗沙縣小吃 主營(yíng)：蒸餃 餛飩米粉 河粉 炒面 炒米粉 炒河粉粉 面條炒牛河 營(yíng)養(yǎng)燉罐 各式套餐米飯 美極 鹵味等

5.不少語(yǔ)言文字使用極不規(guī)范，街道led廣告牌成為不規(guī)范語(yǔ)言文字現(xiàn)象的重災(zāi)區(qū)。例如：

例1.我們旅店為你提供的是無(wú)押金、無(wú)查房、零等待的客房服務(wù)，歡迎您的入住體驗(yàn)。（搭配不當(dāng)）

例2.為答謝新老顧客，本店特推出以下活動(dòng)：周一雞腿堡+牛肉堡僅售10元；周二兩個(gè)雞腿堡僅售十元；周三雞腿堡+田園堡僅售十元；周四雞腿堡+鱈魚堡僅售10元；周五兩個(gè)香酥琵琶腿僅售九元。每天更多超值套餐任您選購(gòu)！新上果汁，營(yíng)養(yǎng)粥，披薩等美食，歡迎品嘗?。ㄕZ(yǔ)病有：1.阿拉伯?dāng)?shù)字和漢字?jǐn)?shù)字混用。2.誤用逗號(hào)，應(yīng)用頓號(hào)。）

例3.專業(yè)瘦身連鎖 中藥熱敷 臍部滲透簽約瘦身 按斤收費(fèi)保不反彈無(wú)效退款 十天保證減十斤 無(wú)痛苦 不運(yùn)動(dòng) 一日三餐正常 保不反彈 無(wú)效退款專業(yè)祛斑祛痘連鎖 簽約祛斑祛痘 保不反彈 無(wú)效退款 徹底祛除 雀斑黃褐斑 妊娠斑 老年斑 蝴蝶斑 日曬斑 肝斑 真皮斑 反彈斑 無(wú)痛祛痣不留痕 扁平疣脂肪粒無(wú)痛不留痕 簽約祛斑祛痘 保不反彈無(wú)效退款 消黃平皺 延緩衰老 加盟電話13583183970（通篇缺少標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，個(gè)別語(yǔ)句不通暢。）

例4.濟(jì)南立健大藥房周三，周六會(huì)員日，凡持會(huì)員卡進(jìn)店的顧客均可享受85折優(yōu)惠，（特價(jià)藥品除外）優(yōu)惠多多，歡迎進(jìn)店選購(gòu)！（標(biāo)點(diǎn)錯(cuò)位）

例5.無(wú)償獻(xiàn)血有意健康，救人功德無(wú)量！無(wú)償獻(xiàn)血既為今天的別人，又為明天的自己，一人獻(xiàn)血，全家受益。本人累計(jì)2000毫升終生免費(fèi)用血。直系親屬用血等量?jī)斶€，感謝您的愛心參與，讓血液把我們的心連接在一起！無(wú)償獻(xiàn)血從我做起！（錯(cuò)別字，“有意”應(yīng)當(dāng)為“有益”。）

例6.舜天香火鍋二樓（靜止時(shí)不斷句）

例7.讓城市更文明，讓生活更美好！/加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)在當(dāng)代功在千秋。/2015年度中國(guó)銀行業(yè)普及金融知識(shí)萬(wàn)里行活動(dòng)正在進(jìn)行中。/……（缺少句法成分）

五、街道LED廣告牌使用情況及其語(yǔ)言文字特點(diǎn)

以上是對(duì)街道led廣告牌語(yǔ)言文字自身特點(diǎn)的探討。此外，還可從外部入手來探討這類廣告牌上語(yǔ)言文字的語(yǔ)用規(guī)律和使用條件，如用戶情況、字體顏色、狀態(tài)等。

（一）用戶類別與led廣告牌使用情況

從用戶情況來看，在所調(diào)查的三條商業(yè)街上，飯店、電器數(shù)碼店、賓館、美容美發(fā)、銀行和藥店這6類用戶使用led文字廣告牌最為常見（具體統(tǒng)計(jì)見表1）。而服裝、日常百貨等方面用戶則較少使用。

表1 led文字廣告牌用戶情況統(tǒng)計(jì)

（二）led廣告牌文字顏色特點(diǎn)

從字體顏色設(shè)置來看，紅色占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其他顏色很少。具體統(tǒng)計(jì)如表2。

表2 街道led屏字體顏色統(tǒng)計(jì)

（三）文字狀態(tài)設(shè)置特點(diǎn)

從文字狀態(tài)設(shè)置來看，LED廣告牌文字狀態(tài)以動(dòng)態(tài)為主，靜態(tài)很少。具體統(tǒng)計(jì)如表3。

表3 街道Led廣告牌文字狀態(tài)統(tǒng)計(jì)

（四）動(dòng)態(tài)滾屏中文字顯示速度

我們還測(cè)算了動(dòng)態(tài)滾屏中文字顯示速度。其中，單屏滾動(dòng)是以20秒內(nèi)顯示字?jǐn)?shù)為標(biāo)準(zhǔn)，多屏換屏是以1屏所需時(shí)間為標(biāo)準(zhǔn)。表4是對(duì)泉城路和山師東路此類情況的統(tǒng)計(jì)。

表4 動(dòng)態(tài)滾屏文字顯示速度統(tǒng)計(jì)

此外，還有幾個(gè)語(yǔ)用特點(diǎn)。如字體是以宋體和黑體為主，極少有楷體，其他字體幾乎沒有。一屏上的行數(shù)是以單行為主，也有少數(shù)是雙行。

六、結(jié)語(yǔ)

雖然中國(guó)街道上出現(xiàn)LED廣告牌的時(shí)間并不長(zhǎng)（不足20年），但卻發(fā)展迅速。尤其是商業(yè)街上，幾乎都可以見到其身影。其負(fù)載的語(yǔ)言文字形式也相應(yīng)地開始變得復(fù)雜多樣起來。我們?cè)趯?duì)濟(jì)南三條主要商業(yè)街調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)這種語(yǔ)言文字現(xiàn)象的影響因素、內(nèi)部特點(diǎn)、語(yǔ)用條件等進(jìn)行了研究。目前，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)街道led廣告牌語(yǔ)言文字使用情況的監(jiān)管。一方面，應(yīng)對(duì)現(xiàn)有l(wèi)ed廣告牌的語(yǔ)言文字現(xiàn)象進(jìn)行普查，并對(duì)其中不規(guī)范現(xiàn)象予以糾正；另一方面，要制定建議性的led廣告牌語(yǔ)言文字規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，以便在制作Led廣告牌過程中可供參考。

［1］高新琦.城市商業(yè)街戶外廣告設(shè)置研究［D］.中南大學(xué)，2010.

［2］黃彩超.南京市Led戶外廣告的現(xiàn)狀研究［D］.南京師范大學(xué)，2014.

［3］教育部語(yǔ)言文字信息管理司.中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告［M］.商務(wù)印書館，2014.

［4］王立.漢語(yǔ)詞的社會(huì)語(yǔ)言學(xué)研究［M］.商務(wù)印書館，2005.

［5］王玲.城市語(yǔ)言研究的理論與方法［M］.中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2012.

［6］王研.基于單片機(jī)的LED顯示屏文字控制設(shè)計(jì)［J］.電子世界，2011(10).

［7］徐大明,陶紅印,謝天蔚.當(dāng)代社會(huì)語(yǔ)言學(xué)［M］.中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2004.

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A

2095-7238（2016）02-0094-06

10.3969/J.ISSN.2095-7238.2016.02.019

2016-01-08

國(guó)家語(yǔ)委“十二五”科研規(guī)劃項(xiàng)目“當(dāng)前中國(guó)城市公共空間中的語(yǔ)言文字問題研究”（YB125-128）階段性成果。

陳長(zhǎng)書（1977-），男，山東師范大學(xué)文學(xué)院副教授，文學(xué)博士，研究方向：漢語(yǔ)詞匯學(xué)。

武鵬