從博客轉(zhuǎn)型微博看自媒體的發(fā)展

鄧蔚　張菊蘭

【摘 要】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和移動(dòng)終端的不斷發(fā)展，信息傳播的權(quán)利不再局限于專業(yè)的媒體從業(yè)人員受眾，自媒體的產(chǎn)生改變了原有的傳播方式，讓全民都能參與到信息傳播的活動(dòng)中，感受到大數(shù)據(jù)時(shí)代的魅力。本文以新浪博客的誕生并迅速轉(zhuǎn)型為新浪微博為切入點(diǎn)，分析自媒體發(fā)展中呈現(xiàn)出的特性和存在問題。

【關(guān)鍵詞】自媒體；微博；傳播方式

美國新聞學(xué)會(huì)媒體中心于2003年7月發(fā)布了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“We Media（自媒體）”研究報(bào)告，里面對(duì)“We Media”下了一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑?！?/p>

“自媒體”的概念是在2005年左右傳入中國。同年，新浪網(wǎng)緊跟時(shí)代潮流，將博客這個(gè)新鮮的自媒體展現(xiàn)給中國網(wǎng)民。但其實(shí)中國最早的博客概念并不是新浪引進(jìn)的，而是源于2002年方興東的“博客中國”的創(chuàng)辦，但遺憾的是這僅僅是個(gè)個(gè)人網(wǎng)站，主要使用者為一些可以接觸到西方流行動(dòng)態(tài)的興趣愛好者，受眾覆蓋面非常小。博客概念被引入中國之后的兩三年間，各大門戶網(wǎng)站紛紛在自己網(wǎng)站開辟博客專欄，但是新浪博客為什么能從中脫穎而出，為什么要轉(zhuǎn)型為新浪微博，轉(zhuǎn)型后為何依然輝煌依舊？

新浪在推廣博客時(shí)對(duì)受眾的定位是所有的中國網(wǎng)民，只要有電腦能上網(wǎng)會(huì)簡單的打字，就可以獨(dú)立使用這樣一種媒介發(fā)布信息，不需要什么技術(shù)性門檻。而且新浪是最早推廣“名人”博客，“名人”不僅有已經(jīng)成名的各行各業(yè)的翹楚，還有通過博客紅起來的草根網(wǎng)紅，明星效應(yīng)還有觸手可及的高質(zhì)量博文，為其發(fā)展積累了大量的點(diǎn)擊量和用戶群。這些優(yōu)勢讓新浪博客利用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與其優(yōu)秀的營銷策略，從眾多門戶網(wǎng)站的博客中脫穎而出，成為當(dāng)時(shí)受眾范圍極廣的自媒體之一。

此時(shí)的自媒體已顯示出一些特性：私人性、開放性、互動(dòng)性、即時(shí)性等。

但是好景不長，隨著國外最早的微博網(wǎng)站Twitter的誕生和迅速發(fā)展，國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站紛紛推出中國版的微博，但是論規(guī)模、普及率和影響力依然是新浪的微博辦得最成功，直到現(xiàn)在都擁有著不可撼動(dòng)的地位，而博客卻漸漸淡出了大家的視野。同樣是自我表達(dá)的自媒體，微博和博客相比更適應(yīng)這個(gè)信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

微博最主要的特征就是：一條微博只有140個(gè)字符和最多9張配圖，多大多小的事情都必須濃縮在這140字和9幅圖片中。在這個(gè)時(shí)間緊缺的時(shí)代，短小精悍的文章寫者輕松看者省事，隨手即可完成文章編輯，隨時(shí)都可發(fā)表見解，哪怕只有一個(gè)句子是經(jīng)典，通過幾何式的轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、熱評(píng)，都可以成為熱門話題，引起動(dòng)輒成千上萬人次的大范圍討論。隨著微博影響力的擴(kuò)大，除了最初的名人認(rèn)證，各種政府機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)的官方認(rèn)證平臺(tái)，讓自媒體的范圍從個(gè)人擴(kuò)大為個(gè)體。微博與博客相比，改變了：

1.傳、受方的界限。博客的博主和訪客有著非常清晰的傳、受者之分，互動(dòng)僅限于博文下的博主和訪客一對(duì)一的評(píng)論。而微博只要有一個(gè)“話題”，就可以進(jìn)行無人數(shù)限定的大交流，所有人既是傳者也是受者。

2.傳播內(nèi)容。博客的關(guān)注度與文章的內(nèi)容相關(guān)，篇幅偏長內(nèi)容專業(yè)，導(dǎo)致訪客要有和博主有相似性才會(huì)關(guān)注他。但微博就隨意得多，信息碎片化，幾句話、幾張圖、一個(gè)視頻、甚至一個(gè)表情都可以是內(nèi)容主體，用戶只要感興趣就會(huì)參與其中，甚至連博文下精辟的評(píng)論都可以成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

3.輿論的影響力。在微博之前，可以說中國沒有一個(gè)新媒體能如此迅速和大范圍的將民間的輿論推到風(fēng)口浪尖并產(chǎn)生巨大的影響力。例如最近發(fā)生在微博熱門的“怒斥號(hào)販子的女孩”的視頻，不知哪位群眾隨手拍攝的一段短小又簡陋的視頻，卻迅速引起了全民和國家相關(guān)部門對(duì)不良奸商“號(hào)販子“的關(guān)注。其影響力一直高漲，在今年兩會(huì)期間，國家衛(wèi)計(jì)委主任李斌在“部長通道”接受記者采訪時(shí)表示：我要感謝怒斥號(hào)販子的女孩，姑娘一聲吼推動(dòng)了號(hào)販子問題的解決?，F(xiàn)在北上廣都采取行動(dòng)，要保持高壓態(tài)勢，真正做到掛號(hào)實(shí)名制。通過微博產(chǎn)生的輿論不僅是個(gè)人意見的表達(dá)，也能真實(shí)影響到人民的生活。自媒體成為了社會(huì)大眾的輿論場。

從博客到微博的轉(zhuǎn)型，我們可以看到中國網(wǎng)民對(duì)自媒體的理解從最初的接受者和個(gè)人感情表達(dá)地，上升到“我也可以傳播者，媒體不再是專業(yè)人士的工具”，并利用自媒體在一定程度上真正的在改變著自己的生活。自媒體無聲無息的改變著大眾傳播的模式。其特性也表現(xiàn)的愈加明顯。

從傳播媒介來看，自媒體的是隨著網(wǎng)絡(luò)和電子科技的發(fā)展而誕生的一種新媒體，它依賴于網(wǎng)絡(luò)提供的大數(shù)據(jù)和移動(dòng)終端的普及。

從傳播方式來看，它帶有新媒體鮮明的特征，更代表著未來媒體的發(fā)展趨勢：個(gè)人也可以使用媒體進(jìn)行傳播活動(dòng)。它不僅消除了與傳統(tǒng)媒體之間的邊界，還消除了地域、群體、傳受者之間交流的邊界。只要有網(wǎng)絡(luò)和能連接上網(wǎng)絡(luò)的終端，隨時(shí)隨地都能傳播自己身邊的信息。這種幾乎零投入的傳播方式，降低了普通大眾傳播信息的門檻，人人都可以參與其中。與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體使信息的傳播時(shí)間變得更短，信息量呈爆炸式增長。

從傳播內(nèi)容來看，因?yàn)樽悦襟w的特點(diǎn)是以個(gè)人為單位的大眾傳播媒介，大部分使用者是非專業(yè)的的普通大眾，這使得傳播內(nèi)容貼近生活，語言口語化，篇幅較短，呈現(xiàn)方式多樣化，除了文字還會(huì)配有圖片、語音、視頻等各種可以想象得到的形式。

自媒體正在蓬勃發(fā)展，并預(yù)示著未來媒介的走向。但是不可否認(rèn)的是，它的發(fā)展也伴隨著一些問題的產(chǎn)生，最主要的有以下兩點(diǎn)。

一是信息碎片化，雜亂無章，大量重復(fù)。

這是信息爆炸的必然結(jié)果，信息量的增加和閱讀時(shí)間所限，導(dǎo)致單條信息字?jǐn)?shù)的縮減，我們接收到的信息量龐大而雜亂，要從中找到我們需要的信息，會(huì)耗費(fèi)大量的精力去選擇、甄別。信息的碎片化改變的不僅是整條信息的長度，也意味著人們的閱讀習(xí)慣在改變。

二是信息真實(shí)度降低。

自媒體的使用群體龐大，使用者素質(zhì)參差不齊，不少心懷不軌者利用自媒體迅速且強(qiáng)有力的傳播力和巨大的輿論影響力，在自媒體上發(fā)表虛假卻吸引人眼球的信息，讓不明真相的群眾不斷轉(zhuǎn)發(fā)，使得自媒體成為一些謠言的溫床。自媒體讓人們傳遞和獲取信息的成本不斷降低，但驗(yàn)證信息真假的成本卻越來越高。

信息真實(shí)度的降低，導(dǎo)致受眾在瀏覽信息時(shí)會(huì)選擇一些認(rèn)證過的官方平臺(tái)發(fā)出的信息。事實(shí)上自媒體上80%的話題和信息還是專業(yè)的媒體從業(yè)人員在發(fā)布，占據(jù)總?cè)藬?shù)80%的普通民眾只能貢獻(xiàn)20%的話題，往往還是一些關(guān)注度不太高的信息，這似乎偏離了自媒體的定義。

自媒體的低進(jìn)入門檻和高參與互動(dòng)度正在深刻改變著傳統(tǒng)的傳播方式，使信息傳播變得自由化、平民化、公開化?？墒沁@種自由度極高的傳播方式，必然會(huì)導(dǎo)致一些負(fù)面問題的產(chǎn)生。自媒體如果想要健康的發(fā)展下去，還有很長的路要走。

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新疆社科基金項(xiàng)目： 媒介文化對(duì)新疆社會(huì)發(fā)展的影響力研究成果之一 （14BXW097）。

作者簡介：

鄧蔚，新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院新聞與傳播碩士研究生。

張菊蘭，新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院教授、碩導(dǎo)。