為何日漫干不過(guò)美漫

今年是美漫改編電影爆發(fā)的一年。除了剛剛上映的《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》，5月還有漫威的兩部超級(jí)英雄電影，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)-內(nèi)戰(zhàn)》和《X戰(zhàn)警-天啟》。三部電影預(yù)計(jì)在中國(guó)可以卷走幾十億票房。

相比之下，瞄準(zhǔn)90后粉絲的《火影忍者-博人傳》和瞄準(zhǔn)80后粉絲的《圣斗士星矢劇場(chǎng)版》，兩部大IP電影的票房加起來(lái)……不到兩億。想想十幾二十年前日漫的遍地繁榮，日漫粉絲的龐大規(guī)模，不禁讓人唏噓。

美漫顧名思義就是美國(guó)漫畫(huà)，它的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，50 年代中期，部分漫畫(huà)公司為謀求利潤(rùn)的最大化，發(fā)行作品多含有驚悚、色情、暴力等因素，美國(guó)掀起了一陣全美反漫畫(huà)風(fēng)潮。

進(jìn)入90年代后，美漫進(jìn)入了發(fā)展瓶頸期，美漫大拿漫威甚至到了破產(chǎn)邊緣。

將漫畫(huà)改編成其他形式似乎是一個(gè)擺脫困境的好辦法，但是怎么改卻是個(gè)問(wèn)題。漫威現(xiàn)任的電影制作人，凱文·費(fèi)奇走了兩步：第一，自己獨(dú)立拍攝，獨(dú)立發(fā)行，不再依靠索尼影業(yè)；第二，選擇了鋼鐵俠作為第一個(gè)獨(dú)立拍攝的超級(jí)英雄。2008年5月2日，《鋼鐵俠》北美上映，爆紅。

然后，2008年底，迪士尼公司以42.4億美元收購(gòu)Marvel Entertainment Inc。2010年9月，Marvel 宣布其正式中文名稱(chēng)為“漫威”。漫威宇宙的電影化工作全面展開(kāi)。

怎么自己拍就這么厲害了？

其實(shí)不僅是拍攝方的改變。實(shí)際上，整個(gè)電影的改編思路已經(jīng)與之前完全不同。相對(duì)于之前把人物賣(mài)給電影公司，單打獨(dú)斗改編去搏市場(chǎng)，現(xiàn)在的漫威從一開(kāi)始就把所有人物都當(dāng)作系列的一部分去構(gòu)建。從2005年開(kāi)始對(duì)鋼鐵俠、雷神、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等單個(gè)人物進(jìn)行電影改編。在每部電影中，局長(zhǎng)尼克·弗瑞和特工科爾森作為線索人物將故事進(jìn)行串聯(lián)。直到《復(fù)仇者聯(lián)盟》上映后，觀眾才完整地了解整個(gè)故事。從來(lái)沒(méi)有一家電影制作公司為了一部電影可以如此耐心而細(xì)致地制作鋪墊，也從沒(méi)有一家電影公司會(huì)如此制作系列電影。

其次，改編過(guò)程完成了從單一媒介敘事到跨媒介敘事的轉(zhuǎn)型。漫威把整個(gè)故事內(nèi)容分散在漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、電影、游戲等多個(gè)平臺(tái)上，每部電影獨(dú)立成篇，但只有將電視劇與電影的情節(jié)全部看完之后才能獲得全部線索，否則只能得到碎片化的參與。

這種不同的媒介形式共建的拼圖結(jié)構(gòu)讓受眾得到全新的體驗(yàn)，獲得探索樂(lè)趣。對(duì)于不了解整個(gè)故事的觀眾而言，從任意一點(diǎn)介入都能通過(guò)探索了解整個(gè)世界的架構(gòu)。

除此之外，還有鋪天蓋地的各種周邊產(chǎn)品。

再看日漫這邊。自上世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，日本的漫畫(huà)出版業(yè)就從頂峰開(kāi)始下落。

第一個(gè)重要原因是過(guò)分依賴(lài)人氣漫畫(huà)。銷(xiāo)量前20名的漫畫(huà)雜志連載作品無(wú)一不是長(zhǎng)期連載，以致達(dá)到有生之年系列的程度。長(zhǎng)期連載人氣漫畫(huà)雖然暫時(shí)讓漫畫(huà)雜志避免風(fēng)險(xiǎn)，但是也壓榨了知名作家的創(chuàng)造力，一旦連載停更，雜志反而要承擔(dān)更大風(fēng)險(xiǎn)。另一方面新作家被壓制難以得到機(jī)會(huì)。漫畫(huà)作家間的兩極分化日益嚴(yán)重，除了一流的名作家，一般作家的收入不斷減少，長(zhǎng)此以往必然造成整個(gè)行業(yè)活力的萎縮。

第二個(gè)原因是電子化不力。其實(shí)漫畫(huà)出版社也十分歡迎把漫畫(huà)制作成TV動(dòng)畫(huà)或真人電影，但漫畫(huà)出版社更信賴(lài)“漫畫(huà)雜志+單行本”的傳統(tǒng)盈利模式，改編的目的只在于促進(jìn)漫畫(huà)單行本和雜志的銷(xiāo)量，在賣(mài)書(shū)賣(mài)雜志的路上一條道走到黑。

從另一方面，美國(guó)持續(xù)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)也是能夠持續(xù)輸出文化的必要條件。新世紀(jì)后，隨著電子產(chǎn)品的流行、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和程序員群體的崛起，技術(shù)宅的一系列生活習(xí)慣也開(kāi)始受到追捧，以《生活大爆炸》為代表的一系列美劇也為美漫的普及貢獻(xiàn)了正面力量。而日本漫畫(huà)的衰落與從90年代開(kāi)始的經(jīng)濟(jì)危機(jī)也不無(wú)關(guān)系。日本漫畫(huà)的衰弱某些程度上也顯示了日本文化話語(yǔ)權(quán)的衰退。